Comment les écrivains sérieux élargissent leur public avec des articles de blog invités

Remarque: Bien que nous vous encourageons à explorer les publications d'invités pour développer votre audience, Copyblogger n'accepte actuellement pas les soumissions de messages d'invités. Mais ne vous inquiétez pas, ces pointeurs sont utiles pour toute publication.

Dans ma première édition du Copyblogger Weekly, j'ai mentionné une blague courante que Sonia Simone et moi avons: qu'elle a rejeté le premier message d'invité que j'ai soumis à Copyblogger.

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Aujourd'hui, je vais partager cette histoire pour faire la lumière sur la nature délicate des relations écrivain-éditeur.

Revenons à 2008…

Lorsque j'ai commencé à développer ma stratégie personnelle de publication d'invités, Copyblogger était au sommet de ma liste «Où je veux publier des commentaires».

Cinq ans plus tard, j'ai atteint mon objectif.

Alors, comment ai-je passé le temps entre mai 2008 et mai 2013, lorsque mon premier article de blog est apparu sur Copyblogger?

Pratiquer rigoureusement mon écriture, bien sûr.

Bien que j'aie eu de grands espoirs de publication d'invités pour Copyblogger au cours des premières étapes de mon activité d'écriture et d'édition en ligne, c'est mon rejet de Copyblogger qui a façonné le succès de mes publications d'invités.

Cela m'a également préparé à devenir rédacteur en chef de Copyblogger en 2014.

Le rejet n'est pas un échec

J'avais lu Copyblogger quotidiennement pendant deux ans avant de soumettre un message d'invité non sollicité par e-mail à Sonia.

Comme je n'avais aucune connexion pouvant faire une introduction, j'ai opté pour la rédaction d'un courrier électronique bref et informatif avec le message complété joint dans un document Microsoft Word, ainsi qu'une version html dans un fichier texte brut.

C'était long, mais je pensais que mon message était créatif. Et le html, qui comprenait des hyperliens vers d'autres articles de Copyblogger, pourrait être facilement transféré vers WordPress. Il était prêt pour la publication, tout comme les éditeurs aiment les articles.

Après deux semaines sans recevoir de réponse à mon introduction tout-en-un et à mon e-mail de présentation, j'ai utilisé le formulaire de contact du site pour faire un suivi.

Je suis horriblement gêné de partager la correspondance ci-dessous, mais le rejet a aidé ma carrière d'écrivain à se développer davantage que si le poste avait été accepté pour publication.

La rédaction ne m'a jamais contacté.

L'échec n'est même pas un échec - c'est juste… ce qui se passe

Je n'ai pas persisté et envoyé de nouveau un e-mail à Copyblogger, mais je n'ai pas abandonné non plus.

Sans perdre confiance en ma capacité d'écriture, j'ai accepté que mon article ne convenait pas au blog.

C'est à ce moment que ma vision s'est déplacée vers la vision de l'expérience comme une opportunité.

J'ai décidé que je n'étais pas prêt à écrire pour Copyblogger. Il y avait encore du travail à faire avant que les étoiles s'alignent.

Pourquoi poster des invités?

Mon objectif était d'élargir mon portefeuille de rédaction et de développer une présence en ligne plus large qui présenterait des clients potentiels à mon entreprise de services.

Donc, après le rejet de Copyblogger, ma tâche suivante était de trouver un meilleur ajustement pour le contenu que j'avais écrit.

Qui d'autre puis-je contacter? Plus important encore, quel autre public bénéficierait de ce que j'avais à partager?

Mon objectif était de savoir qui pouvait utiliser le contenu que je voulais produire.

Lorsque ce seul facteur stimule la diffusion de vos messages invités, vous trouverez toujours le meilleur endroit pour publier votre message.

Le secret du succès des publications d'invités

Vous constaterez que la plupart des sites de haute qualité n'ont pas besoin de plus des mêmes informations que les rédacteurs réguliers du site.

Au lieu de cela, ces sites recherchent souvent des articles sur des sujets connexes qui démontrent une expertise.

En d'autres termes: un contenu original et utile exprimé à travers une voix d'écriture unique.

Mais pas trop unique.

Le succès de l'affichage des invités consiste à trouver le bon équilibre. L'écriture unique n'est qu'une partie de l'équation car les sites Web ont établi des normes éditoriales.

Vous devenez un invité dans leur maison éditoriale et vous devez adapter votre présentation en conséquence pour vous assurer que votre texte et votre ton correspondent à leur style d'édition typique.

À ce stade, je suis devenu enthousiasmé par l'écriture pour des sites autres que Copyblogger, même s'ils n'étaient pas mon premier choix.

Mon premier choix n'était qu'un point de départ.

Cinq éléments essentiels pour pratiquer

Si vous créez du contenu pour votre propre site depuis un certain temps, vous pouvez écrire rapidement et sans effort.

Vous avez peut-être maîtrisé les techniques qui vous permettent de publier sur un calendrier régulier.

Mais lorsque vous publiez sur un site qui ne vous appartient pas, vous entrez dans un nouveau territoire.

Une correspondance claire et efficace avec l'éditeur d'un site est une condition préalable, et votre message d'invité doit souvent être très différent de celui que vous publiez normalement.

Voici cinq facteurs à intégrer dans votre stratégie d'affichage des invités.

1. Pensez comme un éditeur

Lorsqu'un éditeur décide de publier un message d'invité, elle se porte garant de cet écrivain.

Vous voulez que votre écriture surmonte toutes les objections qu'elle pourrait avoir concernant l'acceptation de votre contenu.

Et cela n'a rien à voir avec votre gentillesse avec elle dans votre courrier électronique.

2. Limitez les bavardages

Laissez votre excellente écriture parler d'elle-même.

Faites-lui afficher votre valeur.

Le professionnalisme et la convivialité sont des qualités importantes pour contacter les rédacteurs en chef, mais ils ne compensent pas un contenu de qualité inférieure.

3. N'imitez pas

Vous voulez éviter de soumettre ce contenu médiocre que je viens de mentionner?

Entraînez-vous à créer de nouvelles discussions sur des sujets classiques, au lieu de régurgiter les conseils traditionnels.

Il faut du temps et du dévouement pour affiner vos compétences en rédaction et en édition.

4. Devenez une ressource

Si votre message d'invité transmet des informations qui auraient pu être écrites par un créateur de contenu, le site sur lequel vous le soumettez ne l'appréciera probablement pas comme un article spécial.

Mais lorsqu'un éditeur ne peut obtenir que le contenu dont il a besoin de vous, vous devenez une ressource précieuse.

Vous pourriez même être invité à écrire à nouveau.

5. Produire des articles autonomes

Bien que les hyperliens vers les sources soient utiles, ils sont souvent abusés et le résultat est une écriture confuse et non ciblée.

Pensez à rédiger votre message d'invité comme un article de magazine imprimé.

Lorsqu'un article imprimé résonne avec un lecteur, elle le déchire de la publication et le met sur son réfrigérateur avec un aimant. Elle n'a pas besoin de joindre également 15 autres articles pour compléter le texte.

Le gouffre du désespoir

Encore une fois, vous pouvez écrire pour votre propre site toute la journée, tous les jours si vous le souhaitez, mais rien ne garantit qu'un de vos messages - même si vous pensez que c'est le meilleur contenu que vous ayez jamais écrit - sera accepté pour publication sur le site de quelqu'un d'autre.

Le contenu doit correspondre.

Lorsque vous pensez comme un éditeur, comme suggéré dans le conseil numéro un ci-dessus, vous élargissez votre perspective et commencez à comprendre l'expérience de l'édition d'un blog multi-auteurs.

Si vous ne pensez pas comme un éditeur, le rejet peut vous offenser et inspirer un sentiment de droit.

Lorsque vous ne faites pas confiance et ne respectez pas la décision d'un éditeur, et que vous faites un suivi agressif - en reformulant votre cas à quelqu'un qui a déjà pris le temps de revoir votre demande initiale - vous portez atteinte à votre réputation.

Il y a une raison pour laquelle vous n'avez jamais entendu quelqu'un dire avec sincérité:

«Cette personne était hors ligne! Mais bonne chose, car je veux vraiment leur rendre service maintenant!

Dans certains cas, les éditeurs peuvent demander une réécriture si votre sujet a du potentiel, mais laissez-les prendre cette décision.

Lorsque vous devenez votre propre éditeur, vous commencez à reconnaître naturellement par vous-même quand un article de blog convient bien à un site - et quand ce n'est pas le cas.

Et quand ce n'est pas le cas, ça va. Le texte peut avoir un grand succès dans le cadre de la bibliothèque de contenu sur votre propre site.

Étude; ne suivez pas

Lorsque vous souhaitez vous connecter avec un éditeur, la recherche doit être votre première priorité.

Au cours de votre exploration d'une personne ou d'une publication, vous découvrirez probablement une multitude de profils de médias sociaux.

Mais n'appuyez pas par hasard sur les boutons Suivre ou Connecter pour l'instant.

Si vous suivez déjà des centaines ou des milliers de personnes, qu'espérez-vous accomplir avec cet ajout? Ferez-vous vraiment attention aux mises à jour de cet éditeur? Pensez-vous que le «suivre» ou «l'invitation à se connecter» le fera remarquer?

Visez un engagement sur les réseaux sociaux qui vous aide à connaître la personnalité en ligne de quelqu'un et à développer organiquement une relation avec lui au fil du temps.

L'affichage d'invités est un exercice de communication

C'est un processus et une pratique.

Vous devez accepter que vous fassiez des erreurs et que parfois vous n'obtiendrez pas les résultats souhaités.

Mais une partie du processus et de la pratique consiste à reconnaître ces erreurs, à se regrouper et à avancer d'une autre manière.

L'exercice de communication porte moins sur ce que vous voulez que sur la recherche d'un débouché qui correspond à votre situation actuelle.

Il y a toujours une forme de succès qui vous attend à votre niveau actuel.

Bien que vous souhaitiez peut-être publier des articles sur votre site Web préféré au profit de votre entreprise, l'efficacité de toute publication est toujours mesurée par la valeur qu'elle offre aux autres.

Pitch de ce lieu de service. Lorsque vous le faites, vous reconnaîtrez une variété d'endroits possibles pour publier votre écriture.

Et votre accomplissement n'est pas seulement la publication. Vous acquerrez également une expérience en communication et établissez des relations de travail qui peuvent rapporter des récompenses inestimables.

Comme le dit l'un de mes instructeurs de yoga, "La pratique est le but."