Guide tout-en-un pour tirer parti du référencement YouTube comme un expert

Lorsqu'on parle d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), la première chose qui vient à l'esprit pour la plupart des gens est le contenu du blog , Google et ses algorithmes. Mais une bonne stratégie marketing doit s'attaquer à plusieurs canaux et supports de contenu et la vidéo sur YouTube est un élément que la plupart des gens ne peuvent pas se permettre d'ignorer.

YouTube étant le deuxième plus grand moteur de recherche de la planète, il est crucial de reconnaître le pouvoir qu'il détient en tant que plate-forme de sensibilisation et de découverte. Quelque chose d'aussi simple qu'un explicatif bien conçu ou une superbe vidéo de produit peut faire la différence entre quelqu'un qui vous trouve en ligne et fait affaire avec vous sans même savoir que vous existez.

Cependant, un bon contenu n'est utile que si les gens le trouvent. Et comme avec n'importe quel autre moteur de recherche dans le monde, un bon référencement est également la clé pour connecter votre contenu avec votre public cible sur YouTube !

Dans cet article, nous passerons en revue certains éléments d'optimisation dont vous devriez tirer parti et vous aiderons à vous connecter avec un public plus large en utilisant du contenu vidéo sur la plate-forme.

Les mots-clés sont votre meilleure arme (mais utilisez-les judicieusement)

Avant tout, chaque stratégie de marketing et d'optimisation repose sur l'utilisation appropriée des mots clés. Le plus souvent, lorsqu'un client potentiel trouve votre site Web ou l'un de vos articles de blog, il le fait en recherchant des mots-clés liés au sujet que vous traitez. La même chose se produit lorsque les gens utilisent la fonction de recherche de YouTube, alors utilisez-la à votre avantage !

En optimisant vos titres et descriptions avec des mots-clés pertinents et bien documentés, vous améliorez les chances que vos vidéos soient mieux classées sur les pages de résultats du site, ce qui se traduit par plus de personnes qui vous trouvent facilement, vous et votre contenu.

Un bon point de départ consiste à dresser une liste d'un ensemble de mots clés qui correspondent le mieux à votre contenu et à utiliser l'un des dizaines d' outils de recherche de mots clés disponibles en ligne pour les classer et en choisir un comme mot clé principal - c'est généralement un mot qui reflète le sujet principal de votre vidéo et de nombreuses personnes l'utilisent pour trouver le type de contenu que vous créez . Utilisez ce mot-clé dans le titre de votre vidéo, puis rédigez une description qui utilise certains de vos autres mots-clésde manière cohérentedans un texte.

Cela dit, rappelez-vous que ces bonnes descriptions ne sont pas là uniquement pour inclure des mots-clés. Ils servent à résumer la valeur de votre vidéo et à donner des informations supplémentaires sur votre marque. Incluez vos identifiants de médias sociaux et tout autre lien qui pourrait être pertinent pour votre public, comme votre site Web. De plus, considérez que même si de longues descriptions peuvent vous aider à aborder plus de mots-clés, ce bouton "voir plus" coupera votre texte s'il est trop long. Essayez de placer les informations les plus importantes au début de la description et n'exagérez pas avec les longs paragraphes.

Binge Watching : un puissant outil d'optimisation

Le nombre de vues et la duréede visionnage sont deux mesures essentielles que YouTube prend en compte lorsqu'il s'agit de classer vos vidéos. Et quel meilleur moyen d'améliorer ces statistiques que d'adapter vos vidéos pour qu'elles deviennent plus faciles à regarder ?

Quelques outils d'optimisation qui vous aident à y parvenir sont les cartes, les écrans de fin et les listes de lecture.

• Les cartes sont ce petit rectangle gris qui apparaît dans le coin droit d'une vidéo YouTube. Vous pouvez choisir l'horodatage auquel il apparaîtra et lier une autre vidéo ou liste de lecture que vous souhaitez que vos téléspectateurs regardent. Vous pouvez également utiliser des cartes pour créer un sondage auquel votre public peut participer (ce qui aide également les mesures d'engagement de votre vidéo).
  
• Les écrans de fin sont les recommandations de contenu qui s'affichent à la fin d'une vidéo. Ils peuvent également prendre la forme d'un bouton d'abonnement, d'un lien vers votre chaîne ou d'une liste de lecture (que vous voudrez également utiliser).
  
• Les listes de lecture vous offrent un autre bon moyen d'encourager le visionnage excessif de votre contenu YouTube. Vous pouvez créer des listes de lecture qui organisent vos vidéos par sujets ou autres similitudes, et une fois qu'un spectateur trouve l'une de vos vidéos, il peut accéder à la liste de lecture associée et continuer à regarder tout votre contenu associé. De plus, les listes de lecture peuvent se classer d'elles-mêmes sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de YouTube, alors pourquoi ne pas les utiliser ? N'oubliez pas non plus que vous pouvez créer un lien vers ces playlists dans les fiches et les écrans de fin de vos vidéos !

L'importance de l'optimisation mobile

Les appareils mobiles étant de plus en plus le principal moyen pour la plupart des utilisateurs de regarder du contenu vidéo, il est essentiel de garder à l'esprit que vous devez adapter votre contenu en conséquence.

Des écrans plus petits signifient que tout doit tenir dans un cadre plus petit. Les titres courts sont une meilleure option pour cette raison : il y a moins de caractères affichés sur un écran mobile que sur un ordinateur, vous voulez donc que votre public puisse tout lire sans avoir à deviner ce qui pourrait suivre.

Dans ce sens, la vignette de votre vidéo doit également être simple, lisible, épurée et distinctive, même sur un petit écran. S'il est plein de petits détails ou si vous utilisez une petite police pour le texte qu'ils affichent, les utilisateurs ne le verront pas clairement et seront plus susceptibles de faire défiler vos vidéos. Les vignettes sont la première chose que les gens voient lorsqu'ils choisissent la vidéo à regarder, il est donc important d'utiliser des vignettes qui attirent leur attention.

YouTube vous permet de choisir trois vignettes générées automatiquement lorsque vous téléchargez une vidéo, mais celles-ci ne sont presque jamais idéales. Au lieu de cela, créez des vignettes personnalisées avec les conseils que nous avons mentionnés, et les utilisateurs mobiles seront plus susceptibles de cliquer sur vos vidéos. Plus de clics = plus de vues, ce qui améliore les chances que votre vidéo soit diffusée auprès d'encore plus de personnes.

Le téléchargement régulier est essentiel

La partie la plus difficile du marketing vidéo est peut-être la production constante de vidéos de qualité . Il peut être difficile de publier régulièrement du contenu qui respecte les normes de qualité que vous visez et qui soit également intéressant pour vos téléspectateurs, mais les mises en ligne régulières de vidéos sont une étape cruciale dans vos efforts de référencement YouTube.

L'algorithme de YouTube tient compte de plusieurs mesures clés lors du choix de la vidéo à recommander aux téléspectateurs ou de la hauteur à laquelle ils doivent positionner une vidéo donnée dans une requête utilisateur donnée. Alors que le nombre de vues et la durée de visionnage sont les deux principaux, d'autres comme le nombre d'abonnés à votre chaîne ou le nombre d'engagements (j'aime, partages) que vos dernières vidéos ont accumulés jouent également un rôle clé.

Les mises en ligne régulières et régulières de vidéos sur la plate-forme sont l'un des moyens les plus fiables d'améliorer les statistiques telles que les abonnés de votre chaîne. Et bien que cela puisse prendre du temps et des efforts pour arriver au point où vous êtes en mesure de le faire, c'est aussi une stratégie infaillible lorsqu'il s'agit d'améliorer le placement de votre contenu sur la plate-forme.

Évitez les appâts à clic à tout prix

Nous savons qu'il peut être tentant d'utiliser un peu de clickbait dans des choses comme vos titres et vos vignettes, mais cela fait souvent plus de mal que de bien à long terme. Oui, cela pourrait vous donner un taux de clics plus élevé ( le nombre de personnes qui cliquent sur votre lien divisé par le nombre total de visiteurs sur une page ) à court terme, mais si vous ne tenez pas ce que vous avez promis, cela vous donnera également un taux de rebondénormeet empêchera les gens de revenir.

La véritable optimisation vidéo YouTube ne se fait pas du jour au lendemain, vous devez donc réfléchir à la façon dont certains mouvements affectent votre stratégie à long terme : vous voulez que votre public non seulement trouve votre contenu, mais aussi s'y engage, soit captivé par lui et, espérons-le, devienne un abonné ou un spectateur fidèle. Un CTR élevé ne vaut rien si ces téléspectateurs ne restent pas pour voir ce que vous téléchargez sur la plateforme.

Encouragez l'engagement des téléspectateurs

Savez-vous pourquoi pratiquement tous les YouTubers et créateurs de contenu de la plate-forme ont un slogan sur le fait d'aimer, de s'abonner et de commenter ? En effet, l'engagement des spectateurs est une autre mesure cruciale en matière de référencement YouTube. Et c'est l'un des plus difficiles à entretenir car cela ne dépend pas exactement de ce que vous optimisez, mais plutôt de ce que vous convainquez votre public de faire.

Cependant, difficile n'est pas impossible. Une pratique courante pour encourager l'engagement dans vos vidéos consiste simplement à demander à vos spectateurs de laisser un commentaire répondant à une question ou racontant une histoire liée à quelque chose dont vous avez parlé. C'est une action plus "naturelle" que de leur demander de commenter juste pour le plaisir de le faire.

En ce qui concerne les abonnés et les likes, lorsque vous démarrez sur la plateforme, vous pouvez les utiliser comme incitations pour du contenu futur. Par exemple, vous pouvez vous engager à télécharger une vidéo spéciale si vous atteignez un certain nombre d'abonnés ou à faire des promotions et des cadeaux après un certain nombre de likes dans une vidéo donnée. Cependant, vous y allez, sachez simplement que s'engager directement et clairement avec vos téléspectateurs est un excellent moyen de les faire revenir !

Tirez parti des campagnes publicitaires

Alors que le but du référencement YouTube est de fournir une croissance progressive et régulière à votre chaîne et à votre contenu, les campagnes publicitaires YouTube peuvent vous donner un excellent moyen de démarrer votre croissance sur la plate-forme.

YouTube vous permet de configurer qui vos annonces atteindront en fonction de l'emplacement, de la langue, de l'âge, du sexe et même du revenu pour correspondre aux caractéristiques de votre public cible. De plus, vous pouvez choisir si votre annonce sera diffusée ou non sur les téléphones mobiles ( ce qui est fortement recommandé, comme nous l'avons mentionné ), les plages horaires précises dans lesquelles elle sera diffusée et le début et la fin de votre campagne, entre autres.

Ce niveau de personnalisation signifie que si vous comprenez le type de spectateur que vous essayez d'attirer, vous pouvez créer des publicités vidéo extrêmement ciblées qui les convaincront de s'engager davantage avec le reste de votre contenu.

Pensées d'adieu

Sans aucun doute, les vidéos sont l'un des meilleurs types de contenu visuel en matière de marketing. Et si vous souhaitez inclure YouTube dans votre stratégie, vous devez vous assurer que vous faites tout ce qui est en votre pouvoir pour donner à votre contenu une chance de briller et d'atteindre plus de regards !

Espérons qu'après avoir lu ce guide, vous serez mieux équipé pour modifier certains aspects de vos efforts de référencement YouTube - que ce soit en optimisant vos vignettes pour mobile ou en ajoutant plus de mots-clés à vos descriptions - et améliorer les performances globales de vos vidéos sur la plate-forme ! il y a toujours place à l'amélioration dans le monde en constante évolution du référencement !