Guide des campagnes display intelligentes AdWords

Affichage intelligent AdWords. Qu'est-ce que c'est? Comment ça marche? Comment dois-je configurer la campagne ? Tant de questions, si peu de temps. Pourtant, c'est pour cela qu'il est là, pour vous faire gagner du temps. L'affichage intelligent a été publié par Google pour tous les annonceurs à utiliser le 20 avril 2017 pour aider les annonceurs qui souhaitent utiliser le réseau d'affichage mais ne savent pas par où commencer. Ou peut-être savez-vous par où commencer et n'avez tout simplement pas le temps de gérer l'affichage parallèlement à vos efforts de recherche et d'achat. Quelles que soient vos raisons, l'affichage intelligent pourrait être la réponse pour entrer en contact avec des clients potentiels plus haut dans l'entonnoir et développer votre entreprise.

Qu'est-ce que l'affichage intelligent ?

Fondamentalement, l'affichage intelligent est une forme hautement automatisée d'une campagne d'affichage AdWords. Il s'appuie sur l'automatisation et l'apprentissage automatique pour accomplir trois choses :

• Enchères automatiques
• Ciblage automatique
• Créations automatiques

C'est vrai, il fait toutes ces choses pour vous (avec juste un peu de travail pour le configurer au début). Décomposons comment chacune de ces trois choses fonctionne réellement.

Enchères automatiques

L'affichage intelligent utilise une forme d'enchères automatiques appelée enchères au CPA cible. Vous donnez à la campagne votre CPA cible et les algorithmes enchérissent en se concentrant sur l'obtention de conversions à ce CPA cible. La campagne enchérit de manière agressive lorsque les données suggèrent qu'une conversion est probable et enchérit moins lorsque les données suggèrent une faible probabilité de conversion. Quelles données utilise-t-il pour le déterminer? Des choses comme si l'utilisateur a été sur votre site, son comportement en ligne, les sites qu'il visite, ce qui l'intéresse, etc. Les enchères automatiques peuvent enchérir jusqu'à 10 $ pour un utilisateur individuel ou aussi bas que 1 $. En fin de compte, le montant total que vous avez dépensé divisé par le nombre total de conversions devrait correspondre à votre CPA cible.

Ciblage automatique

Smart Display utilise une combinaison de toutes les méthodes de ciblage disponibles dans les campagnes display classiques. Des éléments tels que le remarketing, les audiences similaires, les mots clés, les sujets, les emplacements, les données démographiques et les catégories de centres d'intérêt sont quelques-unes des utilisations de l'affichage intelligent de ciblage.

La campagne ciblera et testera tous ces éléments pour trouver celui ou la combinaison qui fonctionne le mieux pour générer des conversions au CPA cible que vous avez attribué à la campagne. Si les algorithmes de Google constatent que l'une de ces méthodes de ciblage fonctionne mal, il commencera à se concentrer sur les autres méthodes de ciblage qui sont plus efficaces.

Création automatique

Cette partie de l'affichage intelligent vous aide à créer, tester et gérer très facilement le côté créatif de vos annonces. Vous donnez les titres de la campagne, les descriptions, les images et les logos pour commencer. La campagne combinera ensuite ces éléments pour créer plusieurs annonces à diffuser sur le réseau display. Il testera ensuite les performances de ces annonces par lui-même et commencera à afficher les combinaisons les plus efficaces. Avant de poursuivre, il convient de noter que l'affichage intelligent peut utiliser le remarketing des annonces dynamiques si vous souhaitez faire du remarketing auprès des utilisateurs avec les produits spécifiques qu'ils ont consultés sur votre site.

Configuration d'une campagne intelligente sur le Réseau Display

Niveau de la campagne

Pour configurer une campagne display intelligente, accédez à l'onglet "Campagnes" dans AdWords et créez une nouvelle campagne display. Sachez simplement que vous devez avoir enregistré au moins 50 conversions sur le Réseau Display ou au moins 100 conversions sur les recherches au cours des 30 derniers jours pour pouvoir utiliser le Réseau Display. Ensuite, vous verrez un écran comme celui ci-dessous et vous voudrez cocher l'une des cases dans la case d'objectif marketing d'action de conduite. Cela fera apparaître une option ci-dessous pour créer une campagne display intelligente.

Après avoir coché la case pour l'affichage intelligent, vous souhaiterez faire défiler vers le bas et définir les paramètres de votre campagne tels que l'emplacement, la langue, la stratégie d'enchères (CPA cible) et un budget quotidien.

Votre CPA cible doit être unique à votre entreprise. Vous connaissez le mieux les objectifs de votre entreprise et devez définir le CPA en fonction de ceux-ci. Pour le budget, de nombreux internautes recommandent de définir un budget quotidien de 10 à 15 fois supérieur à celui de votre CPA cible. Si vous avez le budget et que vous voulez plonger la tête la première, allez-y. Sinon, n'ayez pas peur d'expérimenter avec un budget quotidien plus petit pour voir si cela fonctionne. Vous pouvez toujours augmenter le budget plus tard en fonction des performances.

Niveau du groupe d'annonces

L'affichage intelligent peut faire beaucoup de choses automatiquement, mais c'est à ce stade que vous voudrez ralentir et réfléchir à la meilleure segmentation pour vos groupes d'annonces. Chaque groupe d'annonces que vous créez doit avoir un thème général ; une page de destination unique avec des éléments créatifs qui reflètent la page de destination et créent une pertinence entre l'annonce et votre site Web. L'affichage intelligent va utiliser votre page de destination dans ses algorithmes pour trouver l'utilisateur le plus pertinent. Réfléchissons à cela avec un exemple.

Vous vendez peut-être des chaussures. Votre instinct initial peut être de créer un groupe d'annonces et d'envoyer des personnes vers votre page principale. C'est un peu large quand même. Vous devriez profiter d'être aussi ciblé que possible. Vendez-vous des chaussures pour hommes et des chaussures pour femmes? Ensuite, vous devriez avoir des groupes d'annonces distincts pour chacun, avec un groupe d'annonces redirigeant les utilisateurs vers la section chaussures pour hommes de votre site Web et un autre vers la section pour femmes. À partir de là, vous pourrez utiliser des créations spécifiques pour chaque groupe d'annonces. Les images et le texte publicitaire pour les chaussures pour hommes seront spécifiques aux hommes. Les images et le texte publicitaire pour les chaussures pour femmes seront spécifiques aux femmes. Il est toujours préférable d'être aussi ciblé que possible, mais en fin de compte, utilisez une segmentation qui vous convient le mieux.

Niveau de l'annonce

C'est ici que vous fournirez les éléments créatifs initiaux de la campagne. Pour de meilleures performances, vous devrez fournir plusieurs options pour chacun des éléments ci-dessous.

• Titres (max 25 caractères) – Chaussures de créateurs pour hommes
• Descriptions (max 70 caractères) – Achetez notre collection de chaussures de créateurs pour hommes à des prix abordables !
• Logo d'entreprise
• Images marketing – images uniques de chaussures pour hommes ou d'hommes portant des chaussures
• URL de la page de destination – www.exampleshoecompany.com/mens

La section de création d'annonces répertorie également les ratios et les dimensions d'image qui fonctionnent le mieux pour les campagnes d'affichage intelligentes.

Optimisation de campagne

Vous devrez laisser aux algorithmes et à l'apprentissage automatique le temps de tester le ciblage et les publicités avant que les performances ne soient vraiment optimisées. Donnez à la campagne quelques semaines pour l'optimiser avant de décider d'apporter des modifications. À partir de là, n'hésitez pas à apporter des modifications aux budgets, au CPA cible et aux éléments créatifs. N'oubliez pas que toutes les modifications que vous apportez doivent être mineures. La modification excessive des enchères ou des budgets et la suppression/importation en masse de créations peuvent avoir un impact négatif sur la capacité des algorithmes à optimiser les performances. N'oubliez pas non plus de vérifier sur quels emplacements (sites Web) vos annonces sont diffusées. Vous ne pouvez pas effectuer d'exclusions d'emplacements au niveau de la campagne avec l'affichage intelligent, mais vous pouvez toujours effectuer des exclusions d'emplacements au niveau du compte dont une campagne d'affichage intelligent héritera.