Rebranding : qu'est-ce que c'est et comment renommer votre site Web avec Elementor

Quel que soit le type d'entreprise que vous avez, une chose est sûre : vous avez aussi une marque.

Selon Seth Godin, une marque « est l'ensemble des attentes, des souvenirs, des histoires et des relations qui, pris ensemble, expliquent la décision d'un consommateur de choisir un produit ou un service plutôt qu'un autre ».

En d'autres termes, l'image de marque établit une marque dans l'esprit des consommateurs pour la différencier des autres entreprises du même secteur.

En règle générale, il s'agit de créer une identité visuelle composée d'un logo, du nom de la marque, d'une mise en page, d'une palette de couleurs, d'une typographie, d'une voix et d'images. L'image de marque couvre également le positionnement de la marque et les stratégies de rebranding qui décrivent la mission, la vision, les valeurs et un argument de vente unique pour une entreprise donnée, le tout soigneusement composé dans un guide de style de marque ou un ensemble de directives de marque.

Une fois les marques établies, il n'est pas rare que les entreprises passent par un processus de rebranding après un certain temps. Mais qu'est-ce que le rebranding, vraiment ?

Pour savoir ce qu'est le rebranding, quels sont les différents types de rebranding et en quoi un rebranding diffère d'une refonte, continuez à lire. Nous vous montrerons également comment renommer et reconcevoir votre site Web avec Elementor.

Alors, qu'est-ce que le rebranding et pourquoi est-ce important ?

Le rebranding se produit lorsque vous établissez une nouvelle identité de marque ou améliorez celle existante.

Selon l'Oxford English Dictionary, il s'agit du processus de modification de l'image de marque d'une entreprise ou d'une organisation. Cela peut inclure votre logo, votre palette de couleurs, votre identité visuelle ou même le renommage de votre entreprise.

Le moment du changement de marque varie d'une entreprise à l'autre.

Par exemple, un restaurant familial qui existe depuis des générations peut passer par un processus de changement de marque après que son quartier soit envahi de bars à jus ou de restaurants proposant une cuisine exotique.

Ils pourraient mettre à jour leur identité visuelle de marque et leurs offres de menus pour plaire à la fois aux anciens clients et aux clients potentiels. De cette façon, ils peuvent conserver leur position sur le marché.

En d'autres termes, le rebranding de votre entreprise peut être considéré comme une réaction aux besoins croissants et évolutifs de votre public.

Cela étant dit, renommer un site Web ou une entreprise peut être risqué. Internet regorge d'exemples de rebranding qui ont mal tourné.

Lorsque GAP a changé son logo emblématique il y a des années, le tollé du public était si grand qu'ils l'ont changé en une semaine.

Un exemple plus récent est Uber qui change de logo et son public ne sait pas ce que signifie le nouveau logo.

Cela soulève donc la question de savoir quand devriez-vous changer de marque et quel est le but du changement de marque ?

Voici quelques raisons pour lesquelles et quand le rebranding pourrait s'avérer bénéfique :

• Vision, mission et valeurs révisées : votre vision d'origine, la mission et les valeurs de votre entreprise ont changé et votre ancienne marque ne reflète plus votre marque actuelle.
• Image de marque obsolète : votre entreprise ou votre startup se développe sur un nouveau marché cible, ou vos nouvelles offres de produits ne s'identifient pas à votre identité de marque actuelle, à votre ancien site Web ou à vos articles de blog.
• Nouveau public cible : de même, supposons que vous décidiez de cibler un tout nouveau public ou une nouvelle clientèle. Dans ce cas, votre marque devra passer par un processus de rebranding pour s'assurer qu'elle résonnera avec le dernier profil client.
• Les fusions et acquisitions sont une autre raison pour laquelle un changement de marque peut être nécessaire, que vous ayez été acquis ou que vous ayez acquis une nouvelle société ou un nouveau nom de société. Vous devrez trouver une nouvelle marque qui représente avec précision la nouvelle entité commerciale issue de cette fusion ou acquisition.

Démarquez-vous des concurrents . Dans ce cas, la différenciation de la marque est un must pour votre entreprise. C'est ici que vous pouvez rafraîchir et redessiner l'identité visuelle de votre marque.

Tout comme il y a des raisons de changer de marque, il y a aussi des situations où un changement de marque est inutile et peut faire plus de mal que de bien.

Ceux-ci inclus:

• L'ennui : vous en avez assez de votre marque et vous en avez assez de voir votre logo et vos éléments visuels tous les jours. N'oubliez pas que vos clients ne voient pas votre logo tous les jours et qu'ils peuvent être heureux chaque fois qu'ils le voient.
• L'entreprise connaît des défis : si vous faites face à une crise dans votre entreprise, qu'elle soit interne ou externe, le rebranding n'est pas la solution. Les employés et les clients ont suffisamment de reconnaissance de la marque pour dire quand il s'agit d'une dissimulation plutôt que d'intensifier, d'admettre une erreur et de trouver un moyen de la gérer avec élégance.
• Nouveau leadership : De même, un changement de leadership n'est pas la meilleure situation pour justifier une nouvelle image de marque. Bien que cela puisse sembler être le moyen idéal pour établir l'autorité et le leadership, cela peut nuire à votre entreprise à long terme et aliéner vos clients.
• Votre concurrence est en train de changer de marque : votre concurrence qui passe par un processus de changement de marque n'est pas non plus une raison suffisante pour changer de marque. Ne suivez pas les traces d'une entreprise si vous n'avez pas une image complète de ce qui se passe dans les coulisses.
• Croissance stagnante : des ventes stagnantes ou le sentiment d'avoir atteint un plateau est une autre mauvaise raison de renommer une entreprise. Au mieux, vous générerez un intérêt qui sera de courte durée. Au pire, vous risquez de perdre la notoriété de votre marque et de faire reculer votre entreprise. Revoir vos supports marketing, votre stratégie de marketing numérique et votre stratégie de vente est un bien meilleur choix dans ce scénario.