Guide du remarketing dans la suite publicitaire SteelHouse
Publié: 2021-10-23En tant que spécialistes du marketing numérique, nous avons une solide compréhension de la valeur du remarketing. Nos concurrents les plus performants profitent des opportunités de remarketing dans AdWords, DoubleClick, AdRoll ou Criteo. Mais que se passe-t-il lorsque le nombre total de visiteurs mensuels uniques de votre site est trop faible pour que les campagnes Criteo réussissent ? Qu'en est-il lorsque les politiques de Google ou AdRoll deviennent un obstacle ? Vous n'avez pas le temps de passer plus de 5 heures par semaine à gérer vos efforts de remarketing ? Si vous êtes confronté à l'un de ces obstacles de remarketing, pensez à SteelHouse. Dans cet article, je passerai en revue les avantages de SteelHouse, comment créer un compte via SteelHouse Premier Advertising Suite et comment développer des créations sans diplôme en design graphique.
Pourquoi SteelHouse ?
SteelHouse optimise les campagnes en temps réel en fonction des objectifs que vous vous fixez. Ces objectifs sont sur une base post-clic. Étant donné que les visites sur votre site Web et les conversions peuvent également être attribuées aux impressions d'annonces, les métriques après affichage sont également disponibles dans les rapports SteelHouse.
Un autre avantage majeur de l'utilisation de SteelHouse est leur Creative Builder. Si vous ou votre client n'avez pas les ressources nécessaires pour créer des publicités, Creative Builder nous permet aux responsables de compte en difficulté de conception de développer des publicités illustrées de haute qualité. Les annonceurs ont la possibilité d'utiliser leurs propres images ou de rechercher des milliers de photos de Getty Images.
Le support fourni par SteelHouse pour les comptes potentiels et courants est un autre avantage. Un appel de démarrage comprendra une démonstration complète de l'interface tandis que l'appel d'assurance qualité a lieu avant le lancement pour garantir que la campagne est configurée pour réussir.
Tarification de la plate-forme
SteelHouse utilise un modèle de tarification CPM fixe. Collaborez avec l'équipe de mise en œuvre pour obtenir des estimations du pourcentage de frais par CPM. Ce pourcentage dépend de l'inventaire que vous utiliserez. Pour être éligible à la facturation, votre budget de campagne mensuel doit dépasser 20 000 $. Si vous allouez un budget mensuel inférieur à la campagne, vous devez utiliser une carte de crédit. La carte sera débitée après chaque 5 000 $ de dépenses ou à la fin du mois.
Créer un compte
SteelHouse n'autorise pas encore plusieurs utilisateurs sur un seul compte. Ils recommandent d'utiliser un alias de messagerie si plusieurs utilisateurs doivent accéder à l'interface.
Une fois le compte créé, vous verrez une liste d'éléments d'action ouverts que vous devrez compléter avant de lancer la campagne. Avant de travailler sur la création, SteelHouse recommande d'abord d'installer les pixels.
Implémentation de pixels
La mise en œuvre du pixel SteelHouse est simple. Un pixel (le pixel plus intelligent) doit être placé sur toutes les pages du site dans la balise <body>. Cela remplira l'audience précédente des visiteurs du site que vous ciblerez dans le cadre de la campagne. Pour suivre les conversions du site Web, placez le pixel d'entrée de conversion sur toutes les pages de remerciement ou de confirmation. Visitez le SteelHouse Pixel Implementation Guide pour des instructions plus détaillées.
Une fois les pixels testés et approuvés par l'équipe SteelHouse, vous recevrez un e-mail de vérification. Les pixels seront également contrôlés lors de l'appel de pré-lancement.
Générateur de créations
Ci-dessus se trouve ce qui s'affichera une fois que vous serez dans SteelHouse Creative Builder. Pour utiliser un modèle d'annonce actuel, survolez l'annonce et sélectionnez « Modifier dans l'outil de création d'annonces ».
Le générateur d'annonces est l'endroit où vous pouvez ajuster le texte, la mise en forme, les images et plus encore. Portez une attention particulière au nombre de scènes dans le modèle que vous sélectionnez. Si vous préférez utiliser une publicité statique, supprimez les scènes modélisées et travaillez uniquement sur la première scène. Pour créer des publicités plus avancées, envisagez de modifier la langue ou les images qui attirent l'attention des téléspectateurs. Dans le modèle Fresh Cuts, les scènes contiennent une copie similaire et différentes couleurs de fleurs.
Utilisez l'élément Image pour télécharger vos propres images ou sélectionnez des photos de Getty Images. Vous pouvez enregistrer plusieurs images de stock pour les revoir plus tard en survolant l'image et en sélectionnant le « + ». Gardez à l'esprit que les images peuvent être recadrées pour s'adapter à chaque taille d'annonce selon les besoins.
Pour ajuster la mise en forme, la police, le texte et les couleurs d'arrière-plan, accédez à la partie droite de l'écran dans l'éditeur. Des options de formatage sont également disponibles pour les boutons.
Alors que SteelHouse mettra à jour dynamiquement les tailles de vos annonces pour s'adapter aux espaces publicitaires disponibles, vous devez créer 5 tailles différentes pour la plate-forme à utiliser.
Une seule création peut être exécutée à la fois dans la suite Premier de SteelHouse. Envisagez de créer quelques options différentes pour les annonces à mettre en rotation afin d'éviter les créations obsolètes et une diminution du taux de clics. Utilisez également l'outil de prévisualisation des e-mails pour montrer à vos collègues ou clients les annonces proposées avant le lancement. Même si les annonces ont fière allure dans Creative Builder, des ajustements aux emplacements des boutons, des images ou du texte peuvent être nécessaires après avoir vu les aperçus.
Une fois que vos annonces sont terminées et prêtes à être appliquées à une campagne, ouvrez l'option Creative Suite dans la liste des éléments d'action de la campagne. Vous verrez alors l'écran ci-dessous où vous pourrez à nouveau prévisualiser votre création dans toutes les tailles, déterminer l'URL de clic et configurer le suivi tiers et/ou un paramètre de suivi. Assurez-vous d'implémenter les paramètres UTM si vous souhaitez voir les performances de SteelHouse dans Google Analytics. Dans l'exemple ci-dessous, les paramètres suivants sont utilisés : utm_source=Steelhouse&utm_medium=cpc&utm_campaign=Remarketing.
L'approbation de la création peut prendre plusieurs heures. Une fois le processus d'approbation terminé, SteelHouse confirmera par e-mail.
Créatif Facebook
Pour afficher des publicités de remarketing sur Facebook et Instagram, vous devez d'abord lier la page Facebook de votre site à SteelHouse. Les instructions pour le faire se trouvent dans la liste des éléments d'action de la campagne. Une fois que le compte SteelHouse a accès à la page Facebook, il est temps de configurer l'annonce.
Étant donné que Facebook nécessite un certain format publicitaire, le processus de création de ces publicités est relativement simple. Choisissez une taille d'image de 1200 × 638 pixels ainsi qu'un texte de publication, un titre, une description et une URL d'affichage. Contrairement à la création de remarketing Web, vous ne pouvez pas entièrement personnaliser le langage d'appel à l'action pour les publicités Facebook. Choisissez plutôt un CTA dans la liste déroulante.
Établir un budget et des objectifs mensuels
Après le lancement de votre campagne, attendez une semaine complète avant d'ajuster le budget mensuel ou l'objectif eCPA/ROAS. L'algorithme de SteelHouse utilise les sept premiers jours pour collecter des données sur le public cible et le comportement des utilisateurs. Après la semaine initiale, ajustez l'objectif pour restreindre ou augmenter les dépenses en fonction des performances. Si les objectifs ne sont pas atteints, les dépenses quotidiennes diminueront automatiquement.
Visitez la base de connaissances SteelHouse si vous avez d'autres questions sur la configuration et la gestion de votre campagne.