Guide étape par étape de l'analyse SEO et comment le faire

Le référencement est devenu un outil largement adopté par les spécialistes du marketing en ligne en raison de son efficacité. Bien que les avantages soient vastes, peu de spécialistes du marketing comprennent comment gérer cet excellent outil pour creuser de l'or dans leurs efforts de marketing numérique.

Le paysage numérique a radicalement changé au cours des dernières années, mais le référencement reste une stratégie marketing efficace et importante sur laquelle on peut toujours se rabattre lorsqu'on rate le chemin du succès marketing.

Étant donné que les meilleurs classements sont importants pour votre succès, le fait d'avoir votre site Web dans ces premières positions sur les pages de résultats se traduit par une plus grande exposition de votre site.

De plus, le fait d'être sur la première page de vos mots clés ciblés aide non seulement les utilisateurs à lier votre marque à ces mots clés, mais cela instille la confiance puisque les marques trouvées sur la première page sont généralement perçues comme plus dignes de confiance.

Plus vos pages et votre contenu se classent dans les premières positions dans les moteurs de recherche, plus vous avez de chances que les utilisateurs voient votre contenu et se connectent à votre marque.

Pour que votre page et son contenu grimpent en haut de la page, certaines directives doivent être strictement suivies.

Ces directives vous aident à réorganiser l'architecture et les liens du site pour faciliter la recherche et la navigation dans les pages du site Web.

Cela rend non seulement facile pour les moteurs de recherche d'explorer votre site et de trouver des pages, mais permet également aux utilisateurs de trouver facilement des informations sur votre site Web.

Dans cet article, je vais vous guider à travers le guide étape par étape de l'analyse SEO et comment les faire.

Qu'est-ce que l'analyse SEO ?

L'analyse SEO est un processus tournant à partir d'un perceptif SEO. Cela signifie que vous pourriez améliorer considérablement le classement de votre site Web dans les résultats de recherche si vous le faites correctement.

Permettez-moi de le dire différemment

Une analyse SEO révèle toutes les améliorations nécessaires sur votre site Web que vous pouvez inspecter pour augmenter votre potentiel de classement dans les moteurs de recherche (SERP). Une analyse de votre site peut vous aider à trouver les meilleurs endroits à optimiser pour les robots des moteurs de recherche.

En faisant une analyse SEO, vous pourrez déterminer quelles parties de vos stratégies SEO réussissent et identifier les problèmes qui vous empêchent de grimper dans le moteur de classement.

L'analyse des données SEO vous fournit des informations sur la meilleure façon d'améliorer le contenu et les domaines techniques de votre site, vous permettant d'offrir une meilleure expérience aux visiteurs tout en montrant le contexte des moteurs de recherche et les liens entre votre contenu et la requête de recherche de l'utilisateur.

Pourquoi avez-vous besoin d'une analyse SEO

La simple vérité est qu'une analyse SEO est une nécessité absolue si vous souhaitez vous classer plus haut, étendre votre portée, attirer plus de visiteurs et marquer vos objectifs commerciaux.

Plutôt que de tirer pour marquer vos objectifs marketing dans l'obscurité épaisse, vous faites des choix plus intelligents grâce à une analyse SEO minutieuse, ce qui signifie que vous passez moins de temps et d'argent sur quelque chose qui apportera des résultats positifs.

Il est presque impossible de faire des choix judicieux pour augmenter la position de votre site dans les SERP sans une analyse SEO complète de votre site Web.

Le référencement est un jeu à long terme presque comme planter une graine d'orange et l'arroser tous les jours, la regarder passer par la phase de germination, la juvénile, la floraison jusqu'à la fructification si cela a du sens. Il faut beaucoup de temps, de patience et d'argent pour commencer à récolter les bénéfices.

Donc, avant de vous lancer dans ce voyage qui en vaut la peine, sachez qu'il n'y a "AUCUN" moyen facile de faire un bon référencement. Cependant, si vous avez besoin de mes conseils, je peux vous assurer que le travail acharné porte ses fruits avec le temps avec le référencement.

Quels sont les éléments de l'analyse SEO ?

#1. Suivi du site Web

La première étape de toute analyse consiste à savoir avec quelle quantité de données vous allez travailler et quel est leur état actuel.

Dans votre analyse SEO, voici ce qui sera déterminé dans le cadre du suivi de site Web :

#1. Le nombre total de pages sur le site Web.

#2. Nombre total de pages indexées par Google.

#3. Le nombre de pages du site Web exclues par Google et leurs raisons.

#4. Pages de site Web avec pages mobiles accélérées (AMP).

#5. Erreurs les plus importantes (liens brisés ou liens qui ne s'ouvrent pas là où ils le devraient).

#6. Sites Web qui contiennent le plus de liens vers le site Web de l'entreprise.

#sept. Ancrez les textes avec ceux qui sont le plus liés à l'entreprise.

Vous pourrez accéder facilement à toutes ces données via Google Search Console.

#2. Analyse du trafic

Lorsque vous effectuez une analyse SEO, vous devez déterminer d'où viennent les visiteurs qui atterrissent sur votre site Web et les sections qui attirent et reçoivent le plus de visites des moteurs de recherche.

Dans de nombreux cas, les marques créent leurs sites Web et passent des années et des années à créer des pages, à modifier des liens et à ajouter d'autres ressources.

Cela signifie qu'au moment où elles veulent commencer leur travail de référencement, les marques ne savent pas quelles pages génèrent l'essentiel du trafic vers leur site Web.

Pourquoi la connaissance de ces informations est-elle importante ?

Car si votre site compte 180 pages mais que plus de 50% du trafic provient de seulement 40 liens, le plus logique serait de vous tourner et de concentrer vos efforts directement sur ces URLs apportant des résultats.

Analyse d'un site web avec plus de 8 000 liens : 50% du trafic provient de moins de 30 URL.

Que faites-vous dans une telle situation ?

Si vos pages les plus importantes (pages de conversion) ne se retrouvent pas dans ces URL actives, vous devrez faire un travail de référencement pour générer plus de trafic sur les autres pages de votre site, celles qui sont importantes pour votre business.

Si, au contraire, l'essentiel de votre activité se trouve dans ces résultats attractifs, commencez par les optimiser. Évaluez ce que vous voulez accomplir et agissez en conséquence.

#3. Analyse des mots-clés

Avec quelles phrases votre entreprise souhaite-t-elle se positionner ? Quels sont les termes les plus recherchés dans votre secteur ? Et avec quels mots-clés les visiteurs trouvent-ils votre site Web ?

La recherche de mots clés permettra à votre entreprise, entre autres :

#1. Sachez quelles expressions les gens utilisent pour rechercher les produits que vous vendez.

#2. Déterminez les questions que posent vos clients potentiels.

#3. Découvrez si vous avez beaucoup de concurrents à percer pour atteindre la première page de Google.

#4. Le point 1 est le plus important car il existe souvent de nombreuses différences entre la manière dont nous pensons que les utilisateurs recherchent nos produits et la manière dont ils le font.

La recherche de mots clés vous permet de savoir quand emprunter un chemin différent dans le choix des mots clés.

Par exemple, si vous êtes dans l'industrie de la gestion immobilière ciblant les visiteurs qui cherchent à posséder une propriété ; vous pouvez décider de cibler le mot-clé "acheter des appartements"

Mais en réalité, les visiteurs tapent "appartements à vendre" dans le moteur de recherche. Cela signifie que vous tirez à l'aveuglette dans l'obscurité sans aucune chance d'atteindre votre cible.

La recherche de mots clés est à la rescousse, elle vous redirige sur le bon chemin pour aller à la rencontre de votre marché cible.

En ce sens, la réalisation de cette étude de mots-clés est cruciale.

Il existe des outils gratuits et payants pour effectuer des recherches de mots-clés, vous pouvez tirer parti des outils gratuits comme Ubersuggest, de Neil Patel, et Keyword Planner de Google.

Vous pourrez y voir un volume approximatif du nombre de recherches effectuées sur un mot-clé choisi

par mois, vous saurez la concurrence que vous aurez en essayant d'atteindre la première page de Google si vous allez avec le mot-clé.

De plus, l'utilisation de Google Trends peut vous aider à choisir entre deux mots-clés que vous souhaitez positionner, en déterminant lequel est celui qui, au moment où vous créez votre contenu, est en vogue parmi les internautes.

#4. Emballage du site

Le packaging d'un site est composé de trois éléments : les balises meta, les balises title et les titres internes (H1, H2, H3, H4…).

La balise title est le titre d'une page pour Google. C'est le texte qui s'affiche en bleu et en grosses lettres sur une page de résultats.

La balise meta est la brève description qui s'affiche en dessous, et les titres internes correspondent aux titres et sous-titres de la page de résultats.

Pour qu'une page se positionne correctement, tous ces titres doivent être optimisés pour le référencement, en gardant une relation étroite avec les informations fournies au sein du site, puisque :

1. Google utilise ces titres comme facteur de positionnement lors de la création de ses listes de résultats. Si vous n'indiquez pas à Google que vous fournissez des réponses à une certaine question, votre contenu ne sera pas classé, même s'il est de très haute qualité.

2. Bien que les descriptions ne soient pas utilisées comme facteur de classement dans Google, elles offrent aux utilisateurs un résumé bref et très essentiel du sujet de vos articles.

Si vos descriptions captivent les utilisateurs, il est beaucoup plus probable que vous obteniez plus de clics et, par conséquent, que vous continuiez à augmenter dans Google.

Plutôt que de parcourir attentivement, les utilisateurs sur Internet scannent, vous avez donc très peu de secondes pour capter l'attention de l'utilisateur. Par conséquent, vous devriez tirer parti des méta descriptions comme accroche pour vos articles.

#5. Vitesse de téléchargement

La vitesse de la page est la mesure de la vitesse à laquelle le contenu de votre site se charge.

Google a indiqué que la vitesse du site est l'un des signaux utilisés par son algorithme pour classer les pages. Et la recherche a également montré que Google pourrait calculer spécifiquement le temps jusqu'au premier octet lorsqu'il considère la vitesse de la page.

De plus, une vitesse de page lente signifie que les moteurs de recherche peuvent explorer moins de pages en utilisant leur budget d'exploration fixe, ce qui pourrait affecter négativement votre catalogage.

La vitesse de la page est également essentielle à l'expérience utilisateur. Les pages avec un temps de chargement plus long ont tendance à avoir des taux de rebond plus élevés et un temps moyen passé sur la page par les utilisateurs plus faible. Des temps de chargement plus longs se sont également avérés avoir un effet négatif sur les conversions.

En ces jours où le temps est très important et où les gens manquent presque toujours de temps pour respecter leurs horaires, aucun utilisateur ne veut passer une éternité sur votre page à la supplier de s'ouvrir.

Le temps presse, c'est pourquoi la vitesse de chargement est devenue l'un des facteurs les plus déterminants du pourcentage de rebond, ou d'abandon, dont témoignent les sites.

Il n'est pas difficile de comprendre pourquoi : si une page Web de votre site ne se charge pas rapidement pour répondre aux questions des gens, ils chercheront sûrement ailleurs.

Selon Kissmetrics, un retard d'une seconde dans le temps de chargement de la page entraîne une perte de 70 % des conversions.

En revanche, sur mobile, si vous réduisez le temps de chargement de la page de 1 seconde, votre taux de conversion pourrait s'améliorer de 27 %.

Comment calculer la vitesse de chargement de notre site ?

Pour vos visiteurs comme pour votre référencement, la nécessité et l'impact des pages rapides sont incontestables. Mais pour commencer avec les bons outils, vous devez savoir ce que vous voulez calculer, pourquoi et comment.

Pour diagnostiquer notre site et voir où vous devez vous améliorer pour augmenter la vitesse de chargement, vous pouvez utiliser Google PageSpeed ​​Insights.

Cet outil gratuit effectue une analyse complète de toute page que vous indiquez. Il indique la vitesse de charge pour les mobiles et les ordinateurs de bureau, ainsi qu'une analyse complète des composants qui affectent négativement le temps de charge.

Cet outil génère beaucoup de données, mais nous vous suggérons de vous concentrer sur deux sections particulières :

#1. Diagnostics : informations sur les performances du lien que vous avez placé.

#2. Opportunités : optimisations que vous pouvez faire pour que votre URL se charge plus rapidement.

#6. Analyse SEO de la concurrence

Votre site Web peut se classer en tête pour un mot clé particulier aujourd'hui, mais ce statut n'est pas permanent.

Au fil du temps, d'autres sites - la plupart d'entre eux concurrents apprendront à optimiser leur contenu et à surclasser votre site Web.

C'est pourquoi l'analyse concurrentielle SEO doit être une initiative continue pour que toute entreprise réussisse.

De nombreuses entreprises tiennent l'analyse des concurrents pour acquise, pensant qu'elles ont fait de leur mieux dans leurs efforts de référencement au début du voyage et qu'elles doivent donc se reposer.

Cependant, ce n'est tout simplement pas le cas, sauf dans une situation où vous souhaitez suivre vos concurrents.

Il y a toujours quelque chose qui peut être amélioré pour obtenir de meilleurs résultats et garder une longueur d'avance sur vos concurrents.

Les tactiques de marketing basées sur les données telles que l'analyse de la concurrence des mots clés SEO peuvent vous aider à apprendre des stratégies qui fonctionnent pour vos concurrents et à utiliser ces connaissances dans vos campagnes de référencement.

Il est important de noter que la concurrence des moteurs de recherche n'est pas automatiquement la même que la concurrence sur votre marché local.

Par exemple, disons que vous avez une pâtisserie, SEO Cakes. Localement, votre concurrence est un couple de magasins dans votre localité. Cependant, si vous commencez à les vendre via une page Web, vos concurrents seront totalement différents de ceux du marché local.

Chez Google, vous êtes en concurrence avec quiconque a fait ou écrit quelque chose de pertinent dans votre secteur.

Il est donc toujours bon de prendre également en compte la concurrence hors ligne, de passer en revue les éléments suivants :

#1. Qui se classe dans Google pour les mots-clés les plus recherchés dans votre secteur ?

#2. Votre site est-il optimisé ?

#3. Quel type de contenu utilisent-ils pour grimper ? Textes longs, contenus pratiques, vidéos ou recherches.

#4. Avec quel type d'informations se rapportent-ils au nom de la marque ?

#5. Quelle est la première chose que Google lance lorsque nous mettons le nom de la marque dans le moteur de recherche ?

#6. Quelles sections sont exceptionnelles sur votre menu ?

L'idée pour tout cela est d'identifier plus tard quelles sont les meilleures opportunités et de travailler à surclasser les concurrents.

Comment faire une analyse SEO de la concurrence ?

Comme je l'ai déjà souligné, l'analyse des concurrents SEO consiste à vérifier en ligne le paysage concurrentiel de votre secteur, à évaluer votre concurrence SEO et à analyser les données que vous découvrez pour améliorer le référencement de votre site Web et grimper dans le classement.

La première étape consiste à taper dans la recherche les principaux mots clés de l'industrie, collectés lors de l'analyse des mots clés, et à voir quelles pages Web sont classées en première page. Je recommande d'analyser entre 4 et 6.

Une fois sur chaque page, vous porterez attention à l'architecture des informations, aux menus, et aux liens les plus récurrents.

Vous devez porter une attention particulière à la page de destination et aux pages de produits ; évaluer pour voir s'ils ont un blog et quel type d'information ils publient.

Avec l'aide d'Ubersuggest, vous pourrez vérifier le trafic Web et les mots-clés qu'il classe.

Conclusion

L'analyse SEO est le processus d'évaluation approfondie d'un site Web pour mieux comprendre dans quelle mesure le site a été optimisé et ce qui peut être fait pour l'améliorer.

L'analyse SEO exige que les entreprises examinent d'abord attentivement le contenu qu'elles ont sur leur page. Google ainsi que les utilisateurs voient un contenu de qualité comme de l'or et pour que votre site Web obtienne le meilleur classement, votre contenu doit être jugé utile aux yeux de l'utilisateur et du moteur de recherche.

Dans cet article, j'ai décrit de manière exhaustive le guide étape par étape de l'analyse SEO et comment les faire.