Le guide ultime de la publicité TikTok pour les entreprises

TikTok est devenu récemment l'outil de marketing social le plus recherché, presque tout le monde de moins de 30 ans utilise TikTok. Plus de 1,1 milliard d'utilisateurs dans le monde ont activement utilisé la plate-forme pour des entreprises publicitaires de toutes sortes.

Considéré comme le média social à la croissance la plus rapide au monde, il offre également d'énormes opportunités publicitaires aux spécialistes du marketing numérique et aux entreprises en ligne ayant des intérêts de ciblage spécifiques.

Nous explorerons dans cet article qui devrait profiter de la plateforme pour stimuler la croissance de leur entreprise et comment le faire efficacement.

Qu'est-ce que la publicité TikTok

La publicité TikTok est essentiellement un réseau publicitaire permettant aux entreprises d'atteindre un public plus large avec des options de publicité payante.

Il offre aux entreprises et aux spécialistes du marketing un réseau publicitaire pour cibler les utilisateurs avec diverses publicités utilisant plusieurs formats publicitaires et des options de ciblage sur les GEO connus sous le nom de TikTok Advertising.

Faut-il faire de la publicité sur TikTok ?

Dont l'entreprise convient le mieux à être annoncée sur les publicités TikTok, car de nombreuses marques sont disposées à faire de la publicité sur la plate-forme, mais au fur et à mesure, nous apprendrons à mieux connaître l'entreprise qui devrait être annoncée sur TikTok.

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Statistiques TikTok précieuses :

• 689 millions d'utilisateurs de TikTok dans le monde (mensuel) (statistiques officielles)
• 600 millions d'utilisateurs de Douyin en Chine (quotidien) (statistiques officielles)
• 100 millions d'utilisateurs de TikTok aux États-Unis (mensuel) (statistiques officielles)
• 100 millions d'utilisateurs de TikTok en Europe, dont 17 millions au Royaume-Uni, 11 millions en France et 11 millions en Allemagne (statistiques officielles)
• 6 milliards de téléchargements à vie de TikTok sur iOS App Store et Google Play en décembre 2020 (Sensor Tower)
• Téléchargements TikTok 2020 estimés entre 850 millions et 987 millions, hors téléchargements tiers chinois (Apptopia/Sensor Tower)
• Pénétration mondiale de TikTok estimée à 18 % des internautes mondiaux âgés de 16 à 64 ans (GlobalWebIndex)
• Les revenus de TikTok 2020 estimés à 1 milliard de dollars (Reuters)
• TikTok évalué à 50 milliards de dollars (Reuters)

Ces statistiques vous semblent-elles attrayantes ? Continuez à lire pour savoir comment faire de la publicité sur TikTok, découvrir combien coûtent les publicités TikTok et voir quelques exemples de publicités TikTok efficaces.

Les informations ci-dessus en disent long sur la qualité de l'annonce TikTok. Découvrez comment utiliser au mieux la plateforme publicitaire, le coût de la publicité avec TikTok, ainsi que quelques exemples efficaces de publicités TikTok.

Comportement des utilisateurs de TikTok (Engagement)

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Comment faire de la publicité sur TikTok

Pour faire de la publicité sur TikTok, il faut avoir un compte ou un gestionnaire de compte. L'essentiel est de déterminer si votre entreprise est admissible ou non. Vous pouvez le faire en contactant directement TikTok Ads.

Dès qu'un compte est créé et que vos informations détaillées sont soumises, attendez-vous à un examen de vos informations par l'intermédiaire du représentant TikTok.

Après examen et qualification de votre entreprise, vous serez contacté pour configurer votre compte publicitaire et vous commencerez à diffuser vos campagnes.

Options d'annonces TikTok

TikTok offre plusieurs options aux annonceurs pour atteindre leur groupe démographique cible.

• Vidéo In-Feed : Avec la page For You, vous pouvez voir les annonces apparaître dans le fil d'actualités natif de TikTok.
• Prise de contrôle de la marque : dès que les utilisateurs de TikTok ouvrent l'application et prennent le contrôle en peu de temps, l'annonce de vidéos dans le flux apparaît.
• Hashtag Challenge : L'annonce qui apparaît sur la page Discovery incite davantage les utilisateurs à participer à la création de défis de contenu utilisateur.
• Contenu AR de marque : L'apparence de l'annonce ressemble à une lentille de marque, des autocollants et d'autres contenus 2D/3D/AR qui permettent aux utilisateurs de TikTok de les utiliser dans leurs vidéos.
• Forfait d'influenceur personnalisé : cette annonce apparaît ici comme faisant partie d'un contenu sponsorisé créé par un utilisateur de TikTok afin d'avoir une influence sur votre marché.

Pour profiter des tâches les plus excitantes et les plus abondantes, vous aurez certainement besoin d'un gestionnaire de compte publicitaire TikTok pour vous aider. Annonces vidéo In-Feed, les annonceurs ayant accès au tableau de bord en libre-service peuvent créer des campagnes publicitaires vidéo In-Feed.

Configuration du compte publicitaire TikTok

Ce n'est que lorsque vous vous connectez à votre tableau de bord que vous ne pouvez pas accéder à la plateforme TikTok Ads. C'est là que vous devrez peut-être terminer la configuration de votre compte publicitaire avec quelques étapes supplémentaires. Souvent, la configuration de votre compte est effectuée avec l'aide d'un représentant de compte.

Créer une nouvelle campagne publicitaire

Vous êtes prêt à partir une fois que vous avez terminé de configurer un compte avec les détails de votre compte, localisez l'onglet Campagne pour créer votre première campagne publicitaire. Avec TikTok, vous pouvez organiser vos annonces en trois étapes qui incluent les campagnes, les groupes d'annonces et les annonces.

• Le niveau supérieur est la campagne. C'est l'étape pour définir vos campagnes avec un objectif principal et un budget.
• Sous une campagne, vous trouverez un ou plusieurs groupes d'annonces. Vous définirez des groupes d'annonces avec des emplacements d'annonces, des publics cibles, un budget et un calendrier.
• Sous un groupe d'annonces, vous trouverez une ou plusieurs annonces. C'est ici que vous avez la possibilité de créer des annonces de contenu vidéo pour atteindre votre public cible pour votre groupe d'annonces.

Cliquez sur le bouton Créer pour créer une nouvelle campagne publicitaire vidéo In-Feed.

C'est ici que vous pouvez "Choisir" l'objectif de votre campagne publicitaire. Le pays d'origine vous offre les options disponibles.

Les chances que votre campagne atteigne de nombreux publics déterminent le type de budget que vous définissez. Lorsque vous nommez votre campagne et entrez votre budget global ou quotidien.

Cela permet à votre campagne publicitaire d'atteindre de nombreuses personnes et aussi rapidement que vous pouvez le penser, tandis qu'un budget quotidien permettrait à votre campagne publicitaire de pénétrer régulièrement votre marché cible.

Créer un nouveau groupe d'annonces

À ce stade, soit vous créez votre premier groupe d'annonces, soit vous choisissez les emplacements d'annonces de votre groupe d'annonces.

Lorsque TikTok choisit automatiquement le placement, vous êtes assuré d'un résultat efficace. Avec cela, votre annonce apparaîtra sur les applications partenaires de TikTok qui peuvent inclure BuzzVideo (Japon), TopBuzz (États-Unis et BR), Babe (Indonésie) et News Republic (dans le monde entier). Emplacement publicitaire Tiktik, défini sur "Emplacements automatiques"

A ce stade, configurez le ciblage d'audience. Avec TikTok, vous pouvez cibler le public en fonction de données démographiques générales, d'intérêts et d'appareils.

Options de ciblage d'audience personnalisées

Dans le ciblage de votre groupe d'annonces, TikTok vous permet d'utiliser des audiences personnalisées. Une audience personnalisée peut être créée de différentes manières lorsque les données de contact d'un client, le trafic sur le site Web et l'activité de l'application sont utilisés.

L'utilisation de TikTok Ads pour le reciblage implique que vous installiez le pixel TikTok avant de lancer votre campagne publicitaire. La taille minimale de l'audience des données sur le trafic du site Web est de 1 000 utilisateurs.

TikTok Pixel aide également à :

• Évaluation de l'efficacité des campagnes publicitaires TikTok.
• Vous assurer d'améliorer la diffusion de vos annonces auprès des utilisateurs susceptibles de terminer votre campagne publicitaire de manière impartiale.
• Ignorer certaines audiences qui ont été précédemment converties pour éviter de dépenser inutilement du budget publicitaire pour de telles impressions ou clics inutiles.

Dès que vous avez terminé votre ciblage d'audience, configurez le budget et le calendrier de votre groupe d'annonces.

N'oubliez pas que vous pouvez personnaliser les enchères et optimiser les dépenses de votre budget publicitaire. Lorsque vous enchérissez plus haut, votre annonce a une chance d'être vue par votre public cible par rapport aux annonces de vos concurrents.

Création d'une nouvelle annonce

Allez-y et téléchargez votre toute première annonce, une fois votre groupe d'annonces configuré. Ces publicités peuvent être des vidéos ou des images. Lorsque des images sont sélectionnées, TikTok vous aide à les regrouper dans une vidéo.

Une seule vidéo ou des options d'image unique pour la publicité TikTok

En créant un contenu publicitaire qui pourrait avoir fière allure sur TikTok et l'application partenaire, TikTok a défini des spécifications pour les images et les vidéos. Pour un résultat optimal, assurez-vous que vos vidéos répondent aux spécifications suivantes.

• Un rapport de 9:16/1:1/16:9. comme recommandé
• Une résolution supérieure à 720px x 1280px, 640px x 640px ou 1280px x 720px.
• Une vidéo d'une durée de 5 à 60 secondes, mais de 9 à 15 secondes est idéale.
• Un nom de marque en anglais et de 2 à 20 caractères ou un nom d'application de 4 à 40 caractères.
• Une description de votre produit ou service annoncé qui est de 12 à 100 caractères (anglais) de longueur.

Il vous intéressera également de noter que TikTok est une maison d'outils créatifs que les annonceurs peuvent utiliser pour aider à créer le bon contenu pour leur public cible.

Ces outils créatifs peuvent inclure un kit de création vidéo, une page de destination vers la vidéo, une bande son vidéo intelligente et TikTok Ad Studio.

Lorsque vous avez terminé de créer votre annonce, utilisez l'outil de prévisualisation des annonces de TikTok pour voir à quoi ressemblera votre annonce sur les appareils mobiles. Vous pouvez continuer à créer davantage d'annonces et de groupes d'annonces pour votre campagne si vous en avez besoin.

Si vous avez terminé et dépoussiéré la configuration de votre campagne publicitaire, continuez et soumettez votre campagne pour examen.

Surveillance des performances des campagnes publicitaires

Lorsque votre campagne publicitaire est approuvée par TikTok et qu'elle commence à être diffusée, cela peut être surveillé à l'aide des performances de votre publicité dans votre tableau de bord des publicités.

Voir ci-dessous Quelques analyses de TikTok Ads

L'utilisation de filtres dans les rapports de campagne vous aide à connaître les performances de vos annonces en fonction de dimensions et de statistiques spécifiques. Ces filtres incluent la créativité publicitaire, les données démographiques de l'audience, le type d'appareil et le placement.

Combien coûtent les publicités TikTok ?

Pour tirer le meilleur parti des services TikTok, vous avez besoin d'un investissement important dans la campagne publicitaire TikTok. Les statistiques de Leaked TikTok Pitch Deck de juin 2019 montraient que chaque type d'annonce coûtait ce qui suit.

• Vidéo In-Feed : a environ 25 000 $ minimum par campagne avec 30 000 $ maximum par jour.
• Rachat de marque : 50 000 $ par jour.
• Défi Hashtag : 150 000 $ pour six jours.
• Verres de marque : selon la nature complexe de la conception des verres, le coût est de l'ordre de 80 000 $ à 120 000 $.
• Customer Influencer Package : les indices montrent que sur l'influenceur et la campagne, certaines sources ont noté 600 $ - 1 000 $ par publication.

Les personnes ayant accès à la plate-forme publicitaire TikTok en libre-service, les annonceurs peuvent définir des plafonds budgétaires quotidiens ou absolus. Le budget minimum fixé par TikTok est de 500 $ au niveau de la campagne et de 50 $ au niveau du groupe d'annonces.

Cette dépense minimale sert de guide et vise à garantir à votre annonce un budget suffisant à dépenser pour atteindre vos objectifs publicitaires.

Les annonceurs avec de maigres budgets peuvent également se permettre d'autres plateformes de publicité sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, Pinterest et Snapchat au cas où la publicité TikTok serait toujours à la hauteur.

Meilleures pratiques publicitaires TikTok

Le meilleur endroit pour commencer les meilleures pratiques publicitaires est la section Inspiration de TikTok. Bien qu'il n'abrite qu'une douzaine d'études de cas, cela met en évidence certaines des campagnes publicitaires les plus réussies sur la plate-forme à ce jour.

Examiner les études d'inspiration TikTok

Les études d'inspiration de TikTok révèlent que Clean & Clear en Inde a lancé une campagne Hashtag Challenge qui présente un nouveau design en édition limitée à un public adolescent. Cela a finalement généré 2,62 millions de vidéos générées par les utilisateurs et plus de 10 400 nouveaux fans pour leur marque sur TikTok.

Two Faces est une campagne de prise de contrôle de marque qui a essentiellement pour but d'inaugurer un nouveau look de gloss repulpant pour les lèvres. Cette publicité a en effet généré 7,6 millions d'impressions et 1,3 million de clics.

Quel trafic incroyable cette campagne publicitaire a appelé. Son taux de clics a dépassé les attentes de 18,38 %.

Les histoires réussies des campagnes publicitaires ici serviront de guide pour que, dans chaque campagne publicitaire réussie, vous devez connaître votre public cible sur TikTok. Cela vous aidera en outre à créer le meilleur contenu publicitaire natif.

Parcourir la page Découvrir

Parcourez TikTok comme votre groupe démographique cible. Utilisez la page Découvrir pour voir le contenu tendance. En prenant le temps de parcourir cette section, vous verrez certainement aussi les annonceurs qui lancent des campagnes Hashtag Challenge.

TikTok découvre la page de #BeatTheZombieFunk

À court d'idées sur la façon dont TikTok est utilisé, utilisez toujours le champ de recherche en haut pour les utilisateurs, les vidéos, les sons et les hashtags liés à votre entreprise pour un guide et une utilisation efficace.

Connectez-vous avec les influenceurs TikTok

Les influenceurs TikTok vous guident tout au long du parcours d'utilisation du service TikTok et peuvent être trouvés sous Utilisateurs. En faisant défiler la liste des résultats de recherche pour voir combien d'abonnés chaque utilisateur a et combien de vidéos ils ont publiées, cela vous aidera certainement. Recherche de "Jardinage" sous "Utilisateurs" avec des résultats.

Pour plus de clarté, TikTok garantit que les utilisateurs qui ont été vérifiés reçoivent une marque qui est une coche bleue à côté de leur nom. tandis que les influenceurs non vérifiés peuvent toujours aider une marque, au cas où ils auraient un fort engagement.

Lorsque vous vous identifiez avec des influenceurs vérifiés dans votre créneau, cela peut constituer un avantage supplémentaire au cas où vous souhaiteriez créer une campagne publicitaire d'influence virale. Suivez-les pour connaître leur contenu et voir s'ils conviennent à votre marque.

Au fur et à mesure que vous vous impliquez avec des vidéos et des utilisateurs, assurez-vous toujours d'ajouter des hashtags à vos favoris afin qu'ils puissent vous aider à créer une expérience Pour vous et Suivant plus personnalisée. Les exemples ci-dessous vous inciteront à profiter davantage des autres annonceurs.

Exemples de publicités TikTok efficaces

Le succès de votre campagne publicitaire avec TikTok dépend de la connaissance de ce que votre public aime. Trouvez ici certaines des entreprises qui font la publicité de leurs produits, services et applications sur TikTok pour apprendre d'elles.

Vous pouvez avoir une idée de la façon dont chaque publicité est reçue par le public en fonction des mesures d'engagement affichées. Notez que certaines publicités peuvent être plus récentes que d'autres, évitez donc de comparer le nombre de likes à un autre.

Voici quelques exemples efficaces de publicité TikTok de Tinuiti

1. Devinez un jean

Le défi du hashtag #InMyDenim a été l'un des premiers du genre sur TikTok aux États-Unis et reste l'un des meilleurs. Le défi a encouragé les utilisateurs à publier des vidéos d'eux-mêmes portant initialement des vêtements miteux, puis se transformant en tenues à la mode qui comprenaient - vous l'avez deviné - des produits en denim de marque Guess.

La campagne a duré 6 jours et a inclus des personnalités éminentes de TikTok comme @ourfire et @madisonwillow.

3. jaillissants

La marque de bonbons Gushers fait un travail fantastique en créant des publicités TikTok créatives et amusantes. Leurs vidéos TikTok obtiennent souvent des millions de vues et des tonnes d'engagement.

En fait, la toute première publicité TikTok de Gusher a été vue près de 5 millions de fois. C'est un très bon début à tous points de vue !

4. Red Bull

La marque de boissons énergisantes Red Bull fait un travail fantastique sur TikTok avec sa teneur élevée en indice d'octane. Le format de vidéos courtes et énergiques de TikTok convient très bien à la marque et engage à la fois les fans de sport et les téléspectateurs qui veulent juste voir quelque chose de cool. Red Bull a ainsi gagné plus de 4 millions de followers.

Conclusion

Dans l'ensemble, TikTik offre d'énormes opportunités aux entreprises et aux spécialistes du marketing pour explorer leurs plateformes publicitaires. Cela dépend de votre entreprise et de votre emplacement, vous pourrez faire bon usage de TikTok pour atteindre des millions de publics ciblés sur plusieurs GEO.

Comme tout autre réseau publicitaire, la publicité TikTok ne sera efficace que si vous l'utilisez correctement. Nous vous encourageons tout de même à faire vos recherches avant de lancer vos TikTok Ads.

Pour l'amour du savoir, n'hésitez pas à partager votre expérience de la publicité sur TikTok pour aider les autres membres de la communauté. Faites-nous part de vos suggestions et recommandations dans la section des commentaires.