Directive pour les annonces de recherche Apple (ASA) en Chine continentale, guide et politiques que les promoteurs doivent connaître

Au petit matin du 23 juin 2021, ASA (App Search Ads) a été lancé en Chine continentale. Dans le même temps, Apple a également fourni une « Directive pour les annonces de recherche Apple (ASA ASO) en Chine continentale » pour guider les utilisateurs dans la préparation des documents pertinents pour enregistrer avec succès un compte. Récemment, nous avons rassemblé et résumé les questions fréquemment mentionnées et certaines informations connexes sur le sujet ASA. Ci-dessous, nous interpréterons les « Directives pour les annonces de recherche Apple (ASA) en Chine continentale » de manière ciblée, afin que les promoteurs d'applications puissent clairement comprendre les détails et exécuter le processus de promotion de l'application.

Guide et politiques sur ASA pour les promoteurs d'applications

Le processus d'examen des annonces ASA est très simple

Le premier est le processus d'examen des publicités auquel tout le monde prête attention. Le processus est relativement simple. Vous pouvez fournir les qualifications pertinentes au besoin, mais la plupart des industries sont limitées aux comptes d'entreprise avant de pouvoir être placées. Et les problèmes de qualification de l'industrie entraîneront l'échec de nombreuses applications dans les évaluations et les avis Android et iOS. À l'avenir, la publicité Apple est susceptible de devenir un champ de bataille publicitaire pour les applications de moyenne et grande marque.

Remarque sur le processus d'examen des publicités d'Apple :

1. Après avoir créé un compte publicitaire, vous devrez peut-être fournir la licence (commerciale) correspondante et d'autres documents connexes. Veuillez vous assurer que tous les documents pertinents correspondent au nom de l'entité juridique que vous avez fourni lors de la création de votre compte.

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2. Apple examinera votre contenu publicitaire, les documents soumis et les détails de votre compte, et vous permettra d'effectuer des activités commerciales publicitaires sur l'App Store en Chine continentale une fois l'examen passé.

3. Si votre contenu publicitaire, vos documents soumis et votre entreprise sont approuvés ou si vous devez soumettre des informations supplémentaires, vous en serez informé.

4. Une fois approuvées, vos publicités en Chine continentale seront disponibles sur la promotion App Store comme prévu.

Les restrictions de l'industrie que les développeurs individuels ne peuvent pas lancer sont très évidentes

À l'heure actuelle, Apple ne répertorie que certaines catégories pouvant être restreintes par des développeurs individuels dans la section "Entités non unitaires" du guide. Après l'ouverture de la publicité, les catégories restreintes peuvent être élargies, ce qui est très hostile au développement personnel.

L'« entité non organisationnelle » dans les directives d'Apple fait référence aux développeurs individuels. Elle exige que les annonceurs individuels qui ne font pas partie d'une organisation doivent fournir une « licence individuelle d'entreprise industrielle et commerciale » valide et peuvent être restreints lorsqu'ils placent certains types de contenu publicitaire .

Les informations sur les catégories restreintes actuellement connues sont les suivantes, couvrant essentiellement les industries à valeur nette élevée :

Jeux, rendez-vous à l'aveugle, voyages, divertissement audio/vidéo, finances, assurances, performances commerciales, commerce électronique, services d'information sur Internet, immobilier, voyages/taxi partagés, cosmétiques, livres/périodiques, services d'emploi, distribution de courrier, etc.

Certaines catégories d'applications doivent prêter attention aux problèmes d'âge

En réponse aux politiques locales de la Chine, Apple imposera des restrictions d'âge strictes à certaines catégories. Cela signifie également que dans la production de matériaux pour ces catégories de produits, il est nécessaire de prêter attention à l'âge et à l'échelle applicables des matériaux, afin de ne pas attirer inutilement "l'attention particulière d'Apple Daddy". De plus, le système d'Apple peut implémenter automatiquement des restrictions d'âge pour les campagnes publicitaires.

Les types de publicités suivants doivent être ciblés pour les utilisateurs de Chine continentale âgés de 18 ans et plus :

Jeux, beauté et maquillage, alimentation diététique, soins médicaux, rendez-vous à l'aveugle, alcool, etc.

"Documents de qualification de l'industrie des applications" nécessaires pour différentes industries

La publicité ASA dans les régions d'outre-mer exige rarement que les qualifications d'accès à l'industrie et les exigences en matière de documents soient aussi strictes et fastidieuses qu'en Chine continentale. C'est précisément en raison de l'existence de barrières à l'entrée dans ces industries que les publicités ASA chinoises semblent désormais susceptibles de devenir un jouet de trafic pour les développeurs "hauts, riches et beaux".

Dans le même temps, seuls deux spots publicitaires sont ouverts pour les publicités Apple. Par rapport aux dizaines de milliers d'applications de la boutique iOS en Chine, seules quelques applications peuvent saisir cette place d'affichage dorée. La demande d'applications en dehors de l'espace d'affichage publicitaire pour entrer dans les premiers résultats naturels de la page de recherche ne sera pas compensée par l'existence d'espaces publicitaires rares.

Cependant, quelle que soit l'évolution de la politique future, avant de placer des publicités ASA dans différentes industries en Chine, vous devez préparer à l'avance les "documents de qualification de l'industrie des applications" pertinents, sinon vous ne pourrez pas ouvrir de compte. Les détails des documents de qualification requis par chaque industrie peuvent être consultés ci-dessous.

Politiques ASA d'Apple Search Ads

Le contenu des publicités ne doit pas inciter les utilisateurs à fournir des informations personnelles sans consentement éclairé ou sous des prétextes trompeurs ou faux, ou à des parties qui collectent des informations personnelles dans le but de revendre, d'échanger, de troquer ou d'utiliser à mauvais escient ces informations personnelles.

Le titre, la description, les images et les aperçus de votre application sur l'App Store reflètent avec précision l'intention et l'expérience de base de l'application.
L'utilisation du nom, des produits, du logo Apple ou d'autres attributs de la marque Apple sans autorisation préalable est interdite.

Vous devez disposer de toutes les licences et autorisations requises pour votre publicité, et devez les fournir à Apple si nécessaire ou demandé.

Contenu interdit

Apple n'autorise pas ce qui suit dans la publicité :

• Contenu discriminatoire ;
• Contenu diffamatoire ;
• Impiété;
• Contenu adulte;
• Substances contrôlées;
• Contenu controversé ;
• Documents falsifiés ;
• Pratiques commerciales inappropriées ;
• Messagerie trompeuse ;
• Tarification trompeuse et réclamations de prix ;
• Contenu publicitaire illégal ;
• Contenu publicitaire sans licence ;
• Légalité douteuse.

En plus de ce qui précède, les éléments suivants ne peuvent pas faire l'objet de publicité en Chine continentale :

• Jeux d'argent;
• Jeux d'argent simulés ;
• RPV ;
• produits pharmaceutiques et dispositifs médicaux ;
• Recouvrement de créances;
• services funéraires ou d'inhumation ;
• Pesticides;
• agences matrimoniales internationales ;
• Documents gouvernementaux.

Contenu restreint

Vous êtes responsable de la restriction appropriée de votre contenu publicitaire dans les pays et régions où vous faites de la publicité.

Les restrictions peuvent inclure la limitation de votre publicité à des publics d'âge appropriés ou l'obtention des licences ou permis nécessaires pour le pays ou la région.

Les exemples comprennent:

• Alcool : la publicité faisant la promotion de la vente ou de la consommation d'alcool, ou faisant référence à la consommation de boissons alcoolisées, peut être interdite ou limitée dans certains pays et régions. Tous les textes, images, vidéos et audio utilisés à des fins promotionnelles ou publicitaires doivent représenter des personnes et des scènes adaptées à l'âge.

• Rencontres : la publicité pour les rencontres et les services associés peut être interdite ou limitée dans certains pays et régions.
• Jeux d' argent : la publicité pour les services liés aux jeux d'argent et de hasard peut être interdite ou limitée dans certains pays et régions.
• Produits pharmaceutiques et médicaux : la publicité pour du contenu faisant la promotion de produits pharmaceutiques, d'appareils médicaux, de services médicaux ou de traitements médicaux peut être interdite ou limitée dans certains pays et régions.

Pour plus d'informations sur les exigences relatives à la publicité en Chine continentale, veuillez lire les politiques relatives au contenu publicitaire d'Apple Search Ads.