9 conseils à ne pas manquer pour votre e-mail d'Halloween

Des e-mails sur le thème d'Halloween ont afflué dans notre boîte de réception tout le mois alors que les marques saisissent l'opportunité de proposer des friandises et du contenu fantomatique aux abonnés. Mais ne soyez pas effrayé si vous n'êtes pas encore entré dans l'esprit du trick-or-treat avec vos e-mails.

Êtes-vous dans l'esprit effrayant d'Halloween cette semaine? Non seulement Halloween est une fête particulièrement amusante et festive, mais les entreprises le marquent de plus en plus comme le début de la saison de magasinage la plus chargée de l'année. Nous avons rassemblé 9 conseils par e-mail à ne pas manquer avec des exemples de marques qui font le mieux - et il n'est pas trop tard pour utiliser ces cadeaux dans vos newsletters d'Halloween !

1. Donnez des friandises

Martha Stewarts offre aux abonnés des pochoirs de citrouille imprimables, un contenu facile à partager qui va au-delà de la publication habituelle de « comment faire ». Offrir une gâterie gratuite et utilisable au bon moment, conforme à la marque et dans l'esprit des Fêtes engage les lecteurs et encourage l'ouverture d'e-mails. Donner du contenu aide également les marques à se positionner positivement, ainsi qu'à découvrir et à développer leur audience. Faites preuve de créativité avec ce que vos abonnés apprécieraient vraiment, comme un ebook gratuit à télécharger, un coupon ou une infographie imprimable, et offrez-le !

2. Habillez-vous

Nous apprécions tous qu'une marque ne se prenne pas trop au sérieux et investisse du temps dans des touches de design qui divertissent. Les vacances sont une excellente occasion pour les marques de « s'habiller » pour montrer aux lecteurs à quel point leur attention est valorisée. Voici un exemple d'e-mail d'Halloween de Barnes & Noble :

Barnes & Noble utilise Halloween comme une excellente excuse pour ajouter une touche de plaisir avec des GIF animés qui « habillent » leur e-mail de haut en bas. Les GIF animés sont ludiques et accrocheurs et encouragent les lecteurs à continuer à faire défiler : de petites chauves-souris volent entre les blocs de contenu tout au long de l'e-mail. De plus, il est facile d'être attiré dès le départ avec l'araignée rampante dans la conception de l'en-tête de l'e-mail :

3. Coupez le texte

Voici un défi : voyez combien de contenu vous pouvez fournir à vos abonnés par e-mail sans les obliger à le lire . Etsy est roi de cette approche dans ses e-mails Finds quotidiens. En voici un récent Fall Fun qui incite les lecteurs à cliquer et à acheter. Les campagnes basées sur des photos sont idéales pour communiquer rapidement, susciter l'intérêt des lecteurs et les amener à cliquer sur votre site. Assurez-vous simplement d'éviter les pièges des e-mails contenant uniquement des images et amusez-vous !

4. Essayez quelque chose de nouveau

Elle a une structure de newsletter par e-mail bien établie : il s'agit d'une seule colonne avec le même format à chaque fois : des titres à gauche, des photos à droite et des icônes de partage social sous chaque bloc de contenu. L'approche cohérente renforce la confiance avec les abonnés, leur permettant de savoir à quoi s'attendre. Cela ressemble à ceci :

Mais dans un récent e-mail, Elle a modifié la conception de son contenu sur le thème d'Halloween pour lancer l'e-mail :

L'approche désaturée et circulaire est une rupture frappante et fraîche de leur format typique. Rafraîchir votre modèle d'e-mail pour les vacances est un moyen intelligent de lancer la saison, de faire ressentir aux lecteurs l'esprit festif et, bien sûr, d'obtenir des clics. Essayez quelque chose de simple comme un traitement photo pour garder les lecteurs sur leurs gardes tout en restant fidèle à la marque.

5. Ne faites pas peur aux lecteurs, soyez vous-même

Envisagez des moyens de participer à Halloween (ou à toute autre fête) tout en restant authentique et fidèle à votre marque. Food52 le fait bien en donnant une touche Halloween à son contenu avec un e-mail sur le thème des bonbons. Il se sent festif et spécial tout en restant en ligne avec leur contenu habituel sur le thème de la cuisine et basé sur des recettes. Il n'y a aucune utilisation de thèmes d'Halloween ordinaires comme un schéma de couleurs orange et noir, des images effrayantes ou des sorcières et des goules. Food52 connaît son public et se connaît lui-même, ce qui lui permet de se plonger dans l'esprit d'Halloween avec un contenu toujours reconnaissable et attrayant pour ses lecteurs.

6. BOOoostez le contenu des e-mails

Cet e-mail d'Halloween de Bliss est trop joli pour ne pas être partagé. Il est évident qu'ils ont investi du temps pour planifier un e-mail qui fournit un contenu de grande valeur et qui peut se suffire à lui-même. Oui, il est hautement lié afin que les lecteurs puissent cliquer presque n'importe où pour afficher des informations sur les produits, mais les lecteurs reçoivent également beaucoup de choses dans l'e-mail lui-même : des illustrations inspirantes associées à des instructions pratiques à puces pour de superbes looks d'Halloween. Bliss sait que, il y a de fortes chances que le contenu de grande valeur soit ce qui a incité les abonnés à s'inscrire en premier lieu, il est donc sage de les faire revenir avec un contenu par e-mail bien pensé et utile.

7. Les lecteurs ne sont pas des fantômes, engagez-les

L'année dernière, Time Out New York a invité les lecteurs à voter pour les costumes d'Halloween, en leur offrant des bons de cinéma en récompense. Quelle belle incitation à l'action ! C'est un bon répit par rapport aux CTA de vente ou promotionnels habituels, offrant aux lecteurs quelque chose d'amusant à faire. De plus, le contenu est généré par l'utilisateur, donc non seulement il est engageant, mais il donne à Time Out l'opportunité de faciliter une connexion authentique avec les lecteurs tout au long de leur vie. Choisissez un hashtag stratégique, des récompenses alléchantes et une idée accrocheuse sur le thème des vacances pour commencer à planifier votre propre campagne de contenu généré par les utilisateurs !

8. Facilitez le partage

L'e-mail de McCormick sur le thème de la fête de la citrouille regorge de microcontenus hautement partageables : des photos de haute qualité qui renvoient à de savoureuses recettes d'Halloween. Les jolies images et les recettes festives sont séduisantes, mais ce qui les rend super faciles à partager, ce sont les boutons « Pin it » sur chacun. Il semble bien que McCormick ait fait ses recherches et sache comment son public préfère partager du contenu ; au lieu de répertorier toutes les icônes des réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Instagram, etc.), le seul CTA « Pin it » est ciblé et intentionnel. Cela vaut la peine de faire vos recherches pour trouver le réseau social préféré des lecteurs, puis d'adapter votre contenu à cette plate-forme et de faciliter le partage par les lecteurs avec les boutons sociaux dans les e-mails.

9. Écrivez une copie méchamment intelligente

Découvrez comment CB2 fait preuve de créativité avec une copie sur le thème d'Halloween pour promouvoir de manière ludique ses produits. Si vous manquez de temps ou de ressources, ne vous inquiétez pas pour la création de graphiques ou d'images d'Halloween personnalisés ; insufflez l'esprit d'Halloween dans votre e-mail avec du texte !

Récapitulons : 9 astuces à essayer pour un email Halloween totalement envoûtant :

1. Fidélisez vos clients en proposant gratuitement du contenu de grande valeur.
2. Utilisez des éléments de conception ludiques (comme des GIF animés) pour attirer les lecteurs.
3. Essayez une approche photographique qui ménage le texte.
4. Expérimentez . Les vacances sont le moment idéal pour rafraîchir votre modèle d'e-mail habituel.
5. Soyez vous-même . Intégrez un thème festif tout en restant fidèle à votre marque.
6. Fournissez un contenu d'e-mail convaincant qui rend l'ouverture de votre e-mail intéressante.
7. Engagez les lecteurs grâce à une campagne de contenu généré par les utilisateurs.
8. Rendez votre contenu facile à partager avec des boutons (et adaptez-le à la plate-forme préférée de votre public).
9. N'oubliez pas la superbe copie ! C'est le moyen le plus simple de se mettre dans l'esprit des Fêtes.

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