Exploitez les opportunités présentées par les dernières innovations et perturbations du référencement

Votre approche de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ne devrait jamais devenir obsolète. Les innovations et les perturbations dans le paysage SEO se produisent constamment, créant de nouvelles opportunités pour maximiser vos efforts et augmenter votre trafic.

Mais rester à jour avec ces changements peut être difficile. Après tout, le référencement est un vaste domaine avec de nombreuses pièces mobiles. Cependant, une compréhension globale des progrès du référencement peut vous aider à générer une croissance active pour votre entreprise .

C'est pourquoi nous avons dressé cette liste des dernières innovations et perturbations en matière de référencement dans tous les secteurs.

Les nouveautés

Pour toute entreprise, créer une culture de l'innovation devrait être une priorité. Les industries américaines à elles seules ont dépensé près de 500 milliards de dollars en recherche et développement alors qu'elles cherchent à innover en matière de produits et de stratégies et à perturber le statu quo.

Un bon exemple de cela a été lorsque Netflix a contesté l'emprise de Blockbuster Video sur le marché avec ses films par courrier et son service de streaming ultérieur. Dans le domaine du référencement, le même type d'innovation et de perturbation se produit tout le temps, donnant lieu à des idées efficaces pour de meilleurs résultats de marketing et de recherche.

Le référencement moderne a été redéfini par ces innovations. Voici quelques-uns des plus grands changements apportés à l'optimisation des moteurs de recherche dont vous devriez être conscient :

1. RankBrain

Lorsque Google a lancé RankBrain en 2015, cela a entraîné de grands changements dans la façon dont nous effectuons nos recherches. Soudainement, les résultats sont passés de la correspondance des mots clés uniquement à un modèle d'interprétation qui intégrait et comprenait le contexte. Cela signifiait que les pages pouvaient être classées par utilité, réputation de site Web et associations sémantiques de manière plus complète que jamais auparavant.

Et RankBrain s'améliore constamment pour distinguer la qualité des anciens signaux SEO. À la lumière de ces changements, les professionnels du référencement adaptatif doivent se tenir au courant de la manière dont les mises à jour de Google affectent les statistiques de leurs propres pages. Gardez un œil sur les performances pour rester pertinent.

2. Traitement du langage naturel

L'ère moderne a apporté d'immenses améliorations aux processus d'intelligence artificielle. Parmi ceux-ci, la capacité des moteurs de recherche à traiter naturellement les requêtes a explosé dans un nouveau domaine de convivialité.

Le traitement du langage naturel (NLP), ou la capacité d'un système informatique à reconnaître et à catégoriser le langage, nécessite un référencement qui se définit clairement. Pour s'adapter aux capacités sémantiques améliorées de la recherche moderne, les optimiseurs doivent désormais se concentrer sur le balisage de données structuré qui aide un moteur de recherche à reconnaître votre contenu pour ce qu'il est et à s'aligner sur le BERT de Google, la technique basée sur le réseau neuronal pour comprendre la PNL.

3. Optimisation de l'appareil

Alors que les smartphones, les tablettes et toutes sortes d'appareils connectés sur l'Internet des objets (IoT) gagnent en popularité, les développeurs Web ont également besoin d'affiner leur référencement pour l'accessibilité des appareils.

Lorsque la convivialité mobile est devenue une mesure de classement en 2015, elle a perturbé de nombreuses stratégies de référencement et renvoyé les experts de la recherche à la planche à dessin. Des innovations similaires continueront de perturber votre approche sans accessibilité intégrée. Pour l'instant, cela signifie optimiser la recherche vocale, les assistants numériques et les systèmes de maison intelligente.

Ces changements majeurs dans la technologie et les processus ont modifié notre approche du référencement. Maintenant, nous devons considérer toutes sortes de contextes, de mots-clés, de méthodes de recherche et d'appareils pour vraiment élaborer une approche SEO compétitive. Et ces développements eux-mêmes changent et s'améliorent avec le temps.

Les optimiseurs efficaces prendront en compte ces innovations ainsi que la façon dont le référencement peut être perturbé par des pratiques nouvelles et émergentes dans un proche avenir.

Les perturbations

Même avec la bonne technologie à vos côtés, le référencement n'est bon que s'il est pertinent. Pour maintenir une approche efficace et compétitive pour maximiser vos résultats de recherche, les entreprises doivent comprendre les tendances et comment la pensée innovante perturbe le statu quo.

Ces perturbations signifient un changement nécessaire dans les efforts de référencement, du marketing au backlinking. Voici ce que vous devez savoir :

1. Le marketing de contenu omnicanal est en hausse

Le marketing de contenu est toujours efficace, et plus le contenu est de qualité, plus votre classement de recherche est élevé. Cependant, la tendance moderne vers le marketing de contenu omnicanal bouleverse les approches traditionnelles.

Le référencement moderne nécessite d'adopter une gamme de contenus sur plusieurs supports tels que la vidéo, les applications, les médias sociaux, etc. Construisez votre marque sur tous les canaux avec un contenu cohérent et de haute qualité et regardez votre classement grimper.

2. Il y a un besoin croissant de contenu rationalisé

Les vitesses de page lentes, bien qu'elles constituent une mesure de classement cohérente, peuvent être affectées par un flux multimédia. Ne pas optimiser la vitesse est l'une des erreurs les plus courantes que tout stratège SEO peut commettre . Les tendances modernes exigent une réévaluation de tout le contenu pour maximiser les performances.

Les optimiseurs peuvent procéder de différentes manières. L'une consiste à exécuter des tests de vitesse et à optimiser en conséquence. Une autre consiste à utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour décentraliser la convivialité via des serveurs cloud.

3. Le backlinking ciblé peut aider vos résultats

Avec l'évolution de l'économie due à la pandémie de coronavirus, votre approche du backlinking devrait adopter une directive de qualité sur la quantité. Bien qu'il puisse sembler plus simple de diffuser des liens à grande échelle, un effort plus lent et plus ciblé peut aider à susciter l'intérêt des acheteurs et à augmenter vos taux de conversion.

Concentrez-vous sur la compréhension de votre public grâce aux données et aux commentaires, puis générez un contenu de qualité pour répondre à ses besoins. Le backlinking peut alors être plus minimaliste, tant que vous ciblez des publications de meilleure qualité pour vos liens.

Lorsque vous ajustez votre stratégie de référencement pour tenir compte de l'évolution des normes, soyez conscient de ces perturbations et plus encore. Comme toutes choses, les algorithmes de recherche sont en constante évolution, tout comme les moyens créatifs que les innovateurs trouvent pour maximiser leur succès. Même la moindre modification dans la façon dont Google classe les pages, par exemple, peut signifier un monde de différence pour vos SERP.

Le référencement doit donc être manipulé avec soin, délicatesse et conscience.

Conseil : Soyez conscient de la façon dont vous gérez votre personnel et de son accès aux outils du site Web, aux plateformes de médias sociaux et aux analyses des moteurs de recherche - vous ne voulez pas qu'un employé mécontent sabote vos efforts. Si quelque chose (ou quelqu'un) bouleverse vos efforts d'optimisation entraînant un mauvais référencement, il vous sera très difficile de revenir là où vous étiez.

Conclusion

L'innovation et les perturbations se produisent dans tous les secteurs. Pour les optimiseurs de moteur de recherche, cependant, ces changements peuvent faire toute la différence dans le succès de votre approche. Des moindres changements contextuels aux façons plus larges dont les entreprises construisent et maximisent leur contenu, le paysage SEO en constante évolution nécessite analyse et innovation.

Gardez un œil attentif sur vos statistiques ainsi que sur les mises à jour de Google et des autres moteurs de recherche. Suivez les succès ou les échecs de vos concurrents. Explorez vos propres méthodes pour maximiser la puissance SEO de votre contenu.

Avec l'innovation et les perturbations apportant des changements continus au référencement, votre mot-clé est compréhension. Utilisez ce que vous avez gagné pour créer les meilleurs résultats de recherche possibles pour votre plateforme.