Analyse des hashtags : votre guide complet pour suivre les performances des hashtags

Que vous soyez un expert chevronné des hashtags ou un novice en marketing social, une chose est sûre : vous devez suivre et analyser vos hashtags. Le hashtag est l'une des stratégies de médias sociaux organiques les plus puissantes, mais pour maximiser leurs performances, vous devez suivre vos hashtags.

La mise en œuvre des bonnes balises amènera les gens vers votre contenu et les fera parler de votre marque. Les balises pertinentes permettent également à votre public cible de trouver plus facilement votre contenu et aident les marques à trouver du contenu pertinent à partager.

Ce guide contient tout ce que vous devez savoir sur l'analyse des hashtags afin d'augmenter la portée et l'engagement de votre marque sur les réseaux sociaux.

• Qu'est-ce que l'analyse des hashtags ?
• Comment suivre les hashtags
• Statistiques de hashtag importantes à suivre
• Types de hashtags à suivre
• Outils de suivi des hashtags à utiliser
• Découvrez des informations grâce à l'analyse des hashtags

Qu'est-ce que l'analyse des hashtags ?

L'analyse des hashtags fait référence à la collecte de mesures et de données pour les hashtags au sein d'un réseau de médias sociaux tel qu'Instagram, YouTube et Twitter [rebaptisé X à partir de juillet 2023]. L'analyse des hashtags fait partie des marques d'analyse des médias sociaux utilisées pour éclairer la stratégie et prendre des décisions.

Comment suivre les hashtags

Suivez les hashtags de manière native à l'aide de l'analyse Twitter et de l'analyse Instagram ou d'un logiciel de gestion des médias sociaux.

Utiliser une application native

Vous pouvez utiliser Twitter Analytics pour mesurer vos engagements, impressions, réponses, Retweets et autres mesures importantes. Vous pouvez accéder au tableau de bord d'analyse Twitter natif à l'aide du site Web d'analyse Twitter ou via un appareil mobile. Vous pouvez également accéder aux analyses Instagram via un ordinateur de bureau ou un mobile.

Les analyses natives sont d'excellents outils gratuits, mais un logiciel de gestion des médias sociaux comme Sprout gardera une trace de toutes vos analyses de médias sociaux sur une seule plateforme.

Utiliser Sprout Social

Avec Sprout, vous pouvez afficher les analyses de hashtag pour tous vos réseaux dans un emplacement central, ce qui vous permet de gagner du temps lors de l'exécution d'analyses natives sur chaque application.

Le rapport Sprout sur les tendances sociales suit les hashtags utilisés par votre public, leurs performances et les sujets pertinents. Cela vous permet de construire votre stratégie de contenu autour de ce qui intéresse le plus votre public, plutôt que de simplement vous accrocher à des hashtags très populaires, mais peu pertinents pour votre marque ou votre public.

Et utilisez Sprout Listening pour savoir à quelle fréquence les gens parlent de votre sujet, quels termes connexes ils utilisent et quel est le sentiment autour du sujet.

L'ajout de ces mots-clés et hashtags dans vos publications contribuera à générer plus d'engagement et de conversation autour de votre marque en ligne. De la recherche des hashtags les plus pertinents pour votre marque au suivi des performances des publications sur les réseaux sociaux, Sprout vous aidera à analyser efficacement votre stratégie.

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Statistiques de hashtag importantes à suivre

Le suivi des hashtags est important pour déterminer si un hashtag fonctionne pour votre stratégie sociale. Voici quelques mesures de médias sociaux qui vous aideront à déterminer le succès d'un hashtag.

Popularité

Les hashtags qui sont souvent utilisés ont tendance à être souvent recherchés, c'est donc une bonne idée d'inclure des balises qui se sont avérées populaires. Assurez-vous simplement de ne pas spammer vos abonnés avec des hashtags non pertinents mais à la mode pour des raisons de popularité. La popularité aide également à définir le succès des campagnes. Si vous remarquez qu'un hashtag de campagne est populaire parmi votre public cible, vous savez qu'il résonne.

Atteindre

La portée est une partie importante de votre analyse de hashtag, car elle mesure le nombre de personnes qui voient réellement votre contenu. Si votre portée n'est pas très élevée, vous n'utilisez probablement pas les meilleurs hashtags pour votre campagne ou votre stratégie.

Mobilisation et interactions

Non seulement vous voulez vous assurer que les gens utilisent et voient vos hashtags, mais vous voulez aussi vous assurer que les gens interagissent avec eux. La publication de contenu hashtaggé qui permet aux utilisateurs de partager élargira la portée de votre campagne. Les mesures d'engagement vous aident également à mesurer l'impact de vos campagnes.

Utilisateurs

Qui, précisément, utilise les hashtags ? Assurez-vous que les utilisateurs de votre public cible utilisent et recherchent les mêmes hashtags que vous afin que votre message résonne.

Types de hashtags à suivre

Il existe plusieurs types de hashtags que vous utiliserez dans votre contenu de médias sociaux. Voici pourquoi il est recommandé de suivre chacun d'entre eux :

Hashtags de localisation

Utilisez des hashtags de localisation pour étendre votre stratégie à l'échelle internationale. Les hashtags spécifiques à la région vous aident à vous connecter avec votre public cible dans les endroits pertinents. Par exemple, si vous êtes une marque d'athleisure basée sur la côte ouest, vous pouvez utiliser le tag #CaliforniaFitness.

Mots-clics de l'événement

Si vous souhaitez incorporer des hashtags de l'industrie, envisagez d'utiliser des hashtags d'événement. Vous pouvez utiliser ces balises lorsque votre marque organise un événement, assiste à une conférence ou si vous tweetez à propos d'un grand événement national ou international (par exemple, de grands événements sportifs). Vous pouvez utiliser ces balises pour diffuser des Tweets en direct, ce qui peut aider à générer de l'intérêt autour de votre événement et à augmenter la portée et l'engagement sur votre contenu.

Hashtags de marque

Ces types de hashtags sont créés pour promouvoir le marquage direct de votre entreprise et incluent généralement un nom de marque, un produit ou un service. Par exemple, Pretty Little Thing utilise #EveryBODYinPLT et #PrettyLittleThing pour promouvoir ses vêtements sur Instagram.

Le suivi des hashtags de marque, en particulier les hashtags spécifiques à la campagne, est un excellent moyen de voir combien de personnes parlent spécifiquement de votre entreprise.

Hashtags de campagne/annonce

Un hashtag de campagne/publicité est un hashtag que votre entreprise crée pour une campagne, un lancement ou une publicité numérique spécifique. Cela aide à générer du buzz autour d'une chose spécifique que fait votre entreprise.

Par exemple, Starbucks utilise des hashtags de campagne chaque fois qu'ils font la promotion d'une nouvelle boisson.

Ces hashtags sont idéaux pour le suivi car ils sont spécifiques à l'objectif de chaque campagne par rapport aux hashtags récurrents de marque ou de contenu. Utilisez l'écoute sociale pour surveiller les hashtags de votre campagne et leur efficacité auprès de votre public.

Hashtags tendance

Vous pouvez consulter les hashtags tendance de manière native sur les pages Explorer de Twitter et d'Instagram via un ordinateur de bureau ou un mobile en appuyant sur l'icône en forme de loupe. Les deux plates-formes afficheront le volume de personnes parlant ou utilisant chacun des hashtags tendances.

Toutes les balises de tendance ne seront pas pertinentes pour votre marque ou votre secteur, mais les analyser vous aidera à identifier les meilleures balises à intégrer dans votre stratégie ou votre campagne. L'utilisation de hashtags tendance pertinents pour votre contenu et la voix de votre marque étendra votre portée et votre notoriété. En examinant les analyses, vous pourrez voir en quoi les hashtags tendances diffèrent des autres.

Outils de suivi des hashtags à utiliser

Il existe un tas d'outils de gestion des médias sociaux comme Sprout qui offrent un suivi par hashtag.

Sprout sociale

Les outils de suivi des hashtags et les rapports de données automatisés de Sprout rendent le suivi et la surveillance de l'analyse des hashtags plus efficaces afin que vous puissiez augmenter votre portée et développer votre audience plus rapidement. Le rapport sur les tendances Twitter de Sprout affiche les hashtags associés à votre marque, ainsi que le contexte de ces messages. Vous pouvez également suivre des hashtags et des mots-clés spécifiques au fil du temps pour analyser la croissance avec le rapport sur les mots-clés de Twitter.

Pour Instagram, suivez les principaux hashtags par engagement et ajoutez des hashtags clés à suivre dans les flux de médias sociaux pour voir par qui ils sont utilisés. De plus, vous pouvez suivre les balises pertinentes pour votre marque pour vous assurer que vous interagissez avec les conversations et les tendances importantes.

Hashtagifier

Hashtagify.me est un outil d'analyse de hashtag pour Twitter et Instagram. Avec cet outil, vous pouvez rester à jour avec les hashtags tendances dans votre secteur. Affichez les performances des hashtags individuels par popularité et autres mesures. Découvrez également les variantes orthographiques, les hashtags associés et les meilleurs utilisateurs par nombre/influence d'abonnés.

Trou de serrure

Keyhole est un outil d'analyse et de création de rapports sur les médias sociaux qui fournit un suivi par hashtag pour les principaux réseaux de médias sociaux, notamment Twitter, Facebook, Instagram et YouTube. Keyhole permet aux utilisateurs d'examiner des mesures courantes telles que la portée et le sentiment, et également de voir combien de publications ont été créées à l'aide d'un hashtag, d'utilisateurs uniques et des utilisateurs les plus influents.

Découvrez des informations grâce à l'analyse des hashtags

Maintenant que vous avez plus de savoir-faire sur les outils de suivi des tags natifs et non natifs, n'attendez pas un jour de plus pour tester et suivre vos analyses de hashtag. Inscrivez-vous pour un essai gratuit pour découvrir comment les outils de suivi des hashtags de Sprout vous aideront à itérer votre stratégie sociale.