5 leçons de bonheur que ces titres de cauchemar peuvent vous apprendre

Publié: 2020-11-25

Permettez-moi de vous poser une question étrange, cher rédacteur Web: avez-vous déjà perdu le sommeil à cause de vos titres - en particulier la nuit avant la publication de votre contenu?

Je fais.

À un moment de la nuit, je me réveillerai et penserai:

«Oh mon Dieu, 'Rankle' doit venir après 'sunshine!'»

Ou:

«Allen Ginsberg devrait-il faire la une des journaux? Est-ce que cela va décourager les gens?

Voici la chose amusante: je travaille dans ce domaine depuis plus de 15 ans, et même si j'ai accumulé suffisamment d'expérience et de connaissances pour me faire une bonne idée de l'efficacité de mes titres, c'est toujours un jeu de devinettes.

Un jeu de devinettes instruit, bien sûr. Mais il existe un moyen d'empiler les cotes du titre en votre faveur.

Comment empiler les chances du titre en votre faveur

Heureusement, nous avons d'excellentes directives de titre avec lesquelles travailler. Nous pouvons également nous tourner vers nos sites médiatiques préférés pour trouver l'inspiration. Voici quelques-unes des miennes:

Interne du milieu des affaires
Inc.
Compagnie rapide
Marc et Angel

Et n'oubliez pas qu'il existe des outils d'analyse de titre disponibles sur le Web qui jugent l'attrait émotionnel de votre titre. En voici deux que j'ai utilisé:

Analyseur de titres de la valeur du marketing émotionnel de l'Advanced Marketing Institute
Analyseur de titres d'articles de blog de CoSchedule

Toutes ces ressources nous aident à rédiger de meilleurs titres, mais combien d'entre nous reviennent et évaluent nos titres après leur publication? Surtout les décevants? Quelles leçons de marketing de contenu pourrions-nous tirer?

C'est exactement de quoi parle cet article. J'ai fait un post-mortem sur les titres qui ne fonctionnaient pas comme je l'espérais, notamment en les exécutant à travers les deux analyseurs de titres ci-dessus (ce que je n'ai pas fait la première fois).

C'était un exercice intéressant. Celui que je vous recommande d'essayer vous-même.

Certaines vieilles vérités ont été confirmées, mais j'ai aussi appris de nouvelles vérités - des leçons qui nous aideront, vous et moi, à rédiger de meilleurs titres… et même, peut-être, à mieux dormir la nuit.

Jetons un coup d'œil.

1. Évitez les mots que les gens trouvent dégoûtants

Titre: Le pire conseil que j'ai jamais entendu sur Hustle

J'étais assis sur cette idée de l'agitation pendant un certain temps, en particulier mes frustrations d'entendre le mot chaque fois que je me retournais.

Et je me demandais si les gens étaient aussi ennuyés que moi. Puis-je puiser dans cette angoisse collective?

Pour ceux qui ne le savent pas, «je bouscule» est juste une autre façon de dire: «je travaille dur». Parfois, les gens disent: «C'est mon tourbillon», ce qui signifie que c'est un travail qu'ils font à côté.

Mais cela peut aussi vouloir dire tromper: «J'ai été bousculé par cette maternelle.»

En même temps, je jouais avec un générateur de titres populaire - un générateur de titres dans lequel vous saisissez trois mots, puis il crache une poignée d'idées basées sur un nombre limité de formules.

Après avoir généré un certain nombre d'idées irréalisables, j'ai choisi le «pire jamais» angle.

Alors, ça a marché? La réponse est non, non. En termes de partages sociaux, c'est facilement mon titre le moins performant.

Mais comment s'est-il comporté sur les analyseurs de titres?

Il ne s'est même pas inscrit sur l'Analyseur de titres de la valeur du marketing émotionnel. Cela a donné au titre un score de 0,00%.

Je l'ai parcouru trois fois parce que je pensais qu'il pourrait y avoir une erreur.

Pas d'erreur. Ça disait:

Votre titre ne contient pas de mots qui invoquent un impact émotionnel sur les gens ou le pourcentage de ces mots est si faible qu'il est peu probable qu'il ait un impact émotionnel.

Les titres avec peu ou pas de mots émotionnels font rarement aussi bien que les titres avec un contenu émotionnel plus fort. Vous pouvez essayer de raccourcir votre titre ou utiliser des mots différents et analyser le nouveau titre.

Mais j'étais confus. «Hustle» et «pire conseil jamais» semblaient être des mots émotionnels.

Malheureusement, ils n'apparaissent pas sur cette liste de 50 mots déclencheurs.

Et aucun des mots du titre ne figure sur cette liste des 5 mots les plus convaincants de la langue anglaise. J'aurais peut-être dû remplacer «je» par «vous»?

Alors, comment le titre s'est-il comporté sur l'analyseur de titres CoSchedule? C'était une autre histoire.

Je suppose que l'une des raisons pour lesquelles il a bien fonctionné sur l'analyseur de titres CoSchedule (68 sur 100) est qu'il est court. Il a obtenu un B + sur l'équilibre des mots, qui évalue le pourcentage de mots communs, inhabituels, émotionnels et puissants.

L'article a reçu beaucoup de commentaires (43), donc dans un certain sens le contenu a inspiré ceux qui ont pris le temps de le lire. Mais je pense que j'aurais pu faire mieux.

J'ai pris une autre fissure sur un titre, puis je l'ai testé:

6 leçons difficiles à apprendre sur l'art de l'agitation (22,22 pour cent et un score de 75).

La grande leçon ici est que le mot «bousculade» a probablement des bagages. La plupart des gens ne veulent pas être considérés comme des «arnaqueurs», ils ont donc tracé un large chemin autour de cet article.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous une meilleure idée de titre? Testez-le et dites-moi comment il fonctionne.

2. Soyez bref

Titre: Pourquoi un album légendaire et un canular viral devraient vous inciter à créer un contenu qui vaut vraiment le coup

C'était l'un de ces articles où j'avais beaucoup à dire et j'étais vraiment enthousiasmé par le concept. Le problème était que j'avais deux idées complètement différentes dans mon esprit que je devais rejoindre.

Comment allaient-ils se réunir?

Finalement, ils l'ont fait, mais comme vous pouvez le voir, le titre est un chef-d'œuvre de longue haleine.

Il y a cependant quelques choses à faire pour ce titre. C'est positif («Inspirez-vous pour créer du contenu») avec un petit qualificatif épicé («Ça vaut le coup»).

C'est aussi l'un de ces messages «Pourquoi», qui est censé susciter la curiosité des gens. Mais nous demandions simplement aux lecteurs de traiter trop d'informations avec «un album légendaire et un canular viral». Le titre est de 19 mots et 95 caractères!

Il a obtenu un 56 sur l'analyseur de titres CoSchedule et 22,27 pour cent sur l'analyseur de titres de valeur marketing émotionnelle, probablement parce qu'il est trop long et trop verbeux.

Alors, que faire si je le raccourcis un peu?

Pourquoi un album légendaire devrait vous inciter à créer un contenu qui vaut vraiment le coup (35,71% et un score de 56)
Pourquoi un canular viral devrait vous inciter à créer du contenu qui vaut vraiment le coup (28,57% et un score de 67)

Les deux options sont encore trop longues.

Dans ce cas, j'aurais dû aller dans une direction totalement différente, quelque chose comme:

Les choses à faire et à ne pas faire pour créer un contenu viral puissant (22,22% et un score de 68).
Comment devenir un génie du contenu viral (37,50% et un score de 74).

Ces deux options de titre sont une amélioration, mais la grande leçon ici est d'être bref.

Avez-vous des idées?

3. Polarisez à vos risques et périls

Titre: 5 façons de classer un journaliste de la vieille école

J'adore ce titre, personnellement, parce que j'ai eu l'occasion d'utiliser le mot peu commun «rankle» au lieu de «piss off» (qui ne convient pas à certaines personnes). Mais il y a aussi d'autres choses à faire. C'est court et un titre de liste.

Alors, pourquoi n'a-t-il pas provoqué plus d'interaction?

Probablement parce que l'audience de Copyblogger ne comprend pas beaucoup de journalistes. S'il avait été publié sur un site dédié au journalisme, peut-être aurait-il suscité davantage de réponse.

Je dois souligner que cet article a été publié la semaine où nous avons fermé les commentaires sur Copyblogger et qu'il y a eu une série de discussions sur Google+.

Comment s'est-il comporté dans les analyseurs de titres?

L'analyseur de titres de la valeur du marketing émotionnel ne l'aimait pas autant que CoSchedule:

Qu'est-ce que je changerais? J'adopterais probablement une approche différente.

5 raisons pour lesquelles les journalistes n'ont pas besoin d'avoir peur de la publicité native (50,00% et un score de 72)
5 raisons pour lesquelles les journalistes n'ont pas besoin de craindre la publicité native (50,00% et un score de 70)

Le titre original est négatif. Presque un frottis, avec un côté sensationnel.

La grande leçon que j'ai tirée de celui-ci est que c'est un article qui trace une ligne dans le sable. Les gens prennent parti. Cependant, je ne voulais pas vraiment mettre les journalistes en colère - je voulais juste que l'article se démarque.

Qu'est-ce que tu penses?

4. Augmenter les mots inhabituels, puissants et émotionnels

Titre: Enfin… Analyse de site pour les gens ordinaires

C'était une annonce pour l'une de nos classes de maître en autorité.

C'est un titre court et il promet d'offrir une solution à un problème commun: nous savons tous que nous devons surveiller et évaluer l'analyse de notre site Web, mais bien le faire est difficile.

Ainsi, le titre proposait d'enseigner aux lecteurs comment. Mais c'était une nouille mouillée. Il a obtenu 16,67% sur l'analyseur de titres de valeur marketing émotionnelle et un score de 52 sur l'analyseur de titres CoSchedule.

J'ai peut-être eu besoin de changer cette phrase effrayante «analyse de site» et de parler des avantages. Peut-être.

L'analyseur de titres CoSchedule a dit que je devrais augmenter les mots inhabituels, puissants et émotionnels - mon titre n'était pas équilibré. Voici deux possibilités plus fortes:

Que faire si l'analyse de site vous effraie (37,50% et un score de 66)
12 choses à faire si l'analyse de site vous effraie (33,37% et un score de 68)

Celles-ci ont obtenu de bons résultats même lorsque j'ai gardé «l'analyse du site» dans le titre. Alors, la grande leçon ? Donnez au titre un attrait plus personnel en diffusant des mots inhabituels, puissants et émotionnels.

Pouvez-vous faire mieux? Laissez-moi quelques idées dans les commentaires.

5. Offrez un actif téléchargeable pour un bonus supplémentaire

Titre: Contre l'attention: le manifeste d'avant Thanksgiving

Vous auriez dû me voir le jour de sa publication. J'étais ravi. Je savais que les gens allaient appuyer sur le bouton de partage de leur site de médias sociaux préféré avec celui-ci.

Près d'un an et demi plus tard…

Je suppose qu'ils n'ont pas trouvé le bouton de partage.

Qu'est-ce qui m'aurait rendu heureux? Je ne sais pas, quelque chose du genre des 13 000 actions que j'ai obtenues pour les 10 règles pour la rédaction des premiers brouillons.

Mais non, cet article n'a même pas cassé 1000 actions. Voyons si nous pouvons comprendre pourquoi.

Pour commencer, j'ai écrit ce «manifeste» parce que notre obsession d'attirer l'attention me frustrait.

J'avais également l'intuition qu'il y avait des milliers de personnes qui étaient également frustrées. Maintenant, je n'avais aucune amertume particulière envers une seule personne quand j'ai écrit celui-ci, mais j'avais vu un certain nombre de titres à succès «Against [Blank]» et je voulais en essayer un.

En plus d'être court avec Seth-Godin et de puiser dans ce que je pensais être un nerf collectif, l'autre chose que je pensais que ce titre avait pour lui était le mot "manifeste". Les gens aiment les manifestes - des engagements brefs, inspirants et semblables à des hymnes pour rendre le monde meilleur.

Enfin, j'étais en faveur de l'opprimé. Le petit bonhomme! J'étais sentimental!

Et quel meilleur jour pour être contre l'attention - cette chose dont nous ne pouvions jamais en avoir assez et dont nous voulions toujours plus et nous gardait grincheux quand nous ne l'avions pas - que la veille de Thanksgiving, le jour de la gratitude?

L'analyseur de titres de la valeur du marketing émotionnel lui a attribué une note de 0,00%. L'analyseur de titres CoSchedule lui a donné un 55 tiède.

La grande leçon ici? Peut-être raccourcir le titre en «Contre l'attention: un manifeste». Plus important encore, cependant, j'offrirais également une affiche téléchargeable (ce qui est probablement l'une des principales raisons pour lesquelles «10 règles pour rédiger les premiers brouillons» était si populaire).

Et, bien sûr, abaisser mes attentes. Avez-vous des idées de titres pour celui-ci?

Utilisez ces 5 conseils de rédaction de titres

Alors, résumons les leçons que nous avons apprises dans cet article.

Évitez les mots que les gens trouvent dégoûtants (comme «bousculade»).
Soyez bref (19 mots, c'est trop long).
Polarisez à vos risques et périls.
Augmentez les mots inhabituels, puissants et émotionnels.
Offrez un actif téléchargeable pour un bonus supplémentaire.

Au cas où vous vous poseriez la question, j'ai fait passer le titre de cet article à travers les analyseurs de titres. Voici les résultats:

Alors, avez-vous quelque chose à ajouter à cette critique? Des outils d'analyse des titres que vous aimeriez partager? Y a-t-il d'autres leçons que j'aurais dû apprendre? Et vous perdez le sommeil à cause de vos titres?

Faites le nous savoir dans les commentaires!