Un examen approfondi de la mise à jour de contenu utile de Google

Google a terminé le déploiement de la mise à jour du contenu utile , l'une des plus importantes de son histoire longue de plusieurs décennies. Avec cette mise à jour, Google récompense le contenu qui place les utilisateurs en premier et les moteurs de recherche en second.

Une grosse mise à jour comme celle-ci peut avoir un impact sérieux sur votre trafic. Alors que Google essaie d'être transparent sur ses changements, il existe un niveau d'incertitude qui laisse les référenceurs se bousculer pour obtenir des informations.

Donc, dans ce guide, nous décomposons l'intégralité de la mise à jour. Vous apprendrez ce qu'est la mise à jour du contenu utile et comment la faire fonctionner pour vous.

Et si cette mise à jour nuit à votre trafic, vous découvrirez comment le récupérer.

Aperçu de la mise à jour du contenu utile de Google

Voici la mise à jour 2022 de Google en bref :

Nom complet : "Mise à jour du contenu utile de Google".

Date de déploiement : le déploiement a commencé le 25 août 2022 et s'est terminé le 9 septembre 2022.

Objectifs : Google souhaite mieux détecter le contenu créé pour une expérience utilisateur de qualité et le récompenser par des classements plus élevés.

Impact : les sites qui tentent de "jouer avec le système" avec de grandes quantités de contenu fluff verront des baisses de trafic massives. Google leur attribuera automatiquement un classificateur interne "inutile" (citez le nôtre) qui alourdit leur autorité de recherche globale.

Pendant ce temps, les sites dont le contenu est axé sur la valeur recevront des classificateurs «utiles» et se classeront plus haut dans tous les domaines.

Les classificateurs ne sont pas permanents et Google les base sur l'utilité générale de sa bibliothèque de contenu. Ainsi, Google ne considérera pas les bons sites avec quelques mauvais articles comme inutiles, et vice versa.

Pénalités : le contenu utile n'implique aucune pénalité manuelle. Au lieu de cela, l'algorithme de Google applique mieux ses directives aux webmasters déjà établies avec un nouveau signal.

Cela signifie que les sites qui n'offrent pas une expérience utilisateur de qualité (l'essence de la mission de recherche de Google) seront perdants au profit des sites qui donnent la priorité aux utilisateurs. Par exemple, un site a vu son trafic passer de cinq à trois chiffres du jour au lendemain :

Il est difficile de savoir comment une mise à jour affecte un site spécifique, mais vous pouvez repérer des tendances dans les changements de trafic. Vous ne pouvez attribuer une telle perte de trafic qu'à une mise à jour de l'algorithme (en dehors d'une erreur SEO massive, ce qui n'était pas le cas ici).

Type de mise à jour : la mise à jour du contenu utile de Google n'est pas une mise à jour principale.

Recommandations Google - Dos

La mise à jour du contenu utile ne crée pas de nouvelles directives dont les sites doivent s'inquiéter. Google souhaite uniquement classer les sites plus efficacement en fonction de ses « conseils de longue date » sur le contenu axé sur les personnes.

Voici ce que Google a le plus souligné :

Tout d'abord, commençons par les meilleures pratiques pour créer un contenu de recherche utile.

Concentrez-vous sur le contenu axé sur les personnes

Le « contenu axé sur les personnes » est un contenu créé pour apporter de la valeur à un groupe spécifique de personnes, et non aux moteurs de recherche. Cela signifie moins d'accent sur des mesures telles que le nombre de mots et le volume de recherche et plus sur la fourniture de réponses satisfaisantes à un public spécifique.

En d'autres termes, le contenu ne devrait jamais exister dans le seul but d'obtenir du trafic de recherche. En effet, selon ses propres termes, Google estime que "le contenu créé principalement pour le trafic des moteurs de recherche est fortement corrélé au contenu que les internautes trouvent insatisfaisant".

Pour comprendre pourquoi, repensez à vos propres recherches sur Google.

Avez-vous déjà recherché des avis sur des produits uniquement pour trouver une couverture de mauvaise qualité ? Soit les avis étaient trop courts pour être utiles, soit tirés du site Web du produit, soit remplis de liens d'affiliation (montrant un parti pris évident).

Il est clair à sa lecture que ce type de contenu indésirable n'existe que pour monétiser le trafic de recherche. Google déteste ce genre d'expériences médiocres et les vise avec la mise à jour du contenu utile.

Vous pouvez savoir si votre contenu est axé sur les personnes en vous posant ces questions :

• Comment votre contenu reflète-t-il l'expertise et l'expérience de première main par rapport à la synthèse de ce que disent les autres sites ?
• Votre site a-t-il un objectif principal (une niche) ?
• Votre contenu répond-il aux attentes des lecteurs visitant directement votre site ?
• Avez-vous les réponses dont les chercheurs ont besoin, ou doivent-ils continuer à chercher ?

"Les gens d'abord" est l'essence de la mise à jour du contenu utile. Si votre contenu offre une véritable valeur aux lecteurs, Google souhaite le récompenser avec un classement plus élevé.

Écrivez pour votre public cible

Chaque site a un public cible (ou une niche) avec qui partager son expertise.

Lorsque vous publiez un contenu de qualité dans les limites thématiques de votre site, vous renforcez l'autorité aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche. Mais si vous vous écartez de votre contenu de niche et post-hors sujet, vous confondez les deux.

Imaginez que vous êtes un blog de snowboard et que vous trouvez un mot-clé lié au ski avec beaucoup de trafic et peu de concurrence. Il est tentant de sauter dessus, mais cela n'aide pas vos utilisateurs, cela crée du contenu pour le trafic de recherche.

Vous pouvez classer des articles hors sujet, mais chacun affaiblit votre autorité thématique auprès de Google et de vos lecteurs. Cela se traduit par un classement global plus faible et un engagement plus faible des visiteurs.

Afficher l'expérience de première main

Imaginez que vous recherchiez des avis sur des produits pour une paire d'écouteurs. Mais lors du premier examen, tout ce que vous voyez, ce sont des informations de base que vous pouvez trouver sur le site Web du casque.

Cet article manque de photos originales ou de déballage, mais il est chargé de liens d'affiliation. Il est évident que l'écrivain n'a pas essayé les écouteurs et essaie seulement de gagner de l'argent.

Google ne veut pas classer le contenu comme ça.

Il croit que le contenu créé par des écrivains sans expérience est inutile pour les chercheurs. Ce serait comme si des mimes animaient American Idol.

Les images et les idées originales doivent être la base de tout votre matériel, et non des résumés superficiels. Votre objectif est de satisfaire l'intention du chercheur avec le contenu le plus documenté disponible.

Fournir des réponses complètes

Google considère que le contenu n'est utile que s'il en apprend suffisamment au lecteur pour atteindre son objectif. Peu importe le nombre de mots que vous écrivez, votre contenu devrait être la dernière chose que quelqu'un ait besoin de lire sur un sujet pour se sentir en confiance pour aller de l'avant.

Cela contraste avec la croyance commune selon laquelle couvrir un sujet signifie écrire suffisamment de peluches pour atteindre un certain nombre de mots. Google nie l'existence d'un nombre de mots préférés, insistant sur le fait que la longueur n'influence pas l'utilité.

Au lieu de cela, une couverture approfondie, des informations originales et des images utiles définissent des réponses utiles et complètes. Le nombre de mots peut être corrélé à la profondeur du sujet, mais il n'en est pas la cause.

Recommandations Google – À ne pas faire

Parlons ensuite de ce que vous devez éviter pour que Google considère votre contenu comme utile.

Ne créez pas de contenu uniquement pour le trafic des moteurs de recherche

La racine du contenu inutile est la création de contenu uniquement pour le trafic de recherche. Cela se traduit par un contenu gonflé et sponsorisé de manière odieuse, tristement célèbre pour fournir une valeur nulle aux chercheurs.

Google veut que vous créiez du contenu en pensant aux humains, pas aux robots d'exploration.

Cela dit, n'interprétez pas cela comme "le référencement est terminé". Au lieu d'annuler le référencement, la mise à jour du contenu utile se concentre sur l'optimisation de l'expérience utilisateur.

Ce qui est bon pour l'utilisateur est bon pour le référencement, et vice versa.

Ne vous concentrez pas sur trop de sujets

Google pense que les sites axés sur les personnes ont toujours un objectif principal.

Les sites Web ne peuvent pas être tout pour tout le monde. Lorsque votre couverture est trop large, il est difficile de créer un public dédié qui vient sur votre site pour obtenir des conseils d'experts.

Imaginez si nous commencions à publier du contenu sur les soins de la peau à côté de notre matériel de marketing numérique. Nous perdrions notre crédibilité auprès de notre public et Google deviendrait confus quant à notre objectif.

Concentrez donc votre site sur un seul sujet. Vous pouvez créer un site Web distinct si vous souhaitez couvrir un autre sujet.

N'utilisez pas d'animation de contenu extensive

De nombreuses personnes ont salué les outils d'IA comme la fin du contenu et de la rédaction à leur arrivée. Pour eux, créer du contenu était désormais aussi simple que de saisir une invite et de regarder un programme le faire.

Mais les outils d'IA ne créent pas de contenu original. Ils recyclent uniquement les écrits du Web et les reconditionnent en tant que nouveau matériel.

Cela se traduit par une mauvaise expérience utilisateur car le contenu recyclé n'est pas original (et est souvent absurde). Cela enfreint également presque tous les exemples donnés par Google concernant le contenu automatisé dans ses directives aux webmasters.

Notez que Google ajoute "sans ajouter de valeur suffisante" au dernier exemple.

Vous pouvez toujours utiliser des outils d'IA pour écrire du contenu, mais vous devez toujours le modifier avec soin pour apporter de la valeur aux lecteurs. Google interdit le contenu automatisé pour protéger les internautes, et non pour empêcher les sites de créer du contenu plus rapidement.

Ne vous contentez pas de résumer le contenu

Google considère que le contenu n'est pas utile s'il ne fait que résumer les informations trouvées sur d'autres sites Web. Même si votre contenu n'est pas complètement unique (c'est rarement le cas), il devrait offrir aux lecteurs de nouvelles opinions et de nouvelles possibilités.

Les gens devraient terminer votre contenu avec des idées qu'ils ne pourraient trouver nulle part ailleurs. Sinon, il n'a aucune raison valable d'exister.

Recommandations utiles de mise à jour du contenu d'Ignite Visibility

Voici comment nous conseillons à nos lecteurs de réagir à la mise à jour du contenu utile.

Utiliser EAT

Google n'a introduit aucune nouvelle règle avec la nouvelle mise à jour - son algorithme les applique simplement mieux. Optimiser pour un contenu utile signifie s'assurer que toutes vos pages sont de haute qualité (ce qui devrait déjà être le cas).

Heureusement, Google définit exactement ce qu'il considère comme une "page de haute qualité" dans ses Search Quality Rater Guidelines . Au cœur de leur définition de la qualité se trouve un « très haut niveau d'EAT ».

EAT signifie :

• Compétence. Dans quelle mesure l'auteur connaît-il le sujet (sont-ils un expert ?)
• Autorité. Combien de fois les autres vous citent comme source d'information
• Fiabilité. Dans quelle mesure votre site Web est accessible, transparent et bien noté (ce dernier s'appliquant principalement aux entreprises)

EAT est particulièrement important pour les sites Web opérant dans les secteurs Your Money Your Life (YMYL). Ces sites créent du contenu qui affecte directement le bonheur, la santé et le bien-être financier des gens (blogs financiers, sites médicaux, etc.).

Bien que la construction d'EAT soit un processus de plusieurs années, il offre un retour sur investissement massif. Lorsque Google vous considère comme une autorité dans votre domaine, votre classement supérieur est plus stable.

Par exemple, Search Engine Land se classe premier pour "qu'est-ce que le référencement", un mot-clé incroyablement compétitif. En raison de leur réputation vieille de plusieurs décennies, ils possèdent une expertise en référencement que Google considère comme faisant autorité.

Comprendre le fonctionnement de la mise à jour

Le contenu utile n'est pas comme une mise à jour principale, où Google modifie son algorithme de manière significative ou non pour votre site. Cette mise à jour ajoute un nouveau signal de classement que Google prend en compte dans tous les résultats de recherche.

Google analyse constamment les sites Web à la recherche de ce signal pour déterminer à quel point la plupart du contenu est utile ou inutile. Une fois qu'il a décidé dans quel camp se situe votre site (utile ou inutile), son algorithme lui attribue un classificateur approprié.

Si Google considère votre site comme utile, vous obtiendrez une amélioration du classement à l'échelle du site, et vice versa pour les sites inutiles.

Et si vous pensez que Google a marqué votre site comme "inutile", ne paniquez pas. Vous pouvez réparer votre site et recevoir un classificateur "utile" en quelques mois.

Comment récupérer d'une baisse de trafic après la mise à jour

De nombreux sites passant par un contenu médiocre ont subi des baisses de trafic importantes lors du déploiement de la mise à jour. Cela s'est produit pour deux raisons :

1. Google a classé le contenu de meilleure qualité au-dessus du leur
2. Google a attribué à leur site un classificateur "inutile" , entraînant une baisse de tous leurs classements

Si cela décrit votre site, ne vous inquiétez pas, ces effets ne sont pas permanents. Voici comment les corriger :

Corriger ou supprimer toutes les pages de mauvaise qualité

Commencez par supprimer tout contenu offensant de l'index de recherche de Google.

Puisque vous éliminerez tout ce que Google jugera inutile, c'est le moyen le plus rapide et le plus efficace de réparer votre réputation. C'est comme entretenir votre pelouse à la perfection après avoir reçu une citation de votre HOA.

Il existe trois façons de traiter les pages de mauvaise qualité :

1. Réécrivez pour répondre aux normes d'utilité de Google. Bien qu'il s'agisse de la méthode idéale, c'est aussi la plus longue lorsqu'il s'agit de gérer l'ensemble de votre bibliothèque de contenu.
2. Marquez-le comme "noindex" et supprimez-le de la recherche. Google ne se soucie que du contenu que vous indexez. Si vous souhaitez améliorer une page mais que vous n'avez ni le temps ni les ressources, marquez-la comme "noindex" et revenez plus tard.
3. Supprimez-le avec une redirection 301. Peut-être que certains contenus sont trop hors sujet ou de trop mauvaise qualité pour être corrigés. Dans ce cas, vous feriez mieux de le supprimer complètement et de vous concentrer sur la création de nouveau contenu. Assurez-vous simplement d'ajouter une redirection 301 à l'URL, cela empêchera tous les backlinks pointant vers elle de se rompre.

Ajustez votre stratégie de création de contenu

Une fois que vous avez fait le ménage, il est temps d'aller de l'avant avec une stratégie de contenu actualisée :

• Créez du contenu d'abord pour les personnes. Créez du contenu en pensant aux humains - pas aux moteurs de recherche (mais suivez toujours les bonnes pratiques de référencement).
• Créez EAT sur votre site Web. Faites appel à des auteurs experts pour différents sujets et créez des backlinks. Si vous dirigez une entreprise, obtenez des avis de qualité.
• Donnez un aperçu original. Montrez une expérience de première main dans chaque sujet abordé par votre site.

Priorité à la qualité

Si vous retenez quelque chose de cet article, demandez-vous ceci avant de créer du contenu :

"Est-ce que je ferais ça si les moteurs de recherche n'existaient pas ?"

Cette seule question capture le cœur de la mise à jour du contenu utile - la réponse de Google au contenu qui n'existe que pour profiter au créateur.

Donner la priorité aux chercheurs changera votre façon de voir le contenu. Vous porterez une plus grande attention aux détails, en vous demandant si vous avez fourni suffisamment d'informations pour satisfaire l'intention de l'utilisateur.

Ce qui suit naturellement, ce sont des chercheurs plus heureux, un algorithme Google plus heureux et des classements plus élevés. Tout en remplissant l'objectif principal du référencement, à savoir maximiser l'expérience utilisateur.