7 façons de transformer la stratégie de médias sociaux de votre collège avec la vidéo

En tant que gestionnaire de médias sociaux pour l'enseignement supérieur, vous devez partager un large éventail de messages avec un public diversifié tout en contribuant aux résultats de l'établissement. Pourtant, vous avez également un budget limité et des ressources limitées. Alors, comment pouvez-vous réussir avec les médias sociaux dans l'enseignement supérieur ? Pour les collèges et les universités, le marketing de l'enseignement supérieur avec des vidéos est une solution intelligente.

La vidéo peut vous aider à vous connecter avec des publics du monde entier, mais elle peut également être flexible et économique.

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Marketing dans l'enseignement supérieur : pourquoi les collèges ont besoin d'une vidéo

Lorsque vous gérez le marketing des médias sociaux pour un collège ou une université, vous êtes responsable d'atteindre le public cible de votre établissement tout au long de son parcours. Cela signifie que vous avez besoin d'une stratégie marketing qui se connecte avec :

• Étudiants potentiels alors qu'ils envisagent leurs options d'enseignement supérieur
• Étudiants actuels qui souhaitent maximiser la valeur qu'ils tirent de leur expérience
• Alumni dont les témoignages ont le potentiel d'influencer les décisions des autres
• Professeurs à la recherche d'opportunités pour développer leur carrière

Lorsqu'il est bien exécuté, le contenu vidéo peut :

• Établir une image positive de l'université
• Aider les futurs étudiants et membres du corps professoral à se projeter à l'école
• Communiquer les informations essentielles aux étudiants et professeurs actuels

Parce que le marketing vidéo couvre de nombreux canaux, de Facebook et Instagram à TikTok et YouTube, il a le pouvoir d'atteindre une grande partie de votre public cible. Et comme la vidéo est si facile à partager, se pencher sur ce type de contenu peut amplifier votre portée.

Pour la plupart des spécialistes du marketing des médias sociaux dans ce domaine, cependant, améliorer la portée et renforcer la notoriété de la marque ne suffisent pas.

Au lieu de cela, vos efforts doivent également affecter les résultats de l'université, ce qui signifie généralement que votre stratégie de marketing pour l'enseignement supérieur doit donner la priorité au recrutement.

Parce qu'il est si efficace tout au long du parcours de l'étudiant ou du corps professoral, le marketing vidéo devient de plus en plus important pour le recrutement dans les collèges. En fait, les futurs étudiants universitaires sont 68 % plus susceptibles de citer la vidéo comme facteur dans leur décision scolaire.

Étant donné que le contenu vidéo est si facile à réutiliser sur tous les canaux, un peu peut faire beaucoup.

Avec un mélange de vidéos d'archives, d'interviews, de séquences sur scène et de photos fixes, votre équipe peut créer des vidéos convaincantes qui se connectent avec le public cible et génèrent de vrais résultats.

7 façons de concevoir une stratégie de marketing vidéo pour l'enseignement supérieur

Alors, comment le marketing vidéo peut-il s'intégrer dans votre budget de médias sociaux ?

Avec une planification minutieuse, il peut être à la fois efficace et abordable.

Voici sept façons (plus une idée bonus) pour les équipes marketing universitaires de produire des vidéos marketing qui ont un impact.

1. Idée de vidéo marketing pour l'enseignement supérieur : Recrutement d'étudiants

Bien avant que les étudiants potentiels ne visitent votre collège ou n'envisagent sérieusement de s'inscrire à votre université, ils recherchent des moyens de découvrir virtuellement le campus. Si votre équipe peut offrir une expérience convaincante grâce au marketing vidéo, vous pouvez réussir le recrutement.

Les vidéos de visite du campus permettent aux futurs étudiants d'explorer facilement la vie universitaire et de se voir comme faisant partie de la communauté. Pour les étudiants locaux, ces vidéos de marketing peuvent être presque aussi efficaces qu'une visite en personne. Pour les étudiants internationaux, ces vidéos pourraient être leur seule occasion de « visiter ».

Pour réaliser des vidéos de visite du campus qui suscitent l'intérêt des étudiants, mettez en valeur les meilleurs équipements de l'université de manière authentique. Créez une expérience qui semble naturelle en utilisant un mélange d'interviews, de contenu en coulisses et de séquences de haute qualité.

À titre d'exemple, la vidéo suivante de l'Université DePaul présente une visite à pied du campus. La vidéo de marketing de niveau supérieur crée une expérience authentique avec un peu d'aide de certains guides touristiques étudiants.

Des vidéos mettant en lumière l'histoire du collège peuvent également aider au recrutement. Ils sont idéaux pour présenter aux étudiants des faits historiques et des chronologies qu'ils ne connaissaient pas déjà, et ils peuvent également établir leur crédibilité.

Contrairement au contenu des visites de campus, les vidéos sur l'histoire de l'université fonctionnent généralement mieux pour le marketing de l'enseignement supérieur lorsqu'elles incluent des images et des séquences de haute qualité. Pour tisser un récit à travers la vidéo, ajoutez simplement des voix off et des sous-titres.

À titre d'exemple, la vidéo de l'Université de Harvard ci-dessus met en lumière six bâtiments qui ont façonné l'histoire de l'université. La vidéo longue durée utilise des photos historiques, des voix off et des interviews pour raconter les histoires.

2. Idée de vidéo marketing de niveau supérieur : notoriété de la marque

Bien que les visites du campus et le contenu sur l'histoire du collège soient parfaits pour présenter l'université, les vidéos de sensibilisation à la marque sont idéales pour montrer aux étudiants actuels et potentiels ce qui rend l'établissement unique.

Les vidéos explicatives en particulier sont idéales pour mettre en évidence des fonctionnalités telles que des programmes, des clubs, des bourses et des initiatives spéciales. Ce type de contenu peut également communiquer la culture et les valeurs du collège, établissant ainsi la marque de l'université.

Pour exprimer la marque de l'université et transmettre le message efficacement, utilisez des coupes créatives pour combiner photos et vidéos. Ajoutez de la musique émotionnelle pour vous assurer que vos vidéos de sensibilisation à la marque font une plus forte impression.

3. Idée de vidéo marketing pour l'enseignement supérieur : leadership éclairé

Une autre façon d'établir votre crédibilité grâce à la vidéo consiste à améliorer les stratégies de marketing de votre université avec un contenu de leadership éclairé. Ces vidéos sont idéales pour mettre en lumière les initiatives de recherche et d'autres entreprises majeures qui sont essentielles pour l'avenir de l'université.

Pour maximiser l'effet du contenu de leadership éclairé, présentez des entretiens avec des experts en la matière. Encouragez-les à donner vie à ces projets et à les rendre compréhensibles tant pour les élèves que pour le grand public.

À titre d'exemple, la vidéo de l'Université Cornell ci-dessus met en lumière un projet de recherche du collège vétérinaire. Bien que la vidéo soit courte, elle comprend des chapitres qui expliquent en quoi consiste la recherche et pourquoi elle est importante.

Tous les leaders éclairés ne doivent pas nécessairement se concentrer sur un projet de recherche à gros budget. C'est aussi une excellente idée d'interviewer des membres du corps professoral au sujet de leurs recherches ou de leurs publications. Avec ce type de contenu, vous pouvez présenter des professeurs aux étudiants et également engager des professeurs potentiels.

Bien que les entretiens avec les professeurs puissent bien fonctionner en tant que vidéos courtes ou longues, ils peuvent être encore meilleurs en tant que contenu interactif. Invitez les professeurs à participer à un événement de type "demandez-moi n'importe quoi" sur Instagram, puis partagez-les sur tous les canaux.

À titre d'exemple, la vidéo suivante de l'Université DePaul comprend un profil de professeur. La courte vidéo coupe entre une interview avec le professeur et des images de projets importants qu'elle a développés, donnant aux étudiants un aperçu complet de ses contributions.

4. Idée de vidéo marketing pour l'enseignement supérieur : Communication étudiante

Besoin de partager des mises à jour de politiques ou d'améliorer la participation au programme ? Le marketing vidéo est tout aussi utile pour partager des informations opportunes avec les étudiants actuels.

Avec le contenu vidéo, vous pouvez communiquer des messages faciles à comprendre et faciles à retenir.

En plus de publier les communications des étudiants sur les réseaux sociaux, il est souvent utile de télécharger ces vidéos marketing sur des écrans numériques à travers le campus. Assurez-vous de formater correctement la vidéo marketing de niveau supérieur pour chaque placement afin que vous puissiez faire passer le message avec succès.

5. Idée de vidéo marketing pour l'enseignement supérieur : promotion d'événements

Pour la plupart des étudiants, des événements comme les matchs de football et le début sont des éléments essentiels de la vie sur le campus. Avec le marketing vidéo, vous pouvez promouvoir des événements tout en montrant aux participants potentiels à quoi s'attendre de l'énergie, de la foule et de l'expérience.

Pour capturer l'énergie des événements dynamiques, ajoutez de la musique entraînante, des coupes fréquentes et du texte animé à votre marketing vidéo. Incluez tous les détails clés, y compris les dates, les heures et les intervenants, dans le texte à l'écran et dans les légendes.

À titre d'exemple, le récapitulatif de convocation de l'Université de Washington ci-dessus utilise plusieurs coupes rapides pour transmettre l'énergie des étudiants. L'adresse du chancelier fait une apparition dans une voix off qui relie la vidéo.

6. Idée de vidéo marketing pour l'enseignement supérieur : collecte de fonds universitaire

Pour les spécialistes du marketing des médias sociaux dans l'espace de l'enseignement supérieur, le recrutement n'est qu'un moyen parmi d'autres de générer des revenus. Étant donné que la collecte de fonds est essentielle à l'avenir à long terme de la plupart des universités, c'est un autre angle important pour les stratégies de marketing des collèges.

Les vidéos de collecte de fonds les plus efficaces aident généralement les donateurs potentiels à envisager l'avenir de l'université et leur donnent envie de faire partie de l'histoire. Les récits forts et les thèmes inspirants fonctionnent généralement mieux pour les vidéos de collecte de fonds.

Pour tirer le meilleur parti des vidéos de collecte de fonds, envisagez de les utiliser dans des campagnes sociales payantes. En faisant la promotion de vos vidéos marketing auprès d'audiences ciblées, vous pouvez les présenter aux bonnes personnes et atteindre vos objectifs de collecte de fonds plus rapidement.

À titre d'exemple, la vidéo de l'Université de Notre Dame ci-dessus annonce une nouvelle campagne de collecte de fonds conçue pour assurer la pérennité de la mission de l'institution. L'université a créé une chaîne distincte, ND Loyal, pour le contenu de collecte de fonds.

7. Idée de vidéo marketing pour l'enseignement supérieur : relations avec les diplômés

Les anciens élèves peuvent également avoir un impact considérable sur l'avenir de l'université. Les anciens élèves qui réussissent peuvent servir de modèles pour les étudiants potentiels et actuels, inspirant les étudiants à suivre leurs traces.

Grâce au contenu vidéo, les anciens élèves peuvent partager leurs histoires et devenir des défenseurs de l'université.

En mettant en lumière des anciens élèves particulièrement connectés dans vos vidéos marketing de niveau supérieur, vous pouvez augmenter automatiquement la portée, car leurs connexions seront susceptibles de partager avec leurs propres réseaux.

Les vidéos de relations avec les anciens peuvent être scénarisées ou informelles.

Si vous optez pour le premier, assurez-vous de travailler en étroite collaboration avec les anciens pour scénariser leurs histoires de manière convaincante.

Si vous optez pour ce dernier, envisagez de créer des vidéos courtes de questions-réponses.

Idée bonus : réutilisation du contenu

En tant que contenu de médias sociaux autonome, les vidéos peuvent vous aider à atteindre vos objectifs tout au long de l'entonnoir. Mais ils peuvent également vous aider à amplifier d'autres formats de contenu, ce qui peut encore augmenter votre budget marketing.

Par exemple, vous pouvez transformer des contenus tels que des articles de blog sur la vie universitaire en courtes vidéos. Tout ce dont vous avez besoin, ce sont des photos ou des vidéos et des superpositions de texte. Ensuite, vous pouvez partager les vidéos sur les réseaux sociaux, offrant à votre public de nouvelles façons de consommer le contenu.

Marketing de l'enseignement supérieur : conseils pour rationaliser le marketing vidéo de votre université

Vous savez maintenant quel type de contenu créer. Mais comment pouvez-vous produire une vidéo marketing de haut niveau, la faire approuver et mesurer les résultats sans dépasser votre budget ?

Utilisez ces conseils pour rationaliser votre stratégie de marketing vidéo.

Utiliser la narration pour tisser un récit

Que vous créiez des vidéos courtes ou longues, la narration est importante pour les médias sociaux. Avant de commencer à créer, planifiez l'histoire que vous souhaitez raconter dans la vidéo de niveau supérieur.

Il est souvent utile de commencer par le but ultime des stratégies de marketing de votre université. Par exemple, souhaitez-vous recruter de futurs étudiants ou encourager les diplômés à faire des dons ?

Créez ensuite un storyboard simple pour clarifier exactement ce qui doit figurer dans la vidéo. Pour rationaliser le processus, créez plusieurs vidéos en un seul lot dans la mesure du possible.

Trouvez la ou les bonnes applications de montage vidéo

Lorsque vous créez du contenu abrégé comme des vidéos TikTok ou des courts métrages YouTube, vous pouvez souvent compter sur les outils d'édition intégrés à l'application. Puisqu'ils offrent tout, des superpositions de texte aux filtres vidéo en passant par les pistes audio, ils ont tout ce dont vous avez besoin.

Mais lorsque vous créez un contenu long (et même si vous souhaitez ajouter un petit quelque chose en plus à votre contenu long), vous avez besoin d'une application tierce. Par exemple, avec une application comme PlayPlay, vous pouvez créer des vidéos professionnelles en quelques minutes seulement.

Des modèles et des éléments dynamiques à la marque et aux séquences d'archives, PlayPlay facilite le démarrage de la création de contenu vidéo. Vous pouvez également utiliser PlayPlay pour scénariser le contenu, ce qui peut vous faire gagner du temps lors du processus de planification.

Regroupez et planifiez le contenu vidéo

Une fois que vous avez produit du contenu vidéo qui s'aligne sur les stratégies de marketing de votre université, vous êtes prêt à commencer à publier. Il est généralement préférable d'équilibrer le contenu programmé avec la publication instantanée. Le premier vous fait gagner du temps, mais le second peut stimuler l'engagement.

Peu importe quand ou comment vous prévoyez de diffuser du contenu en direct, vous pouvez le publier via Agorapulse. Étant donné qu'Agorapulse se connecte à des plateformes de marketing vidéo comme TikTok, Instagram, Facebook et YouTube, cela facilite la publication sur n'importe quel canal.

Téléchargez votre contenu, rédigez une description et choisissez les paramètres spécifiques à la chaîne. Par exemple, vous pouvez choisir de publier des vidéos TikTok et des bobines Instagram via une notification d'application mobile. Choisissez ensuite de publier instantanément ou de programmer pour une date ultérieure.

Créer un workflow d'approbation

Certaines parties prenantes doivent-elles peser avant de publier du contenu vidéo ? Vous pouvez créer votre flux de travail d'approbation directement dans Agorapulse pour vous assurer que le contenu n'est pas mis en ligne tant que tout le monde n'a pas approuvé.

Pour faire approuver le contenu vidéo, sélectionnez l'option Attribuer à sur votre tableau de bord Agorapulse. Ajoutez ensuite toutes les parties prenantes internes ou externes qui doivent réviser le contenu et cliquez sur le bouton Attribuer .

Si vous avez beaucoup de parties prenantes qui n'ont pas autrement besoin d'un siège dans Agorapulse, vous avez également la possibilité de créer un calendrier partagé. Avec un calendrier partagé, les collègues externes peuvent toujours réviser, approuver ou demander des modifications au contenu.

Réutilisez le contenu vidéo sur tous les canaux

Pourquoi publier votre contenu vidéo sur une seule chaîne ? Dans de nombreux cas, votre contenu vidéo peut générer de la portée, des vues et des conversions sur tous les canaux.

Lorsque vous publiez du contenu via Agorapulse, vous pouvez facilement cross-poster des vidéos sur plusieurs canaux. Sélectionnez tous les profils sur lesquels vous souhaitez publier, puis planifiez l'heure optimale pour chaque chaîne.

Gardez à l'esprit que vous n'êtes pas obligé de publier exactement le même contenu sur chaque profil. Vous avez toujours la possibilité de personnaliser les publications pour des profils individuels et de basculer les paramètres spécifiques au canal.

Engagez-vous avec votre communauté

Vous ne voulez pas passer d'une application à l'autre lors de la gestion du contenu ? Vous pouvez gérer tous les commentaires et messages directs depuis votre tableau de bord Agorapulse. Vous pouvez même utiliser les réponses enregistrées pour fournir des réponses utiles plus efficacement.

Avec la boîte de réception d'Agorapulse, vous pouvez également tisser des liens avec votre communauté. Agorapulse crée automatiquement des profils d'utilisateurs pour tous ceux qui commentent ou DM vos comptes afin que vous puissiez voir à quel point ils sont engagés.

Vous pouvez également ajouter des étiquettes personnalisées et des notes internes à ces profils d'utilisateurs, ce qui permet de garder plus facilement votre équipe sur la même longueur d'onde. Par exemple, vous pouvez étiqueter les étudiants actuels, les étudiants potentiels, les anciens élèves ou les professeurs afin de pouvoir formuler les réponses de manière appropriée.

Surveiller les métriques et suivre les progrès

Quels que soient vos objectifs, vous pouvez suivre les statistiques des réseaux sociaux avec Agorapulse. Le tableau de bord des rapports extrait automatiquement des analyses pour les comptes sociaux pris en charge, afin que vous puissiez voir rapidement les performances de vos histoires, vidéos courtes et vidéos longues.

Avec le tableau de bord ROI d'Agorapulse, vous pouvez suivre le trafic du site Web et les conversions provenant des médias sociaux. Le suivi du retour sur investissement regroupe les métriques par canal, profil, campagne et même vidéo individuelle. Grâce à ces données, vous pouvez confirmer quels canaux sociaux et quelles campagnes génèrent des résultats pour votre université, afin que vous puissiez faire plus de ce qui fonctionne.

Résumer ce que nous avons appris sur l'utilisation de la vidéo pour le marketing de l'enseignement supérieur

Que votre université ait déjà essayé la vidéo ou que vous commenciez tout juste à l'adopter, ce type de contenu devrait être un élément essentiel de toutes les stratégies de marketing des universités. Du contenu de recrutement et de notoriété de la marque au contenu de collecte de fonds et de relations avec les anciens, la vidéo peut avoir un impact majeur sur les résultats de votre université.

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