Pourquoi votre marque doit embaucher un créateur de contenu maintenant (et comment trouver le bon)

Internet et les réseaux sociaux ont radicalement modifié le paysage médiatique. Des millions de créateurs de contenu se sont taillé une nouvelle niche dans l'industrie du marketing à mesure que les médias sont devenus plus décentralisés. Les marques ont désormais plus d'opportunités de promouvoir leurs produits ou services et d'atteindre leur public cible sur des plateformes telles que YouTube, Instagram et TikTok. Cela a conduit à l'émergence de « l' économie des créateurs ».

La création de contenu est l'aboutissement d'un travail en coulisses. C'est l'article que vous avez lu sur votre blog lifestyle préféré. C'est la vidéo YouTube de bricolage que vous avez regardée. C'est la photo Instagram qui vous a incité à tester une nouvelle marque de cosmétique. C'est le court clip sur TikTok qui vous a appris un nouveau hack de vie. C'est ainsi que Google fournit les résultats de vos requêtes. Avant tout, la création de contenu est la façon dont les gens découvrent votre entreprise, votre marque, vos produits et vos services.

Les créateurs de contenu - les personnes en coulisses - aident à attirer, engager et charmer les prospects et les consommateurs. Ils contribuent à la croissance de votre clientèle, ce qui se traduit finalement par une augmentation des ventes. En d'autres termes, si vous ne tirez pas parti des créateurs de contenu pour votre prochaine campagne, vous laissez beaucoup d'argent sur la table.

Pourquoi votre marque doit embaucher un créateur de contenu maintenant (et comment trouver le bon) :

Le besoin de créateurs de contenu

Même si vous avez une équipe marketing interne incroyable, une agence de relations publiques compétente ou une longue liste d'influenceurs désireux de travailler avec vous, une campagne peut exiger du contenu qui nécessite les services d'un créateur de contenu particulier. Le créateur de contenu peut être un écrivain, un graphiste, un vidéaste, un animateur ou une combinaison de tous.

Le rôle principal d'un créateur de contenu est de créer des récits et des messages significatifs à travers les médias. Il n'y a souvent pas de remplaçant acceptable pour ce rôle dans une équipe marketing ou éditoriale. Ce qui les différencie, c'est leur expertise, leur expérience et leur réputation dans la création de contenu de marque .

Sur le papier, les créateurs de contenu et les influenceurs peuvent sembler être des termes interchangeables, mais il existe des distinctions importantes entre les deux. Alors que de nombreux créateurs de contenu deviennent inévitablement des influenceurs, les titres ont des significations diverses. La fonction centrale d'une plateforme d'influence est d'attirer les entreprises et de leur servir d'agent marketing. D'autre part, l'objectif d'un créateur de contenu est de créer et de partager un contenu intéressant qui ajoute de la valeur à son public sans nécessairement se concentrer sur l'aspect financier.

Cela dit, ces titres se croisent souvent puisque les influenceurs essaient également de pincer les créateurs de contenu. A l'inverse, les créateurs de contenus acceptent également des partenariats de marque pour inciter leur audience à acheter certains produits ou services. Puisqu'ils ont souvent un réseau organique avec des interactions réelles, ils peuvent conclure des accords de marque plus rapidement que les influenceurs. Compte tenu de ces facteurs, chaque entreprise devrait intégrer les collaborations de créateurs de contenu dans sa boîte à outils marketing.

Alors que les startups introduisent de nouveaux produits, que les entreprises prospèrent et que les consommateurs demandent des fournitures, le besoin de contenu de qualité continue de croître. Le désir d'interagir avec les consommateurs actuels et d'en attirer de nouveaux propulse la demande de contenu à un niveau record. Le contenu relie les marques et les consommateurs. C'est ce qui les convainc de choisir votre marque, ou à tout le moins, la rend mémorable.

L'importance des collaborations entre marques et créateurs

Les fournisseurs de contenu d'aujourd'hui ont progressé au-delà de la composante de niche du marketing. Plus de 50 millions de personnes s'identifient comme créateurs de contenu, ce qui indique que l'économie des créateurs est florissante. Alors que les consommateurs passent plus de temps à interagir avec les créateurs sur de nombreuses plateformes, les collaborations créatives peuvent aider votre marque à atteindre des segments de clientèle ciblés et à établir une réputation de marque.

Ce qui rend les créateurs de contenu si précieux, ce n'est pas seulement leur compétence à fournir des contenus convaincants qui plaisent au public de la marque, mais aussi leur capacité à transmettre et à accentuer les récits de la marque. Les créateurs peuvent aider les marques à réduire l'entonnoir en rapprochant le point d'inspiration du point d'achat. Même les meilleures publicités peuvent ressembler à une distraction sur les flux de médias sociaux. Cependant, un contenu créatif qui fait également la promotion d'une marque peut sembler plus réel et digne de confiance.

La raison pour laquelle les consommateurs font confiance au contenu des créateurs est qu'il a une nature authentique et organique. Les créateurs utilisent leur propre récit ou vision personnelle pour influencer leur travail. Un bon exemple est un créateur qui déballe un produit pour partager ses premières réflexions à ce sujet, puis partage son avis sur l'article après l'avoir utilisé pendant quelques jours. Un client potentiel sera impatient de faire un achat après avoir vu le contenu et réagi à la recommandation de confiance. Et dans l'environnement de commerce électronique d'aujourd'hui, ils peuvent le faire instantanément en cliquant simplement sur un lien.

Les marques peuvent tirer de nombreux avantages de travailler avec des créateurs, mais ces collaborations ne sont pas sans défis. Avec autant de plates-formes et de créations à exploiter, les entreprises doivent travailler avec ceux qui peuvent produire du matériel qui fait tourner les têtes, sert ses objectifs et incarne ses principes. Avec une stratégie bien pensée pour le marketing des créateurs, les marques peuvent utiliser ces collaborations pour approfondir les liens avec les clients et générer plus d'affaires via le commerce social.

Comment trouver le bon créateur de contenu pour votre marque

L'économie des créateurs est évaluée à plus de 100 milliards de dollars . Il redéfinit la façon dont les marques lancent des campagnes et font la promotion de leurs produits. Cependant, il ne suffit pas d'enrôler quelqu'un qui a un large public pour réussir une campagne. Choisir le bon est tout aussi crucial que le contenu lui-même.

Lorsque vous embauchez un créateur de contenu, vous investissez dans plus que son expertise et son expérience. Vous payez, en un sens, pour avoir accès à leur public. En tant que tel, vous devez être précis sur vos objectifs et ce que vous espérez atteindre. Grâce à ces directives, le créateur sera en mesure de créer un contenu qui correspond à vos deux objectifs.

Décidez du type de contenu dont vous avez besoin pour la campagne.

La première étape pour trouver les bons créatifs avec qui collaborer est de définir vos besoins. Fournissez un bref résumé des tâches impliquées. Alors que de nombreux créateurs indépendants peuvent gérer une gamme de travaux, il est dans votre intérêt de trouver des experts dans les domaines où vous avez besoin d'aide.

Établissez un budget.

Pensez à combien vous êtes prêt à dépenser pour le matériel dont vous avez besoin. Les frais dépendront d'un certain nombre de facteurs, tels que la taille du projet, le type de contenu nécessaire, le niveau d'expertise de la création et le contenu lui-même.

Lors de la planification de votre budget, n'oubliez pas que certains types de contenu nécessitent plus de temps à produire que d'autres. Préparez-vous à dépenser plus que d'habitude si votre projet a une échéance imminente et que vous voulez qu'il soit terminé à temps.

Vérifiez au sein de votre communauté.

Trouver les créatifs idéaux peut être aussi simple que d'explorer votre propre arrière-cour. Regardez au sein de votre communauté pour voir quels créateurs parlent déjà de votre marque. Cela permet de les approcher facilement d'une éventuelle collaboration. Votre communauté se compose de vos abonnés, clients existants, prospects et partenaires. Ce sont vos meilleurs défenseurs de votre marque et ils ont probablement déjà créé du contenu pour vous.

Contactez-les et demandez la permission de partager leurs contributions. La plupart du temps, cela ne les dérangera pas de le faire gratuitement ou en échange d'un produit. Vous pouvez inspirer davantage la fidélité à la marque si vous leur offrez des incitations et si vous leur demandez de participer à de futurs lancements de produits et campagnes.

Utilisez les plateformes de création de contenu.

Il existe plusieurs plateformes de création de contenu proposant des services et des outils de contenu. L'utilisation d'une plateforme rationalise votre processus de sélection en associant votre marque à des créateurs appropriés. Fournissez simplement votre brief créatif et vos préférences, et la plateforme s'occupera du reste. Cette méthode est payante, mais elle peut être un excellent choix en fonction de votre budget et du temps que vous pouvez consacrer à contacter les créateurs.

Vérifiez les KPI du créateur.

L'évaluation des statistiques du créateur est essentielle pour déterminer si elles vous aideront à atteindre vos objectifs. Lorsque vous trouvez un créatif dont le travail vous plaît, faites vos recherches avant de l'approcher. Vérifiez leurs profils et recherchez les bots et les spams. Pour obtenir les meilleurs résultats, parcourez leurs publications précédentes, effectuez une recherche complète sur Google et discutez avec toutes les relations que vous avez dans l' industrie du marketing d'influence .

Gardez un œil sur votre concurrence.

Ce n'est pas parce que vous effectuez des recherches sur la concurrence que vous devez copier leurs stratégies publicitaires. En les suivant, vous pourriez avoir une bonne idée de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. Gardez un œil sur les créatifs et les influenceurs qui les ont tagués ou en partenariat avec eux. Il y a de fortes chances qu'ils apprécient également votre produit. L'analyse des concurrents permettra également de faire la lumière sur les créateurs susceptibles d'avoir un conflit d'intérêts.

Astuce pour choisir le meilleur ajustement

Embaucher le bon créateur de contenu nécessite de nombreuses pièces mobiles. Peut-être aimeriez-vous qu'ils soient physiquement proches de votre magasin de détail, ou peut-être voulez-vous qu'ils aient un énorme réseau de médias sociaux. Et bien que tout cela soit important, vous devez l'intensifier. Les créateurs avec qui vous travaillez doivent également partager les valeurs et principes de votre marque. La seule façon de le savoir est de les examiner.

Découvrez leurs anciens partenariats. La personnalité, les intérêts et la vision du monde du créateur peuvent tous être glanés auprès des marques et des partenaires avec lesquels ils choisissent de travailler. Bien que leurs intérêts varient au fil du temps, vous pouvez utiliser ces informations comme base pour décider comment aborder votre propre partenariat avec eux.

Vous pouvez avoir une idée du travail antérieur du créateur en consultant son profil ou son portfolio en ligne. Cependant, leur travail n'est pas toujours révélateur de qui ils sont en tant qu'individus. Une façon d'apprendre à connaître la création à un niveau plus personnel consiste à configurer un chat vidéo pour vous présenter et parcourir le brief créatif. Vous en apprendrez également davantage sur leurs capacités et leur éthique de travail de cette façon.

Si les créateurs avec lesquels vous souhaitez collaborer ont une base de fans engagée, vous pouvez en savoir plus à leur sujet. Consultez les commentaires sur les publications du créateur pour voir comment il interagit avec sa communauté. Analysez comment ils interagissent avec leurs pairs. Il est difficile de simuler une bonne énergie, et c'est l'ambiance que vous voulez apporter dans un partenariat avec des créatifs.

Comment développer une stratégie de contenu efficace

La production de contenu peut commencer une fois que vous avez trouvé, vérifié et embauché les créateurs de contenu de la campagne. Un créateur qualifié aura presque certainement son propre ensemble d'outils de création. Les éléments de contenu les plus efficaces devraient être :

À grignoter

Une information de qualité doit être facile à comprendre et à partager. Les humains sont des créatures virtuelles, mais ils ont une courte durée d'attention. Par conséquent, votre contenu doit être divertissant, simple et facile à retenir. Ils doivent également être faciles à republier ou à partager, en particulier sur les appareils mobiles.

Engageant

Un marketing de contenu qui fonctionne aboutit à un accord conclu. Dans la plupart des cas, c'est l'objectif final. Si votre contenu est monotone et sans intérêt, vous ne pourrez jamais convertir vos prospects en clients payants. Les créateurs peuvent stimuler l'engagement en utilisant des formats de streaming, du contenu humoristique et des cadeaux promotionnels.

BIO

Lorsque les marques microgèrent ce que font les créateurs, le résultat final est généralement loufoque ou inauthentique. Une fois que vous et vos créateurs vous êtes mis d'accord sur un objectif commun, donnez-leur l'autonomie nécessaire pour créer un contenu qui incarne leur personnalité et résonne avec leur public.

Dernières pensées

Ce n'est un secret pour personne que les créateurs prennent pied dans l'industrie du marketing. Ces créatifs aident les marques à atteindre de nouveaux publics en dehors des canaux traditionnels. Mais ce que la plupart des entreprises ne réalisent pas, c'est l'impact des créateurs de contenu. Travailler avec les bons créateurs se traduit non seulement par des revenus solides et des prospects mieux qualifiés, mais également par une augmentation incroyable de la reconnaissance de la marque que la publicité conventionnelle ne peut égaler.

Lorsque vous travaillez avec différents types de créateurs de contenu, il est important de garder votre approche de marketing de contenu adaptable et dynamique. Les circonstances évoluent, et cela inclut vos objectifs marketing ; par conséquent, il est important de toujours réévaluer votre approche pour voir si elle doit être ajustée. Ce qui est remarquable dans l'embauche de créateurs de contenu, c'est que vous avez le choix entre un large éventail et qu'ils évoluent constamment. À la fin, c'est à vous de trouver et d'embaucher les créateurs qui correspondent bien à votre marque.