Conseils rapides et simples pour embaucher un spécialiste du marketing en 2023

Trouver et embaucher un spécialiste du marketing digne de ce nom devient rapidement un défi pour les entreprises qui souhaitent garder une longueur d'avance sur la concurrence. Pour cette raison, embaucher un spécialiste du marketing adapté à votre marque devrait être une priorité absolue. Mais comment procéder ?

Dans cet article de blog, nous examinerons des stratégies pratiques pour rationaliser votre processus de recrutement et attirer les meilleurs talents marketing en 2023.

Jacqueline Foster

Marketing de génération de demande, Lever.co

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Tirez parti de LinkedIn pour embaucher un spécialiste du marketing

Selon HubSpot, 76 % des spécialistes du marketing déclarent que le marketing a davantage changé au cours des 3 dernières années qu'au cours des 50 dernières années. C'est pourquoi le recrutement et la rétention des meilleurs talents restent en tête de la liste des défis auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés cette année :

LinkedIn offre de nombreuses opportunités de se connecter avec des professionnels du marketing talentueux. Voici quelques façons d’utiliser LinkedIn pour rechercher des talents marketing de premier ordre cette année :

Rejoignez des groupes pertinents

LinkedIn héberge de nombreux groupes qui s'adressent à pratiquement toutes les professions ou intérêts, y compris le marketing. En rejoignant ces groupes, vous aurez l'occasion de dialoguer avec d'autres membres du groupe, de participer à des discussions et de partager du contenu pertinent.

Vous pouvez rechercher des groupes en utilisant la barre de recherche en haut de la page d'accueil de LinkedIn, puis en sélectionnant « Groupes » dans le menu déroulant. Certains groupes suggérés pourraient inclure « Marketing numérique » ou « Professionnels du marketing dans le monde entier ». En étant actif et en apportant des informations précieuses à ces groupes, vous pouvez vous connecter et réseauter avec des professionnels du marketing partageant les mêmes intérêts.

Tirer parti des fonctionnalités de recherche avancées

La fonction de recherche avancée de LinkedIn est un outil puissant qui peut vous aider à trouver des professionnels du marketing en fonction de critères spécifiques. Vous pouvez effectuer une recherche par emplacement, secteur d'activité, entreprise actuelle, entreprise passée, école et d'autres facteurs.

Par exemple, si vous souhaitez entrer en contact avec des professionnels du marketing qui travaillent dans des startups technologiques de votre région, vous pouvez saisir ces critères et LinkedIn vous montrera une liste de professionnels pertinents.

Une fois que vous avez trouvé des connexions potentielles, ne vous contentez pas d’envoyer une demande de connexion générique. Au lieu de cela, rédigez une note personnalisée expliquant pourquoi vous souhaitez vous connecter. Cela vous permet de vous démarquer et augmente la probabilité que la personne accepte votre demande de connexion.

Profitez du succès des concurrents

Une autre approche consiste à rechercher vos concurrents sur LinkedIn. Recherchez des personnes qui ont excellé dans des rôles de marketing au sein de ces entreprises, en particulier celles qui ont reçu plusieurs promotions. Cela indique leur valeur et leur compétence.

En exploitant le succès de vos concurrents, vous exploitez essentiellement le site de réseautage professionnel pour avoir un aperçu des compétences, des stratégies et des approches qui ont fait leurs preuves dans des secteurs ou des marchés similaires. Les personnes les plus performantes de ces entreprises concurrentes peuvent potentiellement vous inspirer ou vous fournir des leçons précieuses qui peuvent être appliquées à vos propres efforts de marketing.

De plus, l’établissement de liens avec ces professionnels pourrait favoriser les échanges de connaissances, des collaborations potentielles ou même susciter une saine concurrence, vous poussant à élever votre propre jeu.

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Développez votre réseau pour la découverte de talents

Bien que LinkedIn soit une excellente ressource, l’exploration de voies supplémentaires peut générer des talents marketing exceptionnels.

Voici quelques stratégies alternatives à considérer :

• Tirer parti d'autres plateformes de médias sociaux : d'autres sites de médias sociaux, tels que Twitter, Facebook et Instagram, peuvent également être des outils précieux pour la découverte de talents. Utilisez ces plateformes pour partager des offres d'emploi, présenter la culture et les valeurs de votre entreprise et interagir avec des candidats potentiels.
• Réseaux d'organisations professionnelles : en plus de LinkedIn, rejoindre des groupes spécifiques à un secteur et des organisations professionnelles peut changer la donne en matière de découverte de talents. Des groupes comme Entrepreneurs Organization ou Young Presidents Organization (YPO) offrent des opportunités de se connecter avec des personnes de haut calibre qui possèdent une expertise marketing précieuse :

S'engager avec ces communautés vous permet d'établir des relations et de partager des offres d'emploi, créant ainsi un puissant réseau de candidats potentiels. Pour renforcer davantage votre réseau, envisagez d'offrir des incitations au parrainage au sein de ces groupes, en encourageant les membres à recommander des personnes talentueuses qu'ils connaissent.

• Collaborer avec des agences de marketing : l'établissement de partenariats avec des agences de marketing spécialisées peut ouvrir les portes à un vaste réseau de spécialistes du marketing expérimentés. Ces agences ont souvent des relations avec des professionnels talentueux qui peuvent être à la recherche de nouvelles opportunités. Gardez un œil sur les collaborations potentielles ou explorez même les opportunités de co-créer des campagnes marketing. De tels partenariats élargissent non seulement votre réseau, mais fournissent également une plate-forme de pollinisation croisée des idées et des talents.
• Assistez à des événements et des conférences de l'industrie : les événements et les conférences de l'industrie offrent de précieuses opportunités de réseautage avec des professionnels du marketing d'horizons divers. En assistant à ces événements, vous pouvez entrer en contact avec des personnes passionnées par leur travail et rester informé des dernières tendances et innovations dans le domaine. Engagez des conversations, participez à des tables rondes et profitez des pauses de réseautage pour établir des liens avec des candidats potentiels.
• Programmes de référence d'employés : encouragez vos employés existants à participer activement au processus d'acquisition de talents en mettant en œuvre un programme de référence d'employés. Motivez-les à recommander des candidats qualifiés issus de leurs propres réseaux en leur offrant des incitations telles que des primes de référencement ou de la reconnaissance. Vos employés peuvent servir d'ambassadeurs de la marque et contacter efficacement leurs relations, en tirant parti de leurs relations pour identifier les meilleurs talents marketing.
• Utilisez les sites d'emploi et les plateformes en ligne : bien que LinkedIn reste une plate-forme principale de réseautage professionnel, ne négligez pas la puissance des sites d'emploi en ligne et des plateformes spécifiques à un secteur. Des sites Web comme Indeed, Glassdoor et des sites d'emploi spécifiques à un secteur peuvent attirer un vivier diversifié de talents à la recherche active de nouvelles opportunités. Publiez des descriptions de poste détaillées mettant en évidence les compétences et qualifications spécifiques que vous recherchez.

En outre, envisagez d’utiliser des plateformes de niche spécifiquement destinées au secteur du marketing, car elles peuvent attirer des candidats possédant des connaissances et une expérience spécialisées en marketing, telles que :

• • MarketingHire : propose des emplois dans diverses disciplines du marketing, notamment le marketing numérique, le référencement, le marketing de contenu, etc.
  • TalentZoo : propose des offres d'emploi pour des postes dans le marketing, la publicité, le marketing numérique et les médias sociaux. Il fournit également des ressources telles que des conseils de carrière et des actualités de l'industrie.
  • Adrants : fournit des offres d'emploi dans les secteurs de la publicité et du marketing, ainsi que des actualités et des commentaires sur les tendances actuelles en matière de marketing et de publicité.
  • CreativeGuild : Il s'agit d'un répertoire mondial d'entreprises créatives et d'opportunités d'emploi, comprenant des rôles marketing. Il est géré par The CreativeMornings, une série de petits-déjeuners mensuels gratuits destinés à la communauté créative.
  • AngelList : Bien qu'il ne soit pas réservé aux spécialistes du marketing, AngelList peut être une excellente plateforme pour ceux qui cherchent à trouver des postes marketing dans les startups.

Créez des demandes d’emploi convaincantes

Communiquer efficacement vos offres d'emploi est primordial pour attirer les meilleurs talents en marketing. Tenez compte des directives suivantes lors de la rédaction de votre message direct à votre prospect :

• Clarté et spécificité : définissez clairement le rôle marketing que vous cherchez à remplir, qu'il s'agisse d'un spécialiste des médias payants, d'un expert en référencement ou d'un gestionnaire de médias sociaux. Décrivez les qualifications, les compétences et les responsabilités souhaitées. Cette clarté aide les candidats à déterminer s’ils correspondent bien.
• Présenter la proposition de valeur de votre entreprise : mettez en évidence ce qui distingue votre entreprise de ses concurrents. Mettez l’accent sur la culture, les opportunités de croissance, les projets passionnants et tout avantage ou bénéfice unique. Peignez une image convaincante qui incite les candidats à s’imaginer s’épanouir au sein de votre équipe dynamique.
• Encourager les références : tirez parti de votre réseau existant pour identifier des candidats potentiels. Encouragez les employés, les pairs du secteur et les relations professionnelles à recommander des personnes qualifiées. Offrir des bonus ou des récompenses de parrainage démontre votre appréciation pour leur soutien.

Voici un exemple tiré de notre propre page Carrières :

Utiliser les données et les analyses lors du recrutement

Les applications et la technologie d’aujourd’hui rendent l’acquisition de talents beaucoup plus facile qu’il y a quinze ou vingt ans. Nous disposons désormais d'une fenêtre sur des bases de données entières de candidats, compilant leurs compétences, leurs niveaux d'expérience, leurs antécédents professionnels et bien plus encore.

Par exemple, votre marque peut souscrire à un logiciel de suivi des candidats (ATS) pour rationaliser le processus de recrutement et gérer efficacement les données des candidats. Ces systèmes vous permettent de suivre les informations sur les candidats, les curriculum vitae et l'historique des communications, ce qui facilite l'identification des candidats qualifiés et la tenue de dossiers organisés.

Voici quelques autres façons dont les données et les analyses contribuent à améliorer considérablement le processus de recrutement :

• Correspondance des compétences : en analysant les données de vos offres d'emploi (telles que les compétences et les qualifications qui ont attiré les candidats les plus qualifiés), vous pouvez affiner vos exigences pour mieux correspondre au profil de candidat idéal.
• Mesures de performance : utilisez les données de performance des employés existants pour identifier les compétences, les expériences et les caractéristiques qui sont en corrélation avec des performances élevées dans un rôle marketing dans votre organisation. Cela peut vous aider à identifier les caractéristiques clés à rechercher chez les candidats.
• Analyse de la source des candidats : les données peuvent vous montrer d'où viennent vos meilleurs candidats. Il peut s'agir d'un site d'emploi spécifique, de LinkedIn, de groupes industriels ou de références. En comprenant les sources les plus efficaces, vous pouvez y concentrer vos efforts de recrutement.
• Analyse prédictive : les systèmes RH plus avancés offrent des analyses prédictives, qui utilisent des données et des algorithmes pour prédire quels candidats réussiront le mieux en fonction des données d'embauche et de performances passées.
• Analyse d'évaluation : de nombreuses entreprises utilisent des évaluations ou des tests pendant le processus d'embauche, en particulier pour des rôles comme le marketing qui nécessitent des compétences spécifiques. L'analyse des résultats de ces évaluations peut fournir des points de données supplémentaires à prendre en compte lors de la prise de décision d'embauche.

En tirant parti des données et des analyses, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées, réduisant ainsi le risque d'embauches médiocres et augmentant les chances de trouver le professionnel du marketing adapté à vos besoins.

En savoir plus : Comment embaucher un CMO qui convient parfaitement à votre entreprise

Mettre l'accent sur les compétences générales et l'adéquation à la culture

Bien que les compétences techniques soient essentielles, les compétences générales et l'adéquation culturelle sont tout aussi précieuses pour constituer une équipe marketing performante et identifier la bonne personne à intégrer dans vos rangs.

Les soft skills sont des attributs personnels, plutôt que des compétences que vous pourriez acquérir à l'école, qui permettent à une personne d'interagir efficacement avec les autres et de s'intégrer dans la culture de l'entreprise . Certaines compétences générales courantes et souhaitables sont :

• communication
• gestion du temps
• empathie
• Esprit critique
• proactivité

Examinons certains des éléments de base qui entrent en jeu dans la sélection de la bonne personne en fonction de son comportement et de sa personnalité :

• Communication et collaboration : de solides compétences en communication, tant verbales qu'écrites, sont essentielles pour que les spécialistes du marketing puissent transmettre efficacement des messages et collaborer avec les membres de l'équipe, les clients et les parties prenantes. Recherchez des candidats capables d’exprimer clairement leurs idées et de démontrer leur capacité à bien travailler au sein d’une équipe.
• Adaptabilité et créativité : le marketing est un domaine en évolution rapide, recherchez donc des candidats adaptables et ouverts à l'adoption de nouvelles technologies, tendances et stratégies. La créativité est également cruciale, car elle permet aux spécialistes du marketing de développer des campagnes innovantes et de se démarquer sur un marché encombré.
• Évaluation de l'adéquation culturelle : pendant le processus d'entretien, évaluez les candidats pour déterminer leur alignement avec les valeurs, la mission et la culture de votre entreprise. Une forte adéquation culturelle garantit que les spécialistes du marketing s'intégreront parfaitement dans votre équipe et contribueront positivement à l'environnement de travail global.

Rationaliser le processus de sélection

L'efficacité est essentielle lorsqu'il s'agit d'embaucher des spécialistes du marketing exceptionnels. Voici quelques suggestions clés pour rationaliser votre processus de sélection.

Développer un processus d’entretien standardisé

Un processus d'entretien structuré est un élément crucial pour l'embauche des meilleurs spécialistes du marketing.

En développant une approche standardisée, vous pouvez garantir l'équité, la cohérence et l'efficacité dans l'évaluation de l'adéquation des candidats au poste. Cela implique de concevoir des questions spécifiques qui ciblent des domaines clés tels que les connaissances en marketing, les capacités de résolution de problèmes et l'adéquation culturelle.

Un processus d'entretien bien conçu vous permet d'évaluer la profondeur de la compréhension des candidats en matière de concepts marketing, y compris les stratégies et les tendances du secteur. Cela aide à identifier leur capacité à penser de manière critique et à résoudre les problèmes complexes qui peuvent survenir dans le cadre de leur rôle.

Si vous posez à plusieurs reprises les mêmes questions cohérentes à tous les candidats, vous créerez des règles du jeu équitables pour l'évaluation, ce qui facilitera la comparaison objective de leurs réponses.

Utiliser des évaluations basées sur les compétences

Votre objectif doit être d'identifier les spécialistes du marketing fullstack les plus qualifiés au cours du processus de sélection, en intégrant des évaluations basées sur les compétences qui peuvent fournir des informations précieuses sur les capacités pratiques des candidats :

Ces évaluations vont au-delà des entretiens traditionnels et des examens de CV, vous permettant d'évaluer les compétences des candidats dans des domaines marketing spécifiques.

Voici quelques stratégies à considérer lors de la mise en œuvre d’évaluations basées sur les compétences :

• Attribuez des projets marketing réalistes : fournissez aux candidats un projet marketing simulé qui ressemble étroitement aux scénarios du monde réel qu'ils rencontreront dans leur rôle. Cela peut impliquer de développer une campagne marketing, de créer du contenu, d'optimiser les stratégies de médias sociaux ou de réaliser des études de marché. Des missions comme celles-ci permettent aux candidats de mettre en valeur leur créativité, leur réflexion stratégique et leurs compétences en résolution de problèmes.
• Évaluer les compétences d'analyse et d'interprétation des données : les professionnels du marketing doivent maîtriser l'analyse des données et en tirer des informations significatives. Intégrez des évaluations qui évaluent la capacité des candidats à interpréter les analyses marketing, à identifier les tendances et à prendre des décisions basées sur les données. Cela peut impliquer d'analyser les mesures de performances des campagnes, d'effectuer des tests A/B ou d'interpréter les données de segmentation client.
• Compétences en matière de rédaction de tests et de communication : de solides compétences en communication écrite et verbale sont essentielles pour un marketing efficace. Intégrez des évaluations qui évaluent les capacités rédactionnelles des candidats en leur demandant de créer des textes marketing convaincants, de rédiger des articles de blog ou de développer du contenu pour les réseaux sociaux. En outre, envisagez de réaliser des scénarios de jeux de rôle ou des entretiens pour évaluer les compétences interpersonnelles et de présentation des candidats.
• Évaluer les compétences techniques : le marketing numérique s'appuie fortement sur divers outils et technologies. Évaluez la maîtrise des logiciels et des plateformes pertinents couramment utilisés en marketing, tels que Google Analytics, les outils de référencement, les plateformes de gestion des médias sociaux et les logiciels de marketing par courrier électronique. Vous pouvez le faire en incorporant des exercices pratiques ou en proposant des situations hypothétiques dans lesquelles les candidats doivent démontrer leurs connaissances techniques.
• Exercices collaboratifs : le marketing implique souvent une collaboration au sein des équipes. Concevez des évaluations qui permettent aux candidats de travailler ensemble sur un projet ou de résoudre un défi marketing en équipe. Cela donne un aperçu de leur capacité à collaborer, à communiquer des idées et à contribuer efficacement au sein d’un groupe.

En savoir plus : Comment embaucher le bon vice-président du marketing pour votre entreprise

Réflexions finales sur l’embauche d’un spécialiste du marketing en 2023

L’embauche des meilleurs talents en marketing nécessite une approche multiforme.

Alors que vous vous lancez dans l’embauche des meilleurs talents en marketing, n’oubliez pas d’adapter vos stratégies au paysage en évolution du secteur. Affinez continuellement votre processus de recrutement et entretenez une marque employeur positive qui trouve un écho auprès des meilleurs spécialistes du marketing.

Profitez de LinkedIn, rédigez des demandes d'emploi convaincantes mais non intrusives, faites preuve de diligence raisonnable dans la recherche de vos candidats, mettez l'accent sur les compétences générales et l'adéquation à la culture et rationalisez votre processus de sélection. Si vous faites toutes ces choses, vous devriez être en mesure d'attirer et de recruter des spécialistes du marketing exceptionnels, désireux de rejoindre votre équipe et qui feront progresser votre entreprise.

Si vous êtes prêt à faire évoluer votre entreprise en embauchant un spécialiste du marketing, les experts en marketing de Single Grain peuvent vous aider !

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Réutilisé à partir de notre podcast Marketing School .