Deux éléments vitaux qui pourraient manquer dans votre contenu (et où les ajouter précisément)

Il vous a fallu plus de 10 heures pour rédiger un article de blog.

Vous avez étudié le sujet au nième degré. Vous l'avez modifié à moins d'un pouce de sa vie.

Il est maintenant temps de le diffuser dans le monde!

Vous appuyez avec enthousiasme sur Publier et… même des jours plus tard… sur les grillons.

Déchirant, non?

Nous aimons tous penser que la quantité d'efforts que nous investissons dans la création d'un élément de contenu est directement liée à la profondeur de son résonance avec les lecteurs. Mais l'expérience a montré à maintes reprises que ce n'est pas le cas.

Alors, quel est le facteur décisif si ce n'est pas l'effort?

La chance? Horaire? Compétence?

Oui, les facteurs ci-dessus jouent un rôle. Mais, le plus souvent, cela se résume à ces deux éléments:

1. Si votre contenu n'accroche pas les lecteurs dans les premières phrases, peu importe à quel point le reste est, vous les avez perdus.
2. Si vous ne communiquez pas clairement votre idée, les lecteurs peuvent perdre tout intérêt après votre introduction car ils ne sont pas incités à continuer à lire.

Alors, comment écrire à la fois un crochet fort et une idée forte? C'est ce que je vais décomposer pour vous aujourd'hui.

Qu'est-ce qu'un crochet?

Un crochet est une technique narrative qui fonctionne exactement comme il sonne.

Ce sont des informations si intéressantes qu'elles attirent l'attention du lecteur, et ils se sentent obligés de voir ce qui va suivre. Alors, ils continuent à lire.

Le crochet fonctionne en tandem avec le titre; le titre amène le lecteur aux premières lignes d'un article, puis le crochet dans ces premières lignes lance le lecteur plus profondément dans le contenu.

Quelle est l'idée?

La définition du dictionnaire d'une «idée» est:

"Une pensée ou une suggestion quant à une ligne de conduite possible."

Cela résume parfaitement ce que nous essayons de faire lorsque nous écrivons quelque chose. Nous voulons partager une pensée, faire une suggestion et / ou inspirer les gens à entreprendre une certaine action.

Pourquoi l'idée de votre contenu est-elle si cruciale?

Parce que votre idée génère les bénéfices que le lecteur obtiendra en continuant à lire votre article.

Ce gain peut être:

• Rire de ton humour
• Apprendre de nouvelles informations
• Prendre des mesures significatives qui les aideront à atteindre leurs objectifs

L'idée forme l'épine dorsale de votre article qui mène à un résultat positif pour vous et vos lecteurs.

Nous rêvons tous d'avoir un tel impact sur les gens qu'ils partagent nos idées partout.

Si les personnes qui lisent vos mots ne sont pas inspirées à les partager avec leurs amis, le nombre de personnes que vous pouvez atteindre est limité.

Où les choses peuvent mal tourner pour votre idée

Il peut être facile de penser à une idée de contenu, mais lorsque nous nous asseyons pour écrire:

1. Nous découvrons que nous n'avons pas autant à dire sur l'idée que nous le pensions.
2. Nous commençons à écrire sur une idée, puis en introduisons une autre à mi-chemin.

Dans ces deux situations, si nous publions ce contenu, le lecteur peut se sentir perplexe ou trompé à la fin. Pas idéal.

Comment pouvez-vous être très clair sur votre idée?

Ma technique préférée est d'abord d'écrire un titre très littéral.

Pourquoi?

Parce que cela vous oblige à identifier la promesse exacte que vous faites au lecteur.

Si vous ne pouvez pas identifier votre promesse, vous ne serez pas en mesure de livrer un gain.

Une fois que vous avez écrit votre titre littéral et confirmé que vous connaissez l'idée exacte que vous souhaitez communiquer, vous l'utiliserez pour:

• Déterminez si vous disposez réellement de suffisamment de matériel pour offrir un avantage au lecteur.
• Modifiez soigneusement pour vous assurer de le faire.

Voici trois exemples de titres littéraux qui résument les retombées de l'article.

• Nous ne sommes pas épuisés parce que nous sommes occupés; c'est parce que notre bande passante émotionnelle a été complètement exploitée.
• Vous ne dites généralement pas «merci» dans ces sept situations. Voici pourquoi vous devriez.
• Si vous êtes un homme qui veut des enfants mais ne veut pas rester à la maison avec eux tous les jours, vous feriez mieux de valoriser davantage votre femme.

Lorsque vous cliquez sur chacun des articles ci-dessus, vous verrez que le titre réel est différent du titre littéral que j'ai identifié.

C'est parce que votre titre doit accrocher l'intérêt du lecteur sans en révéler le résultat. Si vous offrez le gain dans le titre, il n'est généralement pas nécessaire que quelqu'un lise l'article en entier.

Vous avez du mal à écrire un titre littéral? Cela signifie que vous n'avez pas une bonne maîtrise de l'idée que vous essayez de communiquer.

Voici trois exemples de catégories qui peuvent vous aider à créer une idée forte… et nous commencerons ensuite à écrire votre crochet.

1. Contre-intuitif

C'est là que vous prenez la sagesse conventionnelle et la mettez à l'envers.

Nous savons tous qu'une alimentation équilibrée composée d'une variété d'aliments est idéale, alors quand quelqu'un nous dit qu'il n'a mangé que des pommes de terre pendant un an et qu'il a perdu une grande quantité de poids en cours de route, cela retient notre attention.

2. Pratique et exploitable

Dire aux gens «Si vous êtes organisé, votre vie sera tellement plus facile» est digne de bâiller. Tout le monde sait ça.

Leur montrer la façon dont vous organisez votre vie afin qu'ils puissent apprendre vos astuces? C'est beaucoup plus puissant.

3. Contrarian

Quand tout le monde nous dit de ne pas faire une certaine chose, avoir quelqu'un nous dire que nous devrions est incroyablement rafraîchissant.

C'est aussi le genre de chose que nous avons tendance à partager car ce sont des «munitions» qui justifient notre choix d'emprunter un chemin moins fréquenté.

Comment écrire un bon crochet

L'une des choses les plus courantes que je fais en tant qu'éditeur est de supprimer les deux premiers paragraphes d'articles qui m'ont été envoyés.

Les présentations sont difficiles à écrire, mais:

Si vous avez écrit plus de 400 mots d'introduction, il y a de fortes chances qu'il y ait un crochet décent quelque part autour de la marque de 200 mots.

N'oubliez pas que votre crochet n'a pas besoin d'être la chose la plus intéressante que quiconque ait jamais lue; il doit juste être suffisamment intéressant pour que la personne continue à lire.

Voici cinq de mes techniques de crochet préférées, avec des exemples:

Crochet n ° 1: poser une question

Les humains sont attirés par les questions pour plusieurs raisons. L'une des raisons est que nous sommes intrinsèquement compétitifs.

Quand quelqu'un nous pose une question, nous sommes obligés d'y répondre d'abord, puis de savoir si notre réponse est correcte. Si vous n'avez pas de réponse à une question, mais que quelqu'un vous suggère de le faire, c'est un crochet encore plus fort.

Voici un exemple de Sonia Simone exploitant ceci:

Titre: Le tueur de conversion n ° 1 dans votre copie (et comment le battre)

Hook: Qu'est - ce qui fait que les gens achètent presque ? Qu'est-ce qui les fait tirer le meilleur parti du chemin et ensuite abandonner votre panier à la dernière seconde?

Si vous avez un site Web avec un panier, je vous mets au défi d'arrêter de lire l'article après ces deux premières lignes.

Crochet n ° 2: Focus sur le lecteur

C'est probablement le crochet le plus simple à créer. En utilisant les mots «vous», «vous» ou «votre» dans votre introduction, vous vous adressez directement au lecteur.

Prenons cet exemple d'Alexandra Franzen:

Titre: Celui-ci est pour vous

Hook: Votre boîte de réception est pleine d'e-mails de rejet égoïstes, mais vous envoyez aujourd'hui 10 autres agents littéraires par e-mail. … Votre podcast a exactement trois fans (et deux sont vos parents), mais vous publiez néanmoins un nouvel épisode chaque semaine.

La raison pour laquelle ce crochet fonctionne si bien est que le lecteur a maintenant l'impression qu'il fait partie de l'histoire de l'article. Cela crée un fort besoin de savoir comment cette histoire se termine.

Crochet n ° 3: Ajouter un dialogue

Qui aime écouter les conversations des autres?

Nous faisons tous. Nous ne pouvons pas l’empêcher. Lorsqu'un article commence par un dialogue, nous sommes rapidement accro car nous avons tout le plaisir d'écouter, sans culpabilité.

Voici un exemple de Jerod Morris:

Titre: Pourquoi votre plus grand atout peut s'éroder lentement (et comment vous pouvez le reconstruire)

Hook: "Pourquoi envoyons-nous à nouveau cet e-mail à cette liste?" Demanda Kim. J'étais incrédule. «Euh, parce que nous ne l'avons jamais envoyé une première fois», me suis-je dit. Pourtant, avant de répondre, j'ai décidé de vérifier. Heureux de l'avoir fait.

Ce crochet combine le dialogue parlé et intérieur. Ce dernier est intrigant de niveau supérieur car il donne au lecteur accès aux pensées intérieures de l'écrivain.

Pourquoi Jerod était-il «content d'avoir vérifié?» Nous devons savoir.

Crochet n ° 4: faites une grande déclaration

C'est là qu'un écrivain fait un «gros appel» - généralement à la fois dans son titre et sa ligne d'ouverture. C'est efficace parce que cela fait penser aux gens: «Vraiment? Qu'avez-vous pour confirmer cela? »

C'est une technique préférée de Penelope Trunk:

Titre: Être à la hauteur de votre potentiel, c'est BS

Hook: L'idée que nous avons en quelque sorte un certain potentiel que nous devons vivre est un pot complet.

La raison pour laquelle ce crochet est si efficace est qu'il capte l'attention des gens des deux côtés de l'argument.

Les gens qui sont d'accord avec ce sentiment veulent savoir pourquoi ils ont «raison» de penser ainsi. Des gens qui ne sont pas d'accord? Ils poursuivent leur lecture parce qu'ils veulent réfuter.

Les grandes déclarations ne sont pas pour les timides. Si vous ne voulez pas engager une conversation solide sur les idées que vous avez exprimées dans un message, éloignez-vous de celui-ci.

Crochet n ° 5: Racontez une histoire

Si vous présentez des informations sous forme d'histoire, les gens y prêtent immédiatement attention. Cependant, utiliser une histoire comme crochet est une compétence professionnelle.

Vous ne pouvez pas démarrer avec n'importe quelle histoire; il doit être pertinent. Pour une classe de maître en cours dans cette technique, suivez simplement Bernadette Jiwa.

Voici un exemple récent de son blog:

Titre: La nature immuable des affaires

Hook: C'est une belle journée de novembre 2014, et un jeune couple fait une pause dans une rue de banlieue pour prendre un selfie avec un iPhone 5C.

Pourquoi la déclaration ci-dessus vous accroche-t-elle? Parce que vous voulez découvrir le lien entre le titre et un jeune couple prenant un selfie.

Résumons

J'ai couvert un peu de terrain, alors revenons sur les points clés.

1. Si vous ne raccordez pas les lecteurs au début de votre article, ils sont plus susceptibles de passer à un autre morceau de contenu.
2. Si vous ne pouvez pas résumer l' idée de votre article dans un titre «littéral», alors vous n'avez pas une compréhension ferme de ce que vous essayez de communiquer - et vous échouerez à offrir un gain pour le lecteur.

Où aller en partant d'ici?

Un exercice simple que je vous conseille vivement de faire régulièrement est: faites attention aux articles que vous lisez jusqu'à la fin et partagez.

Étudiez-les en identifiant:

• Les crochets utilisés par l'auteur pour vous aider à lire.
• Les crochets que l'auteur a utilisés pour vous permettre de lire. (Par exemple, les sous-titres fonctionnent également comme des crochets.)
• Les idées sous-jacentes. (Écrivez des titres littéraux une fois que vous avez identifié ces idées.)
• Qu'est-ce qui vous a poussé à partager ces articles?

Lorsque vous comprenez les techniques d'écriture qui fonctionnent bien sur vous, vous pouvez les utiliser dans votre propre écriture pour vous assurer que si vous consacrez beaucoup de temps et d'énergie à la création d'un contenu, il obtiendra l'attention qu'il mérite.