Comment AdRoll donne la priorité à la sécurité de la marque et protège vos dépenses publicitaires

Publié: 2023-10-05

Les marques souhaitent placer des publicités là où leurs consommateurs passent leur temps en ligne. Cependant, tous les emplacements d'annonces ne sont pas égaux. Votre marque peut rapidement être mise en danger si elle utilise une technologie qui ne vous protège pas suffisamment contre le placement de publicités sur des sites Web contenant du contenu dangereux ou mauvais. Malheureusement, si vous deviez exclure un inventaire sans directives structurées, vous risquez de manquer les événements de conversion générés par la diffusion d'annonces auprès du bon consommateur, au bon moment et à un prix bas (optimal).

Comment AdRoll aide-t-il les marques à maintenir leur sécurité et leur adéquation, ainsi qu'à lutter contre le trafic indésirable, comme les sites Web conçus pour la publicité (MFA) ? Nous examinerons nos politiques et nos technologies qui nous aident à assurer la sécurité de nos clients et à nous démarquer des autres plateformes publicitaires. Avant de commencer, examinons les défis auxquels les annonceurs peuvent être confrontés.

Pourquoi la sécurité de la marque est importante

Les marques peuvent courir un risque important si leurs publicités s'affichent sur un site dont le contenu n'est pas sûr. Ces types de sites peuvent afficher : du contenu pour adultes et explicite ; criminalité et actes préjudiciables ; mort, piratage en ligne ; discours de haine ; drogues illégales, questions sociales sensibles, désinformation, etc. De la même manière, la réputation d'une marque peut être mise en péril lorsque les emplacements publicitaires ne correspondent pas. Par exemple, placer des publicités pour des marques d'alcool sur des sites dont le contenu est destiné aux enfants. Il existe également des sites Web spécialement conçus pour siphonner les dollars publicitaires des marques sans le savoir.

Risque de réputation de marque

Une enquête menée en 2022 auprès des consommateurs américains sur la sécurité des marques par le Trustworthy Accountability Group (TAG) et le Brand Safety Institute (BSI) a révélé que « 88 % [des personnes interrogées] ont déclaré qu'il est très ou assez important que les annonceurs s'assurent que leurs publicités ne soient pas placées à proximité d'une marque dangereuse. contenu". Lorsque les publicités d'une marque apparaissent sur des sites Web faisant la promotion de contenus dangereux ou inappropriés, elle peut constater que ses consommateurs deviennent méfiants, mal à l'aise, en désaccord, voire en colère contre elle. Même si votre marque n’est peut-être pas celle qui produit le contenu dangereux, elle y est désormais associée.

Cela peut avoir un impact significatif sur la réputation de votre marque. Il est donc important de travailler avec des partenaires publicitaires qui donnent la priorité à la sécurité de la marque et à la qualité de l'inventaire. AdRoll ne fonctionne qu'avec des bourses d'annonces qui vérifient minutieusement les éditeurs avec lesquels ils travaillent pour garantir que le contenu des éditeurs respecte leurs directives.

Dépenses publicitaires gaspillées

Les marques ne sont peut-être pas en mesure de calculer facilement l'impact financier négatif que peut avoir un placement publicitaire non sécurisé, mais il existe une autre menace pour la sécurité des marques qui va rapidement engloutir le budget publicitaire : les sites Web conçus pour la publicité.

Que sont les sites Web destinés à la publicité ?

Les sites Web conçus pour la publicité, également connus sous le nom de sites MFA, sont spécialement créés pour tromper les algorithmes de publicité programmatique avec des performances gonflées et des CPM rentables. Vous pouvez penser aux sites MFA de la même manière que vous pensez aux courriers indésirables.

Ces sites Web contiennent généralement du contenu de mauvaise qualité, tel que des appâts à clics, des histoires de remplissage et des diaporamas, remplis de plus d'espaces publicitaires display et vidéo qu'il n'y a parfois de mots sur la page. Ils sont conçus pour générer des clics accidentels de la part des visiteurs du site et pour maximiser le montant des dollars publicitaires qu'ils peuvent collecter par page vue. Souvent, le contenu du site est reproduit dans différents domaines ou, pire encore, volé dans des publications crédibles. En termes simples, les placements d'annonces sur les sites MFA sont des biens immobiliers indésirables.

Exemple de site MFA.

Cependant, l'Association of National Advertisers calcule que 13 milliards de dollars sont dépensés chaque année sur les sites Web du MFA. Vous vous demandez peut-être : "Comment autant d'argent a-t-il pu être dépensé sur ces sites spammés qui sont clairement des emplacements d'annonces indésirables ?"

C’est parce que les sites MFA peuvent facilement passer inaperçus. En règle générale, les pages principales de ces sites Web semblent être des publications légitimes avec un contenu sans danger pour la marque et des ratios publicité/contenu normaux. Mais regardez de plus près les pages sur lesquelles les annonces sont réellement placées et il est clair que ces impressions bon marché n'ont aucune chance de générer des conversions significatives ; Au lieu de cela, les marques gaspillent en fin de compte des dollars publicitaires pour des utilisateurs qui génèrent rarement une valeur commerciale.

Exemple d'article du MFA.

Étant donné que bon nombre de ces sites ne sont pas détectés lors des contrôles de qualité d'inventaire traditionnels, il est important de travailler avec des plateformes publicitaires capables d'identifier et de bloquer les sites MFA. AdRoll utilise une combinaison d'IA et d'examen humain pour auditer notre inventaire de placements publicitaires et bloquer les sites Web de mauvaise qualité.

Comment AdRoll aide les annonceurs à atténuer les risques

Tactiques de sécurité de la marque

Voici quelques-unes des façons dont nous protégeons nos clients et leurs budgets.

L'inventaire est la clé . AdRoll ne fonctionne qu'avec des bourses d'annonces qui testent et surveillent minutieusement leurs éditeurs par rapport aux critères de sécurité de la marque.
AdRoll bloque les catégories de contenu dangereux dans les paramètres de pré-ciblage de nos partenaires Ad Exchange pour plus de sécurité. Des exemples de catégories bloquées incluent les contenus violents, les contenus suggestifs, les armes, etc.
AdRoll exploite l'apprentissage automatique pour détecter et interdire automatiquement les sites MFA de notre inventaire disponible.
Les exclusions en libre-service permettent aux clients d'ajouter n'importe quel domaine, application mobile ou adresse IP à une liste de blocage spécifique à un compte.
AdRoll est membre du Trustworthy Accountability Group (TAG). La mission de TAG est d'éliminer le trafic frauduleux et de promouvoir la sécurité des marques.
Les clients qui disposent d'abonnements existants auprès de fournisseurs tiers de vérification des annonces, comme Integral Ad Science (IAS) ou DoubleVerify (DV), peuvent utiliser ces services via l'intégration de balises tierces avec AdRoll.
AdRoll s'associe au Media Rating Council , société accréditée Pixalate, pour se protéger contre le trafic invalide (IVT) . Nous travaillons en permanence avec nos partenaires Ad Exchange pour identifier et bloquer les sources de trafic incorrect.

Informations sur l'IA AdRoll

À ce jour, AdRoll a bloqué plus de 3 000 sites Web MFA à l’aide de notre IA d’apprentissage automatique. Même si nous nous attendons à ce que cette liste continue de s'allonger, nos équipes restent dévouées à l'instauration de la confiance, de la transparence et à l'offre d'une expérience client de qualité.

Pour aider nos clients à mieux comprendre la sûreté et la sécurité de leur marque, nous avons mis en œuvre des widgets d'informations sur l'IA dans notre tableau de bord pour informer nos clients de notre prévention continue.

Lancez une publicité de qualité avec AdRoll

Vous pouvez maximiser votre retour sur investissement publicitaire en travaillant avec des partenaires qui valorisent la réputation de votre marque et protègent vos investissements publicitaires contre un contenu de mauvaise qualité.