Comment et pourquoi créer une marque

Internet a apporté un énorme changement dans notre vie quotidienne. De nos jours, chacun de nous a une voix et chacun de nous peut devenir une marque.

Que ce soit une bonne ou une mauvaise chose reste un sujet de débat. Beaucoup de gens veulent rester anonymes, et de nombreuses petites entreprises et propriétaires uniques ne veulent pas nécessairement devenir des « marques ».

Mais si ce phénomène doit être discuté d'un point de vue SEO, cela ne fait aucun doute : vous devez devenir une marque pour obtenir une visibilité en ligne cohérente. En tant que spécialistes du marketing, nous plaisantons toujours en disant que les marques gagnent après chaque mise à jour de Google. Comme le dit le vieil adage - si vous ne pouvez pas les battre, rejoignez-les.

Il y a une raison fondamentale à cela. Les marques (c'est-à-dire les entités) sont les ancres de Google qui maintiennent son graphe de connaissances ensemble. Si vous faites partie de cette carte, Google vous conservera probablement pendant des années :

Comment savoir si Google vous connaît ou connaît votre concurrent en tant que marque ?

La présence d'un panel de connaissances non local (générique) qui s'affiche pour une recherche de marque dans Google est un signe définitif que Google vous connaît, vous ou votre concurrent, en tant que marque (ou entité) :

Google Suggest marque également les entités connues avec des détails supplémentaires (comme un logo, une image et/ou une catégorie) :

Vous pouvez également voir les marques auxquelles vous êtes associé dans votre panneau de connaissances. Lorsque vous recherchez vos concurrents, assurez-vous que cette étape fait partie de votre audit : vous devez être conscient de ces associations - Google l'est certainement.

Comment devenir une marque ?

Il n'y a pas de solution simple pour devenir une marque, évidemment. Cela demande du temps et des efforts de toute votre équipe. Voici ce que votre stratégie de marque devrait inclure :

1. Votre contenu et votre site Web

Cette étape est fondamentale. Assurez-vous que votre site contient des informations détaillées sur votre entreprise, l'équipe qui la dirige, la culture de votre entreprise et son histoire. Utiliser le schéma d'organisation et d'auteur partout où cela a du sens est toujours une bonne idée.

Beaucoup de gens considéreraient ces éléments comme des signaux EEAT. En réalité, les choses sont beaucoup plus compliquées. Ce n'est pas parce que vous décrivez votre expertise et mettez un schéma sur votre site que Google considérera automatiquement votre site comme plus fiable.

Mais le contenu d'actualité et les données structurées renforcent toutes vos étapes ultérieures, ce qui permet à Google de connecter plus facilement tous les points et enfin de collecter tous les signaux positifs pour transformer votre site en une entité. Utilisez la propriété sameAs pour diriger Google vers tous vos canaux officiels.

2. Associez-vous à d'autres entités connues

C'est l'étape la plus puissante de tout le processus : pour faire partie d'une carte d'entités interconnectées, vous devez vous connecter à partir d'elles. Nous ne savons pas exactement comment Google associe les marques entre elles, alors utilisez toutes les méthodes possibles :

• Depuis votre site officiel, créez des liens vers toutes les marques auxquelles vous êtes connecté, par exemple, les associations dont vous faites partie, les certificats que vous avez, les événements que vous avez visités, etc.
• Faites-vous interviewer ! Il existe des centaines de podcasts dans à peu près n'importe quel créneau.
• Soyez lié par des auteurs et des universitaires vérifiés (en particulier ceux qui ont leurs propres panneaux de connaissances). Créez du contenu axé sur la confiance (en particulier des études de recherche, des sondages, etc.) et mettez en place une stratégie de sensibilisation ciblant les éducateurs et les experts en la matière dans votre domaine. Vos méthodes de création de liens ne doivent pas se concentrer sur DA, DR ou d'autres mesures non Google. Une stratégie intelligente de création de liens se concentre plutôt sur le renforcement de la confiance, les co-citations et les connexions d'entités.
• Parlez lors d'événements, parrainez-les et nommez-vous pour tous les prix que vous rencontrez. Cela peut ressembler à des tactiques d'appâtage d'ego, mais elles sont idéales pour s'associer à des entités de niche.

3. Soyez partout

Les gens commenceront à rechercher votre marque lorsqu'ils vous verront encore et encore, et c'est le but. Google est un moteur de recherche et il commencera vraiment à prêter attention lorsque le nom de votre marque deviendra une requête de recherche.

Être partout peut sembler écrasant, mais cela peut, en fait, être fait de manière productive :

• Utilisez le reconditionnement du contenu pour diffuser le même contenu partout, des canaux de médias sociaux à votre propre site et à votre newsletter. De nombreux outils peuvent transformer votre article textuel en visuels, vidéos et même en diaporamas adaptés aux réseaux sociaux. De nos jours, vous pouvez également utiliser l'IA pour créer des légendes pour tous ces actifs. Il s'agit d'un moyen rapide et facile d'atteindre votre public via plusieurs canaux.
• Utilisez les publicités de remarketing (Facebook et Google) pour toucher à nouveau les visiteurs de votre site, avec un message et un visuel correspondants pour qu'ils commencent à reconnaître votre image de marque.
• Surveillez vos mentions sur les réseaux sociaux, car nous sommes vos principaux mots-clés sur les réseaux sociaux, pour participer régulièrement à des discussions pertinentes.
• Encouragez les gens à Google YOU plutôt que d'aller sur votre site Web dans le cadre d'efforts de marketing hors ligne (radio, télévision, presse écrite, etc.). Vous serez probablement classé n°1, capterez le trafic et enverrez simultanément un signal de marque fort à Google.

Construire la reconnaissance prend du temps, mais c'est ce qui encouragera finalement les gens à commencer à rechercher votre nom de marque sur Google.

4. Organisez vos propres mentions

Organiser vos propres mentions est la dernière étape pour renforcer le sentiment positif et permettre à ces mentions d'être vues par davantage de personnes. Cela vous permettra également de faire connaître la preuve sociale et, en fin de compte, d'améliorer les conversions, c'est donc une excellente idée pour de nombreuses raisons.

• Retweetez et repartagez toutes les publications sur les réseaux sociaux qui font l'éloge de votre entreprise ou de votre équipe. Commentez et likez-les également.
• Transformez les mentions positives sur les réseaux sociaux en visuels et republiez-les via vos canaux officiels.
• Configurez les sections "En vedette dans" ou "Dans les actualités" pour créer un lien vers vos interviews, podcasts, mentions d'actualités, etc. Faites-en la promotion sur vos réseaux sociaux et dans votre newsletter par e-mail.
• Remerciez les clients pour les avis positifs chaque fois qu'ils les ajoutent (Google, Yelp, TrustPilot, etc.)

Conclusion

Créer une marque est une tâche qui demande beaucoup de temps et de ressources. La bonne nouvelle est que tous ces efforts auront des avantages à court terme qui se traduiront par un trafic, des sources de ventes et un référencement plus diversifiés grâce à des classements plus élevés. Lorsque vous incluez toutes les tactiques ci-dessus dans votre stratégie marketing, gardez à l'esprit deux objectifs de niveau supérieur :

• Vous voulez que votre marque soit recherchée dans Google (commencez donc à prêter attention à vos résultats de recherche axés sur la marque et à la quantité de ceux que vous pouvez contrôler. Une bonne stratégie de gestion de la réputation consiste à contrôler autant de résultats de recherche organiques pour votre marque que possible) .
• Vous voulez que votre entreprise soit associée à autant d'entités connues dans votre créneau (et même en dehors de celui-ci) que possible. Gardez cela à l'esprit lorsque vous développez votre stratégie de contenu sur site et hors site. La bonne nouvelle est que cette partie de votre stratégie de création de marque vous aidera à générer des liens de haute qualité et à établir des partenariats commerciaux qui profiteront à votre entreprise à long terme.