Comment le marketing de la rentrée scolaire change cette année

La rentrée scolaire est officiellement arrivée pour les enfants, les adolescents et les étudiants de partout au pays. Bien sûr, cela signifie que c'est aussi là pour les parents, envoyant de nombreuses mamans et papas en mode préparation. Ces dernières années, cette période de l'année a été une mine d'or marketing. Les parents étaient impatients de tout acheter, des vêtements de la rentrée aux fournitures, des articles techniques, etc.

Certaines des meilleures campagnes de marketing de la rentrée scolaire du passé se sont concentrées sur la présentation de l'environnement scolaire comme un endroit amusant et excitant. Un endroit où les étudiants peuvent interagir avec leurs amis et encourager la gentillesse. Certaines stratégies se sont même concentrées spécifiquement sur la façon dont les parents peuvent s'amuser davantage pendant la rentrée scolaire. Mais, comme tout le monde le sait, les choses semblent un peu différentes cette année.

C'est pourquoi il est si important que les responsables marketing examinent la situation actuelle des temps incertains dans lesquels nous vivons en matière de publicité pour la rentrée scolaire. La pertinence est extrêmement importante lorsqu'il s'agit d'un marketing efficace. Cela inclut tout, des publicités qui s'adressent à un public cible, à rester en contact avec ce public de manière plus personnelle, comme via les plateformes de médias sociaux.

Alors, à quoi ressemblera (et à quoi devrait ressembler) le marketing de la rentrée scolaire cette année, et en tant que membre de l'industrie, comment pouvez-vous en tirer le meilleur parti ?

Comprendre le public cible

Dans les années passées, votre public cible était facile à identifier et à comprendre. Les enfants et les parents ont vécu la même routine de retour à l'école chaque année. Cette année, le public est peut-être le même, mais comprendre ce qu'il traverse est différent.

La pandémie de COVID-19 a eu un impact sur la vie de presque tout le monde d'une manière ou d'une autre. De nombreux parents ont perdu leur emploi. D'autres ont commencé à travailler à domicile à plein temps. Ils essaient de jouer plusieurs rôles à la fois tout en veillant à prendre soin de la santé physique, mentale et émotionnelle de leurs enfants.

En recherchant réellement votre public cible, vous pouvez créer des campagnes qui s'adressent à ces personnes à un niveau personnel et conversationnel. Pour rechercher efficacement votre public cible, gardez à l'esprit certains des conseils suivants :

• Revoyez votre définition initiale
• Projeter son parcours d'achat
• Soyez personnel sur les réseaux sociaux
• Envoyez des sondages
• Écoutez ce que les gens disent
• Lancer un groupe de discussion

Il est également important de cibler votre public en utilisant le bon langage pour décrire les différents groupes. Par exemple, essayez d'éviter d'utiliser des étiquettes comme "Millennials" lorsque vous parlez d'enfants d'âge scolaire ou universitaire. Techniquement, les Millennials sont ceux qui sont nés entre 1981 et 1996, donc la plupart d'entre eux sont sortis de l'université. La génération d'aujourd'hui s'appelle la génération Z, et les membres les plus âgés de cette génération devraient terminer leurs études cette année.

Garder les élèves (et les parents) motivés et concentrés

Apprendre à la maison n'est pas toujours facile. Les parents qui travaillent à distance savent probablement déjà à quel point il peut être difficile de rester concentré et motivé lorsque vous faites votre travail à la maison. Cela peut être une tâche encore plus difficile pour les enfants qui ont l'habitude d'aller dans différentes salles de classe et de voir leurs amis chaque jour.

Dans cet esprit, il ne fait aucun doute que les parents chercheront des moyens de garder leurs enfants concentrés et organisés chaque jour afin qu'ils puissent se concentrer sur leur travail scolaire. Les entreprises peuvent en tirer parti en promouvant des tableaux d'idées virtuels inspirants pour les parents. Ils peuvent offrir des idées sur la façon de rester organisé ou des idées qui peuvent aider leurs enfants à rester concentrés. Les tableaux d'idées peuvent être utilisés pour :

• Solutions aux problèmes
• Différentes notions
• Stratégies
• Améliorations à une façon existante de faire les choses

Les parents peuvent utiliser ces tableaux pour créer un horaire chaque jour pour leurs enfants ou travailler avec eux sur leur processus d'apprentissage. En commercialisant différents trucs et astuces pour un tableau d'idées virtuel, vous pouvez donner aux parents l'aide qu'ils recherchent, et ils sont plus susceptibles d'apprécier et de faire confiance à l'entreprise qui fait le marketing pour le "gratuit".

C'est aussi un bon moment pour les entreprises de commercialiser leurs produits organisationnels. Tout ce qui facilite l'apprentissage à domicile devrait être au premier plan de chaque agence de marketing en ce moment. Cela comprend tout, du mobilier de bureau aux fournitures scolaires traditionnelles. C'est une chose qui ne doit pas changer cette année. Les enfants auront toujours besoin de stylos, de crayons et de cahiers pour apprendre à la maison. En annonçant ces choses familières, cela peut même aider les élèves qui apprennent à la maison à ressentir un sentiment de normalité familière.

Comment les entreprises peuvent capitaliser

Parce que tant d'étudiants suivent un apprentissage virtuel, cela leur permet d'apprendre de n'importe où. Il est facile de se sentir épuisé ou de perdre sa motivation lorsque vous êtes assis sur votre canapé alors que vous êtes techniquement « à l'école ». Les parents peuvent même ressentir le même besoin de changement de décor s'ils travaillent à domicile ou essaient d'enseigner à leurs enfants.

C'est pourquoi il est important pour différentes entreprises d'offrir une connexion Wi-Fi gratuite ou de promouvoir des points d'accès mobiles utilisables n'importe où. Les responsables du marketing peuvent capitaliser sur les options Wi-Fi gratuites pour différents clients et entreprises comme les cafés ou d'autres bâtiments publics qui pourraient offrir un changement de rythme à ceux qui apprennent à la maison.

Utiliser les médias sociaux pour annoncer l'utilisation du Wi-Fi gratuit d'une entreprise est un excellent moyen d'attirer ceux qui ont appris ou travaillé à domicile et qui ont besoin d'une pause. Certains endroits pourraient même offrir des incitations pour que les gens viennent, comme une réduction pour les étudiants sur certains produits. La publication de techniques marketing comme celles-ci sur les réseaux sociaux peut être utile pour identifier ce qui intéresse le plus les clients, en particulier en ces temps incertains. Cela vous permettra de collecter efficacement des données en fonction des réponses et des commentaires.

Les responsables marketing savent déjà que les stratégies ont dû changer cette année dans presque tous les secteurs. Les gens veulent se sentir plus connectés et moins isolés. Maintenant que l'école a repris à travers le pays, gardez cette idée à l'esprit lorsque vous commercialisez une rentrée scolaire axée sur l'enseignement à domicile.