Comment le jeu Hyper Casual peut-il rester populaire et rentable
Publié: 2022-02-24
Les jeux hyper occasionnels ont été le deuxième type d'application à la croissance la plus rapide au premier semestre 2021, en hausse de 60 % d'une année sur l'autre.
Mais qu'en est-il exactement des jeux hyper casual qui ont permis une croissance aussi impressionnante ? Quels sont les ingrédients magiques qui aident ces jeux à évoluer ?
Creusons plus ci-dessous.
Qu'est-ce qu'un jeu hyper casual ?
Un jeu hyper casual est un jeu conçu avec un poids minimal. Ils sont relativement faciles à réaliser, mais ils garantissent un haut niveau de divertissement et de rejouabilité. Les jeux hyper occasionnels sont conçus de manière à être accessibles et agréables pour le plus grand nombre de joueurs.Les jeux hyper occasionnels généreront le plus souvent des revenus à partir de la publicité intégrée, plutôt que des achats intégrés.
La stratégie commerciale des éditeurs de jeux hyper casual est généralement de concevoir et de sortir le jeu rapidement. Après la sortie, l'objectif est d'acquérir autant d'utilisateurs que possible. Cela se fait généralement par l'acquisition d'utilisateurs payants. Après avoir gagné une base d'utilisateurs importante, les revenus sont générés par les publicités payantes affichées dans le jeu.
Éléments clés d'un jeu hyper casual
Les jeux hyper casual sont simples dans leur mécanique, leur conception et leur concept.
Il existe de nombreux ingrédients clés qui composent la recette de leur succès - jetons un coup d'œil à la recette.
Simple
En termes simples, nous voulons tout dire ! Les jeux hyper occasionnels devraient être si simples que vous n'avez pas besoin d'un tutoriel pour les comprendre. Tout ce que vous avez à faire est de les télécharger et de commencer à jouer. C'est le type de jeu auquel vous jouerez lorsque vous aurez du temps libre et que vous voudrez y jouer. En d'autres termes, les jeux hyper casual doivent être courts, faciles à jouer et instantanés.Minimaliste
L'interface utilisateur des jeux hyper casual est simple et minimaliste. Les mécanismes sont également minimalistes, sans trop de trucs fantaisistes - pas de contrôleurs fantaisistes, d'éléments ou de menus complexes à maîtriser.Le design minimaliste signifie que l'utilisateur n'a besoin de faire presque aucun effort pour démarrer... Vous pouvez jouer au jeu hyper casual dans le train pour aller au travail ou même en regardant la télévision, conçu pour aider les utilisateurs à se déconnecter.
Engageant
Le jeu hyper casual est non seulement jouable immédiatement, mais aussi infiniment rejouable. Les mécanismes de jeu courts et simples signifient que vous aurez envie de les jouer encore et encore.Commutable
Le revers de la simplicité est que les jeux hyper occasionnels ont une durée de vie plus courte que les autres genres. Ne désespérez pas, car leur simplicité signifie également que les utilisateurs peuvent facilement passer au jeu suivant. En tant que développeur de jeux, si vous remarquez une baisse de l'engagement, vous pouvez effectuer une promotion croisée et les orienter vers votre nouveau jeu.Facile à développer
Les jeux hyper casual sont faciles à développer et à publier en raison de leur conception et de leur mécanique simples. Contrairement à d'autres types de nouveaux jeux dont le développement peut prendre des mois, les jeux hyper casual peuvent être créés et publiés en quelques jours. La raison en est que les jeux hyper casual sont basés sur la mécanique plutôt que sur l'intrigue, ce qui rend les phases de conceptualisation et de prototypage plus faciles et plus courtes.Les indicateurs clés du potentiel d'un jeu sont le taux de rétention sur 1 jour et le taux de rétention sur 7 jours. Si le taux de rétention sur 1 jour du jeu est supérieur à 40 %, il avance. S'il ne respecte pas les KPI du jeu, le jeu sera terminé. Il ne sert à rien de mettre plus d'efforts dans un jeu qui a peu de chances de réussir.
Large public
Tout le monde peut profiter de jeux hyper casual - ils sont une expérience universellement amusante. Ce sont des jeux grand public qui séduisent un large public en raison de leur simplicité.C'est pourquoi le public cible de ce type de jeu peut être assez large - votre frère de 28 ans pourrait l'apprécier autant que votre mère de 55 ans.
Comment les jeux hyper casual monétisent-ils ?
Les jeux hyper casual sont uniques non seulement en termes de mécanique, mais aussi en termes de monétisation. Voici comment cela fonctionne habituellement. Les développeurs hyper occasionnels veulent atteindre autant d'utilisateurs que possible, les divertir pendant un moment et leur montrer un tas d'annonces.Ces jeux sont principalement rentables grâce à la publicité intégrée à l'application. Plus précisément, grâce à un mélange de vidéos bonus, de publicités jouables et d'encarts. Cela ne générera pas d'énormes revenus par utilisateur, mais le jeu dans son ensemble le compensera à grande échelle.
Achats intégrés
À mesure que les éditeurs abandonnent les IDFA, les achats intégrés deviennent une option de monétisation plus attrayante. Selon Statista, les dépenses mondiales en publicité mobile devraient dépasser 240 milliards de dollars* d'ici 2022.Les achats intégrés sont parfaits pour les joueurs. Ils accordent des niveaux d'accès supplémentaires non disponibles pour les utilisateurs d'applications gratuites et sont également utilisés pour vendre des amplificateurs de capacité, un temps de jeu prolongé et même de la monnaie dans l'application.
L'un des éditeurs à maîtriser les jeux d'achat intégrés est Homa Games, une startup française axée sur l'industrie hyper casual, qui a levé 15 millions de dollars de financement en février 2021 et a annoncé son intention de créer un moteur de production et de publication de contenu axé sur trois domaines clés, y compris les achats intégrés. Le produit Homa Data gérera et optimisera la monétisation des publicités et des achats intégrés.
Jetons un coup d'œil au jeu populaire Sky Roller de Homa Games, un jeu gratuit qui permet aux utilisateurs de profiter de tours de patinage sans fin. L'option VIP est l'un des achats intégrés les plus populaires pour les joueurs sur iPhone. Pour 5,99 $ par semaine, il n'y a pas de publicité, plus de 500 gemmes par jour et des skins exclusifs pour les personnages utilisateurs.
Supposons 200 000 téléchargements en mai 2021 chacun avec un abonnement VIP hebdomadaire. Cela représente près de 5 millions de dollars de revenus provenant uniquement des achats intégrés. C'est un chiffre énorme à atteindre, mais en réalité, encourager les joueurs hyper occasionnels à payer peut être délicat. Tout le monde ne paiera pas 5,99 $ par semaine - offrir des options telles qu'un seul achat intégré à l'application pour 0,99 $ peut faire une grande différence.
Annonces intégrées à l'application
Les revenus de la publicité dans les jeux devraient passer de 42,3 milliards de dollars en 2019 à 56 milliards de dollars en 2024. Comme mentionné précédemment, 73 % des joueurs mobiles sont prêts à recevoir des publicités dans les jeux.Bien que ces statistiques démontrent à quel point la publicité dans le jeu devrait être puissante, il y a une chose à garder à l'esprit. Lorsque vous placez des annonces dans des applications mobiles, n'interférez pas avec l'expérience utilisateur. Ne perturbez pas l'expérience avec trop de pop-ups ou affichez des publicités qui distraient l'interface utilisateur et risquent la désinstallation. Si vous le faites, cela peut avoir un impact significatif.
Plus d'un tiers des joueurs hyper occasionnels américains ont abandonné ces jeux à cause d'un trop grand nombre de publicités. Une façon d'empêcher cet abandon consiste à créer des annonces plus longues et moins fréquentes en plus d'annonces plus courtes et plus fréquentes. Envisagez de faire de la publicité avec des insertions entre les niveaux ou lorsque le jeu est en pause, ce qui peut séparer l'expérience.
Promotion croisée
Selon Statista, Voodoo était l'éditeur d'applications de jeux pour iPhone le plus populaire au monde en mai 2021, avec plus de 23,1 millions de téléchargements d'applications de jeux.Non seulement Voodoo est en tête du classement de l'App Store, mais il fait également un excellent travail de promotion croisée des jeux dans son portefeuille. Il est juste de remettre en question cette approche stratégique. Pourquoi les éditeurs devraient-ils encourager les utilisateurs à transférer leur temps de jeu vers un autre jeu, surtout lorsque 77 % des utilisateurs arrêtent d'utiliser l'application au bout de trois jours ?
Pensez-y de cette façon : si vous avez un jeu que les utilisateurs aiment, la probabilité qu'ils aiment un autre jeu conçu par le même éditeur est probablement élevée. Ceci est similaire à la façon dont Netflix et d'autres services de streaming utilisent "si vous aimez cette émission, vous pourriez l'aimer" pour continuer à regarder les utilisateurs.
Mécanique de jeu hyper casual
C'est un fait bien connu que si vous créez une excellente application, les utilisateurs afflueront en masse, n'est-ce pas ? Pour les jeux hyper casual, rappelez-vous les trois S : simple, court et satisfaisant. Des jeux trop compliqués peuvent conduire à l'abandon du jeu, alors jetons un coup d'œil à certains des mécanismes les plus populaires dans les jeux hyper casual.Horaire
Les jeux à claquettes et chronométrés sont la forme de mécanique la plus populaire pour les jeux hyper occasionnels. La plupart des autres mécanismes utilisent le tapotement ou le timing comme méthode d'entrée de jeu spécifique. Dans les jeux avec un gameplay pur de tapotement et de chronométrage, les mécanismes reposent sur un tapotement précis ou un timing précis. La précision est l'aspect le plus important de l'action, et l'utilisateur se concentre sur la perfection. Seul un robinet parfait se traduira par le score le plus élevé. Le reste de la sensation et de la créativité du jeu repose sur la capacité à exploiter de petites erreurs dans les robinets pour réduire la capacité du joueur à gagner, généralement sous la forme de scores élevés.Lors de l'examen des mécanismes de clic et de synchronisation, vous devez supprimer tous les facteurs externes ou déroutants pour le joueur et fournir un objectif visuel clair pour le joueur. La rétroaction visuelle est très importante ici, car elle peut clairement indiquer un mauvais coup tout en étant un énorme renforcement positif pour un coup parfait. Plus la cible est dégagée, plus le tir parfait est difficile et plus il sera amusant de frapper la balle.
Agilité
Tout d'abord, ne confondez pas l'agilité avec le timing. Ce jeu concerne la coordination œil-main et la capacité de prendre des décisions rapides. L'utilisateur doit avoir la possibilité d'esquiver les obstacles et de collecter les objets convoités. Le plaisir de collecter ces objets devrait augmenter leur agilité en fonction des objets collectés et de la vitesse.Puzzle
Les jeux de puzzle sont un genre en soi, mais les jeux de puzzle hyper décontractés se concentrent davantage sur la simplicité que sur la complexité. Un bon jeu de puzzle hyper décontracté n'a généralement pas de fin en vue. Le joueur est simplement invité à continuer à jouer au puzzle aussi longtemps que possible, et le jeu n'augmente pas en difficulté. Les mécanismes eux-mêmes doivent devenir plus complexes à travers les actions de l'utilisateur. Les bons exemples sont 1010 ! par Gram Games ou 2048 par Ketchapp. Dans les deux cas, les règles du puzzle sont fixées au début et le plateau évolue au fur et à mesure que vous jouez. Contrairement à d'autres jeux de société (tels que les échecs ou les dames) qui ont un objectif final clair, les puzzles hyper occasionnels n'ont généralement pas de fin claire et durent simplement le plus longtemps possible.Ce sont les types de jeux hyper casual les plus difficiles à développer car ce sont généralement des mécanismes très clairs et bien définis uniques au jeu lui-même. C'est parce qu'il est difficile de créer un mécanisme qui ne change pas le plateau de jeu au fil du temps en quelque chose de trop facile ou de trop difficile. Les jeux de société sont généralement un bon endroit pour rechercher des mécanismes éprouvés, mais assurez-vous de choisir des règles qui nécessitent très peu ou vous perdrez votre public dans l'explication.
Fusionner
Aimez-vous la satisfaction du progrès? Ensuite, vous jouez probablement à beaucoup de jeux avec des mécanismes de fusion. Le but est simple : combiner des choses similaires pour obtenir un objet ou un résultat bonus. La fusion doit rester passionnante mais aussi simple.Parfois, l'utilisateur ne joue même pas, mais est heureux de satisfaire ses sens alors que les pièces continuent de se frayer un chemin vers des positions gagnantes.