Comment le référencement et l'ASO peuvent-ils aider à la publicité de l'application

À l'ère de la numérisation et de la connectivité rapide, l'augmentation du nombre d'applications est prévisible. Mais là encore, créer une application mobile est une chose, assurer son succès en est une autre. C'est là que SEO, avec ASO, entre en jeu pour faire de la publicité.

Cependant, les outils de référencement et d'ASO sont pratiques pour obtenir une meilleure visibilité des applications. Sachez qu'une application hautement optimisée a une visibilité élevée dans le cyberespace. Et plus important encore, pour une application optimisée, le succès est plus probable. C'est pourquoi de nombreuses sociétés de développement d'applications personnalisées et de sociétés de développement d'applications iPhone utilisent principalement ces stratégies pour améliorer le positionnement de leur application.

Que vous soyez nouveau dans ce monde ou que vous les compreniez déjà, cet article vous aidera dans les deux cas à élargir vos connaissances sur le référencement et l'ASO pour la publicité des applications. Par ailleurs, examinons différents aspects petit à petit pour nous assurer d'une compréhension approfondie.

Qu'entend-on par ASO ?

Pour le dire simplement, l'optimisation de l'App Store fait référence à l'amélioration de la visibilité de l'application développée pour les plates-formes telles qu'Apple, Android et d'autres magasins d'applications. Il s'assure que l'application est suffisamment visible pour l'utilisateur de la plate-forme. Ou sinon, comment remarqueront-ils qu'une telle application existe même ?

Ce processus influence le classement de l'application dans la boutique tout en lui conférant une présence vivante et une plus grande possibilité de découverte. Et cela se traduit par la croissance des applications de manière organique. En d'autres termes, une plus grande visibilité génère plus de téléchargements. Dans l'ensemble, il s'agit d'une approche d'optimisation du marketing pour placer votre application développée au premier plan des résultats de recherche.

Qu'entend-on par référencement ?

De l'autre côté de la médaille, le référencement est lié aux moteurs de recherche. Il s'agit de l'optimisation des pages Web. Par conséquent, il prend en charge les moteurs de recherche ; pendant ce temps, ASO tourne autour des magasins d'applications, bien que les deux ne soient pas très différents. De même, les deux pour la publicité consistent en des fonctions de base égales pour améliorer le classement de l'application dans la recherche effectuée par les utilisateurs.

Dans le même temps, le référencement réside dans des éléments légers tels que les adresses Web, qui peuvent devenir incroyablement puissants. Parallèlement, le référencement nécessite une observation continue, un développement et une modification des stratégies de référencement. Le succès du site Web nécessite une visibilité uniquement sur son public cible, et l'optimisation des moteurs de recherche est la poignée à saisir pour cela.

Quelles sont les différences entre ASO et SEO ?

Comme mentionné précédemment, ils répondent à des objectifs similaires - augmenter la visibilité de votre application. Cependant, la dissemblance sous-jacente apparente est que l'ASO est destiné aux applications mobiles, tandis que le référencement ne fonctionne qu'avec les pages Web. De plus, leurs plates-formes implémentables, ainsi que leurs transactions, contrastent considérablement. Mais d'abord, passons directement aux principales différences entre les deux.

SEO contre ASO

Classement

Le classement des pages ou des applications est le composant influent que les règles algorithmiques des moteurs Web et des magasins d'applications utilisent pour influer sur le résultat d'une requête (recherche) - ce qui fait que tous ces facteurs de classement pour les prospects de l'algorithme ont une visibilité des applications incroyablement plus élevée puisque les algorithmes fonctionnent autour d'eux pour afficher la sortie à la première place. Alors, quels sont les éléments de classement de l'ASO et du SEO ?

Les facteurs influencent le classement ASO

• Nom de l'application, description, etc. (Métadonnées)
• Mots clés
• Écrans d'application et vidéos
• Logo
• Télécharger les numéros
• Catégorie
• Étoiles, notes et avis
• Taux de conversion
• Liens retour
• Taux de rétention

Les facteurs influencent le classement SEO

• Meta Description
• Méta-titre
• Mots clés
• Optimisation du contenu - Qualité, formation et nombre de mots
• Trafic
• Santé du site Web
• Profil des backlinks
• Taux de clics
• Temps de chargement des pages
• URL optimisée
• Taux de rebond
• Architecture du site

Bien que bon nombre de leurs éléments de classement partagent une similitude, les paramètres de SEO et ASO sont en contraste les uns avec les autres.

Indices de performance des mots clés

Ce sont des paramètres spécifiques qui aident à mesurer les performances de toute application. De plus, les KPI vous permettent de savoir si les performances de votre application sont appréciables ou non. En d'autres termes, les KPI permettent de comprendre si une application développée converge/diverge selon les paramètres définis.

Paramètres des KPI ASO :

• Téléchargements organiques
• Commentaires
• Notes
• Taux de rétention
• Classement des meilleurs graphiques
• Classement des mots clés
• Taux de conversion
• Classement du magasin
• Revenu

Paramètres des KPI SEO :

• Séances organiques
• Visibilité des mots-clés
• Taux de conversion
• Classement des mots-clés
• Taux de rebond
• Classement
• Revenu
• Séance de pages
• Durée moyenne des sessions
• Taux de clics

Type de recherche

La pratique typique de la recherche d'utilisateurs diffère sur les deux plates-formes. Dans les magasins, ils utilisent généralement des mots-clés courts/petits ou longs qui se rapportent à une application, un genre, un trait ou à ce qu'ils trouvent. D'un autre côté, souvent, dans Google ou d'autres moteurs Web, un utilisateur recherche des informations sur un sujet particulier, ce qui finit par envoyer la personne sur des blogs.

En d'autres termes : les recherches SEO et ASO divergent dans leurs angles. Pendant ce temps, avoir les deux dans le cercle pour répondre à vos besoins (visibilité accrue de l'application) a des effets palpitants.

Impacts du marketing payant

Dire que l'ASO et le SEO sont des modes de publicité organiques. Cependant, le marketing payant a des impacts plus importants et moins d'efforts que les modes gratuits. Plus vous mettez d'argent sur la table, plus votre application sécurisera de téléchargements imposants. Ce qui implique que l'application stocke des règles algorithmiques effectuera et encerclera votre application pour garantir plus de visibilité et un rang élevé.

En outre, ce n'est pas ainsi que fonctionne le référencement dans ce critère. Autre notion, le référencement est autonome et ne soutient pas le marketing payant pour améliorer le classement ou la visibilité de la page. De plus, le référencement utilise uniquement des mots-clés spécifiques pour effectuer les résultats de la requête de recherche.

Boîte à outils

Les applications ou outils ASO et SEO jouent un rôle central pour garantir les performances globales d'une application. Mais plus important encore, les deux utilisent des outils distincts en fonction de leurs plates-formes de travail.

Boîte à outils ASO :

• MobileAction
• AppTweak
• SplitMetrics
• VendeurMaven
• AppFollow et plus…

Boîte à outils SEO :

• Console de recherche Google
• Google Analytics
• SEMrush
• Planificateur de mots clés Google
• aHrefs
• Gestionnaire de balises
• SEOquack
• De façon optimale
• Hotjar et plus…

Comment la publicité d'application est-elle améliorée par le référencement et l'ASO ?

Le référencement et l'ASO pour la publicité ont des effets considérables sur le succès d'une application. Simultanément, l'objectif fondamental des deux approches est de maximiser le trafic dans le paysage de l'application. Cela se produit en augmentant l'utilisation des termes clés les plus essentiels dans les zones d'atterrissage de votre application. Fondamentalement, les mots-clés sont les termes que les gens utilisent le plus souvent pour effectuer une recherche sur quelque chose. De plus, SEO et ASO nous aident à utiliser des termes liés à l'application autour du site pour ce travail. C'est comme ça qu'ils fonctionnent.

Comme indiqué précédemment, les mots-clés peuvent être définis intelligemment dans les points vitaux d'une application. Cela implique le nom de l'application, une petite description, une brève description, etc. Une fois qu'un utilisateur potentiel est influencé par le paysage de l'application. Ensuite, des captures d'écran de qualité, des vidéos d'ouverture impressionnantes, des critiques et des évaluations d'applications jouent le rôle suivant pour captiver les gens en les téléchargeant.

Pourquoi envisager les deux pour la publicité d'application ?

L'optimisation d'une application uniquement dans le magasin vous permet de négliger d'autres utilisateurs potentiels. Sans oublier que de nombreux utilisateurs utilisent des navigateurs Web à des fins de connaissance. Et généralement, parfois, ils recherchent : Top 10 des applications de livraison à la demande, quelle est la meilleure application pour chatter ? Les meilleures applications de filtrage et de nombreuses autres recherches basées sur des moteurs de recherche comme celui-ci.

En outre, ils recherchent probablement et rencontrent de nombreuses applications et choisissent celle qui les intrigue. De plus, ignorer le référencement signifie que votre application n'apparaîtra pas sur cette liste. Ainsi, les kits d'outils SEO et ASO partagent une importance égale pour enrichir la perceptibilité des utilisateurs de votre application.

Mots de clôture

À présent, vous devez avoir une idée de la façon dont les choses peuvent faire pour votre application lorsque vous effectuez un référencement et un ASO pour la publicité de votre application. Apparemment, se contenter de construire une application puis de la publier sur un Store ne servirait à rien. Mais, pour cela, vous devez le diffuser – aux yeux de ses utilisateurs potentiels. Et cela est réalisable en faisant ASO et SEO – des stratégies de marketing organique. Ainsi, que vous le réalisiez vous-même ou que vous engagiez un expert en SEO et ASO, les deux scénarios sont applicables. Cela dit, ignorer ces approches mises à jour à moins que vous n'ayez pas besoin du succès de votre application n'est pas une option. Avant tout, les approches ASO et SEO sont les techniques de pointe pour conquérir vos concurrents.

A propos de l'auteur

Ghulam Mohi Uddin Producteur de contenu pour la société de développement de logiciels. Il développe et met en œuvre des stratégies de contenu pour Cubix, tout en alignant les objectifs commerciaux avec les activités de marketing de contenu. Il contribue activement à des articles liés au marketing numérique et de contenu.