Comment fonctionne une plate-forme de prévention de la fraude aux clics ?

La fraude publicitaire est un problème de plus en plus important dans la recherche payante, le secteur de la publicité faisant face à une perte de 35 milliards de dollars aux fraudeurs en 2020.

Il est clair que les entreprises ont une lutte acharnée contre les fraudeurs en ligne, mais la riposte est déjà en cours.

Ces dernières années, il y a eu beaucoup de nouvelles plateformes de prévention de la fraude aux clics qui aident à lutter contre la spirale des pertes liées à la fraude publicitaire.

Si vous ne le savez pas déjà, la plate-forme de prévention de la fraude aux clics arrête le trafic invalide et protège les campagnes contre les activités malveillantes, ce qui aide les annonceurs à tirer le meilleur parti de leurs dépenses publicitaires.

Comprendre le fonctionnement des plateformes de prévention de la fraude aux clics est crucial pour comprendre à quel point elles sont puissantes et essentielles. Non seulement vous découvrirez toute l'étendue du problème de la fraude au clic, mais vous apprendrez également comment y faire face.

Et c'est exactement ce que nous couvrons dans ce guide. Avec des informations essentielles sur les raisons pour lesquelles il est crucial de riposter et pourquoi chaque gestionnaire de PPC devrait utiliser une plate-forme de prévention de la fraude aux clics.

Qu'est-ce qu'une plate-forme de prévention de la fraude au clic ?

Les plateformes de prévention de la fraude au clic détectent et minimisent la fraude publicitaire dans les campagnes de recherche payante.

Chez PPC Protect, notre logiciel automatisé utilise une IA avancée pour surveiller et protéger les publicités en ligne. Il effectue ce processus en temps réel sans intervention humaine.

Vous pouvez en savoir plus sur le fonctionnement de notre plateforme de fraude au clic pour avoir un aperçu complet du fonctionnement de notre système.

Mais voici un bref résumé de notre système en action.

Chaque fois qu'un utilisateur clique sur l'une de vos annonces, la plateforme analyse l'adresse IP et l'environnement de navigation de l'utilisateur. Ces deux étapes déterminent si le clic est frauduleux ou non.

Si le clic est frauduleux (provenant par exemple d'un bot malveillant ou d'un réseau de fraude), l'utilisateur est ajouté à la liste d'exclusion d'adresses IP Google Ads et il ne voit plus aucune de vos annonces.

La fraude au clic étant désormais un énorme problème international, ce logiciel est essentiel pour toute entreprise qui gère des campagnes de recherche payante.

Que vous soyez une PME ou une grande organisation, le logiciel anti-fraude anti-clic bloque le trafic invalide et garantit que vous ne dépensez de l'argent en publicité que pour des clients authentiques.

Pour les propriétaires d'entreprise occupés et les gestionnaires PPC, vous en avez besoin pour maximiser le plein potentiel de votre budget publicitaire.

Comment fonctionne une plate-forme de prévention de la fraude aux clics ?

Maintenant que nous avons couvert les bases, examinons plus en détail comment les plateformes de prévention de la fraude aux clics comme PPC Protect fonctionnent étape par étape. L'ensemble du processus commence avant que l'annonce ne reçoive le moindre clic.

Le modèle de suivi

Le modèle de suivi est la partie la plus importante du système, car il suit tous les clics sur vos annonces. Sans le modèle, aucun système ne pourra déterminer si l'utilisateur est réel ou un bot.

La bonne nouvelle? C'est facile à installer. Tout ce que vous avez à faire est de vous rendre sur votre compte Google Ads et de l'ajouter dans les paramètres du compte.

Ensuite, vous collez le modèle de suivi dans votre compte. C'est ça! Fait et dépoussiéré en moins de trois minutes.

Et les systèmes de prévention de la fraude aux clics ne sont pas invasifs. Il n'y a aucune interruption . Il fonctionne en arrière-plan pour mettre sur liste noire les activités frauduleuses et vous n'avez pas besoin de gérer manuellement le logiciel.

Cela n'affecte pas non plus les temps de chargement de votre site Web ou la vitesse de vos annonces. Il suit tous vos clics et les étudie en temps réel, le tout en quelques millisecondes.

Collecte de données

Dès qu'un internaute clique sur l'une de vos annonces, la plateforme entre dans une phase de collecte de données. Le système collecte plus de 250 points de données, notamment :

• adresse IP
• Navigateur
• Reference de l'appareil
• Résolution
• Agent utilisateur
• Emplacement

Nous envoyons ces informations au système à l'aide du modèle de suivi. Avec lui, nous pouvons enregistrer plus d'informations que Google dans le cadre de son service de prévention du trafic invalide.

C'est ce qu'on appelle l' empreinte côté serveur , et c'est un type de collecte de données qui préserve la confidentialité de l'appareil et de l'utilisateur en question.

Nous stockons toutes ces données dans une énorme base de données qui profite à chaque client. Plus nous avons de données, plus nous sommes efficaces pour arrêter toute fraude au clic.

Avec les empreintes digitales, nous pouvons donner à chaque appareil un identifiant unique pour identifier les fraudeurs et les mettre sur une liste noire. Cela signifie que même si un fraudeur change son adresse IP, nous savons toujours que c'est lui.

Une analyse

L'étape suivante implique une analyse systématique de chaque clic entrant. Notre système calcule, clic par clic, les chances qu'il soit frauduleux.

Lorsque PPC Protect analyse un clic, notre plateforme vérifie notre vaste base de données. Cela a plus de 40 000 comptes et des milliards de clics. Ainsi, lorsque vous recevez un clic, nous croisons cette liste pour vérifier si nous suivons déjà une IP.

Tout cela se déroule en temps réel, grâce à notre technologie avancée d'apprentissage automatique.

Nous vérifions également les dossiers publics pour voir si l'utilisateur est une bibliothèque, un VPN, un café ou un fournisseur de réseau mobile.

N'oubliez pas que les listes noires et les enregistrements publics ne sont pas toujours mis à jour rapidement. C'est pourquoi nous nous appuyons sur des données propriétaires et les sauvegardons avec des données tierces pour une protection complète contre les fraudeurs.

Exclusions

Une fois que nous confirmons qu'un utilisateur est frauduleux, nous bloquons l'IP. Ainsi, nous n'allons bloquer les comportements malveillants qu'après une double vérification. Cela signifie qu'il n'y a aucun effet sur les clients authentiques.

C'est un équilibre délicat à gérer. C'est pour deux raisons:

1. Nous ne voulons pas bloquer les utilisateurs trop tôt, car cela peut réduire les ventes et les clients
2. Nous ne voulons pas bloquer les utilisateurs trop tard, sinon vous perdrez votre budget publicitaire

Une fois que nous avons identifié les utilisateurs malveillants, ils sont ajoutés directement à la liste d'exclusion IP. C'est ce que fait notre système d'API sécurisé et audité.

Nous n'avons besoin d'aucun accès de gestion pour cette étape, votre compte est donc sécurisé. Bien que ce ne soit le cas qu'avec Google.

Analyse continue

Actuellement, il existe une limite de 500 IP dans Google Ads, sans aucun moyen de la contourner. Cela signifie que nous vérifions régulièrement les listes d'exclusion des utilisateurs.

Pour ce faire, nous utilisons Click Threat Limit. Cela garantit que nous échangeons régulièrement des adresses IP pour nous assurer que notre liste noire est pleine d'adresses IP les plus susceptibles de commettre une fraude publicitaire.

C'est le moyen le plus efficace d'offrir une protection complète sur le marché.

Toutes les plateformes de fraude aux clics sont-elles identiques ?

Vous avez peut-être remarqué plusieurs solutions de fraude au clic sur le marché. Mais offrent-ils tous le même niveau de service ?

Non, ils ne le font pas. Différentes plates-formes utilisent souvent des technologies et des stratégies différentes pour lutter contre la fraude aux clics. Voici une ventilation des principales différences.

IA vs paramètres

Contrairement à d'autres plates-formes de prévention de la fraude au clic, PPC Protect utilise l'IA de différentes manières pour maximiser la précision.

Nous nous assurons que les données introduites dans notre système sont exactes. Pour ce faire, nous effectuons des tests automatisés sur des sources de trafic invalides connues pour entraîner le système. Cela signifie qu'il apprend et évolue continuellement à la même vitesse que les fraudeurs.

Sur les autres plateformes de fraude au clic, vous devez gérer vos paramètres manuellement, en ajustant minutieusement chaque option pour obtenir des résultats parfaits. Mais avec PPC Protect, le système s'occupe de tout pour vous.

La bonne nouvelle? Cela signifie que notre système gère les tâches répétitives que vous auriez normalement à gérer avec plus de 200 paramètres manuels.

L'IA est également plus précise que les humains. Et la technologie devient incroyablement avancée.

Par exemple, le GPT-3 d'OpenAI est un prédicteur de texte sophistiqué avec 175 milliards de paramètres. Cela signifie qu'il peut écrire du code HTML à partir de zéro et écrire des articles réalistes qui ont dupé de nombreux lecteurs !

Technologie Web

De nombreuses plateformes de fraude au clic utilisent des codes de suivi JavaScript. Bien que ceux-ci fonctionnent dans la lutte contre la fraude aux clics, ils peuvent ralentir les sites Web lorsqu'ils ne sont pas chargés de manière asynchrone.

Même si vous les avez chargés de manière asynchrone, cela augmente la charge et les ressources de votre site Web. À son tour, cela peut affecter votre référencement et votre expérience utilisateur globale.

Mais le vrai problème pour JavaScript est la confidentialité. De votre côté, vous devez faire confiance au fournisseur qui n'est pas :

• Ajouter quelque chose de potentiellement dommageable pour vous dans leur code
• Collecter des données qu'ils ne vous divulguent pas
• Va être piraté, car un pirate pourrait alors ajouter du code malveillant à votre site

Les réseaux de fraude avancés et autres cybercriminels auront également peu de problèmes pour vaincre le logiciel. Par exemple, si votre protection est uniquement basée sur JavaScript, ils désactiveront simplement JavaScript dans leurs navigateurs.

Structure du serveur

Disposer d'une infrastructure de serveur stable et évolutive est essentiel pour tout outil de prévention de la fraude.

Malheureusement, il existe des plateformes de fraude publicitaire qui n'ont pas de structures de serveur évolutives.

Cela signifie que s'il y a une augmentation significative du nombre de clics, cela peut mettre leurs serveurs hors ligne. Et si elles sont en panne, toutes vos annonces mèneront à 404 pages d'erreur et gaspilleront votre budget !

Il existe des systèmes plus évolutifs qui sont construits avec des solutions d'entreprise telles qu'Amazon AWS. Ceux-ci peuvent gérer des pics plus importants de clics sur les annonces car ils évoluent avec les ressources en temps réel.

Il y a aussi la question de la redondance des données. Vous aurez besoin d'un système qui conserve plusieurs sauvegardes pour éviter la perte de données. Vous pouvez en avoir besoin au niveau de l'entreprise.

Cette étape est importante en cas de développements inattendus, tels que des dommages à un datacenter qui détruisent vos données.

Il est donc essentiel de choisir une plate-forme qui n'a pas de temps d'arrêt constant.

Toutes les solutions de fraude publicitaire n'offrent pas cela, ce qui met en danger les campagnes de nombreux annonceurs.

Accès managérial vs API

De nombreuses plateformes de fraude au clic utilisent des droits de gestion pour obtenir un accès complet à votre compte Google Ads. Une plateforme de prévention de la fraude au clic ne devrait pas faire ça !

L'octroi d'un accès managérial à Google Ads peut avoir de graves conséquences, telles que des violations de données qui exposent des données commerciales privées.

Chez PPC Protect, nous utilisons un accès API à votre compte (un système approuvé par Google).

La seule chose que nous faisons est de modifier votre liste noire. Nous ne demanderons jamais d'accès de gestion, ce qui signifie que votre compte bénéficie d'une confidentialité et d'une sécurité totales.

Choisissez votre plate-forme avec soin

Avec l'augmentation de la fraude publicitaire, de plus en plus d'entreprises se tournent vers les plateformes de prévention de la fraude aux clics.

Mais quel système choisir ? Il y a un marché en pleine croissance avec beaucoup de choix.

Il est important que vous preniez la bonne décision. Une solution qui protège votre budget publicitaire grâce à une technologie de pointe, mais protège également vos données privées des regards indiscrets.

Même si PPC Protect n'est pas la bonne solution pour vous, nous vous orienterons toujours dans la bonne direction. C'est parce que nous offrons une transparence totale.

Si vous pensez que nous sommes la bonne personne, nous vous proposons un système qui prend moins de trois minutes à installer, qui n'interfère pas avec la gestion de vos campagnes quotidiennes et qui offre une réelle valeur ajoutée.

Consultez nos tarifs de fraude publicitaire pour commencer. Il y a une période d'essai gratuite sans obligation où nous surveillerons vos clics et rapporterons combien étaient illégitimes et combien cela vous a coûté. Nous pouvons également prévoir combien vous pourriez potentiellement économiser par mois lorsque vous êtes protégé.

Vous pouvez également réserver une démo gratuite pour voir la plateforme en action.