Comment utilisons-nous le contenu interactif dans la stratégie marketing de Rock Content ?

Dans le paysage numérique rapide et hautement concurrentiel d'aujourd'hui, capter et retenir l'attention de votre public cible n'est pas une mince affaire.

Une approche qui s'est avérée très efficace est l'utilisation de l'interactivité. En fait, 79 % des spécialistes du marketing interrogés par le Content Marketing Institute (CMI) ont déclaré que le contenu interactif améliore la rétention des messages.

En incorporant des éléments interactifs dans leurs stratégies marketing, les marques peuvent créer des expériences immersives qui captivent et engagent leur public à un tout autre niveau. Nous le savons non seulement grâce aux données, mais aussi parce que nous avons vu les résultats de première main .

L'équipe marketing de Rock Content a exploité la puissance d'éléments interactifs tels que des quiz, des sondages, des calculatrices, etc. pour révolutionner la façon dont nous nous connectons avec notre marché cible.

Dans cet article, je plonge dans le monde de l'interactivité et j'explore comment nous avons efficacement exploité sa puissance pour augmenter l'engagement et générer des résultats.

Et voici un avertissement : si vous souhaitez créer des expériences interactives en un clin d'œil, je vous recommande fortement d' en savoir plus sur Ion en tant qu'outil de contenu interactif. Aucun codage n'est nécessaire.

Alors, plongeons et découvrons le potentiel de transformation de l'interactivité dans le marketing moderne.

The Beat, la seule et unique newsletter marketing interactive

The Beat est notre newsletter marketing interactive, construite sur Ion (en fait, tout ce que vous verrez ici dans cet article a été construit là-bas).

Le premier numéro a été diffusé en janvier 2022, suivi d'une version portugaise trois mois plus tard, et d'une version espagnole quelques mois plus tard.

Avoir une newsletter hebdomadaire qui vise à fournir à nos lecteurs des mises à jour concises sur les sujets les plus importants en matière de contenu, de marketing et de vente est un élément essentiel de notre stratégie visant à diversifier les types de contenu que nous promouvons auprès de notre public.

Et, bien sûr, le rendre interactif signifie offrir aux lecteurs une expérience unique et engageante qui ne ressemble à aucune autre newsletter marketing.

Dès le départ, nous nous sommes donnés pour priorité d'intégrer des moments clairs d'interaction tout au long de la page. Ion, notre plate-forme choisie, a joué un rôle déterminant dans l'introduction sans effort de fonctionnalités telles que des quiz, des réactions, des graphiques animés, etc.

Nous voulions que les lecteurs apprécient uniquement le contenu, mais qu'ils y participent activement.

Et cela, je dois ajouter, a un double objectif : non seulement cela augmente l'engagement dans notre newsletter, mais cela nous permet également de recueillir des données précieuses à partir de ces interactions.

Chaque réponse à un sondage et chaque navigation au sein de la plateforme contribuent à une mine de données qui nous aide à mieux comprendre notre public et à prendre des décisions plus éclairées.

Si vous voulez en savoir plus sur la façon dont The Beat a été construit et fonctionne en pratique, je vous invite également à lire cet article qui vous emmène dans les coulisses de notre newsletter interactive.

Webinaires : Jam Sessions et Marketing Backstage

Jam Session est notre série d'interviews mettant en vedette les meilleurs spécialistes du marketing au monde.

Dans chacune, nous invitons des experts à partager leurs connaissances sur divers sujets qui impactent le monde du marketing. Des tendances des médias sociaux à l'impact de l'IA sur le marketing de contenu, nous couvrons tout.

De plus, Marketing Backstage est une autre série de webinaires, présentant l'équipe marketing de Rock Content. À travers cette série, nous offrons un aperçu exclusif de nos processus et tactiques, visant à inspirer les spécialistes du marketing du monde entier.

Pour garantir une expérience transparente et interactive à nos téléspectateurs, chaque webinaire que nous hébergeons se déroule dans des pages construites sur Ion.

Cela, encore une fois, nous permet d'avoir deux choses importantes : l'interactivité et la collecte de données .

Dans ces pages interactives personnalisées, nous intégrons des vidéos et des chats de YouTube tout en créant des CTA personnalisés pour encourager les participants à explorer davantage notre contenu, ce qui est un énorme hack pour améliorer nos résultats de croissance.

En tant que page interactive, chaque action entreprise par les utilisateurs est enregistrée, générant une mine de données précieuses de première partie que nous pouvons analyser et acquérir des informations plus approfondies sur notre public .

Depuis le pilote de Jam Session, nous avons attiré près de 11 000 téléspectateurs pour nos événements. De plus, nos webinaires Marketing Backstage ont jusqu'à présent attiré plus de 2 000 téléspectateurs cette année seulement.

Matériaux interactifs riches

Le contenu statique ne suffit pas si nous voulons nous démarquer et apporter des expériences mémorables.

Selon une enquête du Demand Gen Report, 91 % des acheteurs interrogés ont déclaré préférer le contenu interactif et visuel au matériel statique ordinaire.

Nous savons tous que les matériaux riches sont à la base de toutes les stratégies de marketing de contenu. Mais l'interactivité peut l'amener au niveau supérieur.

Et hé, ne me croyez pas, les chiffres parlent d'eux-mêmes : en une seule expérience, nous avons réussi à augmenter le taux de conversion d'un ebook de 20,7 % grâce aux optimisations et aux données générées dans Ion.

Dans un autre cas, nous avons augmenté les conversions pour notre générateur de personnalités de 431 % grâce à l'interactivité.

Donc voilà. Je suppose qu'il est prudent de dire que cela fonctionne.

Et il peut être appliqué à tant de types de contenu. Je parle d'ebooks interactifs, de calculatrices, d'infographies, d'évaluations, etc.

J'ai apporté quelques exemples :

Livre numérique interactif

Évaluations

Calculatrice

Outils

Dans tous ces contenus, nous pouvons créer des expériences personnalisées pour chaque visiteur grâce à l'interactivité.

Les utilisateurs peuvent cliquer pour afficher plus d'informations dans les sous-thèmes qu'ils aiment le plus dans les livres électroniques et les infographies, par exemple.

Et avec les calculatrices et les évaluations, ils obtiennent tous des résultats différents en fonction des réponses données.

Une fois de plus, non seulement cela fait une expérience formidable, mais c'est aussi bon pour la collecte de données.

À chaque clic enregistré, nous obtenons des tonnes d'informations pertinentes pour nous aider à créer des expériences encore meilleures .

Hubs de contenu

Une autre grande utilisation des pages interactives consiste à créer des hubs de contenu, où les visiteurs peuvent accéder à une variété de contenus liés au même projet ou sujet.

Dans notre cas, nos Jam Sessions sont idéalement hébergées dans un hub dédié, offrant un accès facile à chaque webinaire que nous avons organisé.

Pour améliorer l'expérience utilisateur, nous avons mis en place des filtres qui permettent aux visiteurs de trouver rapidement du contenu classé par sujets spécifiques.

De plus, pour répondre à un public plus large, nous distribuons nos Jam Sessions sous forme de podcasts sur Spotify, qui sont également accessibles directement via le hub.

Au-delà de cela, nous avons conçu un hub complet dédié au Black Friday.

En tant que l'une des dates les plus cruciales de l'année pour le commerce, nous avons reconnu l'importance d'avoir une destination unique où les visiteurs peuvent accéder à chaque élément de contenu que nous avons produit en rapport avec cet événement.

Ce hub est un atout précieux, offrant un emplacement centralisé permettant aux utilisateurs d'explorer une mine d'informations sur le Black Friday.

Comme vous pouvez le voir, l'interactivité joue un rôle essentiel dans la stratégie marketing de Rock Content .

C'est un outil puissant pour distinguer notre contenu et stimuler l'engagement avec notre public.

Si vous souhaitez obtenir des résultats similaires, envisagez d'intégrer l'interactivité dans vos propres tactiques de marketing.

Demandez une démo gratuite d'Ion dès aujourd'hui et découvrez comment le contenu interactif peut transformer votre approche et captiver votre public de nouvelles façons passionnantes !