Comment les mots-clés améliorent-ils la découvrabilité de vos applications et jeux ?

Il existe plus de deux millions d'applications dans les magasins d'applications Google et Apple, avec plus d'un millier de nouvelles applications soumises chaque jour. Plus de 65 % des téléchargements d'applications proviennent de recherches organiques dans une boutique d'applications.

Cela signifie qu'une stratégie d'optimisation des magasins d'applications (ASO) bien développée est essentielle au succès global de votre application, et compte tenu de l'encombrement croissant des magasins d'applications, il ne suffit plus de simplement choisir les bons mots clés.

Quels sont les mots-clés ASO ?

Tout est une question de mots clés - lorsque les utilisateurs recherchent les produits souhaités via les moteurs de recherche de l'App Store, ils utilisent des mots clés. Dans le système des magasins d'applications, pour chaque requête des utilisateurs, une liste d'applications appropriées sera affichée.

Plus l'application est pertinente par rapport à la requête de l'utilisateur, plus elle a de chances d'être classée parmi les meilleures applications dans les résultats de recherche. Comment devenir pertinent pour le bon public ? En utilisant les mots-clés les plus pertinents pour votre secteur, votre catégorie et votre public spécifiques dans les informations que vous fournissez sur votre application sur votre page de magasin d'applications.

L'App Store d'Apple possède son propre "champ de mot-clé" où vous pouvez indexer une liste de termes pertinents qui décrivent et se connectent à votre jeu. Vous pouvez écrire jusqu'à 100 caractères, et tous les termes que vous y placerez seront indexés et utilisés par l'algorithme de recherche. Tout aussi important, les mots-clés utilisés dans le titre et le sous-titre feront une différence dans l'optimisation de la pertinence d'une application.

Google Play n'a pas de "champ de mot clé". Au lieu de cela, ils indexent tout ce que vous écrivez dans le titre, la description courte et longue de vos applications. Ensuite, l'algorithme détermine la pertinence de votre application en fonction de chaque requête de recherche d'utilisateur.

Les gens découvriront votre application ou votre jeu (à la fois dans le trafic de recherche et de navigation) en fonction de la façon dont il a été indexé et classé par les algorithmes.

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Comment Google Play et Apple classeront-ils mon application ?

Ni Google ni Apple n'ont jamais révélé le fonctionnement de leur algorithme. Ils gardent le secret comme s'il s'agissait de la recette du Coca.

Cependant, grâce à des tests A/B et à des recherches scrupuleuses, l'industrie des applications continue de dévoiler certains de ses mystères (jusqu'à ce qu'ils les changent à nouveau).

Lorsqu'un utilisateur envoie une requête de recherche, l'algorithme analyse les intérêts des utilisateurs (applications précédemment installées, requêtes de recherche récentes, etc.). Ensuite, en utilisant les métadonnées de votre application (titre, description et mots-clés), ainsi que d'autres éléments que nous aborderons plus tard, décide de la position à placer.

Plus la position de votre application est élevée dans une page de résultats de recherche ou dans un classement (catégorie, meilleurs revenus, meilleures installations, etc.), plus sa visibilité ou sa possibilité de découverte ASO est élevée.

Quels éléments ont une plus grande influence sur ma visibilité ASO ?

N'oubliez pas que, dans App Store Optimization, lorsque nous parlons de visibilité, nous nous référons à Keyword Optimization.

Comme nous l'avons déjà vu dans d'autres articles, il ne faut pas confondre Keyword Optimization vs Conversion Optimization.

L'élément qui a le plus d'impact sur votre visibilité ASO est le titre de votre application dans les magasins d'applications Google Play et Apple.

A partir de là, les avis divergent.

Par exemple, certaines études récentes et des tests A/B sur Google Play auraient déterminé que les modifications apportées au champ Description longue avaient un impact plus important sur la visibilité de l'application que la description courte. Vous devrez effectuer vos propres tests A/B de description courte et longue pour voir comment votre utilisation particulière des mots-clés aura un impact sur les résultats.

Sur l'App Store d'Apple, pour de nombreuses applications, les modifications apportées aux champs de titre et de sous-titre avaient un impact plus important sur la visibilité de l'application que l'optimisation du champ des mots clés.

Ensuite, certains experts ASO disent que les backlinks et la création de liens affectent le classement des mots clés Google Play. Pourtant, jusqu'à présent, tous les tests ont montré des résultats non concluants. Nous en reparlerons dans la section "Liens de retour et création de liens ASO".

Conseils pour vos "mots clés ASO" dans Apple iOS.

• N'ajoutez PAS d'espace après les virgules : cela permet d'économiser de l'espace (mot-clé1, mot-clé2, mot-clé3).
• N'UTILISEZ PAS de caractères spéciaux : |@#€¬ !" ·$%&/()=*^+`´-._'¡¿ ?
• Utilisez des mots au singulier : selon les directives Apple ASO, il sera classé à la fois au singulier et au pluriel. Cela peut ne pas s'appliquer à certaines langues étrangères.
• Utilisez des mots-clés uniques : Selon Apple, l'algorithme de recherche iOS combine automatiquement tous les mots-clés dans votre champ « mots-clés ». (Au lieu de "chasseur de monstre, capture de bête", faites "monstre, chasseur, capture, bête")
• Utilisez TOUS les 100 caractères : vous avez 100 caractères disponibles dans le champ « mots-clés » sur l'App Store d'Apple. Utilisez-les tous, si possible.
• Ne répétez PAS les mots-clés dans d'autres champs de métadonnées : évitez de répéter des mots-clés déjà inclus dans le titre, le sous-titre, la catégorie ou le nom de votre éditeur.
• Évitez les noms de concurrents ou de marques : vous pouvez cependant utiliser, par exemple, "bonbon, écraser" comme termes distincts, car ce sont des noms communs.

Pour créer des listes de mots-clés ASO.

Vous devez faire vos propres recherches et découvrir ce qui fonctionne le mieux pour vos applications et vos jeux.

Pensez à tous les mots clés ASO possibles pour votre application ou votre jeu

Rassemblez tous les mots-clés qui pourraient vous apporter du trafic vers votre page App Store.

Dans cette étape, vous n'avez toujours pas à vous soucier de la qualité du mot clé. Faites un remue-méninges, recherchez et analysez votre marché, votre industrie, vos concurrents pour savoir quels mots-clés décrivent le mieux votre jeu.

Voici quelques puces sur la façon de générer des mots-clés ASO :

• Vos caractéristiques : Pensez à votre produit. Du genre de l'application ou du jeu, des visuels, des fonctionnalités intégrées à l'application, des mécanismes de jeu, de l'histoire, etc.
• Avantages pour l'utilisateur : pensez à ce que les gens ressentiront ou obtiendront lors de l'installation. Améliorations de la qualité de vie, divertissement, gain de temps, meilleures expériences que vos concurrents, etc.
• Mots-clés des concurrents : ils ont déjà effectué ce même processus auparavant. Découvrez les mots clés qu'ils ont trouvés et utilisés. Peut-être que vous pouvez les utiliser aussi.
• Suggestions de remplissage automatique de Google Play - si vous voulez savoir exactement ce que les gens recherchent dans le magasin GP, ​​essayez simplement d'utiliser le remplissage automatique dans le champ de recherche. C'est une excellente source de mots-clés que les utilisateurs du magasin recherchent réellement.
• Applications de catégorie les mieux classées : elles ne sont peut-être même pas vos concurrents, mais un rapide coup d'œil sur elles peut vous donner de nouvelles idées et de nouveaux points de vue.
• Mots-clés d'application de substitution : vérifiez si d'autres applications offrent une expérience différente tout en répondant aux besoins de l'utilisateur. Si tel est le cas, consultez leurs mots clés ASO pour trouver de nouvelles idées.
• Thésaurus et dictionnaire inversé : continuez à itérer votre liste de mots-clés en trouvant des synonymes.
• Mots-clés à longue traîne : Combinez les mots-clés que vous avez déjà pour créer des « mots-clés à longue traîne ». Ceux-ci peuvent avoir moins de trafic mais moins de concurrence.
• Il existe de nombreux outils qui vous aideront à rechercher les mots-clés ASO de vos concurrents. La plupart d'entre eux vous aideront à suivre et à identifier de nouveaux mots-clés qui augmenteront le ratio de « pages vues par visiteur » et vous permettront d'obtenir plus d'installations. Trouvez celui qui correspond le mieux aux besoins et au budget de votre entreprise, et tout ira bien.

Identifiez les mots-clés ASO qui vous apporteront plus de trafic

Avant de les inclure dans vos métadonnées (titre, sous-titre et descriptions), vous devez déterminer celles qui généreront probablement plus d'installations sur votre application mobile ou votre jeu.

À ce stade, vous avez probablement déjà utilisé l'un des outils ASO disponibles sur le marché et vous avez peut-être remarqué ces trois métriques de mots clés ASO : volume de recherche, difficulté des mots clés et opportunité.

Liste de contrôle pour identifier les mots-clés ASO

Il est temps de revoir les mots-clés de votre liste et de vérifier les éléments suivants :

Volume de recherche / Trafic / Popularité : Assurez-vous que les utilisateurs utilisent ces mots-clés dans leurs recherches ASO. Vous ne voulez pas être le Top #1 d'un mot-clé spécifique avec 0 recherches mensuelles.
Difficulté des mots-clés : Certains mots-clés peuvent avoir beaucoup de trafic, mais il peut y avoir tellement de concurrents qui les utilisent qu'il vous sera presque impossible de vous démarquer.
Coût d'opportunité : avec les deux valeurs précédentes, vous pouvez essayer d'estimer combien il vous faudra pour vous classer pour ces mots clés.
Pertinence : vérifiez la pertinence de ce mot-clé pour votre application. Cela ne sera déterminé par aucun outil, mais par vous-même.
Identifiez les mots-clés qui fonctionneront mieux avec le coût d'opportunité et vérifiez leur pertinence pour votre produit.

Implémentez et suivez vos mots clés ASO définitifs

Une fois que vous avez détecté les mots-clés qui vous donneront de meilleurs résultats, la dernière étape que vous devez faire est de les implémenter dans vos champs de mots-clés et de métadonnées ASO et de laisser l'algorithme de recherche faire son travail.

Utilisez toujours vos mots-clés principaux les plus importants dans votre titre en premier, ensuite, autant que possible, dans votre sous-titre, votre description courte, puis votre description longue (dans Google Play, car dans l'App Store, la description longue n'est pas encore indexée pour la recherche) .

En fonction du trafic généré par chaque mot-clé, cela peut prendre des jours ou des semaines avant que vous obteniez vos premiers résultats.

Mesurez, pour chaque mot-clé, des métriques telles que :

• Mouvements de mots-clés : découvrez lesquels de vos nouveaux mots-clés génèrent le plus de trafic et d'installations.
• Top Ranking Positions : vérifiez si vous avez augmenté dans les rangs de catégorie ou de mot-clé.
• Gains et pertes de téléchargement : tenez compte des changements stationnaires lorsque vous comparez des données historiques.
• Taux de conversion par mot-clé : dans la section Termes de recherche de Google Play Console, il vous montrera quels mots-clés convertissent mieux et lesquels ne le sont pas.
• Score de visibilité : recherchez la croissance globale des métriques ASO.