Comment le référencement sémantique améliore-t-il les classements ?

En référencement, nous parlons souvent d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Mais comment établir sa crédibilité et sa légitimité ? Comment envoyez-vous des signaux à Google indiquant que vous êtes un maître dans votre domaine et que votre contenu est de haute qualité et professionnel ?

C'est là que le référencement sémantique entre dans la pièce, s'assoit autour de la table avec une tasse de café et commence à parler de la façon dont cela se fait.

Venez prendre un verre, rejoignez-nous et écoutons ce qu'il a à dire.

Qu'est-ce que le SEO sémantique ?

Le référencement sémantique est le processus d'écriture d'un contenu qui est complet, approfondi, répond à toutes les questions possibles sur un sujet et satisfait finalement toutes les intentions de recherche possibles des utilisateurs.

Cela vous semble-t-il d'être le meilleur site Web sur Internet pour votre sujet ?

Il y a de fortes chances que cela se produise. Le référencement sémantique est tout cela, pour être honnête. Avec le développement des robots avancés, certaines améliorations du côté de l'interaction humaine ont également fleuri.

Tout a commencé il y a près d'une décennie. Avant 2013, Google avait pour habitude de classer les pages uniquement sur la base de mots-clés, sans que les mots aient forcément un sens. En pratique, les sites Web ont été encouragés à faire du bourrage de mots clés, car cela fonctionnait, et à les classer pour le mot clé qu'ils souhaitaient.

Ensuite, les mises à jour des algorithmes Hummingbird et RankBrain de Google (2013 et 2015 respectivement) sont sorties, révolutionnant la façon dont les crawlers comprennent le contexte entre les requêtes, la relation des mots dans une phrase et l'interprétation des intentions de recherche.

Désormais, grâce au traitement du langage naturel, les crawlbots de Google peuvent consulter un article, effectuer une analyse sémantique et comprendre son sujet, les sous-sujets connexes, les termes et les définitions, et comment ces différents sujets sont liés les uns aux autres.

Avantages du référencement sémantique

Voyons maintenant comment fonctionne une structure de référencement sémantique et ce qu'elle apporte à la table.

1. Augmente la durée moyenne des sessions
2. Développe les opportunités de liens internes
3. Renforce l'autorité et l'expertise de la marque
4. Classe plus de mots-clés pour la recherche organique
5. Qualité de contenu accrue
6. Plus de chances de se classer pour les extraits en vedette

Il est vrai qu'utiliser une stratégie de référencement sémantique et trouver les bons mots-clés sémantiques prend plus de temps, cependant, cela en vaut la peine.

1. Augmente la durée moyenne de la session

Lorsqu'un utilisateur trouve toutes les informations qu'il recherchait dans votre article, il restera plus longtemps sur votre site Web, car il n'aura pas besoin de revenir en arrière et de rechercher plus d'informations sur d'autres résultats de recherche.

C'est un bon signe pour l'UX et le SEO. De plus, l'utilisateur pourrait être fasciné par votre expertise et votre autorité sur le sujet et continuer à lire davantage de votre contenu, et suivre vos futures publications, pourquoi ne pas même devenir votre client, si vous proposez des produits et services.

2. Développe les opportunités de liens internes

Plus vous avez de profondeur dans votre article et plus vous utilisez d'expressions, de termes et de LSI connexes, plus vous aurez d'opportunités de placer des liens internes. Une fois que vous avez couvert l'intégralité du sujet sur lequel vous écrivez, vous pouvez facilement placer des liens vers d'autres articles que vous avez écrits sur des sujets proches.

Disons que vous avez terminé un article sur "Comment optimiser votre blog", et que vous avez fait un excellent travail, couvrant le sujet en détail. Ensuite, vous vous souvenez que vous avez écrit des articles sur "Comment optimiser les méta-descriptions", "Comment optimiser pour les extraits en vedette", "Guide pour la rédaction de titres puissants" et "Outils d'analyse des écarts de mots clés".

Ce sont tous des articles auxquels vous pouvez naturellement ajouter un lien dans votre message actuel.

3. Renforce l'autorité et l'expertise de la marque

Une fois que vous avez écrit une centaine d'articles sur le référencement ou le marketing numérique, vous acquérez forcément une expertise sur le sujet. À condition que vous ne vous contentiez pas de spammer du contenu de mauvaise qualité, bien sûr.

Le fait est que s'en tenir à un ou quelques sujets connexes et couvrir tous leurs sous-sujets augmentera l'autorité et la fiabilité de votre marque.

Pensez à Backlinko. C'est un site Web dédié à tout ce qui concerne le référencement et le marketing. Avec le temps, il s'est imposé comme une source d'informations très fiable et experte, au point que les utilisateurs le visitent spécifiquement pour obtenir des connaissances et des conseils.

Ou quand ils voient Backlinko dans un SERP, ils préfèrent leur article, au lieu de celui qui se classe au-dessus. C'est juste un synonyme de qualité, et c'est ainsi que vous souhaitez également positionner votre site Web.

4. Classe plus de mots-clés pour la recherche organique

Vos performances SEO globales bénéficieront de plus de mots-clés dans les résultats de recherche organiques, car vous en utiliserez simplement plus dans votre contenu. Avant que Google ne déploie ses mises à jour qui ont changé les règles du jeu, vous deviez optimiser votre contenu uniquement autour d'un mot-clé principal.

Maintenant, vous pouvez toujours donner la priorité à un mot-clé principal, mais votre article sera également classé pour des dizaines d'autres que vous avez inclus dans votre texte.

Le contexte est beaucoup plus important maintenant qu'il ne l'était auparavant. Cela est particulièrement vrai si vous incluez des mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing) dans votre texte. Ces types de "mots clés" sont ceux qui donnent des informations supplémentaires sur un sujet et sont très étroitement liés à vos mots clés réels.

Un exemple de LSI serait d'utiliser les mots « reconnaissance vocale » et « vision par ordinateur » lorsque vous écrivez un article sur l'apprentissage automatique. Ces deux mots ne sont pas exactement des mots-clés, au sens classique du terme, mais ce sont des phrases qui aident le lecteur (ou le bot) à comprendre le contexte et à enrichir la profondeur du sujet.

De plus, l'utilisation de LSI aide les robots d'exploration à comprendre ce que vous écrivez lorsqu'il ne se distingue pas du titre seul. Par exemple, vous écrivez sur Iron Maiden. Mais s'agit-il de la bande ou de l'appareil de torture ? L'utilisation de mots comme musique, heavy metal et concert indiquera à Google que vous écrivez effectivement sur le groupe, et non sur l'appareil de torture.

5. Qualité de contenu accrue

L'utilisation d'une structure de référencement sémantique est liée à la qualité de votre contenu. Après tout, vous devez couvrir les sujets en détail, au lieu de simplement effleurer la surface.

Par exemple, c'est une chose de dire que l'apprentissage automatique est l'avenir. Une approche complètement différente consiste à expliquer comment le traitement du langage naturel, la vision par ordinateur, etc., aident l'intelligence artificielle à prédire avec précision les résultats, sans qu'on lui apprenne spécifiquement à le faire.

Pour ensuite élaborer davantage sur chaque processus, vous pouvez fournir des exemples concrets, si possible, ou des études de cas/expériences. De plus, couvrez des sous-thèmes sémantiques comme l'intelligence artificielle en tant que service, et les chatbots rendront votre contenu plus attrayant et de meilleure qualité.

Vous voulez être parmi les meilleurs ? Cela dépend entièrement de vous. Créez des articles de qualité constante et couvrez tout ce qui concerne votre domaine.

6. Plus de chances de se classer pour les extraits en vedette

Pour vous classer pour un extrait en vedette, vous devez d'abord vous classer sur la première page du SERP. Le classement sur la première page signifie que vous avez une expertise et une autorité sur le sujet, et celles-ci viennent en écrivant des articles complets et de premier ordre.

Il sera impossible d'obtenir une position 0 pour une requête sur la "stratégie de contenu SEO" lorsque votre site web est spécialisé dans les revues de logiciels, par exemple.

Même si vous écrivez et optimisez un article autour de ce mot-clé, Google verra à travers vous et classera l'article quelque part entre la position 60 et 100+, rendant vos efforts inutiles.

C'est pourquoi il est important d'avoir une autorité thématique. Google est intelligent en 2022, que devrait-il vous faire confiance, vous qui n'avez jamais écrit sur le référencement auparavant, au lieu des sites Web d'autorité qui ont écrit des centaines d'articles sur l'optimisation des moteurs de recherche.

Recherche de mots clés pour le référencement sémantique

Vous vous demandez peut-être quelle est la différence entre votre processus de recherche de mots clés standard et la recherche de mots clés sémantiques.

Voici l'affaire.

Vous ne vous concentrez pas uniquement sur une requête et un mot-clé, vous examinez plutôt la situation dans son ensemble. Concentrez-vous sur l'ensemble du sujet et de nombreuses requêtes qui sont liées.

Prenons un exemple.

Vous souhaitez écrire sur le "Contenu personnalisé". Vous pouvez commencer votre recherche de mots-clés en utilisant Google. Jetez un œil aux recherches associées au bas de la page, ainsi qu'à la saisie semi-automatique et à la case Les gens demandent aussi. Ce sont tous des mots-clés à part entière, étroitement liés au contexte de votre sujet.

Ensuite, bien sûr, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés comme Semrush et Ahrefs pour obtenir encore plus de variations et de termes associés. Après cela, vous pouvez consulter Wikipedia pour trouver des LSI.

Pour ce mot-clé particulier, vous pouvez consulter l'article "Marketing personnalisé". À partir de là, vous pouvez obtenir une abondance de termes d'indexation sémantique latents tels que les données comportementales, les mégadonnées, la personnalisation de masse, la publicité ciblée, l'hyperciblage, la tarification personnalisée, la technologie des balises, etc.

Une fois que vous avez rassemblé tous vos mots-clés et LSI, c'est une bonne idée de les trier en groupes plus petits et liés, afin qu'il soit plus facile de les visualiser et de les utiliser. Bien sûr, la règle d'or est toujours en place : faites entrer les mots-clés naturellement dans votre texte, ne les bourrez pas pour les utiliser.

Comment optimiser le contenu pour le référencement sémantique

Il y a des choses que vous devez garder à l'esprit lorsque vous optimisez votre contenu pour le référencement sémantique.

1. Rédigez un contenu long . Le contenu long est quelque chose que vous ne pouvez pas ignorer si vous souhaitez optimiser correctement votre texte pour le référencement sémantique. Après tout, vous pouvez rarement couvrir un sujet en détail avec seulement 500 mots. Il est préférable d'écrire 2 000, 3 000 ou même plus de 5 000 mots, ou en termes simples, jusqu'à ce que vous ayez complètement épuisé le sujet. Bien sûr, le but n'est pas de remplir votre article de peluches juste pour atteindre un nombre de mots cible. Votre objectif devrait être d'écrire un article complet, laissez le mot compter jusqu'à ce que vous ayez terminé.
2. Incluez des mots-clés conversationnels . La recherche vocale devient de plus en plus populaire chaque année, il est donc logique de penser aux termes que les utilisateurs diraient. Laissez les robots de côté et concentrez-vous sur le langage naturel, c'est-à-dire les phrases que les gens diraient lors d'une recherche vocale.
3. Utilisez le balisage sémantique SEO . Le balisage sémantique, également appelé balisage de contenu (HTML), est une approche structurée des éléments de page tels que les en-têtes, la navigation, les listes, les paragraphes, les sections. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre quelles parties de votre page contiennent quelles informations. Par exemple, si vous placez la balise, les moteurs de recherche <article> sauront que tout ce qui se trouve entre les balises (comme les en-têtes et les sections) fait référence au sujet de la page. Ce n'est vraiment pas une grosse agitation de votre côté, et en récompense de vos efforts, vous obtenez un bonus : les données structurées peuvent fournir des extraits enrichis, ce qui peut augmenter votre taux de clics.
4. Utilisez les LSI . Nous avons déjà beaucoup parlé des LSI, alors ajoutons simplement que leur implémentation dans votre contenu augmentera également vos chances de classement pour les mots-clés à longue traine.

Sommaire

Le référencement sémantique est un processus qui peut tirer parti de votre site Web de zéro à héros. Vous pouvez vraiment devenir l'un des meilleurs experts de votre créneau, cependant, vous devez être cohérent avec la fourniture d'un contenu de haute qualité et épuiser complètement toutes les informations concernant votre domaine d'expertise.

N'hésitez pas à suivre nos conseils et n'oubliez pas de partager vos réalisations dans les commentaires ci-dessous. A bientôt !