Comment Google SGE impactera votre trafic – et 3 études de cas de récupération SGE

Beaucoup de choses ont été écrites sur Google Search Generative Experience (SGE), mais les questions les plus importantes restent sans réponse :

• Si et quand Google SGE sera mis en ligne, quel impact cela aura-t-il sur le trafic organique ?
• Notre trafic va-t-il diminuer, et si oui, de combien ?
• Et que pouvons-nous faire à ce sujet ?

Cet article présente un cadre qui peut apporter des réponses claires à ces questions. En utilisant ce framework, nous avons :

• Le trafic SGE estimé diminue pour 23 sites Web.
• Découverte d'une technique d'optimisation qui aide les pages à se classer dans le carrousel d'instantanés SGE.
• Réalisation de trois projets de récupération SGE , dans lesquels nous avons atténué (au moins partiellement) les baisses de trafic attendues de Google SGE.

Nous partagerons nos données et nos conclusions, mais plus important encore, nous partagerons notre cadre, que vous pourrez utiliser vous-même pour comprendre le risque que Google SGE fait peser sur vos sites Web et trouver des solutions.

TL;DR

Cet article est assez complet car nous avons essayé de vous donner tout ce dont vous avez besoin pour évaluer l'impact de Google SGE et, en cas de baisse importante du trafic, concevoir votre propre projet de récupération SGE tout en partageant les données de nos propres recherches.

Voici les principaux points à retenir, avec des liens pour en savoir plus dans cet article :

• Il est possible d'estimer la quantité de trafic que vous perdrez ou gagnerez grâce à Google SGE .
  • Nous proposons un modèle d'impact SGE ouvert, que tout le monde peut mettre en œuvre à l'aide d'une feuille de calcul Excel. Cela vous aidera à estimer, parmi une gamme de résultats possibles, ce qui arrivera à votre trafic lorsque SGE sera mis en ligne. Vous trouverez ci-dessous un exemple d'un vrai site Web, qui devrait perdre entre 44 et 75 % de son trafic organique à cause de Google SGE. Découvrez comment fonctionne le modèle.

• Dans une étude portant sur 23 sites Web, la baisse organique globale du trafic résultant du SGE était de 18 à 64 % .
  • Notre étude s'est concentrée sur les sites Web du secteur technologique, dont le trafic provient principalement de mots-clés informatifs. Il existe une grande variation au sein de notre échantillon, certains sites Web gagnant jusqu'à 219 % de trafic tandis que d'autres en perdent jusqu'à 95 %. Voir les résultats de l'étude.

• Il est possible d'optimiser les pages pour qu'elles apparaissent dans les carrousels d'instantanés SGE.
  • Nous avons trouvé une telle technique, l’avons prouvée dans une étude contrôlée et l’avons exécutée avec succès sur plusieurs sites Web. Nous fournissons un cadre expérimental qui peut vous aider à trouver une technique adaptée à votre niche en quelques semaines. Apprenez à concevoir des expériences SGE et voyez les résultats de notre expérience.

• Vous pouvez combiner le modèle d'impact SGE et le cadre expérimental pour atténuer le risque SGE.
  • En analysant les mots-clés responsables des baisses de trafic et en les optimisant pour SGE, vous pouvez sauver un site Web d'une baisse de trafic importante attendue avec un effort relativement faible. Découvrez comment concevoir un projet de récupération SGE.

• Nous partageons les résultats des trois premiers projets de relance SGE au monde.
  • Dans notre projet le plus réussi, un client qui devrait perdre au moins 79 % de son trafic organique devrait désormais croître de 97 % (dans le scénario le plus favorable). Pour arriver à ce résultat, nous avons optimisé 11 pages existantes pour Google SGE et rédigé quatre nouvelles « pages idéales » favorables à SGE. Apprenez-en davantage sur nos trois études de cas.

Avant

Après

• Nous nous engageons à aider la communauté à survivre et à se développer grâce à Google SGE.
  • Rejoignez-moi le jeudi 28 septembre pour un webinaire gratuit – Surmonter le défi Google SGE : stratégies d'évaluation et de récupération – dans lequel nous approfondirons et répondrons aux questions du public.

Comment fonctionne le modèle d’impact SGE

Afin de faire face au risque de SGE, nous devons d’abord comprendre comment nos mots-clés importants sont classés dans la nouvelle expérience de recherche et comment ces classements se traduisent en trafic.

En résumant le trafic attendu dans SGE et en le comparant au trafic actuel, nous pouvons voir si notre trafic organique devrait diminuer, voire éventuellement augmenter, lorsque Google passera à SGE.

Nous avons construit un modèle simple pour y parvenir pour l'ensemble d'un site Web, en estimant l'évolution du trafic attendue selon quatre scénarios possibles. Nous proposons cela comme un modèle ouvert que la communauté peut utiliser.

Tout le monde peut utiliser les principes ci-dessous pour créer une feuille de calcul SGE Impact dans Excel ou Google Docs, afin de comprendre comment SGE affectera son site Web et obtenir des informations exploitables pour la récupération.

Hypothèses simplificatrices

Google SGE est un système complexe et de nombreuses parties de celui-ci sont inconnues. Pour le modéliser, nous utilisons quelques hypothèses simplificatrices. Ces hypothèses sont discutables et ne sont pas universellement vraies, mais nous les pensons raisonnables sur la base des milliers de mots-clés que nous avons observés dans le classement SGE :

• Hypothèse 1 : si votre page est classée dans le carrousel d'instantanés, vous obtiendrez (un peu) de trafic organique.
• Hypothèse 2 : le trafic provenant du carrousel d'instantanés sera égal ou inférieur au même classement sur Google aujourd'hui.
• Hypothèse 3 : Si vous n'êtes pas classé dans le carrousel d'instantanés SGE, mais que vous vous classez dans les 10 liens bleus traditionnels, vous n'obtiendrez aucun trafic (il s'agit d'une hypothèse prudente ; en réalité, certains utilisateurs passeront probablement au-delà de SGE et cliquez sur les liens bleus).
• Hypothèse 4 : Si l’expérience SGE n’est pas active, vous obtiendrez le même classement qu’aujourd’hui.

Ensuite, nous utilisons deux paramètres pour définir « dans quelle mesure » ou « dans quelle mesure » le SGE sera-t-il pour nos sites Web : le CTR et le classement.

Taux de clics (CTR) dans SGE

Quel sera le CTR réel des différentes positions dans le carrousel d'instantanés SGE reste un mystère. Dans notre modèle, nous prenons deux options extrêmes, une optimiste et une pessimiste, pour comprendre l’éventail des possibilités qui les séparent.

Dans le tableau ci-dessous, nous montrons :

• CTR Google actuels pour les 10 premières positions, selon Advanced Web Rankings. Il s'agit de données en direct pour juin 2023, pour les mots-clés informatifs sans marque. Vous pouvez adapter le modèle à d'autres types de mots-clés en utilisant un CTR de base différent.
• CTR dans Google SGE (Optimiste ) Le CTR optimiste pour les 10 premières positions est similaire à celui de Google aujourd'hui. C’est notre « meilleur cas ». Le seul changement est que nous nous attendons à ce que les trois premières positions obtiennent le même CTR, car elles apparaissent côte à côte, et non les unes au-dessus des autres comme dans Google aujourd'hui.
• CTR dans Google SGE (pessimiste) . Ici, nous estimons que SGE entraînera la moitié du CTR pour les 10 premières positions. Encore une fois, nous supposons que les trois premières positions dans SGE ont un CTR identique.

Rang actuel dans SGE

Si vous avez observé les classements de vos mots-clés préférés dans SGE, vous avez probablement remarqué que les classements sont assez volatils. Les pages peuvent disparaître du carrousel d'instantanés, réapparaître, changer de rang et, dans certains cas, l'expérience SGE n'apparaît pas du tout. Cela signifie que dans plusieurs observations du même mot-clé, votre page peut avoir des classements différents.

Dans notre modèle, nous prenons un ensemble d’observations de classement et créons deux « classements idéaux » :

• Classement optimiste : C’est le meilleur classement observé. Par exemple, si vous avez coché trois fois et que vous vous êtes classé 3, 5 et qu'une fois vous n'avez pas été classé du tout, le rang optimiste est 3.
• Classement pessimiste : le classement pessimiste est considéré comme « non classé » si la page n'était pas classée dans une seule observation. Si la page est classée dans chacun d’eux, nous prenons la moyenne. Dans l'exemple ci-dessus, le classement pessimiste est « pas de classement ».

Quatre scénarios

Sur la base des paramètres que nous décrivons ci-dessus, nous définissons quatre scénarios possibles d'impact de SGE sur le trafic, du meilleur au pire :

Meilleur scénario

• Classement optimiste / CTR optimiste : Sur tous les mots-clés, nous prenons le classement optimiste (meilleur classement vu) et le CTR optimiste (comme Google aujourd'hui).

Scénario mixte

• Classement optimiste / CTR pessimiste : sur tous les mots-clés, nous prenons le classement optimiste mais le combinons avec le CTR pessimiste (la moitié du CTR actuel).

Scénario mixte

• Classement pessimiste / CTR optimiste : On prend ici le classement pessimiste combiné au CTR optimiste (comme Google aujourd’hui).

Le pire scénario

• Rang pessimiste / CTR pessimiste : C'est le pire cas possible, combinant le rang pessimiste avec le CTR pessimiste (la moitié de ce que nous avons aujourd'hui).

Sélection de mots-clés

Il s’agit d’un élément essentiel de notre modèle SGE. Nous voulons que le modèle soit exploitable – en d’autres termes, nous voulons optimiser et améliorer le trafic en fonction des résultats de ce modèle. Notre objectif est donc de trouver un petit ensemble de mots-clés qui « expliquent » l’essentiel du trafic organique.

Voici quelques étapes que vous pouvez suivre pour trouver les 20 % de mots-clés qui génèrent 80 % de l’impact de votre site Web :

• Identifiez le trafic « pertinent pour le référencement » sur le site . S'il y a des sections de votre site que vous n'optimisez pas ou que vous « ne vous souciez pas » à des fins de référencement, excluez-les de l'analyse.
• Identifiez les premières pages qui génèrent au moins 70 % du trafic organique . En règle générale, même si vous avez des milliers de pages, seule une poignée d’entre elles génèrent l’essentiel du trafic.
• Pour chaque page, sélectionnez un mot-clé représentatif . Dans la plupart des cas, même si une page est classée pour de nombreux mots-clés, il existe un « mot-clé phare » que vous pouvez identifier pour cette page. Si ce mot-clé est classé, la plupart des autres seront probablement également classés.

En utilisant ce processus, vous pouvez arriver à environ 10 à 50 mots-clés (pour les petits sites Web) ou jusqu'à des centaines de mots-clés pour les sites Web plus grands qui génèrent l'essentiel de votre trafic SEO. Ce sont les mots-clés que vous devez utiliser pour estimer l’impact de la SGE.

De plus, identifiez les mots-clés stratégiques : ce sont des mots-clés qui, même s'ils n'apparaissent pas dans l'analyse ci-dessus, sont stratégiquement importants pour l'entreprise. Nous voulons nous assurer qu’ils se classent dans SGE.

Résultats de notre modèle d'impact SGE pour 23 sites Internet

Vous devez être curieux de voir ce que notre modèle montre en termes de baisse (ou de croissance !) du trafic pour les sites Web réels. Voici les résultats:

L'ensemble de données

Notre agence, Agile SEO, est spécialisée dans l'industrie technologique.

Nous avons appliqué notre modèle d'impact sur 23 sites Web clients, tous les sites Web d'entreprise de startups ou d'entreprises technologiques établies en se concentrant sur des mots-clés informatifs dans leurs efforts de référencement.

Ils ont tous entre 100 et 10 000 pages indexées et entre 1 000 et 300 000 visites organiques mensuelles.

Classements des mots clés

Le diagramme circulaire ci-dessous montre ce qui devrait arriver aux mots-clés les plus importants de nos clients lorsque SGE sera mis en ligne.

Nous avons identifié 1 242 mots-clés à fort impact sur les 23 sites Web.

Le résultat dramatique est que 64 % des mots-clés stratégiques ou à fort trafic perdent leur classement dans SGE – ils n'apparaissent pas dans le carrousel d'instantanés SGE.

Le bon côté des choses, c'est que 27 % des mots-clés ne présentent aucun risque – cela signifie que le trafic attendu dans SGE est identique ou supérieur à celui d'aujourd'hui ou que les mots-clés stratégiques sont toujours classés à peu près comme ils le sont aujourd'hui.

Une autre constatation importante est que 8 % des mots-clés n’ont pas de SGE. Nous avons constaté un nombre similaire de 8 à 10 % dans plusieurs études, ce qui indique que Google active effectivement l'expérience SGE pour la grande majorité des mots-clés.

Trafic agrégé dans SGE

Ci-dessous, nous voyons ce qui devrait arriver au trafic global des 23 sites Web.

Nous analysons 628 000 visites organiques mensuelles (pilotées par les 1 242 mots-clés à fort impact vus ci-dessus).

Les colonnes du tableau et les quatre graphiques à barres présentent nos quatre scénarios :

• Dans le meilleur des cas, les sites Web chutent de 18 % lors des sessions organiques pertinentes. Ici, nous estimons un CTR relativement élevé (à peu près le même que celui de Google aujourd'hui) et nous prenons le meilleur classement observé pour chaque mot-clé.
• Dans le pire des scénarios, les sites Web chutent de 64 % , effaçant 405 000 sessions de trafic organique mensuelles – aïe. Ici, nous estimons que le CTR dans Google SGE sera la moitié de ce que nous avons dans Google aujourd'hui, et nous supposons que si un mot clé n'est pas classé dans une seule observation, il ne sera pas classé du tout.
• Dans les scénarios mixtes (avec classement optimiste / CTR pessimiste ou vice versa), on constate encore des baisses significatives de 38 à 54 %.

Le plus significatif est que même dans le scénario le plus optimiste, la SGE entraîne des baisses de trafic significatives.

Si nous prenons l’hypothèse pessimiste sur un seul de nos paramètres (classement ou CTR), ces baisses de trafic augmentent de 2 à 3 fois.

Trafic par site Web dans SGE

Les données agrégées cachent des différences importantes entre les sites Web.

Vous trouverez ci-dessous un tableau montrant les données des 23 sites Web, le nombre de mots-clés à fort impact, le trafic organique actuel et l'évolution attendue du trafic dans Google SGE.

Dans notre échantillon de 23 sites Web, certains connaissent effectivement une croissance de trafic en SGE.

En effet, ils ont des mots-clés importants qui sont mieux classés dans SGE et génèrent plus de trafic par rapport à la situation actuelle.

Nous avons mis en évidence deux de ces exemples en vert : plus particulièrement, le site Web n°4 augmente son trafic de 219 % dans le meilleur des cas.

Ces cas nous donnent de l'espoir, car ils montrent qu'avec certaines hypothèses, il est possible d'augmenter réellement le trafic dans Google SGE. Nous en avons également fait l’expérience dans deux de nos études de cas de redressement SGE (voir ci-dessous).

En revanche, certains sites Web sont très durement touchés – voir les deux exemples surlignés en rouge. Par exemple, le site Web n°16 connaît une baisse de plus de 90 % dans tous les scénarios.

Sur tous les sites Web de notre échantillon, il existe sans aucun doute une source de préoccupation majeure. Cela nous amène à l’étape suivante de la discussion : que pouvons-nous faire face aux baisses de trafic SGE ?

Un cadre expérimental pour l'optimisation SGE

Commençons par la fin. Voici le premier mot-clé que nous avons réussi à optimiser pour placer notre client en position 1 sur le carrousel d'instantanés SGE.

Cette page se classait à l'origine entre les positions 1 et 3 sur Google pour le mot-clé [réponse à incident], mais dans SGE, elle n'était pas classée.

Nous avons appliqué une intervention et maintenant la page se classe régulièrement parmi les premières positions du SGE depuis plus de deux mois.

C'est ce que nous devons réaliser : identifier les pages qui ne sont pas classées dans SGE et les faire classer le plus haut possible dans le carrousel d'instantanés (ou plus précisément, le plus loin possible vers la gauche).

4 règles pour une expérience SGE utile

Les conditions suivantes vous aideront à réaliser des expériences utiles pour découvrir comment obtenir le résultat indiqué ci-dessus :

• Concentrez-vous sur une page à la fois : l'intervention doit être limitée à une page/un mot-clé spécifique, en gardant constants les facteurs à l'échelle du site.
• Concentrez-vous sur les facteurs sous votre contrôle : par exemple, si vous ne contrôlez pas le contenu ou la conception de la page, ces facteurs ne peuvent pas faire partie de votre test.
• Réaliser l'intervention en l'espace d'une semaine : C'est important car les classements SGE évoluent vite. Si vous effectuez un changement et mesurez le résultat en l’espace d’une semaine, il y a moins de chances que le résultat soit dû à un changement de classement aléatoire.
• Utiliser un groupe témoin : Recherchez un groupe de pages/mots-clés comparables et observez leurs classements, en parallèle de la réalisation de votre intervention. Si leurs classements restent stables (en moyenne) et que votre page expérimentale s'améliore, vous avez un gagnant.

On pourrait dire que ce cadre est trop restrictif, car il ne prend pas en compte les facteurs à l'échelle du site, ni tout ce qui ne peut être manipulé en l'espace d'une semaine.

C'est vrai, mais pensez-y de cette façon : si vous pouvez trouver une méthode qui satisfait à ces règles et qui fonctionne, vous disposez de quelque chose que vous pouvez facilement utiliser pour récupérer des baisses de trafic SGE.

Résultats de notre expérience SGE

En suivant les règles ci-dessus, nous avons mené une expérience pour tenter d'optimiser les pages pour qu'elles apparaissent dans le carrousel d'instantanés SGE.

Nous avons essayé d'optimiser 14 mots-clés sur trois sites Web – ceux-ci se trouvent actuellement dans les 10 premières positions de Google mais n'apparaissent pas dans le carrousel SGE.

Nous avons utilisé deux méthodes d'intervention (A et B), impliquant à la fois des facteurs on-page et off-page (7 mots-clés pour chaque intervention).

En parallèle, nous avons testé un groupe témoin de mots-clés similaires sur les mêmes sites internet, pour lesquels il n’y a eu aucune intervention.

Avant l'expérience , nous avons vérifié le classement des 14 mots-clés pour chaque intervention dans deux comptes Google :

• Compte 1 → aucun mot-clé classé dans les citations
• Compte 2 → seulement 2 classés

Après l'intervention A , nous avons vérifié les classements des 7 mots-clés dans trois comptes Google :

• Compte 1 → aucun mot-clé classé dans les citations
• Compte 2 → 2 classé
• Compte 3 → aucun mot-clé classé dans les citations

Après l'intervention B , nous avons vérifié les classements des 7 mots-clés dans trois comptes Google :

• Compte 1 → 6 classé dans le top 3 , 1 sans SGE
• Compte 2 → 6 classé dans le top 3 , 1 sans SGE
• Compte 3 → 6 classé dans le top 3 , 1 non classé

Groupe de contrôle:

Pour vérifier si les pages se sont naturellement améliorées et sont entrées dans SGE sans rapport avec notre expérience, nous avons vérifié un groupe témoin de 89 mots-clés, qui n'étaient auparavant pas classés dans le carrousel SGEsnapshot :

• 21 % de ces mots-clés sont entrés dans le carrousel d’instantanés au cours de la semaine de l’expérimentation.
• 79 % n'étaient toujours pas classés dans le carrousel d'instantanés.

Cela montre que les chances qu'un mot-clé entre dans le carrousel d'instantanés « par hasard » sont de 21 %. Cependant, dans notre expérience, nous avons réussi à obtenir 93 % des positions testées (15 des 16 rangs lorsque SGE était actif) dans le carrousel d'instantanés. Cela prouve que l’intervention a entraîné un changement de rang.

En conséquence, nous avons conclu que l'intervention B a réussi à atteindre le classement SGE, pour les 10 premiers mots-clés, qui ne sont actuellement pas classés dans SGE.

Note

Nous ne partageons pas notre technique ici, car elle a été développée pour notre cas d'utilisation spécifique des mots-clés informationnels sur le marché de la technologie/SaaS. Il est bien documenté que l'algorithme de Google fonctionne différemment selon les niches et pour différents types de mots-clés.

Il y aura donc probablement des techniques différentes pour chaque niche. Nous avons partagé notre cadre expérimental général, que chacun peut utiliser pour trouver une technique adaptée à son cas d'utilisation spécifique.

Démarche pour un projet de relance SGE

Une fois que vous avez trouvé une technique reproductible qui peut atteindre les classements SGE pour vos mots-clés à fort impact, vous pouvez concevoir un projet de récupération SGE complet pour un site Web en utilisant ce processus :

Étape 1 : Effectuer une analyse d’impact SGE (comme indiqué ci-dessus).

Étape 2 : Faites une liste de mots-clés qui sont soit :

• Stratégique et actuellement classé dans le top 10 et non classé dans Google SGE. Nous appelons cela « la perte de rang stratégique ».
• Génère un trafic élevé et devrait avoir moins de trafic dans Google SGE, selon le pire scénario. Nous appelons cela « l’impact maximal sur le trafic ».

Étape 3 : Hiérarchisez les mots-clés comme suit :

• Tout d’abord, prenons les mots-clés stratégiques pour lesquels votre entreprise ne peut absolument pas se permettre de perdre son classement.
• Deuxièmement, prenez les mots-clés ayant le plus grand impact sur le trafic (vous pouvez éliminer les mots-clés qui ont une intention de recherche plus faible pour votre entreprise).

Étape 4 : Optimisez les pages existantes à l’aide de votre technique expérimentale.

Étape 5 : Autres options pour atteindre le rang SGE :

• Identifiez une « page idéale » qui pourrait être mieux classée, compte tenu des facteurs de classement que vous avez identifiés, et créez cette page. Dans de nombreux cas, la nouvelle page sera classée dans SGE.
• Identifiez une autre page qui possède les paramètres requis mais qui n’est pas bien centrée sur le mot-clé. Réécrivez-le pour vous concentrer sur le mot-clé dont vous avez besoin pour vous classer dans SGE.

Étape 6 : Réexécutez l’analyse d’impact SGE et voyez si vous avez réussi à :

• Réduisez le nombre de mots-clés qui perdent leur classement.
• Atténuez la baisse du trafic, au moins dans certains des quatre scénarios.

Depuis que nous avons découvert ce procédé, nous l'avons réalisé avec succès pour plusieurs clients. Voici les résultats que nous avons obtenus.

3 études de cas de redressement SGE

À partir du moment où nous avons découvert l’ampleur de la menace que représente SGE, nous nous sommes concentrés sur un seul objectif : atténuer le risque de SGE et sauver nos clients des baisses de trafic attendues. Nous avons réalisé avec succès trois projets de rétablissement de SGE et sommes ravis de partager les résultats.

Remarque : Nous ne partageons pas les noms ou les domaines de nos clients pour protéger leur vie privée. Nous sommes toutefois en mesure de partager ces informations, en toute confidentialité, avec des membres de la presse ou des clients potentiels. Si vous êtes intéressé, veuillez nous contacter.

Cas 1 : outil de développement cloud natif, 175 000 sessions organiques mensuelles

Arrière-plan

• Site Web d'entreprise avec pages produits, blog et centre de formation.
• 755 pages indexées.
• Le trafic organique est passé de 21 000 en septembre 2021 à 174 000 en moyenne au troisième trimestre 2023.
• Projet de relance SGE axé sur 135 000 visites pilotées par 38 mots clés.

Analyse d'impact SGE

• Avant le projet, le site Web devait :
  • Perdez le classement pour 7 mots-clés stratégiques.
  • Perdez entre 60 000 (44 %) et 102 000 (75 %) de trafic organique, selon le scénario SGE.

• Ce que nous avons fait
  • Optimisation de 9 pages existantes pour le carrousel d'instantanés SGE, en utilisant notre technique expérimentale.
    • 8 personnes sur 9 ont accédé au carrousel d'instantanés SGE (taux de réussite de 88 %).
  • J'ai écrit 8 nouvelles « pages idéales » qui, selon nous, pourraient être mieux classées dans SGE, et appliqué des facteurs hors page pertinents.
    • 3 personnes sur 8 ont accédé au carrousel d'instantanés SGE (taux de réussite de 37 %).

• Après le projet, le site Web devrait :
  • Perdez votre classement sur seulement 2 mots-clés stratégiques – enregistrez 4 mots-clés.
  • Baisser seulement 5% dans le meilleur scénario (contre 44% avant le projet).
  • Baisse de 57% dans le pire des scénarios (contre 75% avant le projet).

Évaluation

Nous avons atténué le risque pour ce client dans le meilleur des cas. Un risque important demeure dans deux autres scénarios. Il est possible de continuer et d'optimiser davantage de mots-clés pour atténuer complètement le risque dans tous les scénarios.

Cas 2 : Plateforme cloud d'entreprise, 35 000 sessions organiques mensuelles

Arrière-plan

• Site Web d'entreprise avec pages produits, blog et centre de formation.
• 1 250 pages indexées.
• Le trafic organique est passé de 10 000 en janvier 2021 à 45 000 au deuxième trimestre 2023. Le trafic est tombé à 35 000 au troisième trimestre 2023 en raison de la relance du site.
• Projet SGE axé sur 19 000 visites pilotées par 68 mots-clés.

Analyse d'impact SGE

• Avant le projet, le site Web devait :
  • Perdez le classement pour 23 mots-clés stratégiques.
  • Perdez entre 15 000 (79 %) et 16 000 (85 %) de trafic organique, une baisse massive du trafic.

• Ce que nous avons fait
  • Optimisation de 11 pages pour le carrousel d'instantanés SGE, en utilisant notre technique expérimentale.
    • 8 personnes sur 11 ont accédé au carrousel d'instantanés SGE (taux de réussite de 72 %).
  • J'ai écrit ou réécrit 4 pages pour créer une « page idéale » pour le classement dans SGE, et appliqué les facteurs hors page pertinents.
    • 3 personnes sur 4 ont accédé au carrousel d'instantanés SGE (taux de réussite de 75 %).

• Après le projet, le site Web devrait :
  • Perdez le classement sur seulement 6 mots-clés stratégiques – nous avons enregistré 17 mots-clés stratégiques (il y avait plusieurs mots-clés stratégiques classés sur la même page).
  • En réalité, la croissance est de 97 % dans le meilleur scénario – ou entre 2 et 28 % dans les scénarios mixtes.
  • Baisse de seulement 31% dans le pire des scénarios (contre 85% avant le projet).

Évaluation

Nous avons réussi à inverser complètement l’impact de SGE, passant d’une baisse massive du trafic à une augmentation potentielle de près de 100 % du trafic organique (dans le meilleur scénario).

De plus, nous avons sauvegardé 17 mots-clés stratégiques qui perdaient en visibilité dans SGE.

Cas 3 : Solution de cybersécurité, 15 000 sessions organiques par mois

Arrière-plan

• Site Web d'entreprise avec pages produits, blog et centre de formation.
• 888 pages indexées.
• Le trafic organique est passé de 3 000 en janvier 2022 à une moyenne de 15 000 au troisième trimestre 2023.
• Projet SGE axé sur 5 000 visites générées par 34 mots-clés (le reste du trafic est moins important pour l'entreprise en raison d'un changement d'orientation stratégique).

Analyse d'impact SGE

• Avant le projet, le site Web devait :
  • Perdez entre 1 100 (22 %) et 2 100 (42 %) de son précieux trafic organique.

• Ce que nous avons fait
  • Optimisation de 3 pages pour le carrousel d'instantanés SGE, en utilisant notre technique expérimentale.
    • 2 personnes sur 3 ont accédé au carrousel d'instantanés SGE (taux de réussite de 66 %).
  • J'ai écrit ou réécrit une page pour créer une « page idéale » pour le classement dans SGE, et appliqué les facteurs hors page pertinents.
    • La page est entrée dans le carrousel d'instantanés SGE (taux de réussite de 100 %).

• Après le projet, le site Web devrait :
  • En réalité, la croissance atteint 84 % dans le meilleur scénario – ou évolue entre une croissance de 11 % et une légère baisse de 9 % dans les scénarios mixtes .
  • Baisse de seulement 34% dans le pire des scénarios (contre 42% avant le projet).

Évaluation

Il s'agit d'un exemple d'une baisse de trafic SGE relativement faible qui a été largement atténuée par l'optimisation de seulement quatre pages.

Cela montre l’importance de se concentrer sur les bons mots-clés et opportunités dans la reprise SGE.

Conclusion et prochaines étapes

Malgré de nombreuses informations importantes partagées sur Google SGE, nous n'avons pas vu de conseils concrets expliquant comment SGE affectera les sites Web et ce qu'ils peuvent faire pour récupérer.

Espérons que cet article contribue à la compréhension de Google SGE sur trois points principaux :

• Impact : Comprendre quel sera probablement l'impact de Google SGE sur des sites Web spécifiques, en termes concrets – quels mots-clés perdront leur classement et quelle quantité de trafic organique est menacé – à l'aide de notre rapport d'impact SGE ouvert.
• Action : Comprendre ce que nous pouvons faire pour atténuer les baisses de classement et de trafic spécifiques identifiées par le modèle d'impact via notre cadre expérimental, que nous avons utilisé pour exécuter avec succès des projets de récupération SGE.
• Espoir : Notre expérience prouve que même si SGE présente un risque sur le trafic organique que vous avez construit dans vos projets SEO, il est possible d'adapter vos pratiques à cette nouvelle expérience de recherche et de récupérer. Ce n’est pas – comme certains l’ont prétendu – la fin du référencement . C’est plutôt le début d’une ère nouvelle et passionnante.

Webinaire sur la récupération SGE

• Le jeudi 28 septembre à 13 h HE, j'organiserai un webinaire gratuit – Surmonter le défi Google SGE : stratégies d'évaluation et de récupération – dans lequel nous approfondirons le modèle d'impact SGE, notre cadre expérimental et notre Études de cas de récupération SGE et répondez aux questions du public. Enregistrez votre place.

Nous espérons que cet article stimulera un effort communautaire pour collecter davantage de données et trouver des solutions pour SGE dans diverses niches.

Place aux 20 prochaines années de référencement !