Comment le référencement international peut vous aider à réussir votre expansion mondiale

L'expansion internationale de votre entreprise est un excellent moyen de développer et de faire évoluer votre entreprise. Mais décider d'entrer sur divers marchés étrangers implique de prendre des décisions et des actions qui établiront votre présence organique sur le Web.

La mondialisation a permis à toutes les entreprises d'étendre leur présence à l'international. Lorsque vous détectez une bonne opportunité ou une bonne quantité de trafic provenant d'un pays spécifique sur votre site Web, il est judicieux de cibler ce marché. Mais si vous entrez sur un nouveau marché sans une recherche préliminaire appropriée, cela entraînera une perte de ressources et de temps considérable.

Voici quelques étapes à suivre pour une entreprise réussie :

1. Recherche de mots-clés

La recherche de mots clés locaux vous permettra de collecter des données sur le potentiel de trafic de certains termes de recherche et leur volume de recherche. Vous pouvez également découvrir comment ils sont connectés à vos produits et services dans la langue locale utilisée sur le nouveau marché. Vous pouvez trouver des outils en ligne à cet effet.

Outre le volume de recherche, l'autre indicateur clé est la difficulté. Il définit la compétitivité de vos mots-clés sur différents marchés et langues. La traduction un à un des mots-clés peut ne pas toujours fonctionner. Par conséquent, il est judicieux de faire appel aux experts en langue maternelle du domaine que vous ciblez pour la recherche de mots clés.

2. Analyse des concurrents

Vous pouvez trouver des concurrents organiques sur le nouveau marché en fonction des requêtes pertinentes et des mots clés mis en évidence lors de la phase de recherche de mots clés. Ce sont les concurrents que vous pouvez trouver sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) tout en ciblant les termes de recherche. Certains outils peuvent fournir un aperçu des SERPs locaux pour vos questions.

En fonction des requêtes et des mots-clés pertinents, vous pouvez définir les concurrents. Ces concurrents organiques peuvent se chevaucher à l'échelle internationale ; cependant, ils peuvent différer considérablement pour différents marchés. Par conséquent, il est judicieux de vérifier où opèrent les principaux concurrents organiques et le langage qu'ils utilisent pour leurs sites.

3. Configuration du site Web

Lorsque vous vous internationalisez, vous devez vous adapter à de nouveaux pays et à de nouvelles langues ou aux deux. Un site multirégional cible de nombreux pays, par exemple airbnb.com . De même, vous pouvez avoir un site Web multilingue ou mondial ciblant plusieurs langues ou un public international. Le nombre de versions que vous pouvez avoir dépend de votre public cible.

Adopter une approche globale du site Web ne sera efficace que lorsque le public est déjà devenu international et qu'il n'est pas nécessaire de le personnaliser. La plupart des gens, dans tous les cas, préfèrent naviguer dans leur langue maternelle. Par conséquent, il est difficile de classer un domaine dans un marché spécifique s'il n'est pas localisé.

4. Nom localisé et nom de la marque :

Le nom de domaine peut être soit un nom associé à votre marque, soit un nom localisé pour les marchés locaux. De nombreuses entreprises choisissent de localiser leurs noms de domaine car cela leur permet d'inclure des mots-clés pertinents pour les marchés ciblés. C'est la voie d'une entreprise automobile de premier plan appelée Auto1 Group. Elle adapte son nom à chaque marché cible.

De manière générale, l'utilisation du nom de l'entreprise ou de la marque est une bonne idée car elle permet de consolider l'autorité de la marque et la notoriété de la marque est meilleure sur divers marchés. Mais lorsque le nom de la marque est difficile à prononcer ou a une signification ambivalente, il peut être judicieux de l'adapter aux marchés locaux.

5. Préférence de structure d'URL

Le ciblage géographique consiste à proposer la bonne version de votre site aux utilisateurs en fonction de leur emplacement. Pour cette raison, la sélection de la structure de l'URL est essentielle car elle sera une indication pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Il existe différents types d'anatomies de structure d'URL utilisées pour diverses sous-parties.

Les trois URL qui peuvent être structurées pour cibler les marchés internationaux sont gTLD , ccTLD et sous-domaine. La sélection de diverses structures d'URL présente un ensemble d'avantages et d'inconvénients. Le choix de la structure dépend du marché que vous essayez de pénétrer, des ressources dont vous disposez et du créneau dans lequel vous opérez.

6. Ciblage international à l'aide de Google Search Console

Pour les structures d'URL qui utilisent des gTLD, vous pouvez utiliser le rapport de ciblage international de Google Search Console. Cela permet à Google de savoir que le site Web cible les visiteurs de pays spécifiques. Cette fonctionnalité fonctionne comme un indice local de Google. Le rapport se trouve dans la section « Outils et rapports hérités » de la Search Console. Les domaines qui utilisent ccTLD sont géociblés automatiquement.

7. Traduction de contenu

La création de tout nouveau contenu peut prendre du temps. Par conséquent, tout en se développant sur un nouveau marché, la plupart des entreprises essaieront de recruter des employés étrangers experts en traduction. Vous pouvez les utiliser pour traduire le contenu de votre site d'origine dans la langue locale.

Semblable au marché de votre région, la qualité du contenu affectera le classement du site Web. Si vous n'effectuez pas de recherche de mots-clés appropriée ou si vous ne connaissez pas l'intention de recherche des utilisateurs sur le marché local, le contenu développé peut être non pertinent ou de mauvaise qualité. Par conséquent, vous devez passer du temps à développer du contenu qui tiendra compte des différences.

8. S'adapter à un nouveau pays

Être capable de parler la langue du pays ciblé ne signifie pas que vous pouvez parler aux gens de la région. Il existe des différences d'argot et de culture concernant l'humour, le goût et l'approche. Ces choses peuvent varier considérablement d'une nation à l'autre. C'est une bonne idée de garder une trace des saisons et des événements religieux et nationaux sur les marchés locaux.

Avoir un choix de devise est bon pour votre site. La devise que vous utilisez sur le site pour la transaction doit être l'un des choix disponibles pour les utilisateurs d'un pays. Dans la mesure du possible, il est également judicieux de proposer différents modes de paiement sur votre site Web. De plus, assurez-vous de tenir compte des réglementations locales ; elles doivent être respectées pour éviter des problèmes juridiques.

9. Liens externes

Habituellement, lors de l'amélioration du contenu, il est recommandé d'avoir des liens sortants vers des sites locaux pertinents. Ces liens sortants sont un moyen naturel de fournir de meilleures informations aux lecteurs. Ils ajoutent également du contexte aux moteurs de recherche concernant le sujet que vous couvrez dans votre contenu.

Les moteurs de recherche tiennent compte de la qualité des liens sortants dans le contenu. Il est donc important que le contenu ait des liens sortants vers des sources d'autorités locales. Ce sont les sources pertinentes en termes de mesures quantitatives et de qualité. Ces liens doivent être placés dans le contenu et pointer vers de bonnes ressources dans les langues locales dans la mesure du possible.

10. Implémentation d'Hreflang

La balise hreflang est utile aux moteurs de recherche tels que Yandex et Google pour définir la version URL de votre site Web servie aux visiteurs d'une certaine zone ou utilisant une langue spécifique. Les attributs Hreflang peuvent être utiles pour prévenir les problèmes d'indexation dus à un contenu dupliqué où le même contenu est livré dans une langue d'une zone géographique particulière. hreflang peut être implémenté de 3 manières ; via l'en-tête HTTP, le document HTML ou le sitemap XML du site.

11. Création de liens spécifiques à un pays

Les backlinks sont toujours l'un des facteurs de classement les plus importants. Tout en entrant sur un nouveau marché, ces liens peuvent faciliter la découverte de votre site Web pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Dès le départ, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) doit travailler avec les autres départements, comme les relations publiques, pour créer des liens vers la page d'accueil et développer la notoriété de la marque. Si votre site web est techniquement bien placé et que les serveurs utilisent un contenu qualitatif, vous devez commencer à obtenir des backlinks locaux et pertinents. Si vous pouvez obtenir des backlinks de sources faisant autorité dans tous vos pays ciblés, vous commencez à établir votre présence locale.

12. Cohérence du NAP et citations locales

Les citations locales signifient toute mention des informations commerciales en ligne. Les citations locales sont importantes lorsque vous implémentez votre site Web dans de nombreux pays et que vous avez une adresse physique. Cela vous permet de renforcer votre présence locale dans un pays. Le nom, l'adresse et le numéro de téléphone ou les informations NAP de votre site Web peuvent être trouvés sur le site et dans votre profil d'entreprise Google (anciennement Google My Business) ou dans les annuaires locaux et les pages de médias sociaux. Cependant, si le moteur de recherche trouve des adresses différentes des vraies, cela peut prêter à confusion. Ainsi, vos informations NAP doivent être cohérentes dans les pays où vous êtes présent.

Conclusion

L'expansion de votre entreprise à l'international n'est pas quelque chose qui peut être tenté à la hâte. En ce qui concerne le référencement, il faudra beaucoup de réflexion, de temps et d'attention pour bien faire les choses. Lors de votre entrée sur de nouveaux marchés, votre stratégie de référencement international doit inclure l'étude du potentiel du marché, la sélection de la structure d'URL et du domaine appropriés, ainsi que le développement du trafic et de l'autorité localement. Vous devez concevoir un plan efficace qui tiendra compte des sources disponibles et du potentiel du marché pour une expansion réussie et efficace.