En quoi l'image de marque est-elle importante pour la croissance de l'application ?

Une application mobile n'est pas différente. Si vous avez développé une application mobile et que vous souhaitez qu'elle soit performante, la notoriété de la marque est quelque chose qui peut vous attirer toute l'attention dont vous avez besoin.

L'image de marque des applications mobiles occupe une position forte juste après que plus de 31 % du budget aient été consacrés au marketing des applications mobiles par des entreprises qui souhaitent développer rapidement leur activité.

Et lorsqu'il s'agit de marquer une application mobile, les gens l'ignorent ou supposent que puisqu'il existe une application, les gens la téléchargeront et l'utiliseront automatiquement.

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Positionnement de la marque de l'application

Cette partie du processus de branding doit avoir lieu en premier. Le positionnement signifie la façon dont vous voulez que votre application se démarque auprès de votre public cible et se démarque de la concurrence. Cela signifie faire vos devoirs, c'est-à-dire des études de marché. Cela inclut la recherche de vos concurrents, l'identification de votre public cible et l'identification des mots-clés pertinents de votre application et l'établissement où votre application peut faire sa marque.

Une carte de positionnement basée sur la recherche est un excellent outil visuel pour vous aider à identifier vos catégories de niche dans le paysage concurrentiel.

Prenons l'exemple de l'application Spartan Home & Gym Workouts. L'application peut avoir deux personnalités cibles : un homme passionné de gym dans la vingtaine et un père occupé et actif dans la trentaine. Et bien que l'application ait les mêmes fonctionnalités pour toutes les cibles, elles se positionneront différemment pour plaire à chaque public.

Pour les amateurs de gym dans la vingtaine, les messages destinés aux consommateurs attireront l'attention sur la variété de routines de renforcement musculaire de l'application, les entraînements de style gym utilisant des poids et des entraînements de résistance, la progression de la force et les plans de nutrition pour optimiser la croissance musculaire.

Pourquoi le positionnement de la marque de l'application est-il important ?

Sans une image de marque appropriée dans la façon dont vous vous positionnez par rapport à la concurrence pour un public bien défini, l'offre de votre application est destinée à tomber à plat. Les utilisateurs doivent comprendre ce qui distingue votre application et être convaincus que votre application leur convient mieux que vos concurrents. Sans cette étincelle, la flamme ne s'allumera jamais !

Identité de marque de l'application

L'identité de marque de l'application est la perception que vous (le propriétaire de l'application) souhaitez créer à propos de votre application dans l'esprit de l'utilisateur. Pour ce pilier de l'image de marque, le contrôle incombe au propriétaire de l'application. Tous les éléments détenus - visuels, contenu, médias sociaux, site Web, communications avec les utilisateurs - créent l'identité de la marque. C'est l'histoire de votre application.

L'identité de la marque doit tourner autour et refléter tout ce qui est mentionné ci-dessus au point 1. Cela signifie garder votre public cible et la proposition de valeur unique de votre application comme point central de votre marque d'où tout découle.

Qu'est-ce qui constitue l'identité de marque d'une application ?

Nom de l'application

Comme pour toute entité, qu'il s'agisse d'une personne, d'un animal de compagnie, d'un produit ou d'une marque, un prénom est un élément essentiel de l'identité. Pour votre application, assurez-vous de la rendre simple et mémorable. Astuce bonus : utilisez un mot-clé dans le nom pour vous aider dans la recherche.

Logo de l'application

Un logo est la représentation graphique de l'identité de marque de votre application. Il doit refléter l'objet de votre application et à qui elle s'adresse. Nous utiliserons l'application de méditation populaire, Ten Percent Happier, comme exemple pour les points suivants :

Icône de l'application

Semblable au rôle de votre logo, la conception de l'icône de votre application doit refléter l'identité, la personnalité et le style de la marque. Parce que les icônes sont destinées à vivre sur les écrans des smartphones, elles doivent être claires et simples afin de se démarquer malgré leur petite taille. Souvent, l'icône est la partie emblème du logo d'une marque. Le sourire dans le logo de Ten Percent Happier évoque la positivité et le début de quelque chose de nouveau, ce qui est exactement ce que représente la marque.

Captures d'écran de l'application

Les captures d'écran optimisées jouent un rôle important dans ASO. Ils sont également le moyen de montrer aux utilisateurs le type d'expérience qu'ils peuvent s'attendre à avoir s'ils décident de télécharger votre application. Alors, choisissez vos captures d'écran avec soin ! Assurez-vous qu'ils communiquent clairement et succinctement la personnalité de votre marque et votre proposition de valeur. Suivez ces conseils sur les captures d'écran de l'application pour mettre en évidence cette partie importante de l'identité de votre marque !

Vidéo d'aperçu de l'application

Comme les captures d'écran d'application, une vidéo d'aperçu d'application bien conçue doit indiquer clairement à l'utilisateur ce que fait votre application, de quoi il s'agit et comment elle répond aux besoins actuels de l'utilisateur. Assurez-vous donc d'avoir une vidéo d'aperçu d'application percutante et qu'elle reflète ce que représente votre marque.

Polices/couleurs de la marque

Un élément clé qui reliera toutes les fonctionnalités ci-dessus est la police et la palette de couleurs de votre marque. Les polices en gras et les couleurs vives communiqueront une personnalité différente des polices arrondies et fines et des couleurs pastel. Décidez comment vous voulez que l'utilisateur perçoive votre marque.

Pensez également à vos concurrents ! Si chaque application de médiation utilise du bleu clair, vous voudrez peut-être opter pour une palette de couleurs différente qui vous permettra de vous démarquer, un peu comme Ten Percent Happier le fait avec leur choix de couleur rouge.

Quantum Pigeon, un autre de nos clients, a des couleurs vives et vibrantes distinctes qui plaisent à leur groupe démographique cible.

Voix de la marque

Votre marque est-elle conviviale et légère ? L'utilisation d'un libellé informel, conversationnel et plein d'esprit dans votre message communiquera ce type de personnalité de marque. Par exemple, vous voudrez utiliser « vous » par opposition à « vous êtes » et éviter les mots académiques comme « par conséquent » et « par conséquent ».

Une fois que vous avez décidé à quoi ressemblera la voix de votre marque, assurez-vous d'utiliser ce type de langage dans tous les messages destinés aux clients, y compris le texte de capture d'écran, la messagerie intégrée à l'application, les descriptions de l'App Store, les notifications push, les e-mails, etc.

Cohérence de la marque

Quel que soit le style que vous choisissez en termes de voix de marque, de couleurs, de logos, etc., le plus important est de garder ces éléments cohérents à tous les niveaux. Si vous décidez de faire une expérience Frankenstein avec tous vos actifs, vous ne ferez que dérouter l'utilisateur. Comme toute relation, fidéliser et fidéliser demande de la constance !

Pourquoi l'identité de marque de l'application est-elle importante ?

Le caractère unique et ce que représente votre marque est ce qui aide les marques à se démarquer de leurs concurrents, attire votre public cible et améliore l'expérience utilisateur.

Image de marque de l'application

À première vue, l'identité de marque et l'image de marque peuvent sembler être la même chose. Mais il y a une différence fondamentale : le contrôle n'appartient pas à la marque (comme pour l'identité de marque) mais à l'utilisateur. L'image de marque concerne la façon dont le consommateur perçoit la marque dans la réalité.

Dans un monde idéal, la personnalité et l'image de marque d'un produit sont identiques. Mais examinons ce scénario : une application de productivité veut être perçue comme conviviale et indispensable et l'utilisateur perçoit l'application comme déroutante et médiocre. Pouvons-nous voir le problème ici?

Comment gérer l'image de marque ?

Communiquez avec vos utilisateurs et sachez où vous en êtes. C'est là que l'aspect relationnel de l'image de marque brille vraiment. Assurez-vous qu'il existe une communication bidirectionnelle entre la marque et les consommateurs.

Vous pouvez le faire des manières suivantes :

Faites attention aux évaluations de l'App Store : si un utilisateur n'est pas satisfait d'une fonctionnalité, il vous en informe souvent. N'ignorez pas ces plaintes ! Répondre aux critiques pour montrer que vous écoutez et que vous tenez compte de leurs opinions vous aidera grandement. Il en va de même pour les avis positifs ! Montrer son appréciation pour un avis crée une connexion avec des utilisateurs fidèles.

Invitez l'engagement via les médias sociaux : en connaissant également votre utilisateur cible, vous pouvez déterminer le type de contenu avec lequel il s'engagera. Qu'il s'agisse de fournir quelque chose de divertissant, d'informatif ou d'inspirant, inviter vos abonnés à commenter ou à s'engager vous permettra de savoir où vous en êtes dans leur esprit.

Incitez les utilisateurs fidèles : offrir une incitation pour les références ou offrir des avantages pour une utilisation cohérente de l'application (pensez aux badges, aux récompenses pour les achats intégrés, etc.) aidera à consolider votre position auprès de l'utilisateur. Les fans de votre application ne partageront avec d'autres ou continueront à utiliser votre produit que s'ils en ont une opinion positive. N'oubliez pas que le marketing organique de bouche à oreille génère des utilisateurs de la plus haute qualité !