Combien de temps devrait durer un article de blog en 2023 ? 3 règles à respecter

Donc : vous voulez écrire un article de blog. Permettez-moi d'être le premier à vous féliciter. L'écriture est peut-être l'un des plus gros cafouillages de la planète. C'est amusant, cela peut être cathartique et, lorsqu'il est bien fait/correctement, cela peut rapporter de sérieux dividendes pour vous et pour votre entreprise.

Comment puis-je savoir? J'ai écrit quelques articles de blog dans ma journée. Certains d'entre eux obtiennent des dizaines de milliers de lectures chaque mois (humblebrag). Je dis cela non pas pour me klaxonner, mais pour vous dire que je suis idéalement placé pour donner des conseils sur la durée de votre article de blog.

Vous voulez la réponse rapide? Comme la plupart des choses, cela dépend .

Je sais. Je déteste cette réponse aussi. Mais c'est vrai. Obtenez une bonne compréhension de votre cas d'utilisation et combinez-le avec les règles dont je vais parler, et je vous promets qu'à la fin de cet article, vous aurez une très bonne idée de la durée de votre article de blog. .

Et parce que notre objectif est d'aider les propriétaires d'entreprise à réussir grâce à un marketing numérique intelligent, nous allons encadrer cette discussion précisément dans cette optique : le spécialiste du marketing ou le propriétaire d'entreprise qui tire parti des blogs dans le cadre d'une stratégie de marketing de contenu plus large pour générer du trafic, développer les prospects et augmenter les revenus.

Mais bon, même si ce n'est pas vous : j'ai le sentiment que vous tirerez de toute façon une certaine valeur de ce post.

Combien de temps doit durer un article de blog ? Ce que disent les données

Si vous avez passé du temps à parcourir les résultats de recherche à la recherche de la réponse à cette question, vous avez probablement constaté que les résultats sont mitigés. Voici quelques réponses parmi les meilleurs résultats :

• 1 500 à 2 000 mots
• 3 000+ mots
• 2 100-2 400 mots
• 300-600 mots

Fondamentalement, Internet dit qu'un bon article de blog contient entre 300 et plus de 3 000 mots. Ce n'est pas exactement une gamme utile.

Pour obtenir une gamme plus étayée par des données, nous avons examiné nos 10 meilleurs articles de l'année dernière et des trois dernières années. Nous avons constaté que nos articles de blog les plus performants comportaient en moyenne 2 700 à 3 000 mots .

C'est une réponse un peu plus directe, mais elle ne prend pas en compte de nombreux facteurs qui devraient influencer la longueur de votre article de blog. C'est là que ces règles entrent en jeu…

3 règles pour déterminer la durée de votre article de blog

Voici mes trois règles les plus strictes à respecter si vous souhaitez rédiger un article de blog qui donne à votre entreprise l'éclat et la visibilité qu'elle mérite.

Règle n°1 : En cas de doute, faites-le long

Vous l'avez entendu ici en premier : la longueur n'est pas tout. Et on va justement parler de pourquoi la longueur n'est pas tout dans les sections à venir. Mais en règle générale, le contenu profond et long est le contenu que les lecteurs aiment.

Pourquoi? Parce que d'une manière générale , la longueur équivaut à la valeur. Et – mettez en surbrillance ce point suivant aussi furieusement que possible – la chose dont les moteurs de recherche se soucient le plus est la valeur, en moyenne, que les lecteurs retirent de votre article de blog .

Donc, si, comme le gourou du marketing Seth Godin, vous avez déjà des millions de lecteurs abonnés à votre newsletter abrégée, ou si vous écrivez un article de blog dans le but de le réutiliser sur LinkedIn, par tous les moyens, restez court et doux .

Mais si vous écrivez un article de blog avec l'intention de vous hisser au sommet des résultats de recherche de Google et de diriger des milliers de globes oculaires gratuits vers votre site Web ? Ensuite, vous devez parler longuement et approfondir votre sujet.

Je ne parle pas d'être verbeux pour écrire un long article de blog. Je parle de donner des exemples utiles, de donner une explication approfondie des concepts et d'attaquer votre sujet d'une manière qui laissera les lecteurs penser : Merde, c'était un AF complet .

Si vous avez déjà écrit un tas de contenus longs pour votre site Web, je sais ce que vous pensez probablement : mec, je n'ai pas vraiment écrit longuement sur suffisamment de ces sujets. C'est bon. Parce que vous avez déjà l'échafaudage d'un super article de blog. Tout ce que vous avez à faire est de le renforcer.

Si la personne que je décris est vous, voici un petit conseil de pro : tout logiciel de référencement qui vaut son pesant d'or (pensez : Ahrefs, SEMrush, Moz) disposera d'un outil d'audit qui affichera un contenu léger pour vous. Le contenu léger n'est que cela : il n'y a pas assez de mots sur la page pour répondre aux exigences d'une véritable expertise thématique.

Vous pouvez utiliser des rapports comme ceux-ci pour discerner où il est nécessaire d'écrire davantage. Ou, vous pouvez simplement auditer manuellement votre contenu existant et vous donner une évaluation honnête : à quelle fréquence est-ce que je vais vraiment en profondeur sur les sujets qui intéressent mes lecteurs ou clients ?

Règle n°2 : avant tout, offrez de la valeur

Cela aurait facilement pu être notre première règle, car c'est probablement la plus importante. Mais je pense qu'il est utile de parler de valeur à travers le prisme de la longueur, car la longueur est vraiment essentielle en tant que composante du marketing de contenu basé sur le référencement.

Mais devinez quoi ? Comme je l'ai dit dans la première section : la longueur n'est pas tout. Et là où la longueur échoue, vous constaterez presque toujours que c'est parce que la pièce n'a pas fourni suffisamment de valeur.

Laissez-moi vous expliquer : Google et Microsoft ont des centaines de facteurs qu'ils examinent chaque jour pour déterminer l'ordre dans lequel ils classent le contenu. Nous appelons ces choses des signaux de classement (ou des facteurs).

Vous voyez cette grosse part rouge du gâteau ? C'est l'engagement de la page. Lorsque Google évalue la valeur ou la non-valeur de votre blog pour un utilisateur, il examine principalement l'efficacité de votre blog pour inciter le lecteur à s'engager.

La métrique critique à regarder ici? Temps de séjour. Vous pouvez considérer le temps qu'un utilisateur passe sur votre page, en moyenne, comme l'un des indicateurs les plus solides de la valeur ajoutée de votre article de blog.

Le temps d'attente n'apparaîtra pas dans vos rapports Google Analytics. Cependant, la durée moyenne de la session l'est, et c'est une excellente mesure pour garder un œil sur le temps que vos lecteurs passent sur vos articles de blog. Ou, si vous utilisez Google Analytics 4, ce que nous ferons tous bientôt, vous pouvez utiliser le temps d'engagement moyen .

D'autres mesures d'engagement, comme les sessions engagées (le nombre de sessions qui ont duré plus de 10 secondes, ou ont eu un événement de conversion, ou ont eu 2 vues d'écran ou de page ou plus), et le taux d'engagement (nombre de sessions engagées divisé par le nombre total de sessions) sont également des proxys très puissants pour la qualité du trafic et sont facilement disponibles dans GA4.

Comment augmentez-vous le temps de séjour? Eh bien, il va de soi que plus votre nombre de mots est élevé, plus le lecteur doit rester longtemps sur la page. Mais que se passe-t-il si votre long article de blog ne dit pas grand-chose du tout ? Ensuite, vous aurez du mal à surclasser votre concurrent. Même s'ils écrivaient 500 mots et que vous en écriviez 1 500.

Considérez l'impact que les images, vidéos, infographies et autres exemples visuels peuvent avoir sur le temps que vous passez personnellement à lire un article de blog. Les concepts profonds augmenteront toujours le temps de séjour, car ils obligent les lecteurs à évaluer ce sur quoi vous écrivez et comment l'appliquer à eux-mêmes. Ce n'est pas que de la poudre aux yeux.

Mais si vous pouvez combiner des concepts profonds avec des visuels convaincants qui donnent du contexte au texte et améliorent la valeur que votre lecteur retire de la publication ? Alors vous cuisinez vraiment au gaz.

Règle #3 : Faites vos recherches

Mec, il est fort possible qu'aucune de ces règles ne soit plus importante qu'une autre ! Parce que vous ne pouvez pas vraiment respecter les deux premières règles sans tenir compte de la règle n°3.

Revenons à ce que j'ai dit dans l'introduction sur le contexte . À propos de connaître votre situation, votre créneau, votre concurrence et, surtout, ce que vous essayez d'accomplir avec votre article de blog.

78 % des spécialistes du marketing identifient la recherche de mots clés comme une pratique à fort impact pour générer un nouveau trafic.

Mais le but de la recherche de mots-clés va au-delà de la simple optimisation de vos H1 et H2. Si vous voulez savoir exactement combien de temps il faut pour publier votre article de blog, ne cherchez pas plus loin que le mot-clé pour lequel vous essayez de vous classer .

Prenons un exemple. Disons que vous êtes une entreprise de toiture. Vous diffusez des annonces de recherche ciblant des prospects qui recherchent des services de toiture, mais vous souhaitez commencer à générer du trafic organique provenant de personnes qui sont davantage dans la phase de « considération » du processus d'achat.

Vous utilisez votre outil de recherche de mots-clés préféré et constatez que le mot-clé "comment installer une toiture métallique sur des bardeaux" a un volume de recherche agréable. L'intention est exactement ce que vous recherchez : cette personne envisage probablement la voie du bricolage, mais avec un peu d'éducation, que votre article de blog fournira, vous pouvez la convaincre que la toiture métallique est un travail qu'il vaut mieux laisser aux professionnels (c'est-à-dire vous) .

Combien de temps doit durer votre article de blog ? Eh bien, vous pouvez simplement entrer la requête dans Google, copier et coller le texte des trois articles de blog les mieux classés dans un compteur de mots, en faire la moyenne et rédiger un article qui dépasse ce nombre. Ou vous pouvez utiliser votre outil de référencement préféré (je suis un fan d'Ahrefs) pour obtenir toutes ces informations en un coup d'œil.

Comme vous pouvez le voir, le message le mieux classé pour cette requête contient 4 205 mots. C'est une bête de poste. Mais même si vous voulez vous classer dans le top 10, vous recherchez probablement un minimum de 1 500 mots sur la base des autres publications de ce SERP (Search Engine Results Page).

Cette vue à vol d'oiseau du SERP est incroyablement utile pour déterminer la longueur des articles de blog, et pas seulement parce que vous obtenez le nombre total de mots. Vous pourriez dire, attendez une minute, le message en 7e position ne contient que 1 357 mots. Comment surclasse-t-il le poste en 9ème position, qui compte 3 555 mots ?

Eh bien, le poste en 7e position a une autorité de domaine plus élevée et plus de backlinks, qui, vous l'avez deviné, sont deux autres facteurs de classement vraiment critiques.

Avez-vous un site Web ou une entreprise relativement nouveau, ou êtes-vous toujours en train de développer votre autorité thématique ? Ne désespérez pas : découvrez le poste en 6ème position. Il a l'autorité de domaine la plus faible du groupe, le nombre de mots le plus bas et un profil de backlink assez mince, et pourtant il se porte toujours plutôt bien ici. Comment est-ce possible?

C'est la magie de la règle #2 au travail. Si vous pouvez publier un article de blog qui ravit et informe vraiment vos lecteurs , vous vous donnez une chance incroyable de classer et de générer du trafic, indépendamment de tous les autres facteurs en jeu.

Rendez-le long, rendez-le précieux et faites vos recherches !

Voilà! Comme je l'ai mentionné, il existe un certain nombre de facteurs qui déterminent la durée d'un article de blog. Mais vous pouvez faire bien pire que de vous concentrer sur ces trois :

1. En cas de doute, rendez-le long
2. Offrir de la valeur
3. Faire votre recherche!

Si vous pouvez surpasser vos concurrents, offrir plus de valeur et adopter une approche basée sur la recherche, je vous garantis que les gens liront et aimeront votre article de blog.

J'espère que vous avez aimé celui-ci ! Si vous avez des questions ou des commentaires, n'hésitez pas à me contacter sur LinkedIn. Bonne écriture !