Combien d'annonces voyons-nous par jour en 2021 ?

Dans le monde d'aujourd'hui, partout où vous regardez, vous êtes constamment submergé par les publicités. Achetez ceci, regardez ceci, abonnez-vous maintenant!

Mais combien d'annonces voyons-nous dans une journée donnée ? C'est par centaines ? Milliers? Ou plus?

La réponse est BEAUCOUP, et les chiffres vous amèneront à vous demander comment le cerveau humain peut faire face à la surcharge d'informations constante.

Pour vous donner une réponse précise, nous examinons la croissance de la publicité et les nouvelles tactiques utilisées par les annonceurs pour vous exposer à autant de publicités que possible.

Nous examinerons également ce que font les consommateurs pour lutter contre le barrage constant et si les annonceurs sont allés trop loin avec leurs méthodes.

Pour commencer, répondons à cette question brûlante que tout le monde veut savoir. Combien d'annonces voyons-nous en une journée ?

À combien de publicités sommes-nous exposés quotidiennement ?

Dans les années 70, il a été rapporté qu'une personne moyenne voyait entre 500 et 1600 annonces par jour. Sans que le marketing en ligne ne soit une chose à l'époque, la plupart des publicités pouvaient être trouvées sur les panneaux d'affichage, dans les journaux et à la télévision faisant la promotion des derniers produits.

Même avec leurs ressources limitées et une réglementation gouvernementale accrue, les entreprises de marketing travaillaient toujours sur des moyens ingénieux de cibler les consommateurs avec de nouvelles stratégies telles que le « positionnement ». Dans une culture médiatique, les annonceurs ont jugé nécessaire de positionner un produit dans l'esprit du consommateur, à la fois dans le contexte de ses propres avantages et de ses atouts par rapport à ses concurrents. Cela a conduit à la naissance du placement de produit, l'une des stratégies de marketing les plus éprouvées qui est encore utilisée aujourd'hui.

Quelques décennies plus tard, la publicité avait explosé dans la vie de tous les jours. En 2007, le cabinet d'études de marché Yankelovich estimait qu'une personne moyenne voyait jusqu'à 5 000 publicités par jour, et après avoir interrogé 4 110 personnes, la moitié d'entre elles déclaraient que la publicité était « hors de contrôle ».

Avance rapide jusqu'en 2021, et bien qu'il n'y ait pas de chiffres officiels, on estime maintenant qu'une personne moyenne rencontre entre 6 000 et 10 000 annonces chaque jour . Avec des chiffres près du double de ceux de 2007, comment en sommes-nous exactement arrivés là ? Et comment le chiffre a-t-il autant augmenté ?

Si vous ne l'avez pas déjà deviné, vous pouvez remercier Internet et les nouvelles technologies pour l'énorme augmentation. Dès qu'une nouvelle technologie devient disponible, les annonceurs cherchent toujours comment elle peut être monétisée et aident à partager leurs messages publicitaires.

Au cours des 20 dernières années, le marketing en ligne et numérique a connu une croissance exponentielle et a créé une longue liste d'entreprises qui tirent la plupart de leurs bénéfices de la publicité numérique. Et avec la publicité numérique ne montrant aucun signe de ralentissement, cette liste ne fera que s'allonger, avec le nombre d'annonces.

L'essor de la publicité en ligne

La croissance exponentielle de la publicité en ligne remonte à l'année 2000, lorsque Google a lancé son service de publicité AdWords. Depuis lors, le marketing numérique a connu une énorme augmentation et Google a réussi à augmenter ses revenus publicitaires chaque année au cours des 19 dernières années et a réalisé plus de 134 milliards de dollars rien qu'en 2019, grâce à la publicité.

Mais ce n'est pas seulement Google qui a profité de la croissance de la publicité numérique. En 2007, Facebook a lancé ses propres services publicitaires, qui permettent aux annonceurs de cibler les utilisateurs et les publics en fonction d'un éventail de données démographiques et d'informations. Peu de temps après son lancement, les revenus publicitaires de Facebook ont ​​commencé à augmenter de façon exponentielle chaque année et ont récemment atteint plus de 69 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2019.

Cette énorme augmentation de la publicité numérique a eu un impact direct sur le nombre d'annonces que la personne moyenne voit au cours d'une journée donnée. Dans les années 70, il n'y avait pas de réseaux sociaux, de téléphones portables ou d'Internet. Toutes ces nouvelles technologies ont ouvert une gamme de nouveaux supports sur lesquels les annonceurs peuvent faire de la publicité et augmentent le nombre d'annonces que nous voyons.

En utilisant simplement diverses plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram et Twitter, les utilisateurs peuvent être exposés à la publicité native sans même s'en rendre compte. Ces publicités natives ressemblent souvent à des publications générées par les utilisateurs dans le fil d'un utilisateur, mais à y regarder de plus près, il est clair qu'il s'agit de messages sponsorisés. Ce type d'annonce est à lui seul responsable de l'énorme augmentation du nombre d'annonces que nous rencontrons chaque jour.

Mais ce ne sont pas seulement les médias sociaux qui ont eu un impact énorme sur le nombre de publicités quotidiennes que nous voyons. En effectuant simplement une recherche sur Google, il est facile de remarquer combien d'annonces sponsorisées apparaissent en haut des résultats.

À l'origine, Google n'affichait que deux ou trois annonces en haut, mais au fil des ans, cela a lentement augmenté, le changement le plus récent en faisant quatre. Cela signifie pour chaque recherche effectuée par un utilisateur ; ils sont susceptibles de rencontrer quatre annonces sponsorisées. Et avec l'utilisateur moyen effectuant plusieurs recherches Google par jour, cela peut rapidement s'additionner.

À partir de ces deux exemples, il est clair que la publicité numérique a eu un impact énorme sur la vie de nombreuses personnes, et les annonceurs utilisent d'innombrables nouvelles technologies pour cibler les utilisateurs. Voici plusieurs autres stratégies de marketing que les entreprises utilisent pour diffuser leurs messages publicitaires auprès de leur public.

Stratégies de publicité de marque populaires en 2021

Annonces payantes de recherche

Très populaires auprès des spécialistes du marketing numérique, ces publicités apparaissent sur divers moteurs de recherche. Les annonceurs ne paient pour ces publicités que lorsqu'ils reçoivent un clic.

Bannières intégrées à l'application

Avec l'essor des applications mobiles, bon nombre d'entre elles ont désormais des publicités qui soutiennent l'utilisation gratuite du service.

Annonces vidéo

La plus grande plate-forme de partage de vidéos YouTube appartient à Google et fait partie de leur réseau publicitaire, qui diffuse des publicités vidéo aux utilisateurs qui regardent des vidéos.

Annonces diffusées en continu

Twitch.tv et d'autres plateformes de streaming ont connu une croissance énorme ces dernières années et comptent sur les publicités vidéo et les accords de marque comme forme de revenus.

Annonces sur les réseaux sociaux

Instagram, Twitter, Facebook, Reddit et LinkedIn tirent tous profit du marketing des médias sociaux avec leur modèle publicitaire de paiement par clic.

E-mail

La réglementation GDPR a peut-être durement touché le marketing par e-mail, mais avec une simple adresse e-mail, les annonceurs peuvent envoyer des séquences et des entonnoirs à des clients potentiels pour les mois à venir.

Bannières publicitaires numériques

Là où la publicité numérique a commencé. Avec le remarketing et les annonces display de Google, des bannières publicitaires peuvent être trouvées sur presque tous les sites Web.

Annonces dans le jeu

Croyez-le ou non, de nombreuses marques ont également approché les développeurs de jeux pour s'assurer que leurs marques sont incluses dans certains jeux vidéo.

Placement de produit

Trouvés dans de nombreuses émissions de télévision telles que Stranger Things, certains personnages feront la promotion de produits car c'est un excellent moyen d'atteindre leur public cible.

Adblock à la rescousse ?

Avec une personne moyenne voyant jusqu'à 10 000 publicités chaque jour, ce n'était qu'une question de temps avant que les utilisateurs ne commencent à riposter. Visitez n'importe quel grand site Web et vous serez rapidement accueilli par toute une gamme de bannières et d'annonces vidéo. Tout le monde a été témoin des publicités à lecture automatique ennuyeuses à un moment donné de leur vie et sait à quel point elles peuvent être intrusives et parfois effrayantes.

Étant donné que la majorité des publicités d'aujourd'hui sont trouvées en ligne via des sites Web, des médias sociaux, des applications et du contenu vidéo, un petit groupe de personnes a décidé de se battre contre le barrage constant. Appelés à juste titre « Adblock », ces divers plugins ont été une aubaine pour les utilisateurs qui sont constamment submergés de publicités intrusives. En quelques clics, toutes ces publicités ennuyeuses disparaîtront instantanément et rendront la navigation en ligne beaucoup plus agréable.

Le premier et le plus populaire bloqueur de publicités à avoir fait son apparition était « Adblock plus » en 2005. Initialement publié en tant qu'extension Firefox, il s'est rapidement propagé à d'autres navigateurs Web, notamment Chrome, Edge et Opera.

Sur le papier, l'idée d'un bloqueur de publicités sonne bien (du moins pour les utilisateurs !). En analysant les modèles courants et le code des scripts, le plugin peut détecter quand quelque chose est une publicité et l'empêcher de s'afficher sur l'écran de l'utilisateur. Bien sûr, cela ne fonctionne pas toujours comme prévu.

Depuis sa création, il y a eu de nombreux problèmes avec les bloqueurs de publicités, notamment des faux positifs, certaines publicités manquantes et même de grands sites Web essayant de les contourner. L'un des meilleurs exemples est lorsque Facebook a modifié l'intégralité de son site pour empêcher spécifiquement les bloqueurs de publicités de bloquer leurs publicités.

Et ce n'est pas le seul problème avec les bloqueurs de publicités. Au fil des ans, certains bloqueurs de publicités tels que « Adblock Plus » ont accepté les paiements de grands annonceurs pour mettre leurs publicités sur liste blanche. Cela signifie que toute personne ayant installé le plugin pourra voir ses publicités, ce qui va à l'encontre de l'objectif de l'installer en premier lieu. Cette décision controversée a mis de nombreux utilisateurs en colère et a vu de nombreuses nouvelles variantes de bloqueurs de publicité publiées du jour au lendemain.

Bien que l'idée d'un bloqueur de publicités sonne bien de nos jours, avec les faux positifs constants, la liste blanche des publicités et les sites Web qui les évitent, les bloqueurs de publicités ne sont pas aussi efficaces que vous ne l'imaginez. Mais avec le nombre d'annonces que nous voyons chaque jour augmenter à un rythme alarmant, ce qui est susceptible de se produire à l'avenir.

Combien d'annonces verrons-nous à l'avenir ?

Alors, quel est l'avenir du marketing et combien de publicités sommes-nous susceptibles de voir un jour à l'avenir ?

Les méthodes de marketing traditionnelles ne semblent aller nulle part, et avec l'introduction de nouvelles stratégies et technologies de marque d'entreprise, nous ne pouvons que nous attendre à ce que le nombre d'annonces augmente.

Ces dernières années, il y a eu une énorme augmentation des plateformes de médias sociaux et des applications telles que Snapchat et Pinterest. Les deux plates-formes sont relativement nouvelles, et pourtant toutes deux ont déjà construit une énorme base d'utilisateurs. Les nouvelles plateformes s'accompagnent également d'une augmentation du nombre d'annonces. Connu sous le nom de marketing des médias sociaux, de nombreuses grandes marques étendent continuellement leurs efforts de marketing pour s'assurer d'obtenir la plus grande exposition sur chaque plate-forme. Cela signifie que chaque fois qu'une nouvelle plate-forme sociale est créée, attendez-vous à voir de nombreuses publicités, car les marques profitent de l'opportunité marketing. Avec la création de nouvelles plateformes chaque année, attendez-vous à voir davantage de publicités sur les réseaux sociaux à l'avenir.

Cependant, la plupart des nouvelles technologies étant numériques, l'introduction de plugins et de logiciels comme les bloqueurs de publicités commencera à réduire considérablement le nombre de publicités que nous voyons. Le premier bloqueur de publicités a commencé à l'origine sur les ordinateurs de bureau, mais avec l'avancement des smartphones, il n'a pas fallu longtemps pour qu'une version mobile soit créée. Et avec la technologie qui s'améliore chaque année, combien de temps faut-il avant qu'il soit possible de bloquer d'autres formes de publicité ?

Un récent projet kickstart a présenté l'idée de lunettes qui bloquent tous les écrans, et dans un article de Vice, ils ont exploré le concept de les utiliser pour bloquer les publicités dans le monde réel.

Serait-ce l'avenir du blocage des publicités et de la réduction du nombre de publicités que nous voyons par jour ? Peut-être, mais seul le temps dira à quel point ils sont efficaces et utiles. Mais avec une combinaison de bloqueurs de publicités numériques et réels, cela pourrait être la solution au nombre croissant de publicités par jour.