Comment la surveillance des médias peut améliorer les efforts de création de liens

Pourquoi est-il si important de se positionner sur la première page d'un moteur de recherche ? Eh bien, les légendes disent qu'il existe une deuxième page sur Google. Peut-être qu'un jour quelqu'un osera le vérifier, mais les faits froids doivent suffire pour le moment.

En août (2022), Google représentait plus de 91 % de toutes les recherches sur le Web. Le taux de clics pour le premier résultat de recherche organique est actuellement de 38,21 % (pour les appareils de bureau) et de 33,71 % (pour les appareils mobiles). Le CTR du deuxième résultat de recherche n'est que de 14,08 % et le troisième de 8,31 %.

L'intérêt pour les résultats ultérieurs diminue, la deuxième page n'étant visitée que par 0,44 % des internautes. Cela signifie que si votre entrée ne figure pas dans le TOP 10 des résultats pour la phrase sélectionnée, elle perd automatiquement 99 % des utilisateurs potentiellement intéressés.

Table des matières:

• Une conversation avec des spécialistes de Semcore
• Que devez-vous savoir sur le référencement ?
  • Pourquoi le lien est si important
  • Composantes d'un référencement réussi : création de liens et contenu engageant
  • Doublecheck – indicateurs et tests manuels
  • SEO ou UX ? Que diriez-vous de SXO?
• Pourquoi l'UX est-elle importante dans le SEO ?
  • Pourquoi est-ce une bonne idée de faire un audit de site plus tôt ?
• Qu'est-ce qui vaut la peine d'être rappelé ?

1. Une conversation avec des spécialistes de Semcore

Nous avons récemment eu l'occasion de parler de la valeur du SEO avec des spécialistes du domaine. Semcore est spécialisé dans le SXO et se concentre sur les stratégies marketing basées sur une combinaison unique de SEO et UX. Dès les premières étapes de développement du projet, l'agence tient à accompagner ses clients de manière holistique, en privilégiant l'alliance de l'expérience client et du positionnement du site. Dans leur travail, ils associent le SEO à toutes les activités marketing pouvant contribuer efficacement à renforcer la performance organique des sites de leurs clients. En plus d'être un pionnier dans son domaine, Semcore est également l'une des meilleures agences de ce type en Pologne.

Au cours de l'entretien, ils ont parlé des outils qu'ils utilisent pour créer un avantage concurrentiel dans le marketing numérique. Entre autres choses, nous avons discuté des moyens d'optimiser l'efficacité de leurs opérations grâce à une stratégie holistique et une analyse des données et d'utiliser la surveillance des médias pour augmenter les conversions.

2. Que devez-vous savoir sur le référencement ?

01 Pourquoi les liens sont si importants

Une forme de contenu SEO efficace est la création de liens. Il est principalement basé sur la popularité d'un site. Des liens vers votre contenu peuvent être placés sur des forums thématiques ou d'autres sites Web. Mais ce n'est pas tout – trouver un site acceptant de partager notre lien ne suffit pas.

02 Composantes d'un référencement réussi : création de liens et contenu engageant

Il convient de rappeler que la création de liens est une forme de référencement sur la page, mais elle ne peut être efficace que lorsqu'elle est soutenue par un contenu pertinent et pratique. Si vous voulez que des sites de valeur partagent votre contenu, il doit avoir de la valeur pour l'utilisateur. Par conséquent, ces deux formes d'obtention des premières positions dans les recherches Google sont indissociables. Avant de penser à l'intérêt potentiel de vos liens, n'oubliez pas de créer un article intéressant et innovant pour le soutenir - basé sur des mots-clés correctement sélectionnés et répondant aux besoins des lecteurs.

Marcin Stypuça, le propriétaire de Semcore, estime la part du link building dans ses revenus à 30%.

"Si vous avez un bon savoir-faire en matière de liens, bien l'utiliser peut vous donner bien plus qu'une grande quantité de contenu. Je pense que c'est une bien meilleure pratique aujourd'hui d'acquérir des liens à bon escient que d'être motivé par la quantité de contenu », dit-il et souligne que le rôle de la création de liens dans le référencement va croître.

Il ajoute que même s'il existe aujourd'hui de nombreuses plateformes d'échange de liens, elles pourraient cesser de fonctionner un jour. Pour construire un véritable avantage concurrentiel, il faut se concentrer sur la création d'une stratégie de création de liens innovante.

Découvrez comment Brand24 peut vous aider à créer des liens : Backlinks Monitoring 101 : Tools, Tips, Dos & Don'ts

03 Doublecheck – indicateurs et tests manuels

De nombreux indicateurs nous aident dans la création de liens. L'un d'eux est Domain Rate (DR), qui montre la qualité des liens menant à un domaine par rapport aux autres domaines de la base de données.

Brand24 propose plusieurs indicateurs analytiques dont certains permettent d'évaluer les backlinks potentiels. Avant de commencer la sensibilisation, il convient de prêter attention à des mesures telles que :

• Score de présence - il nous permet de mesurer la présence en ligne de la marque/du sujet (popularité) à un moment donné, ce qui nous aide à déterminer si une phrase clé a sa place dans notre campagne de création de liens ;

• Sentiment Bar – avec son aide, nous pouvons filtrer les mentions dans lesquelles notre mot-clé a été représenté négativement ;

• Influencer Score - donne un aperçu de la source ou de l'auteur qui a le plus d'influence sur les médias sociaux ou sur le Web - plus le nombre est élevé, plus la source est populaire ;

• Filtrage d'importance - le filtre sépare les mentions en fonction de la popularité de la source, du score d'influence, par sentiment et engagement (commentaires, likes, partages).

Cependant, il faut rappeler que si l'intelligence artificielle vise à faciliter notre travail, elle ne peut pas complètement remplacer le travail d'un spécialiste. Après l'analyse initiale des indicateurs de création de liens, il faut rappeler que chaque site analysé nécessite une vérification minutieuse.

« Chaque site nécessite une évaluation individuelle. Il peut s'avérer que le site est une « ferme de liens » et non un site intéressant avec un potentiel de création de liens », ajoute Marcin.

Il vaut donc la peine d'être prudent et de vérifier si les autres sites peuvent nous offrir une réelle valeur ajoutée après avoir filtré les mentions qui ne nous intéressent pas.

04 SEO ou UX ? Que diriez-vous de SXO?

Semcore n'est pas une agence de référencement standard. Ils décrivent leur créneau comme SXO, ce qui signifie qu'en plus du référencement, ils se concentrent également sur toutes les activités de marketing soutenant les résultats organiques.

L'idée est née lorsqu'ils ont remarqué une lacune spécifique dans les offres actuelles du marché dans le domaine du référencement. Jusqu'à présent, les agences se concentraient sur une spécialisation étroite - le référencement ou le marketing.

« Aujourd'hui, il y a d'excellents experts en référencement et de grands experts en marketing qui se cooptent parce qu'ils ont des ambitions différentes. Nous voulons être l'une des premières et des meilleures agences de référencement à étendre ses compétences en marketing et à offrir un service holistique », déclare Marcin.

3. Pourquoi l'UX est-elle importante dans le référencement ?

Les prospects générés par vos efforts de référencement peuvent visiter votre page, scanner rapidement le texte et partir presque immédiatement. Cependant, grâce à une bonne UX, le site peut augmenter considérablement les chances que le visiteur clique sur d'autres pages du site Web. Et cela est très important en SEO pour que le destinataire ne nous fuie pas mais veuille continuer à chercher.

01 Pourquoi est-il judicieux de faire un audit de site plus tôt ?

"Souvent, les clients viennent demander un audit SEO déjà dans les dernières étapes de sa création, donc quand il s'agit d'UX, nous ne pouvons que suggérer de petits changements et des correctifs cosmétiques", explique Marcin.

Un tel problème ne se produit pas si le client embauche des spécialistes SEO et UX. Cependant, supposons (comme cela arrive souvent) qu'il soit conscient de la valeur d'un bon référencement et consacre moins d'attention et de ressources à la convivialité du site. Dans ce cas, on peut parler de consommation de ressources - une situation où le client perd beaucoup en se concentrant uniquement sur des éléments sélectionnés dans sa stratégie marketing, oubliant les autres.

4. Que faut-il retenir ?

Par conséquent, pour positionner un site dans le TOP10, il est essentiel de retenir cette nuance – le référencement organique se compose de nombreux éléments. Comme vous pouvez le voir, il ne s'agit pas seulement de contenu et de backlinks de qualité. L'optimisation du code ne suffit pas non plus.

Des mesures supplémentaires sont nécessaires si nous voulons qu'un site Web fonctionne comme une machine bien huilée. En plus de prendre en compte une UX appropriée et de créer un site accessible et intuitif pour l'utilisateur (y compris les SEO potentiels), il convient de rappeler les intégrations supplémentaires, telles que le marketing par e-mail, les publicités Facebook et d'autres activités de marketing circulaires. Ce n'est qu'alors que nous pourrons parler d'un bon référencement.

CONSEIL SUPPLÉMENTAIRE :

Enfin, l'approche du SEO change, et nous devons changer avec elle. Aujourd'hui, notre objectif principal est la valeur que nous pouvons donner aux utilisateurs, et non comme il y a quelques années - comment tromper l'algorithme de Google. Auparavant, les échanges de liens concernaient généralement le contenu du spam. De nos jours, le contenu et ce que nous pouvons offrir au lecteur importent. À l'avenir, la chose la plus importante dans le référencement pourrait être, eh bien… tout le marketing.

Rencontrez nos interviewés :

Marcin Stypula – Propriétaire chez Semcore

Marek Rychter – Responsable de la croissance chez Semcore

Pawel Woloszyn – Responsable SEO chez Semcore

Krystian Fijal – Spécialiste SEO et contenu chez Semcore