Combien coûte les annonces Google en 2021 ?

L'industrie du paiement par clic est un marché énorme avec des centaines de réseaux PPC différents et des millions d'utilisateurs.

Si vous êtes nouveau sur PPC, vous avez probablement BEAUCOUP de questions sur la façon dont tout cela fonctionne. Peut-être ne savez-vous pas si le PPC est fait pour vous, ou vous voulez simplement savoir combien coûte Google Ads.

Quelle que soit votre question, nous sommes là pour vous aider à faire la lumière sur le sujet et vous mettre à jour avec le monde du PPC.

Dans cet article, nous répondrons spécifiquement à la question "Combien coûte Google Ads en 2021 ?".

Bien qu'il n'y ait pas de réponse simple, nous allons le décomposer en étapes que tout le monde peut comprendre. Ainsi, peu importe si vous souhaitez lancer la publicité PPC pour votre boutique en ligne ou votre entreprise, vous saurez exactement combien vous devez mettre de côté pour votre première campagne.

Pour commencer, examinons quelques-uns des mots clés PPC les plus chers pour vous donner une idée du prix que peuvent coûter les annonces Google.

Les mots-clés Google Ads les plus chers

En ce qui concerne la publicité payante, il y a des mots-clés sur lesquels tout le monde veut enchérir. Ces mots-clés sont souvent populaires auprès des grandes entreprises et peuvent facilement entraîner une guerre d'enchères entre deux géants.

Lorsque deux entreprises internationales entrent sur le ring, vous ne pouvez vous attendre qu'à une chose : des prix élevés !

D'un côté, vous avez des mots-clés bon marché qui peuvent être récupérés pour quelques centimes (bien que ce ne soit pas une bonne idée). D'un autre côté, vous avez des mots-clés très chers qui peuvent souvent atteindre des centaines de dollars par clic.

Heureusement, ces mots clés ne concernent que certaines industries et il est probable que vous n'aurez pas à payer autant pour vos annonces. Certains des mots-clés les plus chers proviennent de secteurs tels que le droit, les assurances et la finance.

Pour voir une liste complète des mots-clés les plus chers, nous vous suggérons de consulter notre article précédent pour voir tous les détails. Il y en a beaucoup trop pour les mentionner ici, mais nous allons vous en donner un aperçu. Certains des mots-clés les plus chers vont dans la fourchette de 500 dollars.

Si vous pensiez que payer 1 $ par clic était mauvais, soyez reconnaissant de ne pas payer 500 $. En parlant de mots-clés coûteux, comment savoir exactement combien coûte un mot-clé en premier lieu ?

Comment puis-je trouver combien coûte un mot-clé ?

Si vous envisagez de lancer une campagne dans Google Ads, vous voudrez probablement avoir une idée de son coût. Bien qu'il existe divers facteurs qui déterminent le coût d'une campagne, le meilleur point de départ est le mot-clé. Le prix du mot-clé lui-même variera d'un secteur à l'autre, il est donc idéal d'obtenir une estimation approximative.

Pour avoir une idée approximative du coût d'un mot-clé particulier, vous pouvez utiliser l'outil Keyword Planner comme un bon point de référence. Entrez simplement un terme ou un mot-clé du secteur, et l'outil trouvera de nombreux mots-clés pertinents pour vous.

Vous pouvez affiner le ciblage sous le champ de recherche pour n'afficher que le coût de la publicité au Royaume-Uni, aux États-Unis ou dans le pays de votre choix. Cela peut souvent avoir un léger impact sur le prix car certains pays sont plus chers que d'autres.

Une fois les résultats chargés, vous remarquerez une colonne « enchère suggérée ». Cette estimation est calculée en examinant tous les annonceurs actuels diffusant des annonces pour ce mot clé et en calculant une moyenne du réseau. Votre coût réel peut varier en fonction d'autres facteurs (comme le niveau de qualité que nous aborderons plus tard), mais dans l'ensemble, il s'agit d'une bonne indication du coût d'une campagne.

En fonction de votre secteur d'activité, vous serez en mesure de déterminer si le coût par clic est considéré comme élevé ou non. Si tous les mots-clés du planificateur sont à plus de 10 $, alors vous êtes probablement dans un créneau assez cher. Cependant, si vous recherchez des mots-clés à 1 $ et 2 $, alors vous avez de la chance !

Ciblage par appareils et impact sur le CPC

Avec autant d'options et de paramètres disponibles dans Google Ads, en modifier une seule peut avoir un impact considérable sur votre coût par clic et sur le montant que vous payez. Comme mentionné précédemment, différentes options de ciblage telles que le pays que vous souhaitez cibler peuvent avoir un impact important sur le coût moyen par clic. Une autre option de ciblage disponible dans Google Ads est la possibilité de cibler différents appareils.

Comme vous le savez probablement, tout le monde ne visite plus les sites Web uniquement sur son ordinateur. En fait, il existe une gamme d'appareils que les utilisateurs utilisent régulièrement et dont vous pouvez profiter. Des téléphones mobiles aux tablettes et aux ordinateurs de bureau, ce sont les 3 principaux appareils que vous pouvez cibler dans Google Ads.

Chacun de ces appareils aura un CPC différent selon que vous les ciblez tous ou un seul en particulier. Selon ce que vous ciblez, cela affectera directement votre coût par clic et donc le montant que Google vous facture.

Essayer différents types de trafic sur les appareils est un bon moyen de voir si vous pouvez améliorer votre campagne ou non. Certaines campagnes peuvent en fait être plus performantes si vous ciblez uniquement le trafic mobile, tandis que d'autres seront plus performantes si vous vous débarrassez du trafic mobile.

La seule façon de le savoir est de le faire vous-même et de vérifier les résultats. Certaines industries peuvent trouver que le trafic mobile convertit mieux et donc les valoriser davantage. Alors qu'un autre secteur pourrait ne pas investir beaucoup dans le trafic mobile et se concentrer uniquement sur les ordinateurs de bureau. Chaque industrie a sa propre préférence et c'est à vous de découvrir quel trafic est le meilleur pour le vôtre.

Combien coûte les annonces Google ?

Maintenant que vous avez vu à quel point les mots-clés peuvent être coûteux et comment utiliser l'outil de Google pour estimer votre coût par clic, il est temps de rassembler tous ces éléments pour déterminer le coût. Alors, combien Google facture-t-il pour la publicité sur son réseau ?

Cette réponse peut sembler déroutante pour les nouveaux utilisateurs de PPC, mais soyez indulgents avec nous. La réponse à la question est que c'est en fait l'utilisateur qui décide combien Google facture. Attends quoi?

Oui, tu l'as bien lu. C'est l'utilisateur qui décide combien Google facture par clic (bien que ce ne soit pas toujours la meilleure idée.)

Google Ads peut être à la fois une plate-forme automatique ou manuelle. Cela signifie parfois que les utilisateurs voudront laisser Google ajuster automatiquement leurs enchères pour eux. Alors que d'autres fois, les utilisateurs voudront avoir le contrôle total d'eux-mêmes.

Être en contrôle signifie que vous pouvez décider combien Google vous facture par clic. Vous modifiez simplement le nombre à votre enchère maximale par clic et Google s'occupe du reste. Cependant, ce n'est pas parce que vous entrez un nombre faible que vous recevrez beaucoup de clics à ce prix. Entrez un nombre trop bas et vous n'en recevrez aucun !

Pour vous assurer que les gens voient vos annonces, vous devrez définir votre enchère d'environ 50 cents de plus que le CPC moyen du secteur.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, le prix que vous payez pour le mot-clé dépendra principalement du secteur et de sa compétitivité. Si c'est super compétitif, alors il est préférable de laisser Google s'occuper du travail et de l'automatisation des enchères.

Étant donné que les prix peuvent changer si rapidement, une enchère manuelle ne vous donnerait pas les meilleurs résultats. Il y a de fortes chances que vos concurrents utilisent une sorte de système automatisé qui ajuste automatiquement les prix des offres, ce qui leur donne un avantage sur quiconque fait tout manuellement. Imaginez juste essayer de modifier manuellement une campagne de 100 mots-clés deux fois par jour…

Pour les petites entreprises, il est assez courant de pouvoir payer 50 centimes par clic. Cependant, si vous voulez être dans les 4 premières places sur Google, vous voudrez toujours enchérir plus que vos concurrents. Cela nous amène à notre prochaine question, combien cela coûte-t-il d'être sur la première page de Google ?

Combien cela coûte-t-il d'être sur la première page de Google ?

Accéder à la première page de Google avec votre annonce peut être facile ou difficile selon le mot-clé que vous ciblez. Si un mot-clé n'a pas de concurrence, alors vous faites simplement une annonce et hop, vous êtes sur la première page.

Cependant, les mots clés qui existent depuis plus longtemps ont souvent de nombreuses annonces déjà diffusées. Ces mots-clés peuvent être beaucoup plus délicats pour accéder à la première place. En règle générale, si vous voulez être mieux classé sur Google, vous devez payer plus.

Si le planificateur de mots clés peut vous donner le prix moyen que paient les autres annonceurs, alors vous voulez payer plus. Nous vous suggérons de payer 30 à 50 % supplémentaires par clic pour voir à quel point vous vous situez. Parfois, vous serez toujours à la page 2, tandis que parfois vous tirerez directement sur le numéro 1. Malheureusement, il n'y a pas de calcul simple. La seule façon de savoir combien il vous en coûtera réellement pour accéder à la page 1 est d'ajuster votre enchère et de jouer avec.

Si vous devez payer 50 % de plus ou plus pour accéder à la page 1, ne paniquez pas. Il existe un moyen astucieux de réduire votre coût par clic sans avoir à réduire le prix de votre offre.

Niveau de qualité et son effet sur les prix

Plus tôt, nous avons mentionné qu'il existe plusieurs facteurs qui affectent le prix que vous payez par clic. L'un des facteurs les plus importants (après l'enchère moyenne du mot clé) est votre niveau de qualité.

Chaque annonceur et campagne publicitaire sur Google Ads reçoit cette métrique de niveau de qualité. Un bon niveau de qualité signifie que vous économisez de l'argent et payez moins par clic par rapport aux autres annonceurs. Un mauvais score de qualité signifie que votre coût par clic augmente réellement et que vous pouvez finir par payer 100 % ou plus simplement pour rivaliser avec d'autres annonceurs qui paient un prix inférieur.

Ce système oblige les annonceurs à s'assurer que leurs annonces sont pertinentes ainsi que leur page de destination, pour offrir aux visiteurs la meilleure expérience utilisateur. La dernière chose que Google veut faire est de placer une mauvaise annonce en première position, car elle est moins susceptible d'être cliquée, ce qui signifie qu'elle est moins susceptible d'être payée.

Pour vous donner un bref aperçu de la mesure du score de qualité, les annonceurs qui optimisent leurs pages de destination et leurs publicités pour inclure leur mot-clé prioritaire reçoivent un meilleur score. Dans un secteur aussi concurrentiel, de nombreuses entreprises mettront tout en œuvre pour s'assurer que leur niveau de qualité est bon. Après tout, avec d'énormes économies à faire, pourquoi pas vous ?

Pour savoir comment améliorer votre niveau de qualité et économiser en réduisant considérablement votre coût par clic, assurez-vous de lire notre guide du niveau de qualité Google Ads pour en savoir plus. Avoir un bon score de qualité peut souvent faire la différence entre une campagne rentable et non rentable.

Les principaux facteurs qui affectent le prix des annonces Google

Pour tout rassembler, récapitulons rapidement les principaux facteurs qui affectent le montant que vous payez sur Google Ads.

Compétition PPC

Étant donné que Google Ads utilise un système d'enchères, chaque secteur est unique et le niveau de concurrence influencera grandement le coût des mots clés par clic. Si vous êtes dans un secteur très compétitif comme l'assurance automobile, la finance ou les prêts sur salaire, attendez-vous à payer des dizaines, voire des centaines de dollars par clic.

Comparez cela à une industrie très nouvelle ou moins populaire et il y a de fortes chances que votre coût par clic soit beaucoup plus bas. Les mots clés avec moins de volume et d'intention de l'acheteur coûtent également généralement moins cher car ils nécessitent plus de clics pour convertir un utilisateur.

Ciblage géographique

Le ciblage de différentes régions du monde peut avoir un effet considérable sur le coût de vos clics et sur l'ensemble de votre campagne. Considérez les pays comme des niveaux différents en matière de prix.

Les pays les plus développés au monde (Royaume-Uni, États-Unis, Canada, France, Allemagne, etc.) sont souvent classés dans le trafic « tier 1 ». Ces pays ont le CPC le plus élevé en raison de la haute qualité du trafic. Comparez cela à un niveau inférieur de pays tels que l'Inde, le Pakistan, le Brésil et le coût des clics sera beaucoup plus bas. En effet, les annonceurs n'apprécient pas autant ces pays que d'autres et des éléments tels que la langue peuvent également être importants lors du choix de l'emplacement cible.

Lors de la mise en place de votre campagne, assurez-vous de garder un œil sur les pays que vous ciblez et demandez-vous si vous avez vraiment besoin de les cibler. Exclure certains pays pourrait potentiellement vous faire économiser beaucoup d'argent !

Ciblage par appareils

Tout comme les emplacements, le ciblage par appareils joue un rôle important dans le prix que vous payez par clic dans Google Ads. Divisé en 3 catégories principales de trafic mobile, tablette et ordinateur, chaque appareil a son propre CPC.

Habituellement, le trafic de bureau a le CPC le plus élevé, mais selon le secteur, le trafic mobile peut parfois être plus coûteux. Expérimenter différents types de trafic pour votre campagne est le meilleur moyen de voir si vous pouvez économiser de l'argent ou non.

Ciblage du réseau

Vous pourriez penser que Google n'a qu'un seul réseau sur lequel ils peuvent afficher vos annonces, mais vous serez surpris d'apprendre qu'ils en ont deux. Connu sous le nom de réseau de recherche et d'affichage Google, ces deux réseaux différents affichent des publicités de différentes manières.

Le réseau de recherche Google est ce à quoi la plupart des gens pensent généralement lorsqu'ils pensent aux annonces Google. Ce sont les annonces qui s'affichent lorsque vous recherchez quelque chose dans le moteur de recherche Google.

D'un autre côté, vous avez le réseau d'affichage qui fonctionne différemment. Ce réseau est toujours contrôlé par Google mais vous permet d'afficher vos annonces auprès d'un public plus large en utilisant les sites Web d'autres personnes.

Les webmasters diffusent des annonces sur leurs sites Web en échange de revenus provenant de personnes cliquant sur leurs annonces. Ceci, à son tour, permet aux utilisateurs de cibler un public plus large.

Comme vous pouvez probablement le deviner, ces différents réseaux ont des prix différents et peuvent grandement affecter le coût de la publicité sur Google. Le réseau de recherche est généralement beaucoup plus cher que le réseau d'affichage car la qualité des utilisateurs est beaucoup plus élevée. Si vous souhaitez obtenir du trafic à bas prix du réseau de Google, assurez-vous d'essayer leur réseau d'affichage.

Niveau de qualité

Le dernier facteur qui affecte le montant que vous payez pour la publicité Google est le niveau de qualité de votre campagne et de votre compte. Comme mentionné précédemment, le niveau de qualité peut faire économiser beaucoup d'argent aux annonceurs, ou leur coûter beaucoup plus cher.

Un bon niveau de qualité peut réduire le coût moyen par clic d'une annonce jusqu'à 50 %. Alors qu'un mauvais score de qualité peut augmenter le coût d'un clic jusqu'à 400%. S'assurer que votre campagne est optimisée pour avoir le score de qualité le plus élevé possible est essentiel si vous souhaitez réduire vos coûts publicitaires Google.

Maintenant que vous savez combien Google facture pour la publicité, c'est à vous de décider si cela vaut votre temps et votre argent. Il n'y a aucune garantie que vous gagnerez de l'argent grâce à la publicité sur Google, mais cela vaut certainement la peine d'essayer. On ne sait jamais, vous pourriez finir par être en mesure d'enregistrer des clics de haute qualité pour seulement 50 centimes chacun ! Si vous ne le faites pas, l'un de vos concurrents le fera.