Combien cela coûte-t-il d'organiser un concours Facebook ?

Les gens me demandent tous les jours : « Comment organiser des concours sur Facebook ? » et « Combien coûte l'organisation d'un concours sur Facebook ? » Ce ne sont pas des questions stupides. Après tout, Facebook est l'un des sites les plus visités de la planète, les gens sont donc motivés à l'utiliser pour tirer parti de leur entreprise. Mais la question est légèrement erronée. La question devrait être : « Comment organiser des concours via Facebook ? »

La question devrait être : « Comment organiser des concours via Facebook ? »

Laissez-moi expliquer.

Facebook offre de la valeur sous de nombreuses formes, mais la principale chose pour laquelle le site est puissant est la distribution de contenu. Considérez votre concours comme un reportage. Considérez alors Facebook comme un distributeur. Vous n'essayez pas de publier vos actualités sur Facebook, vous essayez de diffuser vos actualités via Facebook.

Pourquoi? Toutes les entreprises essaient de tirer parti de Facebook pour commercialiser leur entreprise, et la plupart essaient de le faire de la manière la plus rentable possible.

Le problème est que même si Facebook vous donne des outils pour obtenir des likes et des commentaires sur vos publications, sans aucun coût, vous n'obtenez pas de retour substantiel sur ces efforts. Pour exécuter des campagnes marketing plus sophistiquées, les coûts de développement peuvent s'accumuler, et cela avant même de considérer le coût des publicités.

Heureusement, ShortStack propose une alternative pour vous aider à maximiser votre budget.

Les likes sur Facebook ne valent plus grand chose de nos jours

Il n'y a pas si longtemps, les particuliers et les entreprises faisaient tout leur possible pour obtenir des likes Facebook sur leur page. C'était la version Internet de la ruée vers l'or. Cela avait du sens aussi. Plus vous recevez de likes, plus les gens voient vos publications, qu'il s'agisse d'une mise à jour de statut ou d'une application Facebook.

Pas plus.

Facebook a tellement diminué la valeur des likes de page que d'autres interactions sur la plate-forme, telles que les partages, sont beaucoup plus précieuses. Aujourd'hui, les publications placées sur des pages professionnelles atteindront organiquement environ deux pour cent des abonnés de la page, du moins selon certaines estimations. À titre de comparaison, les e-mails marketing enregistrent toujours un taux d'ouverture moyen d'environ 20 %.

Aujourd'hui, les publications placées sur des pages professionnelles n'atteindront organiquement qu'environ deux pour cent des abonnés de la page.

Rien de tout cela ne veut dire que les likes de la page Facebook n'ont aucune valeur. Deux pour cent de 100 000, c'est bien plus que deux pour cent de 100. Mais vous lisez ceci pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre budget et de vos efforts Facebook.

Alors qu'est - ce qui marche ?

Alors que les publications sur les pages professionnelles sont enterrées par les algorithmes de Facebook, les comptes personnels ont toujours du poids. N'oubliez pas que Facebook est excellent pour la distribution de contenu, la question est donc de savoir comment amener les gens sur Facebook à distribuer votre contenu sans « appâtage à l'engagement ? »

Le partage est essentiel, mais voici un autre obstacle : vous ne pouvez pas récompenser les personnes qui partagent vos publications. Vous pouvez cependant récompenser les personnes qui ont référé des amis lorsqu'elles partagent votre concours avec ShortStack, en capitalisant sur la fonctionnalité organique la plus puissante de Facebook.

Et aussi des publicités ! Les publicités fonctionnent. Nous les couvrirons dans un instant, même si les publicités sont chères.

Passons maintenant en revue les coûts de gestion d'un concours, ainsi que certaines stratégies que vous pouvez mettre en œuvre pour vous assurer de capitaliser sur votre budget.

(Il y a un résumé à la fin si vous manquez de temps)

Coûts du concours Facebook

Tout d'abord. Pour participer au concours, les gens seront-ils dirigés vers une page de destination, votre site Web ou votre page Facebook ?

Les pages de destination sont généralement idéales pour les concours, car ce sont des pages dédiées, de sorte que les gens sont moins susceptibles d'être distraits par les menus de navigation ou tout autre élément rivalisant pour attirer leur attention.

Parfois, cependant, il sera judicieux de diffuser votre campagne sur votre site Web, surtout si l'un de vos objectifs est d'augmenter le trafic sur le site Web ou les ventes en ligne.

La dernière option consiste à créer un onglet/une application sur votre page professionnelle Facebook. Soyons honnêtes cependant, les applications Facebook ont ​​perdu leur attrait il y a longtemps, lorsque Facebook a cessé d'autoriser les pages professionnelles à avoir des pages de destination qui obligeaient les gens à aimer votre page.

De plus, les applications ne sont pas adaptées aux mobiles, ce qui signifie que vous devez de toute façon rediriger les gens vers la version du navigateur Web sur les appareils mobiles. Cela dit, c'est toujours une option, mais si vous cherchez à tirer le meilleur parti de votre concours, les applications Facebook ne sont pas la solution.

Maintenant que cela est réglé, quels sont les coûts? Examinons quelques considérations :

1. Développement Web — 150$+/heure

Nous allons commencer par le coût le plus important. Tous les concours ne nécessitent pas de développement personnalisé. Parfois, vous souhaitez simplement collecter des informations de contact. Mais si vous souhaitez organiser des concours uniques et attrayants, comme des concours de vote ou des quiz, vous aurez probablement besoin d'un développement personnalisé. De plus, si vous souhaitez récompenser les personnes qui partagent votre concours, y compris sur Facebook, ou recevoir des e-mails dynamiques pour encourager un engagement accru dans le concours, vous aurez besoin d'un travail de développement.

Un développeur Web expérimenté peut facturer jusqu'à 150 $ de l'heure, et le salaire médian pour un est de 78 057 $. Si vous avez un projet unique, préparez-vous à payer au moins quelques milliers de dollars.

La solution de ShortStack — incluse dans le coût mensuel (99$+)

ShortStack propose des modèles pour des concours uniques et des widgets pour des fonctionnalités qui nécessiteraient autrement un développement personnalisé. Clé pour optimiser l'efficacité de Facebook, la fonction de parrainage d'un ami de ShortStack récompensera vos participants lorsqu'ils partagent sur Facebook et invitent leurs amis à participer, et est disponible sur le plan d'affaires (99 $/mois).

2. Conception Web — 40 $ à 100 $/heure

Vous aurez besoin de quelqu'un qui maîtrise le HTML et le CSS pour concevoir les éléments esthétiques de votre concours. Cette personne doit généralement être également compétente dans Photoshop. Un concepteur de sites Web indépendant facturera entre 40 $ et 100 $ de l'heure, et le salaire médian pour en employer un est de 71 647 $. Le temps nécessaire pour concevoir une page Web variera en fonction de la complexité de votre campagne, mais vous envisagez probablement quelques centaines de dollars au minimum.

La solution de ShortStack — incluse dans le coût mensuel (99$+)

La plate-forme ShortStack élimine le besoin d'embaucher un designer. Vous disposerez d'un outil de panneau de style pour vous aider à créer le look que vous souhaitez sans avoir à posséder de connaissances techniques en HTML ou CSS. De plus, il y a une intégration avec Pixabay pour vous fournir un téléchargeur de médias pour tous les logos ou illustrations supplémentaires que vous souhaitez inclure dans votre concours.

3. Enregistrement de domaine — Gratuit jusqu'à 15 $/an

Si vous avez déjà un site Web, cela devrait être couvert. Si ce n'est pas le cas, ou si vous avez besoin de quelque chose de spécifique pour votre concours, vous devrez alors enregistrer votre domaine via un service tiers. Il existe de nombreux services qui offrent l'enregistrement de domaine, et les coûts varient. Si le domaine que vous souhaitez n'est pas pris, le coût d'enregistrement du domaine peut aller de la gratuité à 15 $ par an. Si le domaine est pris, cependant, votre coût dépendra de ce que le propriétaire actuel veut vous facturer pour cela.

La solution de ShortStack — incluse dans le coût mensuel (99$+)

Nous avons des domaines prêts à être déployés pour votre campagne, il n'y a donc aucun coût ni tracas pour trouver une maison pour votre campagne. Vous pouvez également intégrer vos campagnes ShortStack sur vos sites Web existants. Ou, si vous souhaitez utiliser un domaine entièrement personnalisé pour votre site construit par ShortStack, vous pouvez également le faire.

4. Hébergement — 8$ à 100$+/mois

L'hébergement et l'enregistrement de domaine vont généralement de pair. Vous pouvez utiliser des services populaires tels que GoDaddy ou DreamHost pour enregistrer votre domaine et héberger votre site Web. La fourchette de prix pour l'hébergement commence généralement autour de 8 $ par mois, mais peut dépasser 100 $. Pour les besoins d'un concours, cependant, vous regarderiez probablement l'extrémité inférieure de ce spectre.

La solution de ShortStack — incluse dans le coût mensuel (99$+)

Il n'y a aucun coût supplémentaire pour l'hébergement de votre campagne. Si vous vous abonnez à ShortStack, l'hébergement est inclus dans le prix du forfait mensuel.

5. Annonces

C'est généralement une bonne idée de budgétiser certaines publicités pour votre concours. La portée organique peut être puissante, mais les publicités Facebook fournissent des outils de ciblage pour vous aider à obtenir une exposition là où vous ne pourriez pas autrement.

Dans le sens le plus général, les publicités Facebook coûtent en moyenne 0,27 $ par clic publicitaire (CPC) et 7,19 $ par mille impressions (CPM). Les objectifs que vous définissez pour vos annonces peuvent cependant modifier ces chiffres.

Voulez-vous du trafic, de la notoriété ou des conversions ? Les publicités qui donnent la priorité au trafic peuvent attirer plus d'attention sur votre site Web en obtenant plus de clics. Ces publicités peuvent coûter plus cher. Les annonces qui donnent la priorité aux conversions cibleront les personnes qui saisissent des formulaires, ce qui signifie qu'il y a moins de clics et un coût inférieur. L'inconvénient ? Votre concours sera vu par moins de personnes.

Il existe d'autres considérations, telles que le type/montant d'enchère, votre public cible, la qualité de votre annonce et le secteur dans lequel vous êtes en concurrence. Par exemple, le CPM moyen dans le secteur de l'alimentation et des boissons est de 3,99 $, mais dans le l'industrie des services professionnels, la dépense moyenne est de 13,35 $.

La solution de ShortStack

Malheureusement, nous ne pouvons pas rendre les annonces moins chères pour vous. Cependant, nos modèles sont conçus par des professionnels pour convertir les entrées de formulaire à un taux élevé, et la fonction de parrainage d'un ami de ShortStack peut vous aider à en avoir un peu plus pour votre argent sur vos clics publicitaires.

6. Temps

Le temps n'est pas toujours une considération fondamentale, mais c'est une considération importante. Si vous dirigez une entreprise, votre temps est dépensé dans de nombreuses directions. Si vous avez des employés, le temps passé sur un projet enlève du temps à un autre projet. Si vous êtes l'employé, plus vite vous pourrez réaliser un projet et passer à l'autre, mieux vous vous tournerez vers votre employeur.

La solution de ShortStack

En plus de tout ce qui a déjà été mentionné, ShortStack offre aux utilisateurs un tableau de bord pour rester organisé, la possibilité de reproduire les campagnes précédentes, la possibilité de créer vos propres modèles et thèmes stylisés, la possibilité de consulter des rapports analytiques, de modérer les entrées et de gérer les efforts de marketing par courrier électronique. , entre autres. Vous pouvez également être assuré que vos données sont sécurisées conformément aux normes les plus strictes de l'industrie.

TL;DR

Il y a beaucoup de choses à déballer ici, alors exposons les coûts dans une liste simple :

Enregistrement de domaine : 0 à 15 $/an

Hébergement Web : 8-100 $/mois

Conception Web : 40-100 $/heure

Développement Web : 150 $+/heure

Annonces : 7,19 $/CPM

Mettons maintenant ces chiffres en perspective. Supposons que vous souhaitiez organiser un cadeau qui récompense les participants pour avoir recommandé leurs amis au concours (par exemple, en partageant le concours sur Facebook). Voici un exemple (donnez-lui un tourbillon):

[shortstack smart_url='https://m.shortstack.page/GPXGHq' responsive='true' autoscroll_p='true']

Vous pourriez probablement enregistrer un domaine pour 1 $, ou vous pourriez intégrer le concours dans votre site Web gratuitement.

L'hébergement peut coûter 8 $ par mois, ou vous pouvez l'héberger gratuitement sur votre propre site.

Il faudrait entre 10 et 15 heures à un concepteur Web professionnel pour créer un concours, qui coûterait entre 400 $ et 1 500 $.

Le développement représenterait l'essentiel de votre coût. Pour créer la base de données de vos participants, mettre en œuvre des mesures de sécurité et exécuter le flux de travail de la campagne, il faudrait plus d'un mois à un développeur. Pour créer une application qui récompenserait les participants lorsqu'ils parrainent leurs amis, un développeur aurait besoin de deux mois supplémentaires. Si on prend le salaire d'un développeur (78 057 $), cela fait entre 6 505 $ et 19 514 $ en frais de développement, sans compter le temps qui lui est consacré.

Vos coûts sont donc maintenant :

Enregistrement de domaine : 0 $-1

Hébergement Web : 0 $ à 8

Conception Web : 400 à 1 500 $

Développement Web : 6 505-19 514 $

Annonces : 7,19 $/CPM

C'est un total compris entre 6 905 $ et 21 023 $, avant même de considérer les frais de publicité.

Bien sûr, il s'agit de l'estimation des coûts si vous décidez de créer cette campagne à partir de zéro. Avec ShortStack, vous pourriez créer un concours optimisé pour Facebook pour 99 $ par mois .

Mais qu'en est-il du temps ? Là où il faudrait plus de trois mois à un développeur pour créer une campagne similaire à partir de zéro, vous pouvez raisonnablement créer cette campagne en Vous disposerez également d'une plate-forme de marketing par e-mail robuste et de la possibilité de créer et d'exécuter une grande variété de campagnes pour atteindre un éventail d'objectifs.

Je pense que j'ai fait un bon argument pour essayer ShortStack… êtes-vous prêt à en savoir plus ?Planifiez une démo dès aujourd'hui .