Quelle sera l'importance des backlinks en 2023 ?

Les backlinks ont longtemps été considérés comme un facteur crucial pour déterminer le classement d'un site Web sur la recherche.

Historiquement considéré comme un vote de confiance, de nombreux backlinks pointant vers un site Web indiquent qu'il s'agit d'une source d'informations fiable et faisant autorité. Et donc, plus un site avait de backlinks, plus il était susceptible d'être classé dans les résultats de recherche.

Cependant, ces dernières années, les moteurs de recherche ont modifié la façon dont la valeur des backlinks était évaluée. Google, en particulier, avec ses algorithmes sophistiqués, met désormais moins l'accent sur le nombre de backlinks d'un site Web - et plus sur la qualité de ces liens.

Examinons les changements qui ont entouré les backlinks au fil des ans et pourquoi vous devriez toujours vous en soucier aujourd'hui, quoique dans une moindre mesure.

Backlinks : une histoire de manipulation

En tant que facteur crucial dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) depuis les débuts du Web, les backlinks ont également fait l'objet d'abus. Certains propriétaires de sites Web et praticiens du référencement utilisent des tactiques contraires à l'éthique pour acquérir des backlinks dans le but d'améliorer leur classement.

Cet abus de backlinks, connu sous le nom de backlink spamming, a une longue histoire sur Internet et a même conduit Google à prendre des mesures pour empêcher ces stratagèmes, comme la mise à jour de l'algorithme Penguin.

L'une des premières formes de spamming de backlink était la pratique de l'agriculture de liens, dans laquelle des groupes de sites Web se liaient les uns aux autres dans le but d'augmenter leur nombre de backlinks. Ces fermes de liens consistent souvent en des sites Web de mauvaise qualité et non pertinents. Pour cette raison, les liens n'étaient pas utiles aux utilisateurs ou aux moteurs de recherche.

Une autre tactique courante consistait à utiliser des outils de création de liens automatisés qui généraient un grand nombre de backlinks de mauvaise qualité à partir de sites Web non pertinents. Cette pratique a non seulement fourni peu de valeur aux utilisateurs, mais a également rendu difficile pour les moteurs de recherche d'évaluer avec précision la qualité et la pertinence des backlinks.

Au fur et à mesure que les moteurs de recherche se sont développés, ils ont mis en place des mesures pour lutter contre le spamming de backlinks et d'autres tactiques de référencement contraires à l'éthique. Cela inclut l'utilisation de :

• Algorithmes capables d'identifier et de pénaliser les sites Web qui se livrent au spamming de backlinks.
• L'IA et le machine learning pour évaluer plus précisément la qualité et la pertinence des backlinks.

Malgré ces efforts, le spamming de backlink continue d'être un problème sur le Web.

Mais, à mesure que les moteurs de recherche deviennent encore plus avancés, cet abus deviendra probablement moins efficace, ce qui le rendra peu attrayant pour ceux qui recherchent un avantage injuste dans le référencement.

L'état des backlinks aujourd'hui

La majorité des référenceurs pensent aujourd'hui que les backlinks ne sont pas aussi efficaces qu'ils l'étaient par le passé, a révélé un récent sondage réalisé par Barry Schwartz de Search Engine Roundtable.

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour évaluer la pertinence et la fiabilité des backlinks. Ils prennent en compte des facteurs tels que :

• La pertinence du site liant.
• La pertinence du texte d'ancrage utilisé dans le lien.
• L'autorité globale du domaine de liaison.

Cela signifie que le simple fait d'avoir un grand nombre de backlinks n'est plus suffisant pour booster le classement d'un site web. Au lieu de cela, ces liens doivent être de haute qualité et provenir de sources fiables.

De plus, l'essor de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique dans les algorithmes des moteurs de recherche a facilité l'identification et la pénalisation des backlinks de mauvaise qualité, en particulier ceux obtenus par des schémas de création de liens ou d'autres moyens contraires à l'éthique.

Cela a encore diminué la valeur globale des backlinks dans le référencement. L'utilisation de tactiques de liens spammy endommagera le classement d'un site Web au lieu de l'améliorer.

Alors que les backlinks jouent toujours un rôle dans le référencement, leur importance a diminué ces dernières années. Les moteurs de recherche sont devenus plus sophistiqués dans la façon dont ils les évaluent.

Plutôt que de se concentrer uniquement sur l'acquisition d'autant de backlinks que possible, il est désormais plus important pour les propriétaires de sites Web de se concentrer sur la création d'un contenu pertinent et de haute qualité qui générera probablement des backlinks naturels et organiques provenant de sources fiables.

Cela améliorera non seulement le classement d'un site Web sur les SERP, mais apportera également de la valeur à ses utilisateurs et renforcera la confiance avec les moteurs de recherche.

Duy Nguyen de Google, de l'équipe Search Quality, a indiqué que l'importance des backlinks a considérablement diminué ces dernières années. À mesure que le paysage de la recherche continue d'évoluer, l'importance des backlinks dans la détermination du classement d'un site Web dans les résultats de recherche a diminué.

Cela dit, bien que les backlinks ne soient pas l'alpha et l'oméga du référencement, ils jouent toujours un rôle dans l'amélioration de la visibilité d'un site Web sur la recherche.

Pour maximiser les avantages des backlinks et éviter d'être pénalisé par les moteurs de recherche, il est important que les propriétaires de sites Web suivent les meilleures pratiques.

Backlinks dans le référencement : les meilleures pratiques pour aujourd'hui et au-delà

Avant tout, il est important de se concentrer sur la création d'un contenu pertinent de haute qualité, utile et précieux pour les utilisateurs.

Le résultat naturel et idéal est que d'autres sites Web voudront créer un lien vers votre contenu, ce qui se traduira par des backlinks obtenus de manière organique.

De plus, évitez les schémas de création de liens. Ils peuvent fournir un coup de pouce à court terme, mais ne dureront pas. Les moteurs de recherche détecteront et pénaliseront les sites Web se livrant à de telles tactiques, qui ne valent jamais la peine.

Au lieu de tactiques de spam, concentrez-vous sur l'établissement de relations avec d'autres sites Web et des experts de l'industrie pour gagner des backlinks naturels et de haute qualité. Cela peut se faire par :

• Blog invité.
• Participer à des discussions et forums en ligne.
• Partager des informations et des ressources utiles.

Surveillez régulièrement votre profil de backlink pour vous assurer de la qualité et de la réputation des sites Web qui vous renvoient. Cette activité vous aide également à repérer les liens entrants spammés qui pourraient faire partie d'une attaque de campagne SEO négative par des concurrents malveillants.

À l'aide d'outils tels que Google Search Console, Semrush et Ahrefs, vous obtiendrez un aperçu des sites Web liés à votre contenu et du texte d'ancrage qu'ils utilisent.

Gagner des backlinks naturels et de haute qualité est toujours important

Dans l'ensemble, bien que l'importance des backlinks dans le référencement ait diminué et, selon Google, continuera de diminuer, ils jouent toujours un rôle dans l'amélioration du classement d'un site Web.

En suivant les meilleures pratiques et en se concentrant sur la création de contenu utile qui générera probablement des backlinks naturels et de haute qualité, les propriétaires de sites Web peuvent améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche et apporter de la valeur à leurs utilisateurs.