À quelle fréquence votre entreprise doit-elle publier sur Instagram ?

Déterminer à quelle fréquence publier sur Instagram est le pilier de toute stratégie pour la plateforme. C'est aussi un exercice d'équilibriste. Vous ne voulez pas publier si peu que personne ne voit votre contenu, mais vous ne voulez pas non plus en publier tellement qu'Instagram pense que vous êtes un compte de spam. En plus de cela, vous devez également tenir compte du temps et de l'énergie que vous devez consacrer de manière réaliste à la plate-forme.

Que vous ayez une équipe de médias sociaux ou que vous soyez une puissante équipe entrepreneuriale, nous avons des conseils sur la fréquence à laquelle vous devriez publier sur Instagram lorsque vous élaborez votre stratégie de marketing sur les médias sociaux.

J'ai regardé ce qu'Instagram a publié publiquement, vérifié la propre stratégie de Shopify et parlé à un marchand au sommet de son art pour obtenir les meilleurs conseils sur la fréquence de publication sur Instagram.

Le mot officiel d'Instagram

Comme je l'ai dit, Instagram n'est pas particulièrement prolixe avec des conseils sur la façon d'optimiser votre stratégie pour son algorithme, mais il a parfois donné des conseils.

Le compte @Creators d'Instagram a organisé une séance de questions-réponses avec le responsable d'Instagram, Adam Mosseri, où on lui a demandé la meilleure façon de développer un compte en 2021.

"Quelques flux par semaine, quelques histoires par jour."

Il a mentionné l'importance d'utiliser des vidéos et des hashtags, mais il a également déclaré qu'il était important d'avoir un "flux sain".

"Quelques flux par semaine, quelques histoires par jour", a-t-il déclaré.

Par cette suggestion, vous pouvez retirer que même si votre flux est important, publier plus fréquemment sur votre histoire est également précieux, peut-être même plus.

C'est un bon rythme à viser et qui laisse place à l'expérimentation.

Adam a également parlé de classement, c'est ainsi qu'Instagram décide de ce qu'il montre à ses utilisateurs. Selon un article de blog qu'il a écrit en juin 2021, il n'y a pas en fait un seul algorithme déterminant comment Instagram affiche le contenu mais "une variété d'algorithmes, de classificateurs et de processus, chacun avec son propre objectif". Ce système examine des informations telles que le nombre de likes d'une publication et le nombre de fois qu'un utilisateur a interagi avec votre compte dans le passé.

C'est un système qui est constamment peaufiné, ce qui peut être frustrant pour les marques.

« Nous ne pouvons pas garantir une portée stable. Ce n'est pas que nous ne voulons pas, nous aimerions le faire », a déclaré Adam dans le Q&A. «Mais même si nous arrêtons de changer le fonctionnement du classement, ce qui intéresse les gens change. De plus en plus de gens rejoignent Instagram et publient plus de choses, donc il y a plus de concurrence.

Cela revient au conseil d'Adam, qui, en substance, est d'être cohérent dans votre stratégie de publication.

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Entrez dans un rythme constant

Le conseil le plus important pour savoir quand publier sur Instagram est que la cohérence est plus importante que le volume, surtout au début.

Selon les recherches de Hubspot, la cadence médiane des publications de flux pour les utilisateurs d'Instagram était de quatre par semaine. Cependant, cela est plus élevé pour les comptes professionnels, qui ont publié en moyenne 1,56 fois par jour sur leur flux principal. De plus, 20 % des comptes d'entreprise ont publié sur leur histoire au moins une fois par semaine.

En combinant cette recherche avec les commentaires d'Adam, nous pouvons déterminer que publier une publication de flux et deux histoires par jour est un très bon pari pour accroître votre engagement. Que vous soyez en mesure de démarrer à ce rythme dépend du temps, de l'expérience et du personnel dont vous disposez.

Au lieu de vous lancer immédiatement dans le vif du sujet, vous devez vous concentrer sur un calendrier de publication cohérent qui a du sens pour vous et votre entreprise là où ils se trouvent actuellement.

Chez Shopify, notre équipe sociale a remarqué une augmentation marquée de l'engagement après avoir publié une fois par jour.

Cela peut sembler intimidant, surtout si vous gérez tous vos comptes sociaux en plus de tous les autres travaux nécessaires pour faire fonctionner une entreprise.

Voici quelques conseils pour accélérer votre rythme.

Commencez par ce qui est faisable

Au lieu de vous lancer immédiatement dans le vif du sujet, vous devez vous concentrer sur un calendrier de publication cohérent qui a du sens pour vous et votre entreprise là où ils se trouvent actuellement. Cela pourrait ressembler plus à trois publications de flux par semaine et à trois histoires par semaine.

Créer un horaire

Quelle que soit la quantité de messages que vous publiez, vous souhaitez les diffuser. Une bonne idée est de programmer des jours. Par exemple, vous publiez peut-être une photo de flux le lundi, le mercredi et le vendredi, et une histoire le mardi, le jeudi et le samedi.

La diffusion des messages plaît non seulement à l'algorithme, mais donne à votre public une attente de la date à laquelle un nouveau contenu arrive et donne à chaque message une marge de manœuvre afin qu'ils ne se concurrencent pas pour les goûts et les commentaires.

Rationalisez avec les applications

Pour faciliter tout cela, vous pouvez utiliser des applications de gestion Instagram telles que Sked, Later ou Hootsuite pour planifier des publications à l'avance. De cette façon, vous pouvez créer vos messages en masse à l'avance et ne pas avoir à vous soucier de vous enregistrer et de proposer de nouveaux contenus chaque jour. Et continuez comme ça – déposer pendant une semaine ou deux n'est pas la fin du monde, mais pourrait potentiellement réduire votre classement aux yeux d'Instagram, car cela récompense également la date à laquelle une publication est récente.

Au fur et à mesure que vous vous familiarisez avec la planification et que vous proposez des idées de publication de haute qualité, vous pouvez augmenter votre cadence et viser un contenu quotidien.

Comment Wilderdog a augmenté son audience sur Instagram

Rachel Friedline est la cofondatrice de Wilderdog, une entreprise qui fabrique des laisses, des harnais et d'autres accessoires pour les chiens qui aiment les aventures en plein air. Fondée en 2015, Rachel a immédiatement lancé une page Instagram pour Wilderdog, sachant que ce serait un élément clé de sa stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.

Depuis lors, Rachel a fait passer le compte à 292 000 abonnés, et elle l'a fait toute seule, gérant la page avec son entreprise.

À l'heure actuelle, Rachel vise à publier une publication de flux par jour, bien qu'elle ait manqué une journée ici et là. Elle enregistre des photos de haute qualité, qu'elles soient les siennes ou celles d'un client, pour le flux, en prenant soin d'inclure une variété de types de chiens.

"Je ne pense pas qu'il y ait beaucoup de fois dans notre histoire de sept ans où j'ai posté plus d'une fois le même jour", dit-elle.

Sur sa Story, qu'elle met à jour plus fréquemment, elle publie du contenu plus décontracté, comme le partage de publications de clients. Elle s'est construit une clientèle qui adore taguer son entreprise sur les photos de leurs chiens. La Story est donc un bon endroit pour en publier des qui sont particulièrement drôles ou qui résument sa marque.

"Je pense qu'en faisant des erreurs en cours de route, vous allez déterminer ce qui est le mieux pour votre entreprise."

Son plus gros conseil pour les autres entrepreneurs est de continuer à publier et à expérimenter.

"La culture entourant l'application semble changer plus rapidement que jamais", dit-elle. "Oui, élaborez des stratégies, mais soyez également prêt à changer de stratégie."

Elle dit que même elle est surprise quand parfois un message qu'elle trouve génial ne suscite pas beaucoup d'engagement. C'est peut-être l'algorithme au travail, mais vous pouvez aussi l'utiliser à votre avantage.

Parce qu'elle utilise l'application tous les jours, Rachel a pu remarquer quand Reels prenait de l'ampleur et en publier d'autres. Ou, une fois qu'elle a remarqué que les publications étiquetées avec des articles pouvant être achetés fonctionnaient mieux, elle s'est penchée là-dessus. Elle a pu développer son audience en publiant régulièrement, mais en changeant exactement ce qu'elle publiait.

« Je pense qu'en faisant des erreurs en cours de route, vous allez découvrir ce qui est le mieux pour votre entreprise », dit-elle.

La ligne du bas

La cohérence est primordiale en ce qui concerne la fréquence de publication sur Instagram, et cela ne s'applique pas seulement à votre cadence de publication.

La création et le maintien d'un rythme de publication créeront une habitude pour vous ou votre équipe, informeront votre public du moment où s'attendre à des publications d'actualités et vous maintiendront au courant des tendances et de vos propres mesures. De plus, plus vous êtes en mesure de publier, plus vous avez de place pour expérimenter.

La clé de la croissance sur Instagram est de fournir constamment un contenu de haute qualité avec lequel les gens aiment interagir. La nature exacte de ce contenu dépend de votre entreprise et de ce qui résonne auprès de vos clients, et vous devez être prêt à ce qu'il change parfois.

"Je pense que l'une des choses les plus importantes est d'expérimenter, d'essayer de nouvelles choses et d'essayer de comprendre ce qui résonne avec votre public maintenant. Parce que cela pourrait être différent de ce qu'il était il y a six mois ou un an », a déclaré Adam dans le Q&A Instagram.

L'expérimentation de nouveaux formats, comme la vidéo, ainsi que l'utilisation de hashtags, de légendes réfléchies et d'emplacements géomarqués peuvent tous aider à booster votre contenu.

Gardez un œil sur vos métriques et surveillez ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et ce à quoi vos clients réagissent le plus.

Illustration par Adamastor