À quelle fréquence devriez-vous bloguer [et cela affecte-t-il le référencement ?]
Publié: 2022-11-22De nos jours, chaque entreprise soucieuse de sa présence numérique et de son référencement gère, ou du moins envisage, de créer un blog d'entreprise.
Cependant, pour que les blogs réussissent et produisent les résultats souhaités, les entreprises doivent y faire face de manière stratégique et cohérente.
L'une des premières étapes nécessaires lors de la planification d'un blog consiste à créer un calendrier éditorial et un flux de travail qui peuvent rationaliser le processus et assurer la productivité et l'efficacité. Pour ce faire, vous devez établir un calendrier de publication et décider de la fréquence à laquelle bloguer.
Et c'est une décision qu'il ne faut pas prendre à la légère.
En ce qui concerne la fréquence idéale des publications de blog, de nombreux facteurs entrent en jeu, et pour trouver l'approche qui convient le mieux à votre entreprise, vous devez tous les prendre en compte. Sinon, vous ne pourrez peut-être pas suivre la qualité ou la quantité de vos efforts de création de contenu.
Dans cet article, nous parlerons de la fréquence à laquelle vous devriez bloguer en fonction des besoins de votre entreprise et de vos objectifs de référencement et mettrons en évidence certains des facteurs les plus importants qui vous aideront à déterminer la meilleure fréquence de blogs pour vous.
Lisez la suite et prenez des notes !
Pourquoi la fréquence des blogs est-elle importante pour le référencement ?
Pour les moteurs de recherche, il est essentiel de présenter aux utilisateurs des informations non seulement pertinentes, mais précises et à jour.
C'est pourquoi Google donne la priorité au nouveau contenu.
Habituellement, les pages SERP affichent le contenu de sites qui sont régulièrement mis à jour car les informations y sont plus susceptibles d'être à jour.
De cette façon, l'algorithme est moins susceptible de fournir un contenu trompeur, comme, par exemple, une boutique de commerce électronique hors service, un produit SaaS qui n'est plus disponible, une boutique physique qui a été fermée, et bientôt.
Cependant, les pages de service et le contenu général des sites Web ne sont pas mis à jour très souvent, car, le plus souvent, ils fournissent des informations statiques qui ne changent pas beaucoup.
Dans le même temps, même lorsqu'elles cessent d'être opérationnelles, la plupart des entreprises ne suppriment pas leurs sites Web ou ne laissent pas de messages indiquant qu'elles ne sont plus en activité, ce qui peut créer de la confusion pour les clients et les robots des moteurs de recherche.
C'est là qu'intervient le blog.
Une activité régulière sur le site Web, telle que la publication de nouveau contenu, permet aux robots de comprendre facilement que l'entreprise est toujours opérationnelle et active.
C'est un signe définitif que votre entreprise est non seulement vivante et dynamique, mais que vous êtes impatient de fournir à vos clients un contenu frais, intéressant et engageant.
En conséquence, ils peuvent explorer et indexer votre contenu correctement, et sont même susceptibles de donner la priorité à votre site Web par rapport à d'autres qui ne sont pas mis à jour aussi régulièrement.
Cependant, bien que cela soit plus ou moins clair pour la plupart des spécialistes du marketing de contenu, ce qui cause une confusion générale dans la communauté est la fréquence idéale des blogs et la fréquence suffisante.
Quelle est la fréquence de blog idéale ?
En termes simples, il n'existe pas de fréquence de blogs idéale universelle.
Pourquoi?
Eh bien, la fréquence à laquelle vous publiez sur votre blog est définie par les besoins de votre entreprise et vos objectifs de référencement. Cela dépend également de vos compétences, des besoins de votre public, de votre créneau, etc.
C'est une idée fausse commune que plus vous publiez souvent sur votre blog, meilleur est le référencement.
En fait, publier trop souvent peut même nuire à votre référencement global, surtout si vous n'êtes pas en mesure de garantir la qualité.
De plus, rien n'indique de la part de Google qu'il soit même nécessaire de publier aussi souvent.
Cela signifie que si vous créez un calendrier de blogs irréaliste, vous risquez de perdre du temps et des ressources alors que vous pouvez obtenir de meilleurs résultats avec moins d'effort.
Dans le monde du référencement, Backlinko est un bon exemple d'un blog de haute autorité qui ne publie pas très souvent mais qui se classe au premier rang dans tous les sujets pertinents.
Avant que Backlinko ne soit acquis par Semrush, Brian Dean, le gars derrière le blog, publiait environ un article par mois, et surpassait toujours à lui seul les grandes opérations de référencement et les entreprises telles que Neil Patel, Ahrefs, etc.
La raison derrière cela est que ses messages sont vraiment significatifs, précieux et centrés sur l'utilisateur. En conséquence, ils attirent beaucoup de trafic et ont un engagement élevé, des visiteurs qui reviennent et des centaines de backlinks.
Avec ses connaissances dans le domaine, Brian Dean peut probablement publier quelques articles par semaine, plutôt qu'un par mois, tout en maintenant la qualité. Mais en a-t-il besoin ? Non.
Et c'est pourquoi il parvient à rester cohérent dans ses efforts de blogging et à maintenir un classement élevé, sans perdre de temps.
Facteurs définissant la fréquence à laquelle bloguer
Comme mentionné, pour savoir à quelle fréquence vous devriez bloguer, il est préférable d'analyser d'abord un certain nombre de facteurs pertinents qui sont propres à votre entreprise.
Ceux-ci vous aideront à trouver la fréquence de blogging idéale pour votre entreprise et vous permettront d'optimiser votre processus de blogging plutôt que de perdre du temps et des ressources lorsque vous n'en avez pas vraiment besoin.
Par conséquent, plutôt que de publier trois ou quatre fois par semaine simplement parce que d'autres entreprises le font, vous pouvez créer un calendrier qui offre de la valeur à vos clients, renforce votre présence numérique et répond à vos besoins en matière de référencement.
Les facteurs que vous devez prendre en compte incluent, mais ne sont pas limités à :
Ton équipe
La première question que vous devez vous poser est :
Avez-vous la capacité de créer du contenu aussi souvent que vous le souhaitez et de maintenir une qualité élevée ?
Si vous dirigez une petite équipe de contenu, il peut être difficile de fournir le même nombre de pièces qu'une grande entreprise.
Même si vous collaborez avec des pigistes, vous ne pourrez peut-être pas publier tous les jours, car vous n'aurez pas le temps d'assurer la cohérence de la qualité, du TOV, etc.
Ton budget
Un contenu de haute qualité n'est pas bon marché - plus vous publiez souvent, plus le budget dont vous avez besoin est important.
Pour offrir de la qualité, assurez-vous de prendre soin de votre équipe. Vos rédacteurs, pigistes, gestionnaires, experts en la matière, concepteurs et éditeurs doivent se contenter de leur salaire et ne pas être surchargés de travail.
Dans le même temps, vous devez investir dans du contenu et des outils de référencement pour améliorer les performances.
Au total, pour le même budget, vous pouvez produire 1 à 2 publications de haute qualité par semaine plutôt que 4 à 5 publications de faible qualité.
C'est à vous de décider :
Avez-vous le budget pour publier aussi souvent que vous le souhaitez tout en maintenant la qualité souhaitée de votre blog ?
Votre public
Vos efforts de blogging doivent être concentrés sur votre public, et pas seulement sur les moteurs de recherche.
En outre, Google donne également la priorité aux blogs centrés sur l'humain, ce qui signifie que vous devez rechercher et comprendre les habitudes et les préférences de consommation de contenu de votre public avant toute autre chose.
Autrement dit:
Vos clients ont-ils le temps et l'intérêt que vous souhaitez pour votre contenu ?
Disons que vous continuez à publier du contenu tous les jours. Cependant, si les gens ne s'y engagent pas, vous n'augmenterez pas votre trafic SEO de toute façon.
Votre créneau
Si vous bloguez dans un créneau étroit et que vous publiez tous les jours, vous risquez de manquer de sujets très rapidement.
Une fois que cela se produit, il sera difficile de maintenir la fréquence et/ou la cohérence des publications. En conséquence, vous finirez par perdre l'attention et/ou l'intérêt de votre public.
Donc, la prochaine question à vous poser lorsque vous décidez de la fréquence à laquelle bloguer est :
Votre créneau est-il suffisamment varié pour que vous puissiez publier aussi souvent que vous le souhaitez sans le saturer trop rapidement ?
Vos sujets
Certains sujets sont plus faciles à écrire et nécessitent moins de temps et de recherche pour être mis en œuvre.
Cependant, lorsqu'il s'agit de sujets techniques, financiers et médicaux complexes, il est peu probable que vous puissiez créer quotidiennement du contenu de haute qualité. Bien sûr, c'est à moins que vous n'ayez une armée de rédacteurs de contenu experts.
Pour le référencement, l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EAT) des pages sont vitales, et les négliger peut vous coûter non seulement votre classement et votre crédibilité, mais aussi votre réputation en ligne.
De plus, publier trop souvent peut créer des problèmes de qualité. Cela peut faire douter votre public des efforts que vous consacrez à votre blog.
Cela signifie qu'avant de décider à quelle fréquence bloguer, vous devez prendre en compte les éléments suivants :
Pouvez-vous créer du contenu significatif, faisant autorité et crédible aussi souvent que vous le souhaitez ?
Conclusion
La fréquence des blogs est vitale pour le référencement.
Cependant, la fréquence à laquelle vous devriez bloguer dépend de l'individu. Cela dépend fortement de votre entreprise, de ses objectifs, de son public, des ressources disponibles et du créneau.
C'est pourquoi, lors de la construction de votre calendrier éditorial, n'essayez pas de vous surpasser. Créer un calendrier de publication serré juste pour le plaisir n'est pas la bonne voie à suivre. Cela ne profitera pas à votre stratégie de marketing de contenu. De plus, cela peut même nuire à vos efforts d'optimisation de la recherche à long terme.
En termes simples, soyez intelligent dans votre blog. Réfléchissez à la meilleure façon de servir votre public et maintenez la qualité.