À quelle fréquence publier sur les réseaux sociaux

En ce moment, à votre bureau : levez la main si vous vous êtes déjà demandé à quelle fréquence publier sur les réseaux sociaux ?

C'est une question qui tourmente les spécialistes du marketing depuis l'aube des médias sociaux, et c'est une question importante à poser. Avoir « le plus de messages » n'est pas toujours gagnant. En fait, la fréquence de publication peut faire la différence entre inspirer et ennuyer votre public. Selon le Sprout Social Index, 74 % des consommateurs pensent que seulement 1 à 2 publications par jour sont idéales pour les marques.

Déterminer le bon nombre de publications à publier chaque jour est un élément clé de votre stratégie de médias sociaux, et cela a un impact à la fois sur votre canal et sur votre charge de travail. Notre équipe de science des données a analysé les fréquences de publication de plus de 30 000 clients de Sprout Social afin de trouver une moyenne du secteur pour certaines des plus grandes plateformes qui vous intéressent le plus, ainsi que votre public.

À quelle fréquence publier sur les réseaux sociaux en général

Moyenne du secteur : 11 publications par jour

Ne vous inquiétez pas, gestionnaires de médias sociaux, ce nombre concerne toutes les plateformes, pas par canal.

Pourtant, 11 messages par jour, ce n'est pas une raison de secouer un bâton. Il n'est pas étonnant que les équipes de médias sociaux disent que la bande passante est l'un de leurs principaux défis cette année.

Comprendre à quelle fréquence publier sur chaque plate-forme peut alléger votre charge de travail en vous aidant à hiérarchiser les canaux qui ont besoin de plus de contenu. Trouvez la meilleure fréquence de publication pour chaque canal, appuyée par des données :

1. 1. À quelle fréquence publier sur TikTok ?
   2. À quelle fréquence publier sur Instagram ?
   3. À quelle fréquence publier sur Facebook ?
   4. À quelle fréquence publier sur LinkedIn ?
   5. À quelle fréquence publier sur Twitter ?
   6. À quelle fréquence publier sur Pinterest ?

Gardez à l'esprit qu'il s'agit de moyennes de l'industrie. Votre sweet spot de publication peut dépendre de votre public et de votre industrie. Commencez par ces moyennes, ainsi que les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux, et expérimentez pour voir ce qui fonctionne le mieux.

À quelle fréquence publier sur TikTok ?

TikTok recommande : 1 à 4 fois par jour

Bien que nous n'ayons pas encore nos propres données sur le nombre de fois où publier sur TikTok (restez à l'écoute), nous ne vous laisserions jamais au sec. Heureusement, TikTok a fourni sa propre recommandation de 1 à 4 publications par jour.

Le flux #ForYou est une machine à contenu frais non-stop. Publier plusieurs fois par jour peut vous aider à rester en tête et « en tête du flux » pour votre public. C'est également un excellent moyen de tester en permanence quels sons, thèmes, sujets et hashtags fonctionnent le mieux.

Publier plusieurs messages par jour peut devenir désordonné s'ils ne sont pas espacés. Créez un calendrier TikTok et planifiez vos publications à l'avance pour rester organisé. En utilisant Sprout Social, vous pouvez même utiliser des heures d'envoi optimales pour planifier des publications aux heures de pointe.

Au-delà de la fréquence de publication, voici quelques autres conseils marketing TikTok à garder à l'esprit :

• Trouvez votre niche : De #LearnOnTikTok à #BookTok , il y a des tonnes de sujets sur TikTok. Parcourez, réfléchissez et testez des idées de vidéos TikTok pour voir où votre marque prospère.
• Moins poli, plus d'authenticité : environ 56 % des utilisateurs se sentent plus proches des marques qui publient du contenu humain non filtré sur TikTok.
• Utilisez les fonctionnalités natives de TikTok : L'utilisation de l'éditeur TikTok peut vous aider à paraître plus naturel sur la plateforme.

À quelle fréquence publier sur Instagram ?

Moyenne du secteur : 1 à 2 publications par jour

Instagram est la deuxième application la plus téléchargée au monde , juste derrière TikTok. Avec plus de deux milliards d'utilisateurs actifs par mois, Instagram reste incroyablement populaire. En effet, près de 50% des consommateurs déclarent qu'Instagram est l'une des plateformes qu'ils s'attendent à utiliser le plus cette année. Et Pew Research a constaté que 59% des personnes consultent le 'gram quotidiennement, 38% de ces utilisateurs vérifiant l'application plusieurs fois par jour.

En ce qui concerne le nombre de fois à publier sur Instagram, 1 à 2 fois par jour est le sweet spot moyen. Mais cela peut varier selon l'industrie. La société de médias de divertissement Nerdist publie régulièrement trois à cinq fois par jour.

Voici quelques conseils pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos publications quotidiennes et à créer un contenu qui résonne :

• Créez du contenu qui fait que les gens s'attardent : L' algorithme d'Instagram veut que les utilisateurs passent quelques secondes sur une publication. Utilisez un crochet, comme celui ci-dessus, pour attirer l'attention. Et profitez des types de contenu populaires. Utiliser Instagram Reels est le meilleur moyen de grandir. Et les messages du carrousel ont le taux d'engagement le plus élevé par session .
• Soyez au bon moment : gardez une longueur d'avance dans le flux en publiant aux meilleurs moments pour publier sur Instagram .
• Sachez ce que votre public veut : avec Instagram donnant la priorité à la popularité des publications, les engagements comptent. Exploitez vos informations pour comprendre les publications avec lesquelles votre public interagit le plus. Si vous êtes un utilisateur de Sprout, votre rapport sur les performances des publications affichera vos meilleures publications Instagram, ainsi que les meilleures publications de toutes vos autres chaînes.

• Exploitez le marketing d'influence d'Instagram : environ 58 % des spécialistes du marketing prévoient d'utiliser Instagram pour les collaborations avec les créateurs dans les mois à venir.
• Utiliser les Stories : la moitié des utilisateurs d'Instagram visitent un site Web après avoir vu une marque promue dans les Stories. Publiez sur votre histoire et utilisez des éléments interactifs comme des autocollants ou dirigez les gens vers votre lien dans la bio tout au long de la journée pour créer des opportunités d'engagement.

À quelle fréquence publier sur Facebook ?

Moyenne du secteur : 4 à 5 publications par jour

Avec un peu moins de 3 milliards d'utilisateurs actifs par mois , Facebook domine l'espace numérique. Environ 71 % des consommateurs et 65 % des spécialistes du marketing s'attendent à ce que ce soit l'une des plateformes qu'ils utilisent le plus cette année.

Facebook reste un endroit clé pour investir de l'énergie. Ses capacités publicitaires peuvent vous aider à trouver et à atteindre une plus grande partie de votre public. Et c'est la plateforme de référence pour 60 % des consommateurs lorsqu'ils ont besoin d'un service client. La moyenne de l'industrie de 4 à 5 messages quotidiens, c'est beaucoup. Restez organisé en tenant un calendrier de médias sociaux et en planifiant des publications sur Facebook .

Voici quelques conseils pour garder une longueur d'avance dans le flux :

• Tirez parti de la publicité : Facebook représente plus du quart de toutes les dépenses publicitaires numériques. Avec la baisse de portée organique , utilisez des publicités et boostez les publications pour étendre votre portée.
• Expérimentez avec la vidéo : le contenu vidéo In-Feed est le type de vidéo le plus populaire sur Facebook. Le flux Facebook donne la priorité aux types de contenu avec lesquels les gens interagissent le plus, alors exploitez la popularité de la vidéo.
• Comprenez ce que votre public veut voir : l'algorithme évalue la fréquence à laquelle les gens interagissent avec vos messages et la popularité des messages. Examinez vos analyses pour voir quels types de messages votre public aime le plus pour renforcer ces facteurs.

Astuce bonus : Encouragez plus d'engagement sur vos publications en sachant ce que votre public veut voir. Le rapport sur les performances des publications de Sprout offre un moyen simple de voir rapidement vos meilleures publications par engagement, impressions et plus encore.

À quelle fréquence publier sur LinkedIn ?

Moyenne du secteur : pas plus d'une mise à jour par jour

La plus grande plateforme de réseautage professionnel au monde est un lieu puissant pour votre stratégie de marque employeur et pour partager un leadership éclairé. Bien que ce ne soit pas "tout le temps, tout le temps" - " broetry ", quelqu'un ?

La fréquence moyenne de publication sur LinkedIn est d'une fois par jour, et les jours de semaine sont les meilleurs jours pour publier . Un récent changement d'algorithme de LinkedIn a rendu la plate-forme plus sensible aux publications pouvant être considérées comme du spam et a mis en lumière les publications qui suscitent un engagement solide. Alors faites en sorte qu'un message compte.

Voici quelques conseils pour maximiser votre publication quotidienne :

• Encouragez les employés à poster : il y a une raison pour laquelle 68 % des organisations déclarent avoir un programme de défense des droits des employés . Le contenu partagé par les employés peut voir environ 8 fois plus d'engagement par rapport au contenu partagé sur les chaînes de marque.
• Postez des questions : mais ne demandez pas aux gens de répondre en utilisant des réactions. Un récent changement d'algorithme de LinkedIn vous pénalisera.
• Répondre aux commentaires : les réponses récompensent ceux qui commentent. Ils remontent également votre contenu dans le flux d'actualités.

À quelle fréquence publier sur Twitter ?

Moyenne du secteur : 3 à 4 tweets par jour

Le lieu de naissance du hashtag reste une plate-forme incontournable pour les tendances et les actualités émergentes - 57% des utilisateurs de Twitter qui obtiennent leurs nouvelles sur la plate-forme disent que cela a amélioré leur compréhension de l'actualité.

Les choses vont vite sur Twitter. Il semblerait que la durée de vie moyenne d'un Tweet ne soit que de 18 minutes . Suivre la moyenne de l'industrie de 3 à 4 Tweets par jour peut vous aider à éviter qu'un seul Tweet quotidien ne se perde dans le flux. Et sa nature conversationnelle, « flux de conscience », en fait un endroit facile pour créer des messages légers sans sacrifier votre voix ou la personnalité de votre marque .

Essayez d'utiliser un outil pour vous aider à tweeter plus avec moins de travail. ViralPost de Sprout, par exemple, évite de deviner quand publier. Il vous indique les heures auxquelles publier des Tweets lorsqu'une plus grande partie de votre audience est en ligne, ce qui vous aide à garder une longueur d'avance dans le flux.

Avec de nombreuses opportunités quotidiennes de publier sur Twitter, voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de vos Tweets et de votre temps :

• Réutiliser les Tweets sur d'autres canaux : Le partage de Tweets amusants, pertinents ou basés sur des mèmes sur Instagram est une tendance populaire. C'est aussi un moyen naturel de réutiliser et de promouvoir votre contenu.

• Utilisez des hashtags tendance : les vacances hashtag vous aident à atteindre de nouvelles personnes sur la plateforme en rejoignant une conversation plus large et potentiellement tendance. Vous n'avez pas besoin de tous les utiliser - faites preuve de créativité, mais faites la fine bouche.
• Tirez parti des retweets et citez les tweets : tous les tweets que vous partagez ne doivent pas nécessairement être originaux. Citez les fans de Tweet qui aiment votre marque et les experts de l'industrie du Retweet.

• Faites attention au service client : que vous créiez un identifiant uniquement pour le support client ou que vous utilisiez votre compte principal, Twitter est un lieu incontournable lorsque les clients ont des questions. L'écoute sociale peut vous aider à trouver des Tweets mentionnant votre marque et à découvrir ce que ressentent réellement les clients, même lorsqu'ils ne vous taguent pas.

À quelle fréquence publier sur Pinterest ?

Moyenne de l'industrie : une fois par jour

Bonne nouvelle : la génération Z a découvert Pinterest, et ce groupe démographique est en augmentation sur la plate-forme de 40 % d'une année sur l'autre .

La majorité des Pinners se rendent sur la plateforme pour démarrer un nouveau métier. Connectez-vous avec votre public avec des tutoriels et des publications inspirantes, surtout si votre marque est dans les secteurs de la mode, de l'artisanat, du bricolage, de la cuisine ou de la décoration, qui marchent bien sur Pinterest .

Mais avec une moyenne de l'industrie d'une épingle par jour, voici quelques conseils pour faire en sorte que cette épingle compte et se démarque :

• Utilisez les bons mots-clés : environ 97 % des principales recherches sur Pinterest sont sans marque. Cela signifie que la plate-forme est un lieu incontournable pour découvrir de nouvelles choses en premier. Utilisez des mots-clés dans vos épingles pour permettre aux internautes de les trouver plus facilement.
• Créez des visuels époustouflants : Attirez l'attention avec des visuels et des photos époustouflants. Des outils gratuits comme Canva vous aident à créer des infographies, des images éclatantes et bien plus encore.
• Épinglez régulièrement : l'algorithme de Pinterest donne la priorité aux épingles "fraîches" , c'est-à-dire aux nouveaux contenus plutôt qu'aux repins, ainsi qu'aux interactions avec le public. Suivez l'épinglage sur la plate-forme pour montrer à l'algorithme que vous êtes actif et frais.
• Explorez les tendances : utilisez les tendances Pinterest pour vous inspirer et créer du contenu qui résonne avec des sujets tendance.

Quelle est votre fréquence de publication idéale ?

En fin de compte, savoir à quelle fréquence publier sur les réseaux sociaux n'est qu'une partie de votre stratégie. Votre contenu doit toujours être de haute qualité et pertinent pour votre public. Mais déterminer la fréquence de publication qui vous convient peut vous aider à vous démarquer sans être du spam.

Vous connaissez la réponse à "à quelle fréquence devriez-vous publier sur les réseaux sociaux ?" Votre prochaine étape consiste à expérimenter ces moyennes pour découvrir quelle est votre zone idéale de fréquence. Pendant votre test, utilisez notre outil gratuit Best Times to Post pour découvrir les meilleurs moments pour publier sur les principales plateformes de médias sociaux.

Comment nous avons recueilli les données

Nous comprenons que ces rapports peuvent soulever des questions sur la provenance exacte des données. C'est pourquoi nous voulons être clairs sur les données que nous avons extraites et comment nous en sommes arrivés là.

Tout d'abord, nous avons eu la chance de travailler avec la propre équipe de science des données de Sprout Social pour recueillir ces informations auprès de nos clients. Joel Booth, Data Scientist senior chez Sprout, a expliqué comment tout cela fonctionne. "Sprout s'intègre aux différentes plates-formes de médias sociaux via leur API, ce qui permet à l'application de recevoir des messages au nom de nos clients", a déclaré Booth. "Essentiellement, c'est ainsi que nous alimentons des fonctionnalités telles que la boîte de réception intelligente et les rapports de Sprout."

Il est maintenant temps de tester votre calendrier de contenu. Publiez-vous à la bonne fréquence pour votre public ? Commencez votre essai gratuit de Sprout Social et découvrez dès aujourd'hui votre meilleure fréquence de publication sur les réseaux sociaux.