Comment les « personnes recherchent également » peuvent booster votre stratégie de contenu SEO

Si vous souhaitez maximiser votre contenu pour les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google, vous devez alors profiter de la fonctionnalité « les personnes recherchent également » (PASF).

Cette fonctionnalité aide les utilisateurs à voir les requêtes similaires à leur requête de recherche ; c'est comme avoir un plan clair qui affiche ce que les gens veulent découvrir.

Dans cet article, nous expliquons comment vous pouvez utiliser la fonctionnalité PASF pour booster votre optimisation des moteurs de recherche ou votre stratégie de contenu SEO.

Différence entre « Les gens demandent également » et « Les gens recherchent également »

La zone Les gens demandent également (PAA) affiche une liste de requêtes associées sous la requête d'origine du chercheur. Essentiellement, ce sont les questions que Google pense que votre public se pose lorsqu'il effectue sa recherche initiale.

La boîte Les gens demandent également s’affiche dans le SERP après le premier résultat. Voici un exemple des fonctionnalités PAA et PASF pour la requête « Qu'est-ce que le référencement ? » :

La section « Les gens recherchent également » comprend des sujets associés au terme que vous avez recherché, tandis que la section « Les gens demandent également » répertorie les questions associées à votre recherche initiale.

Voici un autre exemple avec la même requête : « Qu'est-ce que le référencement ? » Lorsque vous cliquez sur chaque PAA, vous pouvez voir comment ils affichent le PASF à côté.

Les boîtes PAA de Google pourraient apparaître suite à n'importe quelle recherche. Mais parfois, la zone Les personnes recherchent également n'apparaissent qu'une fois qu'un utilisateur quitte rapidement une page ou ferme rapidement un nouvel onglet après avoir tapé une requête de recherche.

Différence entre « Recherches associées » et « Les gens recherchent également »

Les recherches associées sont des questions que les utilisateurs saisissent fréquemment dans la zone de requête de recherche après avoir affiné leur demande de recherche.

Il s'agit des huit termes de recherche que vous découvrez en bas du SERP de Google et qui sont liés au sujet de votre recherche.

D'autre part, PASF apparaît dans les résultats de recherche et propose des requêtes supplémentaires liées à la requête de recherche d'origine que les utilisateurs explorent souvent après avoir visité une page particulière.

9 façons d'intégrer la fonctionnalité « Les gens recherchent également » dans votre stratégie de contenu SEO

1. Découvrez les mots-clés associés

L'objectif de Google est de permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement des informations, et en affichant une liste de requêtes associées, la fonction PASF peut aider les utilisateurs à mieux appréhender un sujet.

La fonction de recherche de personnes également est une méthode permettant de sélectionner des mots-clés à longue traîne à utiliser dans votre contenu et sur votre site Web.

En tant que spécialistes du marketing, nous pouvons bénéficier du fait que les PASF sont des sujets et des questions liés à la requête de recherche initiale en produisant du contenu qui suit ces parcours de recherche et aide les gens à trouver ce dont ils ont besoin.

2. Comprendre l'intention de recherche

Faire correspondre votre contenu à l'intention de recherche de l'utilisateur garantit que votre contenu répond directement à ce que l'utilisateur recherche.

Voici les cinq types d’intention de recherche combinés avec des exemples :

• Intention de recherche informationnelle : c'est lorsque les gens recherchent des connaissances générales sur un sujet, comme des informations spécifiques ou des réponses à des questions. Exemples : « Comment faire un gâteau », « Qu'est-ce que le marketing de contenu » et « Avantages de l'exercice ».
• Intention de recherche de navigation : cela se produit lorsque les utilisateurs souhaitent accéder à un site Web ou à une page Web spécifique. Exemples : « Connexion Facebook » ou « Page d'accueil YouTube ».
• Intention de recherche transactionnelle : cela se produit lorsque les utilisateurs cherchent à effectuer une action spécifique, impliquant notamment un achat ou une interaction. Exemples : « Acheter un iPhone 13 en ligne » et « Commander une pizza en ligne ».
• Intention de recherche commerciale : c'est lorsque les utilisateurs recherchent des produits ou des services avec l'intention de prendre une décision dans un avenir proche. Ils comparent les options et recherchent des avis. Exemples : « Meilleures chaises de bureau 2023 », « Robes de bal les mieux notées » et « Comparez MacBook Pro et HP Elite ».
• Intention de recherche locale : ici, les utilisateurs recherchent des produits, des services ou des informations géographiquement pertinentes par rapport à leur emplacement actuel. Exemples : « Hôtels à proximité », « Ateliers de réparation automobile à Chicago » et « Horaires de bureau du dentiste à Miami ».

Étant donné que l'objectif principal de Google est de fournir la meilleure réponse qui satisfait l'intention de recherche, il est important de comprendre l'intention du chercheur pour répondre aux questions soulevées par la recherche.

En utilisant PASF pour connaître l'intention des utilisateurs, vous serez en mesure de créer un contenu qui répond à leur intention spécifique, vous permettant de les guider tout au long de leur parcours et d'augmenter la probabilité de conversions.

3. Effectuer une recherche de mots clés basée sur les mots PASF

Étant donné que la zone PASF contient des mots-clés secondaires étroitement liés à la requête de recherche principale, vous pouvez découvrir des mots-clés précieux que les utilisateurs recherchent activement.

Voici comment vous pouvez effectuer une recherche de mots clés basée sur des mots PASF pour alimenter votre stratégie de contenu SEO :

• Obtenez des informations sur les mots clés : en tapant le terme de recherche sur Google et en prenant note des expressions, sujets et mots-clés associés qui apparaissent.
• N'ignorez pas les mots-clés à longue traîne : les mots-clés à longue traîne sont souvent plus spécifiques et ont un volume de recherche plus faible, mais ils peuvent générer des taux de conversion plus élevés.
• Analyse des concurrents : examinez le classement du site Web pour ces termes de recherche, identifiez le format de contenu utilisé et réfléchissez à des moyens de créer un meilleur contenu.
• Utilisez des outils de recherche de mots clés : vous pouvez placer les mots clés PASF que vous avez découverts dans des outils de recherche de mots clés tels que l'outil de planification de mots clés de Google . Cela vous aidera à analyser et à découvrir davantage de mots-clés correspondant à l'intention de recherche.

Étant donné que les suggestions « Les personnes recherchent également » offrent un aperçu de l'esprit de votre public cible, il est essentiel d'utiliser ces suggestions pour mieux servir votre public.

4. Explorez les idées de contenu

Plutôt que de devoir repartir de zéro avec chaque nouveau contenu, vous avez une tonne de questions que vous pouvez explorer tout au long de votre calendrier éditorial en fonction des idées que vous obtenez de la section PASF.

PASF est une fonctionnalité utile qui vous fait gagner du temps et des efforts, car elle charge automatiquement davantage d'ensembles de sujets liés à votre requête de recherche, vous fournissant ainsi des informations instantanées sur n'importe quel sujet.

En effectuant vos recherches et en notant ce que vous trouvez dans la case PASF, vous pouvez créer votre propre liste de sujets et d'idées de contenu. La compilation de ces questions PASF peut vous indiquer ce qui doit être inclus, modifié ou mis à jour dans votre stratégie de contenu SEO.

5. Affiner le référencement sur la page

Vous pouvez utiliser des techniques de référencement sur page pour augmenter la note de votre site Web et l'utilisation de mots clés est l'une des meilleures stratégies de référencement sur page.

Puisque PASF vous aide à développer des mots-clés, vous pouvez les inclure efficacement et naturellement dans votre contenu.

Voici quelques endroits critiques où vous pouvez ajouter les mots-clés PASF dans votre article pour améliorer votre référencement sur la page :

• Titre principal
• Meta Description
• URL optimisée pour le référencement
• Les 50 à 150 premiers mots de votre article
• Image et texte alternatif
• Rubriques H1, H2 et H3

Vous pouvez également ajouter des termes de recherche riches en sémantique à votre contenu et utiliser des liens de saut pour permettre aux visiteurs de votre site de voir rapidement la réponse qu'ils souhaitent.

6. Optimisez votre contenu existant

Internet est en constante évolution. Par exemple, un article tendance d’il y a un an n’est probablement plus d’actualité aujourd’hui. Afin de générer du trafic supplémentaire, ce contenu doit être mis à jour et, si possible, distribué sous différents formats.

L'outil de recherche de personnes contient également des idées que vous pouvez utiliser pour actualiser un contenu aussi ancien. Voici comment:

• Améliorez la profondeur du contenu : PASF vous proposera davantage de questions que votre public pose sur le sujet ; vous pouvez donner des réponses en incluant ces mots-clés et expressions dans vos articles existants.
• Opportunités de liens internes : en reliant des articles connexes au sein de votre site Web, vous pouvez guider les utilisateurs à explorer davantage votre contenu. Cela réduit le taux de rebond et vous positionne comme une autorité sur le sujet.

Vous pouvez garder vos informations intéressantes et mises à jour en utilisant PASF pour les mettre à jour. Cela encourage non seulement vos lecteurs à interagir davantage, mais cela contribue également à améliorer vos efforts de référencement.

7. Bénéficiez d’un avantage concurrentiel

L’objectif initial de la PAS box est d’aider les gens à trouver des réponses à des questions qu’ils n’auraient jamais pensé poser. Lorsque votre propre site répond à toutes les requêtes potentielles d'un lecteur, non seulement vous êtes plus susceptible d'être classé dans la case PAS, mais les utilisateurs sont moins susceptibles de parcourir une autre page parce que vous avez répondu à toutes leurs questions.

PASF vous permet également de voir ce que vos concurrents manquent. Vous pouvez profiter de ces informations en développant un contenu qui comble ces lacunes et fournit un contenu plus complet que celui de vos concurrents. En conséquence, vous solidifiez l’autorité de la marque, offrez une expérience utilisateur transparente à vos lecteurs et augmentez les taux de clics.

8. Créez des contours impressionnants et améliorez les brouillons

Utilisez les informations de PASF pour développer des plans de contenu structurés pour vos rédacteurs. Lorsque vous avez choisi un terme et compris l'intention de recherche, il sera plus facile de créer un plan de contenu qui fournit un cadre clair et organisé pour votre contenu.

Vous pouvez inclure ces mots-clés dans un résumé de contenu, et les rédacteurs auront plus d'orientation pour le contenu, réduisant ainsi la possibilité qu'ils s'écartent de vos spécifications. La création de plans de contenu explicites garantit que le message est cohérent et cohérent avec votre marque et vos objectifs.

9. Augmenter la portée marketing du haut de l'entonnoir

Les questions PASF sont une mine d'or d'idées que vous pouvez maximiser à chaque étape du processus de production de contenu pour apporter des réponses pertinentes et significatives à vos lecteurs.

Les personnes qui recherchent des réponses aux demandes de renseignements Les personnes recherchent également en sont généralement au début ou à la phase de sensibilisation de leur parcours client. En tant que marque, vous pouvez tirer parti des questions PASF pour attirer des prospects potentiels résidant dans le segment le plus élevé de l'entonnoir marketing en fournissant un contenu complet et d'une immense valeur.

Maximisez la fonctionnalité PASF

Ne sous-estimez pas la puissance de la fonctionnalité « Les personnes recherchent également ». Cette fonctionnalité pratique fournit des informations précieuses sur les requêtes et les intérêts de votre public, vous permettant d'affiner votre stratégie de contenu et de proposer des solutions ciblées. En maximisant cette fonctionnalité dans votre stratégie de contenu SEO, vous pouvez garder une longueur d'avance sur la concurrence, offrir de meilleurs résultats à vos lecteurs et renforcer l'autorité de votre marque.