Comment la refonte d'un site Web peut affecter vos efforts de référencement

Au cours des dernières années, nous avons tous compris l'importance d'avoir un site Web pour représenter une entreprise en ligne. Cependant, en ce qui concerne les sites Web, nous ne pouvons pas avoir le même design du début à la fin. Il doit être mis à jour et doit être conforme à la préférence du client. Eh bien, vous pensez peut-être que tout ce que vous avez à faire est de repenser le site Web sans affecter les autres parties de votre marketing - faux ! Une refonte de site Web peut avoir un impact sur les efforts d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) que vous avez déployés sur votre site Web au fil du temps.

Alors que faire? Eh bien, connaître les effets d'une refonte de site Web sur le référencement peut vous être utile. En effet, connaître les problèmes peut vous aider à les identifier facilement et à prendre les précautions appropriées.

Passons à cette rédaction et comprenons mieux les impacts d'une refonte de site Web sur le référencement.

Qu'est-ce que la refonte de site Web ?

Un nouveau site Web peut avoir un impact significatif sur votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) s'il appartient à l'une des deux catégories fondamentales suivantes :

Retouches visuelles

Une retouche cosmétique n'est qu'une modification superficielle de l'apparence. Le cadre de votre site ne sera pas modifié et vous ne réorganiserez ni ne supprimerez de pages. En règle générale, vous souhaiterez mettre à jour la mise en page de votre site Web pour améliorer l'expérience utilisateur, remplacer les images de mauvaise qualité par de meilleures et modifier votre contenu.

Reconstruire à partir de zéro

Essentiellement, une reconstruction complète du site est une refonte complète. Tout le contenu de votre site peut être supprimé et vous pouvez repartir de zéro ou restructurer la navigation de votre site et le plan du site.

Quel est l'impact de la refonte sur le référencement d'un site Web ?

Lors de la refonte de votre site, vous pouvez faire face à de nombreux pièges, mais l'autre partie du problème est que cela affecte également votre référencement. Vous devez éviter les obstacles qui peuvent gravement entraver vos efforts de référencement. Comme mentionné, la refonte est coûteuse mais plus rentable que de perdre de l'argent chaque année avec un site Web improductif.

Divers composants sont modifiés lors d'une refonte, y compris la structure du code et les pages. Si la refonte n'est pas effectuée de manière adéquate, elle peut affecter négativement le référencement du site Web et sa croissance à long terme. Pour de nombreuses entreprises, le référencement est l'outil le plus puissant pour générer du trafic sur le site Web de manière organique. les dommages au SEO lors d'une refonte sont destructeurs.

Problèmes qui surviennent lors de la refonte

Les changements les plus typiques qui peuvent être problématiques lors d'une refonte pourraient être :

• Le contenu du site Web sera supprimé ou modifié ; aucune chance de classement ! De plus, le contenu même peut avoir un impact sur la hiérarchie du site Web.
  
• Les URL et la structure des liens internes pourraient changer : tout le travail acharné du spécialiste de la création de liens de votre site Web pourrait se transformer en écume en quelques minutes.
  
• L'optimisation au niveau de la page peut également changer et des problèmes techniques sur le site Web peuvent survenir.
  
• Les noms de domaine et de sous-domaine peuvent changer et les protocoles peuvent se transformer.
  

Il va sans dire que les pièges mentionnés ci-dessus peuvent nuire au classement et au trafic organique de votre site Web.

Comment la refonte et le référencement sont-ils liés ?

Les ajustements cosmétiques de votre site Web ont un impact minime, voire nul, sur le classement des moteurs de recherche. Mettre à jour votre logo, corriger quelques erreurs ou apporter d'autres modifications mineures n'aura pas beaucoup d'effet, voire aucun.

De plus, si vous faites des ajustements plus importants, votre référencement en souffrira. La reconstruction d'un site entraînera très probablement la perte de la plupart, sinon de la totalité, des avantages SEO de l'ancien site.

Pour diverses causes, cela peut se produire. L'algorithme de Google verra une page différemment si vous la déplacez dans la navigation du site. En d'autres termes, une page que Google jugeait auparavant significative et donc digne d'un classement élevé peut soudainement être jugée banale et donc indigne de considération. De la même manière, si vous modifiez le trafic organique d'une URL, vous allez perdre ce trafic et votre classement dans les moteurs de recherche.

Que faire avant de reconcevoir votre site Web pour protéger le référencement

Vous devez toujours avoir une idée claire de ce à quoi ressemblera votre site Web après sa refonte. Avoir une vision claire permet de penser au SEO.

Il y a quelques points à garder à l'esprit :

• Les mots-clés que vous souhaitez classer sont-ils les mêmes que ceux que vous avez déjà ? Pouvez-vous penser à quelque chose de mieux?
  
• Garder le contenu des mots clés dépend de vous. Souhaitez-vous y apporter des modifications ?
  
• La structure de votre site Web est-elle optimale pour l'optimisation des moteurs de recherche ? Pourrait-il être mieux?

Avant de reconstruire votre site Web, vous devez effectuer une analyse SEO. Il vous aidera à formuler un plan et à vous assurer que vous ne négligez rien qui pourrait compromettre vos efforts de référencement.

Comment reconcevoir un site Web sans entraver le référencement

La reconstruction de votre site Web ne doit pas négliger le référencement. Sans aucun doute, tout le monde devrait y penser dès le début. Les données SEO doivent être collectées avant le début de tout développement afin que vous puissiez comparer les performances de votre nouveau site à celles de son prédécesseur. Investissez du temps dans de nouvelles études de référencement avant de passer à la recherche de concurrents.

Pensez au référencement lors de la conception de la nouvelle structure du site. Cela implique de mettre en place une mise en page logique et conviviale. Il en va de même pour les titres de page et les URL. Vous pourriez être tenté de réutiliser certains des mots clés que vous avez utilisés précédemment pour le texte de votre nouveau site. C'est une erreur que vous devez éviter. Recommencez avec votre référencement. Bien que de nombreux mots-clés resteront probablement les mêmes, vous ne voulez pas perdre de nouveaux termes qui pourraient vous aider à augmenter dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Voici quelques éléments supplémentaires à prendre en compte lors du processus de refonte du site Web :

Faites attention lors de la suppression d'informations

Pour éviter de perdre le classement des moteurs de recherche lors de la refonte d'un site Web, ne supprimez pas les pages contenant des mots-clés qui aident votre site à se classer fortement. De plus, le matériau peut être amélioré mais ne peut pas être nettoyé.

Envisagez d'autres itinéraires

Lorsque les URL changent, les redirections doivent être le seul élément qui vient à l'esprit ! Le référencement repose fortement sur les redirections. En son absence, vous courez le risque de perdre à la fois le trafic organique et le trafic dérivé des backlinks. Les utilisateurs qui cliquent sur un lien se connectant à l'ancienne URL seront instantanément dirigés vers la nouvelle à l'aide d'une redirection. Cela n'apportera aucun problème avec le flux de trafic!

De plus, dans la mesure du possible, évitez d'apporter des modifications à la structure URL de votre site. Pour supprimer des pages, les redirections 301 (permanentes) sont une option préférable si le contenu est le même. Vous risquez une amende si vous avez les mêmes redirections sur la même page !

N'allez pas trop loin lors de la suppression d'éléments

Lorsqu'un site Web est en cours de refonte, certaines fonctionnalités doivent être laissées en place afin que le référencement ne soit pas affecté. Le titre et les méta-descriptions sont essentiels au référencement. S'il vous plaît ne plaisante pas avec elle si elle a déjà été optimisée. Évidemment, si vous souhaitez modifier tout le contenu et le mot-clé principal de votre site Web, vous pouvez le faire en utilisant cette option. Ensuite, vous devrez modifier la balise de titre et la méta description pour refléter vos modifications. Un référencement efficace devrait inclure cela comme l'un de ses principes fondamentaux.

D'autres aspects doivent être conservés sauf si la page ou le site Web subit des révisions importantes :

• La propriété ALT d'une image
  
• Vos pages doivent avoir une structure appropriée
  
• Il est important d'avoir des liens internes

Implémentez le SEO dans votre Back Office

Si vous négligez d'une manière ou d'une autre cette étape, vous pourriez vous retrouver à vous donner des coups de pied plus tard. Que vous changiez de CMS ou non, le back office est le point de départ idéal pour optimiser votre site pour les résultats des moteurs de recherche. Des plug-ins SEO sont disponibles pour plusieurs plates-formes CMS pour vous aider avec les ajustements SEO de base.

Considérez les possibilités

À la lumière du référencement établi que vous risquez de perdre, vous pouvez vous demander s'il vaut la peine de modifier votre site Web. En fin de compte, l'objectif principal devrait être d'avoir un site Web actuel et convivial qui correspond à l'identité et aux objectifs de votre entreprise. Quelques modifications mineures peuvent suffire si votre site actuel répond à tous ces critères. Cependant, si ce n'est pas le cas, vous voudrez peut-être envisager une reconstruction, malgré l'influence négative possible sur votre classement dans les moteurs de recherche.

La refonte de votre site Web pourrait être une énorme chance de développement. Créer un site en ayant à l'esprit le référencement dès le départ peut vous aider à atteindre des classements que vous n'auriez jamais cru possibles. Les mises à jour continues de l'algorithme de Google garantissent qu'aucune place de site Web dans les résultats de recherche n'est éternelle.

Conclusion

À partir de maintenant, vous en avez assez lu sur le processus de refonte du site Web et sur son impact sur le référencement. Eh bien, il a été prouvé que ces pointeurs aident grandement les entreprises qui refont leur site Web optimisé pour le référencement. Si vous n'êtes pas sûr de la même chose, il est préférable de contacter les experts. Nous espérons que vous avez trouvé ce blog utile pour vos futurs efforts de refonte !