Comment fonctionne l'algorithme TikTok ?

TikTok est étonnamment addictif.

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi ?

Tout se résume à un seul mot.

Données.

Oui, TikTok dispose de nombreuses données sur ses utilisateurs, ce qui aide la plate-forme à fournir en continu du contenu que ses utilisateurs adorent.

Maintenant, en tant que spécialiste du marketing numérique, si vous faites du marketing auprès des Gen-Zers, vous voudrez peut-être que votre entreprise soit sur TikTok. Peut-être que les utilisateurs deviendront accros à votre contenu.

Pour le faire efficacement, vous devez savoir comment fonctionne l'algorithme TikTok.

Dans cet article, je vais expliquer comment fonctionne l'algorithme TikTok afin que vous puissiez gagner une traction massive.

Mais d'abord, je dois clarifier quelque chose.

TikTok est-il une plateforme de médias sociaux ou un moteur de recherche ?

Maintenant, au cas où vous vous demanderiez pourquoi je pose cette question, il est important de comprendre que TikTok est un peu plus complexe qu'une plate-forme de médias sociaux typique comme Facebook ou Twitter.

Les plates-formes de médias sociaux typiques fournissent du contenu via un flux en constante évolution. Sur ces plates-formes, vous ne pouvez généralement pas rechercher de contenu ou, si vous le pouvez, les capacités de recherche sont très limitées.

La raison en est que les plateformes de médias sociaux n'ont pas d'index consultable.

Cela signifie que vous pourrez peut-être rechercher de nouveaux contenus dans les tampons de la plate-forme, mais vous ne pouvez pas rechercher de contenus plus anciens.

L'objectif d'une plateforme de médias sociaux est différent de celui d'un moteur de recherche. Les médias sociaux par conception consistent à s'engager avec ce qui est populaire ou excitant maintenant. Un moteur de recherche, quant à lui, consiste à pouvoir trouver un contenu spécifique dans une base de données d'informations.

TikTok agit comme une plate-forme de médias sociaux en remplissant les dernières vidéos populaires dans son flux For You, tout en vous offrant également un index consultable qui permet des recherches historiques.





Cela signifie que TikTok est à la fois une plate-forme de médias sociaux et un moteur de recherche.

Dans cet article, j'expliquerai comment obtenir du trafic à partir des algorithmes de médias sociaux de TikTok en explorant comment TikTok remplit son flux For You. Je vais laisser ses capacités de recherche pour un autre poste.

Comment fonctionne l'algorithme de TikTok ?

En 2020, TikTok a publié un article de blog expliquant comment votre flux "Pour vous" est rempli.




Selon TikTok, la page Pour vous est :

"Un flux de vidéos organisées en fonction de vos intérêts, facilitant la recherche de contenu et de créateurs que vous aimez… propulsé par un système de recommandation qui fournit à chaque utilisateur un contenu susceptible d'intéresser cet utilisateur particulier."

Pour y parvenir, les algorithmes remplissent les flux "Pour vous" en fonction de l'activité de chaque utilisateur individuel. Cela signifie que le flux de chaque personne est unique en fonction de ses goûts et de ses intérêts.

Maintenant, cela peut sembler simple, mais décomposons-le en ses différentes composantes.

L'algorithme TikTok doit 'comprendre' en profondeur les intérêts de son utilisateur. Il doit également catégoriser clairement le contenu dont il dispose dans son index afin de faire correspondre le contenu vidéo aux intérêts des utilisateurs.

Comment TikTok comprend ses utilisateurs

Premièrement, TikTok recueille des données détaillées sur ses utilisateurs en fonction de la façon dont ils interagissent avec le contenu de la plateforme.

Cela signifie que TikTok recueille des données sur :

• Le contenu que vous générez et affichez
• Les commentaires et les diffusions en direct que vous faites
• Images et audio inclus dans votre contenu utilisateur (y compris les objets et les décors)
• L'existence et l'emplacement dans une image des caractéristiques et des attributs du visage et du corps sur votre contenu utilisateur
• L'audio, le texte et les mots prononcés dans votre contenu utilisateur

En plus de cela, TikTok rassemble également des données démographiques dans le mélange ainsi que tout ce que vous partagez sur votre profil. Cela signifie que la plate-forme "connaît" votre âge, votre sexe, votre géolocalisation, ce que vous avez mangé au petit-déjeuner (), et plus encore.

Je n'ai pas partagé la liste complète et si vous voulez comprendre exactement à quel point les données des utilisateurs de TikTok sont détaillées, consultez leur politique de confidentialité. (Bien que cela puisse vous donner des cauchemars et que vous ne vous connectiez plus jamais à l'application.)

En utilisant ces informations utilisateur très spécifiques et détaillées, les algorithmes de TikTok sont capables d'obtenir une image claire et précise de vos goûts et intérêts.

De plus, au fur et à mesure que vous utilisez l'application, les données utilisateur de TikTok augmentent, donnant aux algorithmes une image plus claire du contenu que vous appréciez.

Et…

Plus les données utilisateur sont bonnes, plus le contenu est potentiellement addictif.

Mais, pour proposer un contenu pertinent, TikTok a besoin de plus de données.

Il doit "comprendre" le sujet de chaque vidéo dans son index.

Comprendre le contenu de l'index de TikTok

Une fois que les algorithmes ont « compris » ce que sont les goûts et les intérêts d'un utilisateur, les algorithmes doivent également « comprendre » le sujet de chaque vidéo dans son index.

De cette façon, il peut vous proposer le contenu le plus attrayant adapté à vos goûts et à vos intérêts.

Afin de « comprendre » le sujet d'une vidéo, les algorithmes de TikTok analysent le contenu de la vidéo, notamment :

• Mots-clics
• Descriptions des vidéos
• Audio parlé
• Des sons

Avec ces informations, TikTok est capable de faire correspondre presque précisément le contenu à l'utilisateur.

Et c'est le secret d'une plateforme hautement addictive.

Un algorithme qui détermine ce que veulent ses utilisateurs et comprend suffisamment bien son contenu pour répondre aux désirs de ses utilisateurs.

Maintenant que nous avons examiné le fonctionnement de l'algorithme, prenons ce que nous avons compris et appliquons-le pour générer du trafic vers votre contenu.

6 étapes faciles pour gagner du trafic TikTok

Bon, vous avez la théorie. Soyons pratiques.


Comme nous l'avons vu, l'algorithme TikTok collecte de grandes quantités de données utilisateur détaillées et crée un profil pour chaque utilisateur afin de diffuser des vidéos personnalisées dans leurs flux For You.

Cela signifie que si vous voulez que vos vidéos obtiennent un trafic massif, vous devez viser à créer du contenu que les utilisateurs aiment et avec lequel ils veulent s'engager.

Les mesures d'engagement typiques incluent :

• Clics
• Heures de visionnage
• Aime
• Actions
• commentaires

En d'autres termes, vous avez besoin que votre contenu saute pratiquement de l'écran et saisisse votre public par le revers.

Afin de créer des vidéos très engageantes, la première étape consiste à comprendre votre public.

1. Comprendre votre public

Il est important de noter qu'en tant qu'entreprise, vous cherchez à réaliser des ventes ou à générer des prospects.

Votre présence sur les réseaux sociaux doit être conçue avec cet objectif final à l'esprit. Cela signifie que vous devez comprendre le parcours de votre acheteur et créer vos médias sociaux autour de cela.

Mais, j'expliquerai comment vous pouvez créer une stratégie de médias sociaux gagnante dans un autre article.

Au lieu de cela, dans cet article, je vais simplement me concentrer sur la façon de comprendre votre public cible afin d'obtenir du trafic à partir de l'algorithme TikTok.

En général, votre public est constitué d'un groupe de personnes que votre entreprise est censée servir. Ce qu'ils ont en commun, c'est qu'ils ont tous une démangeaison que votre entreprise est conçue pour éliminer.

Cela pourrait être un intérêt commun ou un problème qu'ils doivent résoudre.

Et ayant ce problème, ils ont déjà une conversation en cours dans leur esprit. La question est, comment entrez-vous dans cette conversation?

La clé est de faire un peu de recherche.

Commencez votre recherche en trouvant des vidéos qui ont tendance dans votre créneau.

2. TikTok Audience Research 101 - Quelle est la tendance ?

La première étape consiste à savoir ce qui est tendance. Parce que comme je l'ai mentionné ci-dessus, l'algorithme de TikTok favorise tout ce qui est tendance.

Les tendances peuvent inclure des choses comme des mèmes populaires ou du contenu populaire comme des défis. (Vous vous souvenez du défi du seau à glace ?)

par GIPHY

Maintenant, il est important de noter que vous n'avez pas besoin de suivre toutes les tendances sur TikTok. Tenez-vous en à votre créneau.

Comment tu fais ça?

Recherchez simplement les hashtags courants dans votre créneau et une fois que vous voyez des vidéos tendance, commencez à vous engager avec eux. En aimant et en commentant, TikTok commencera à remplir votre flux For You avec plus de vidéos tendance dans votre créneau.

Une fois que vous avez une belle liste de vidéos tendance, il est temps de faire votre analyse.

Car…

Il existe certaines pratiques exemplaires à suivre, mais faire vos propres recherches vous donnera une bien meilleure idée de votre propre créneau et de votre public. De plus, si vous ne suivez que les meilleures pratiques, votre contenu commencera à ressembler à celui de tout le monde.

Essayez de regarder les vidéos qui obtiennent des vues massives et comparez-les à celles qui n'en obtiennent pas.

Les vidéos à succès partagent-elles toutes des éléments communs ?

Prenez vos propres notes.

Vous découvrirez peut-être un aperçu que vos concurrents ne connaissent pas encore.

Maintenant que vous avez votre propre analyse du contenu tendance dans votre créneau, examinons les formats vidéo.

3. Format vidéo

Vous remarquerez peut-être que de nombreuses vidéos populaires suivent une formule.

La raison en est qu'une fois que les créateurs ont trouvé des formats qui leur conviennent, ils continuent à faire ce qui leur convient. Pourquoi recréer la roue ?

Trouver des formats que votre public aime représente la moitié du travail effectué.

Voici quelques éléments clés à considérer :

• Durée de la vidéo
• Rythme
• Texte inclus dans la vidéo
• Musique et son

Une fois que vous avez trouvé des formats vidéo qui fonctionnent pour d'autres créateurs, essayez ces formats sur vos propres vidéos. Vous ne réussirez peut-être pas tout de suite, mais plus vous le testerez, meilleurs seront vos résultats.

N'ayez pas peur d'expérimenter.

Lorsque vous trouvez un format qui fonctionne pour votre chaîne, doublez et publiez des vidéos dans ce style de manière cohérente.

Cela rendra vos vidéos instantanément reconnaissables par votre public et une fois qu'ils sauront à quoi s'attendre, ils reviendront constamment.

Vous avez peut-être trouvé un format vidéo qui, selon vous, plaira à votre public, mais comment faites-vous pour qu'il regarde votre vidéo ?

Vous devez les accrocher avec le bon appât.

4. Concentrez-vous sur votre crochet

Mettez-vous à la place de votre utilisateur moyen de TikTok.

Ils ont tendance à faire défiler les vidéos à la recherche de quelque chose de divertissant ou d'utile.

Maintenant, comme il y a tellement d'options à choisir, ils ne regardent presque jamais une vidéo jusqu'à la fin. Ce qui est plus susceptible de se produire, c'est qu'ils voient les premières secondes d'une vidéo et si cela n'attire pas leur attention, ils passent à autre chose.

Cela signifie que vos vidéos doivent accrocher votre public dès le début.

Alors, comment faites-vous cela?

Il y a deux facteurs clés pour un bon crochet :

• Attirer l'attention
• Susciter la curiosité

Pour attirer l'attention, rien ne tuera plus les temps de visionnage qu'une introduction ennuyeuse. Je parle des trois premières secondes de votre vidéo.

Sur les vidéos courtes, vous n'avez que quelques secondes pour intéresser et inciter votre public à en regarder davantage.

Cela signifie laisser de côté toutes les peluches. Ne vous présentez ni ne présentez votre sujet. Au lieu de cela, montez le drame dans les premières secondes et impliquez également qu'il y aura un grand avantage pour votre public.

Le secret pour trouver un avantage que votre public souhaite vraiment est de comprendre que les gens se soucient d'eux-mêmes.

En d'autres termes, votre crochet doit leur offrir quelque chose qu'ils veulent vraiment.

Et, plus votre crochet puise dans leurs désirs intérieurs, plus vous aurez leur attention. Plus le désir que vous exploitez est profond, plus vous aurez de chances d'attirer l'attention et de créer du désir.

Ainsi, par exemple, si vous vendez des services de plomberie, ne vendez pas de tuyaux fixes ou de services de plomberie. Personne ne veut vraiment des services de plomberie.

Que veulent-ils vraiment ?

Une maison sans problème.

En réfléchissant un peu plus à cela, ils veulent la tranquillité d'esprit et la commodité.

En d'autres termes, pour accrocher votre public et susciter une saine curiosité, faites allusion à un avantage qui puise dans l'un de leurs désirs les plus profonds.

Une fois que vous avez attiré leur attention, ne donnez pas la vidéo trop tôt. Au lieu de cela, taquinez votre auditoire. Indice de ce qu'ils obtiendront en regardant jusqu'au bout.

Une façon courante de le faire est de promettre de révéler quelque chose à la fin de votre vidéo ou de commencer par un message motivé par la curiosité.

Pour bien faire les choses, il faut voir comment d'autres créateurs ont réussi. Comme je l'ai déjà mentionné, vous n'avez pas nécessairement besoin de regarder toutes les vidéos TikTok pour le savoir. Commencez simplement par rechercher des vidéos tendances dans votre créneau.

Voyez-vous quelque chose qui attire instantanément votre attention ? Qu'est-ce que c'était?

Essayez de tester différentes idées et vérifiez toujours vos données pour voir quels formats ont réellement augmenté les temps de visionnage.

Une autre façon d'améliorer vos statistiques consiste à amener votre public à regarder une plus grande partie de vos vidéos.

5. Diminuez la durée de la vidéo pour augmenter les temps de visionnage

Une autre façon d'augmenter votre trafic est d'augmenter le pourcentage de la vidéo regardée. Ceci est particulièrement important lorsque vous débutez sur la plateforme.

Lors de la création d'une courte vidéo, il est beaucoup plus facile d'attirer l'attention de votre public et de le faire regarder jusqu'à la fin de la vidéo.

Créez simplement des vidéos plus courtes. Je parle entre 7 et 30 secondes. Une fois que votre audience augmente, vous pouvez facilement créer du contenu d'une minute complète, car à ce stade, vous savez que vous avez un large public qui consulte régulièrement votre contenu.

À ce stade, lorsque vous avez un public dédié, ils s'intéressent à votre message et veulent plus de profondeur.

Donnez-leur en créant des vidéos plus longues.

6. Ajouter un appel à l'action

Chaque vidéo que vous créez doit comporter un appel à l'action. Cela signifie que vous devriez demander à votre public de faire quelque chose.

Si vous cherchez à développer votre chaîne, il est logique de demander à vos téléspectateurs de s'abonner à votre chaîne et de consulter vos autres vidéos.

Maintenant, vous pourriez penser que cela se produira automatiquement sans votre appel à l'action. Et vous auriez raison dans cette hypothèse. Mais, un pourcentage de votre public ne le fera tout simplement pas si vous ne le demandez pas.

Et plus les gens s'abonnent à votre chaîne, plus ils sont susceptibles de regarder votre contenu en rafale.

Travailler avec les algorithmes de TikTok et l'art de nager en aval

Comme vous l'avez vu, l'algorithme de TikTok est finement adapté aux goûts et aux désirs de son utilisateur. Cela signifie que plus vous pouvez comprendre ce que veut votre public, meilleur sera votre contenu sur TikTok.

Bien faire les choses peut nécessiter quelques expérimentations, mais si votre public traîne régulièrement sur TikTok, cela en vaudra la peine.

Heureusement, vous disposez de vos propres données, analyses et tests pour vous aider à atteindre un public massif.