Comment ces marchands noirs et autochtones autonomisent leurs communautés

Pour de nombreux propriétaires d'entreprise modernes, l'impact et l'identité communautaires sont des piliers cruciaux de l'histoire et de la philosophie de leur marque. Pour certains, démarrer une entreprise n'est pas simplement quelque chose à faire, cela peut plutôt être une expression de qui ils sont et de la culture, de l'emplacement ou de l'histoire que leur marque porte dans leurs produits.

Les entrepreneurs autochtones et noirs, en particulier, ont de riches histoires derrière les produits qu'ils vendent et la manière dont leurs communautés ont éclairé ces décisions commerciales, souvent avec des racines profondes dans les traditions et pratiques culturelles de leurs ancêtres des siècles derrière eux. Il est également vrai que les commerçants de ces groupes ont historiquement rencontré de nombreux obstacles à la création et à la croissance de leurs entreprises. En revenant à des pratiques telles que les commerçants, les propriétaires d'entreprises autochtones et noires contribuent directement à autonomiser de vastes groupes distincts de personnes. Il ne s'agit pas toujours d'un produit pour ces marchands, mais d'un objectif.

Les divers entrepreneurs d'aujourd'hui racontent les histoires et les expressions de leur identité à travers les marques qu'ils créent. Chez Shopify, nous ne nous contentons pas de doter ces entreprises d'outils pour démarrer et développer leurs activités en ligne, nous aimons également faire des achats avec elles. Ici, nous détaillerons quelques-uns des nombreux marchands noirs et autochtones sur Shopify expliquant comment ils élèvent leurs communautés avec leurs produits.

Au-delà du produit

Tout d'abord, nous devons comprendre pourquoi de nombreux entrepreneurs sur Shopify, et dans le monde entier, empruntent le chemin de la propriété d'entreprise.

Il est devenu de plus en plus évident que l'authenticité est une raison clé pour les acheteurs lorsqu'ils achètent en ligne ou en magasin. Que cela ait commencé comme une tendance ou que certaines personnes se penchent intuitivement vers les commerçants et les marques centrant leur objectif en tandem avec leurs produits, le fait est qu'une véritable expression d'identité est puissante et que les acheteurs réagissent. Selon un rapport de Stackla, 86% des acheteurs ont déclaré que l'authenticité est une raison clé pour laquelle ils achètent auprès d'une marque particulière.

Quoi de plus authentique que des individus vendant directement des produits et services basés sur leurs communautés culturelles et ethniques ? Et à ce stade, si les commerçants profondément enracinés dans la communauté centrent leurs produits, services ou objectifs sur ceux de cette communauté, quel est cet impact ?

Il est plus difficile pour les diverses communautés BIPOC de démarrer et de maintenir leurs entreprises. Un rapport Shopify a explicitement illustré la barrière entre les entreprises blanches et non blanches en démontrant combien est dépensé la première année. Les propriétaires d'entreprises blanches dépensent près de 33 000 $ la première année, tandis que les entreprises BIPOC doublent ces dépenses. L'écart de financement et de revenus ou de pertes n'est pas le seul obstacle auquel de nombreux propriétaires d'entreprise non blancs sont confrontés : c'est le manque de représentation, ou de capital social et d'accès aux ressources, ou d'accès aux outils numériques et aux enseignements commerciaux, et les préjugés institutionnels. C'est pourquoi il est important pour ceux qui réussissent et qui sont stables de montrer comment leurs marques soutiennent ou mettent en valeur leurs communautés.

Les communautés sont capables de se responsabiliser mutuellement de cette façon. Le commerce est un moyen pour les individus de poursuivre une connexion significative à la fois avec eux-mêmes et avec un peuple, en le versant à la communauté dont ils font partie. L'entrepreneuriat donne aux propriétaires d'entreprise une voix et un espace pour exprimer de nombreuses traditions culturelles, des idées et des groupes de personnes tout en répondant aux besoins d'achat de personnes spécifiques sans compromis. Un tel acte renforce l'identité selon ses propres termes.

Pleins feux sur les marchands noirs et autochtones

Les produits de ces marques sur Shopify racontent l'histoire du fondateur, d'une culture ou d'un peuple, tous avec des histoires extraordinaires et riches. Une grande partie de ce que ces fondateurs et marques représentent est enracinée dans la communauté et la façon dont elle est préservée grâce aux nouvelles technologies et voies comme le commerce électronique.

Boîte de voyage noire

Orion Brown a fondé Black Travel Box en 2017 afin d'offrir aux femmes de couleur une marque à laquelle elles pouvaient faire confiance en toute confiance pour leurs besoins de voyage et de soins personnels.

Pour Orion, la représentation et la communauté comptent toujours. "Ma communauté est composée de millions de voyageurs afro-américains qui aiment voyager comme une forme de soins personnels et qui recherchent leur tribu", dit-elle. Même s'il est encore très nouveau sur le marché, c'est le cœur de Black Travel Box.

Off the Cuff NYC

Off the Cuff, fondé par Cristian Palma en 2020, se consacre à l'exploration des histoires inédites de leaders en devenir, une à la fois. La mission de Palma est d'inspirer, d'éduquer et d'influencer ceux qui l'entourent dans l'espoir qu'il honorera le message de sa grand-mère de le faire avancer.

Au-delà de la vente de marchandises, Off the Cuff est une plateforme de narration. Le bras narratif de Off the Cuff agit comme un moyen d'appréciation pour les personnes sous-représentées, leur donnant un espace pour parler et être entendus, et apprécie vraiment ce que cela signifie pour eux.

«Mon public est composé de personnes de couleur sous-représentées. Je veux simplement amplifier les voix de ceux qui ne sont pas entendus et transmettre ce message », déclare Palma. "La chose la plus importante pour moi est de donner aux gens leurs fleurs et d'apprécier ce qu'ils font."

Nurilènes

Nurilens a été fondée par Juliette Nelson en 2020 avec la vision de créer un produit avant-gardiste célébrant les origines culturelles de ses clients et ce qui les rend uniques.

Le mantra de la marque - "voir à travers l'objectif de votre objectif" - signifie que chaque fois qu'un client ouvre son étui à lunettes, il découvre un trésor ; une expérience leur rappelant d'être la meilleure version d'eux-mêmes. Le fait d'être axé sur les objectifs et de rester sur la voie de l'excellence, quels que soient les défis, conduit à un sentiment de clarté.

"Même avec des verres bloquant la lumière bleue dans chaque paire, ils protègent vos yeux après être restés assis devant l'ordinateur pendant de longues heures. Ils contribuent également à la façon dont vous travaillez vers vos objectifs, marchez dans votre but et en faites un impact. Donc juste le sens de la marque elle-même. C'est ainsi que cela affecte nos clients. C'est ainsi que cela a un impact sur la communauté », explique Nelson.

Huitième génération

Eighth Generation est une marque d'art et de style de vie autochtone basée à Seattle et détenue par la tribu Snoqualmie. La marque s'associe à des artistes autochtones de la communauté pour concevoir, fabriquer et commercialiser de magnifiques couvertures en laine et des cadeaux destinés à tous dans le monde.

​​L'entreprise s'est développée comme un moyen de résoudre les problèmes auxquels étaient confrontés les artistes autochtones qui tentaient de vivre de leur art culturel. Grâce à son initiative Inspired NativesTM, les entrepreneurs artistiques fabriquent des produits sous la marque Eighth Generation et contribuent à élargir l'attrait régional de la marque tout en éduquant le public sur les coûts tangibles de l'appropriation culturelle.

"Tout au long du parcours de la Huit Génération, nous avons rendu à la communauté autant que nous avons reçu, et nous avons un cycle de soutien agréable et sain", déclare Louie Gong (Nooksack) Huitième Génération, Fondateur et PDG.

Maison de conception de totems

Ce qui allait devenir Totem Design House a commencé vers 2004 lorsque la fondatrice Erin Brillon a commencé à se lasser de voir des interprétations mal conçues de l'art du Nord-Ouest sur les vêtements. Brillon, avec l'aide de son frère Jesse, a décidé de démarrer une entreprise qui présentait authentiquement des motifs haïdas sur des vêtements et des produits de décoration intérieure. Brillon, en collaboration avec cette marque, travaille sur Copper Legacy Indigenous Empowerment Society, une organisation à but non lucratif qui soutient des programmes et des projets autochtones. Copper Legacy développe des programmes qui font partie de quatre piliers fondamentaux : revitalisation culturelle, amélioration de l'art de la CNO, santé et bien-être, et projets de durabilité dans les communautés côtières du nord-ouest des Premières Nations.

La priorité de Brillon avec Totem Design House est pour sa communauté d'abord et avant tout. "Je me dis, 'qu'est-ce que nos gens veulent?' Parce que ce sont des gens dont je veux rendre fier », déclare Brillon. "Ce sont des gens que je veux rendre heureux. Et si d'autres personnes aiment ça, c'est un avantage résiduel dont je suis heureux que cela se produise, mais sur lequel je ne me concentre certainement pas.

Maimoa Créatif

Aroha Tamihana a fondé Maimoa Creative avec pour mission de promouvoir la langue maorie à travers des produits imprimés et des ressources manuscrites uniques. Tamihana veut normaliser l'utilisation du te reo dans la vie quotidienne et donner aux gens les moyens d'être fiers de leur culture.

"Je suis vraiment frustrée par le manque de produits qui célèbrent la culture moari", dit-elle. « [La marque] ne concerne plus vraiment que les produits. Je veux dire, c'est un peu ma plate-forme et c'est ce que je vends. Mais je suis tout au sujet de la communauté que j'ai créée sur ma plate-forme de médias sociaux.

Et après?

Ce ne sont là que quelques exemples de tant de marques développant leur activité en harmonie avec leurs communautés, en plus de connecter plusieurs communautés entre elles, grâce aux outils de commerce électronique de Shopify. Moins il y a d'obstacles commerciaux auxquels les gens de diverses communautés sont confrontés, mieux il est pour leur travail et leurs produits (et leur identité) d'être plus visibles sur le marché. Il n'y a pas de voie unique que les entrepreneurs doivent suivre pour conduire le changement par le commerce, ce qui est vraiment magnifique. Il y a de la place pour tout le monde, pour que tous les types d'entreprises puissent se développer sur Shopify et investir dans leurs communautés à l'avenir.

Avec nos programmes 1MBB et Shopify pour les Autochtones, nous offrons un mentorat exclusif par les pairs par le biais de nos communautés numériques, ainsi que des opportunités, des formations et des ressources exclusives pour permettre aux entrepreneurs noirs et autochtones en herbe et existants de démarrer, de grandir et de prospérer.

Nous voulons faire avancer notre mission pour éliminer les barrières et aider davantage d'entreprises noires et autochtones à construire l'avenir du commerce.

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