Comment obtenir des performances ASO idéales avec un budget limité pour la promotion d'applications ?

Liste de contrôle pour un marketing d'application à petit budget

• Créer un site Web et des comptes de médias sociaux à l'avance : gratuit mais apporte plus de trafic organique
• Contactez les médias
• Choisissez des médias pour votre public cible qui pourraient attirer des utilisateurs
• Compiler un kit média
• Chaînes multimédias propriétaires gratuites
• L'effet de bouche à oreille peut inciter les gens à promouvoir votre application gratuitement
• Faites du marketing de contenu, essayez différentes plates-formes, engagez les utilisateurs et utilisez UGC.
• Contenu viral
• Marketing d'affiliation : aidez les autres et faites la promotion de votre application gratuitement
• À la recherche de nouvelles idées qui boostent votre trafic
• Mettre à jour en continu
• Intégrer davantage votre application à la culture et à l'environnement locaux peut rendre les habitants plus disposés à utiliser votre application
• Localisez votre produit
• Suivre le comportement des utilisateurs
• A/B Testez vos nouveaux éléments
• Créer une vidéo promotionnelle

Processus spécifique d'ASO : le processus de conduite d'ASO

Nous savons tous que de nombreux spécialistes du marketing ASO manquent d'argent ou de budget lorsqu'ils sont confrontés à la promotion d'applications. Par conséquent, comment se démarquer de la concurrence est toujours un problème à prendre en compte.

Dans le monde Internet où le trafic est roi, les développeurs, les développeurs de toutes sortes de jeux ont utilisé toutes sortes de méthodes pour obtenir plus de trafic.

Le moyen le plus direct d'obtenir du trafic dans l'App Store est d'augmenter l'exposition de l'App, et les utilisateurs auront l'exposition naturellement, de sorte que les différentes positions d'affichage d'Apple deviennent naturellement le lieu où les soldats doivent s'affronter. Alors, comment devrions-nous faire un bon travail d'optimisation pour une exposition efficace ?

ASO est l'une des méthodes les plus simples, directes et efficaces, et c'est aussi la méthode de promotion la plus rentable. Mais peut-être que certaines personnes pensent que l'ASO n'est pas rentable, comme beaucoup de gens dépensent de l'argent, mais ne peuvent pas obtenir l'effet, ou dépensent trop d'argent pour obtenir l'effet souhaité.

Comment se débarrasser de cette situation insaisissable que vous ne pouvez jamais atteindre les résultats escomptés dans un budget raisonnable ? Après avoir lu ceci, vous aurez peut-être la réponse.

Le processus spécifique d'ASO est à peu près le suivant

Optimisation ASO de base de 100 caractères de mots clés → soumettre la version → améliorer la zone de couverture → améliorer le classement initial des mots clés → combien dépenser et combien apporter → améliorer le classement des mots clés → améliorer le classement de l'App Store → obtenir plus d'exposition → favoriser la conversion et augmenter le nombre de téléchargements

Pour le simplifier en deux étapes sont:

Optimisation de base ASO, y compris le sous-titre, les captures d'écran, la description, les commentaires, les mots-clés familiers à nous tous.

Titre : Incluez autant de mots-clés principaux que l'équipe fondatrice le souhaite.

Captures d'écran : la recherche affiche les trois premiers, l'affichage de la page de détail 1.5, l'interface utilisateur avec l'ajustement, pour déterminer si l'optimisation du visuel est appropriée, certains détails auxquels prêter attention, tels que les polices, le jeu de couleurs, etc.

Description : diverses mentions, mettez en surbrillance les chiffres arabes et l'échelle existante du produit, aperçu fonctionnel, n'utilisez pas de gros paragraphes de texte, faites attention à la ponctuation.

Commentaires : trop de mots négatifs, l'impact sur le poids global de l'application recherchée est important, mais il faut également faire son propre décalage de volume pour équilibrer.

Mots-clés : construire un thésaurus, enregistrer la logique de sélection des mots, établir un mécanisme de suivi des mots-clés à long terme, etc.

Optimisation de base ASO

Créer un site Web et des comptes de médias sociaux à l'avance : gratuit mais apporte plus de trafic organique

Le marketing de contenu peut faire des merveilles, mais le résultat n'est pas immédiat car vous pouvez commencer à le suivre au moins six mois plus tard. Plus tôt vous commencez à bloguer, mieux c'est. Même avant la sortie, vous devriez avoir un site Web avec une section d'actualités, des liens vers les médias sociaux et un kit média (nous en reparlerons plus tard). Après la publication, il ne vous reste plus qu'à ajouter des liens vers des magasins d'applications sur votre site Web. Essayez différentes plates-formes : avec le temps, elles deviendront une puissante source de trafic.

Avec quoi devriez-vous les emballer? Le processus de développement est la source de contenu la plus évidente au début de votre parcours. N'hésitez pas à montrer « dans les coulisses » car votre équipe qui partage le flux de travail peut inspirer confiance aux clients et donner un sens à l'identité de la marque. Si vous n'avez pas la possibilité de créer beaucoup de contenu, réfléchissez à la manière de l'adapter aux différentes plates-formes.

Contactez les médias

Il est bien connu que l'attention des médias est le moyen de se faire connaître et de cibler un public plus large. Préparez votre dossier de presse et soyez prêt à entrer en contact avec les médias et les journalistes. Vous pouvez également assister à des conférences et partager votre produit avec les participants. La publication d'invités est également un moyen efficace d'établir des relations puissantes avec des entreprises importantes du secteur et donc de promouvoir votre application auprès de leurs clients. Préparez un article mettant en avant vos caractéristiques et fonctionnalités et partagez-le.

Choisissez des médias pour votre public cible qui pourraient attirer des utilisateurs

Avec un kit média en main, il est plus facile de communiquer avec les médias. Ici, vous pouvez lire comment obtenir un avis pour votre application - nous avons rassemblé plus de quarante publications et chaînes Youtube qui produisent des avis. Ne vous limitez pas aux médias de l'industrie mobile - recherchez des médias adaptés à votre public cible. Avez-vous fabriqué un podomètre pratique? Vous avez besoin d'un hit sur une sélection de magazines sportifs ou d'une critique par un blogueur de fitness.

Ne négligez pas les podcasts car l'analyse montre que les publicités de podcast deviennent de plus en plus efficaces. Si vous n'avez pas du tout de budget pour la promotion, vous pouvez participer au podcast en tant que conférencier. Vous aurez besoin d'histoires et d'expertise. Dans le même temps, de nombreuses chaînes petites mais prometteuses apparaissent chaque jour. Au stade initial, leur publicité sera abordable. De plus, ces podcasts sont une source de trafic à long terme. Les nouveaux auditeurs reviendront aux enregistrements passés et suivront les liens (l'essentiel est de se mettre d'accord sur un lien dans la description avant de s'y lancer).

Compiler un kit média

Votre site Web doit disposer d'un kit média volumineux qui permet de comprendre facilement en quoi consiste votre application. Considérez-le comme un CV pour votre idée originale. Décrivez brièvement votre application et ses principales fonctionnalités, publiez des logos, des icônes et des captures d'écran dans un formulaire facile à télécharger, fournissez des liens vers les réseaux sociaux, une vidéo promotionnelle et les principaux contacts.

Chaînes multimédias propriétaires gratuites

Faites bon usage des canaux que vous avez sous votre pouvoir.

Si vous avez un site Web, utilisez-le pour informer les visiteurs de votre application et de la manière dont ils peuvent en tirer parti. Localisez l'application et le lien à télécharger sur le Web aux bons endroits - des endroits que les visiteurs sont susceptibles de voir. Vous pouvez également utiliser des newsletters par e-mail - il s'agit d'un canal puissant pour informer les utilisateurs des nouvelles fonctionnalités ou opportunités de votre produit.

Et, en plus, faites la promotion de votre application sur vos différents canaux ou profils de médias sociaux. Cela ne coûte rien et vous pouvez créer des campagnes d'appel à l'action invitant les gens à découvrir et à télécharger. Mais ne vous concentrez pas uniquement sur le nom de votre application. Créez des bannières attrayantes et sélectionnez votre public cible. Réfléchissez bien à vos fonctionnalités et planifiez comment les mettre en valeur et qui attirer avec elles. Les médias sociaux aident les nouveaux produits à devenir viraux, alors ne manquez pas l'occasion.

L'effet de bouche à oreille peut inciter les gens à promouvoir votre application gratuitement

Bouche à oreille

Profitez de cette tactique à double face. Vous pouvez contacter votre famille et vos amis et leur demander de promouvoir votre application en la publiant sur vos réseaux sociaux ou en diffusant le message. Et, de l'autre côté, vous devez inclure un composant social dans votre application. Il existe de nombreuses façons de pousser vos utilisateurs à promouvoir votre application, nous en énumérons ici quelques-unes :

• Demandez aux utilisateurs de partager les fonctionnalités de votre application ou leurs propres réalisations avec leurs amis.
• Organisez des concours et récompensez-les.
• Encouragez-les à inviter des amis et donnez-leur un prix en échange.

Le contenu viral peut amener tout le monde à vous promouvoir gratuitement en un instant

Faites du marketing de contenu, essayez différentes plates-formes, engagez les utilisateurs et utilisez UGC.

Le contenu obsolète aide rarement une nouvelle application. Couvrez la blogosphère ! Engagez des blogueurs et des écrivains à l'avance pour vous vanter de votre application. Publiez des articles sur des publications largement lues telles que Moz, Mashables, Forbes, etc. Le partage de contenu avec un public actif permettrait à vos utilisateurs de rester informés et enthousiasmés par votre application. Planifiez votre publicité, parlez-en à la presse et faites passer le mot autour de vous.

Contenu viral

Les utilisateurs doivent pouvoir partager votre application avec leurs amis depuis l'intérieur. Plus vous proposez de canaux, mieux c'est : les médias sociaux, toutes sortes de messageries instantanées et les e-mails. Choisissez le bon moment pour demander à vos utilisateurs s'ils souhaitent partager. Il ne doit pas être trop tôt pour que les utilisateurs apprécient les mérites de l'application et pas trop tard pour qu'ils ne perdent pas leur intérêt. Plus important encore, votre appel à l'action ne doit pas gêner le fonctionnement.

L'application Nike Run Club en est un bon exemple. Il vous permet non seulement de partager vos parcours sur les réseaux sociaux, mais aussi de personnaliser votre future publication. Un autre exemple est l'application de méditation Calm. A l'issue de la séance, une citation du jour vous est proposée que vous pourrez partager avec vos amis. Les utilisateurs partagent un contenu plus significatif qui reflète leurs valeurs que de simples éloges. Les avis gratuits peuvent être récompensés par une remise, l'accès à une fonctionnalité supplémentaire ou d'une autre manière.

Et un peu sur la viralité. Les gens sont prêts à partager activement le contenu qui évoque de fortes émotions positives (drôle, divertissant, inspirant). N'hésitez pas à expérimenter et à inventer divers formats. Peut-être que votre masque Instagram deviendra viral ?

Marketing d'affiliation : aidez les autres et faites la promotion de votre application gratuitement

À la recherche d'une collaboration - marketing d'affiliation

Un petit budget est une raison pour organiser toutes sortes de collaborations pour échanger un public : des messages d'invités, des émissions conjointes et des webinaires à la mise hors ligne. Par exemple, les App Clips ne nécessitent pas d'installation et sont accessibles, par exemple, avec un code QR. C'est une bonne raison de s'associer à un bar ou un café local. Pensez à la façon dont vous pouvez vous déconnecter autrement. Où sont les personnes qui ont besoin de vous ? Vous pouvez rechercher un public d'une application de méditation, par exemple, lors des réunions d'un club de lecture, mais il serait préférable que vous le fassiez dans une salle à manger bruyante d'un centre d'affaires.

À la recherche de nouvelles idées qui boostent votre trafic

Le marketing exige de la créativité. Au fait, plus le budget est petit, plus vous êtes créatif. Où trouver de nouvelles idées ? Les bons artistes copient les grands artistes volent. Regardez autour de vous : que font vos concurrents et les autres développeurs ? Quoi de neuf dans le monde mobile et comment pouvez-vous l'utiliser pour la promotion ?

Mettre à jour en continu

Une façon de promouvoir votre application et de rendre vos utilisateurs accros à votre produit consiste à balayer vos bogues et à lancer fréquemment des mises à jour.

Vous devez en particulier faire de votre mieux pour résoudre les problèmes signalés par vos clients dans votre section Avis. S'ils ont l'impression que vous essayez d'améliorer leur expérience, ils continueront à utiliser votre produit.

Laissez-les profiter du contenu nouveau et frais, des fonctionnalités accrocheuses et des fonctionnalités époustouflantes. De cette façon, ils feront eux-mêmes la promotion de l'application, sans même qu'on leur demande de le faire.

Intégrer davantage votre application à la culture et à l'environnement locaux peut rendre les habitants plus disposés à utiliser votre application

Localisez votre produit

Si vous souhaitez vous développer, vous devez localiser votre application dans différents pays. Vous pouvez utiliser les mêmes méthodes de promotion à petit budget tout en atteignant davantage de pays et de personnes. Les utilisateurs sont plus susceptibles d'interagir avec le contenu fourni dans leur langue maternelle. Les multiples avantages de la localisation incluent également l'atteinte d'un public plus large, la conquête d'un plus grand nombre de segments d'utilisateurs et la demande d'endroits inattendus.

Peut-être manquez-vous des fans parce que vous ne pensez pas globalement.

Suivre le comportement des utilisateurs

Si vous n'avez que quelques dollars à dépenser, il vaut mieux les dépenser judicieusement. Comprendre comment vos utilisateurs se comportent (combien ils dépensent, quelle est la fonctionnalité sur laquelle ils passent le plus de temps, à quelle heure utilisent-ils votre application, etc.) est essentiel.

L'information est le pouvoir. Vous pourrez planifier ce qu'il faut améliorer, quand publier des mises à jour et comment faire en sorte que vos utilisateurs passent plus de temps dans l'application.

A/B Testez vos nouveaux éléments

Imaginez que vous deveniez extrêmement populaire auprès des clients parce que vous avez modifié vos fonctionnalités ? Vous devez lancer et tester de nouveaux éléments visuels, une description, des mots-clés et tout ce que vous pouvez. Surveillez et détectez ce que vos utilisateurs aiment le plus.

Créer une vidéo promotionnelle

Si vous n'avez pas beaucoup d'argent, vous pouvez utiliser les membres de votre équipe pour créer et lancer une vidéo sur votre application ou votre jeu. Vous devez ensuite publier cette vidéo sur tous vos propres canaux médiatiques et l'inclure également dans votre dossier de presse, vos publications d'invités ou vous pouvez également demander à vos influenceurs, votre famille, vos amis et vos partenaires de la partager.