Comment acquérir des utilisateurs du marché des applications pour votre application par ASO & Ads ?

Comment promouvoir votre application et acquérir plus d'utilisateurs sur le marché des applications en peu de temps ? Comment optimiser les données liées à l'ASO hors métadonnées de l'application, combinées à la publicité pour établir le trafic initial de votre application sur le marché des applications, et favoriser le classement de l'application dans la store list ? Comment améliorer l'effet de promotion et augmenter la conversion ? Lorsqu'une application vient de sortir, le meilleur choix est de choisir du trafic payant avec du trafic gratuit, et une combinaison de plusieurs canaux pour attirer du trafic. Ces questions peuvent vous intéresser.

J'ai travaillé dans le marketing numérique pendant plus de dix ans, plus de six ans de travail SEO&SEM et plus de quatre ans d'expérience ASO. Ma carrière chez ASO a commencé avec Yomail, une application client de messagerie gratuite. Après avoir rejoint l'équipe professionnelle d'ASO World, cela me rappelle encore toute l'expérience de vie de l'équipe Yomail et de cette puissante application. J'ai une compréhension approfondie du processus depuis la naissance jusqu'à la croissance rapide d'une application après une longue période de développement. Je comprends le désir et la pression des développeurs pour gagner rapidement en visibilité et en trafic naturel après être entré sur le marché des applications. Ici, nous verrons comment utiliser ASO plus la publicité pour promouvoir rapidement et efficacement le sujet du classement de l'App Store.

Qu'est-ce que l'optimisation ASO hors métadonnées ?

ASO fait référence à l'optimisation du magasin d'applications, qui optimise les paramètres et les données de votre application en fonction de l'algorithme du marché des applications pour obtenir l'effet d'améliorer le classement du magasin d'applications. Le contenu d'optimisation impliqué dans l'ASO couvre un large éventail et est grosso modo divisé en deux types : l'optimisation sur métadonnées et l'optimisation hors métadonnées .

L'optimisation sur les métadonnées fait principalement référence à l'optimisation des paramètres de base liés à l'application, notamment le titre, le sous-titre, la description, les captures d'écran, les icônes et le taux de plantage de l'application. Une fois l'application publiée, cette optimisation est effectuée en premier. Il faut un processus à long terme pour que l'optimisation de base prenne effet, et une patience suffisante est requise.

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Définition de l'optimisation ASO hors métadonnées

ASO hors métadonnées fait référence à une série de facteurs autres que les paramètres de base qui peuvent affecter directement le classement des applications dans le magasin. Les promoteurs coopèrent généralement avec la promotion à l'intérieur et à l'extérieur de la plate-forme pour optimiser les données pertinentes afin d'obtenir l'effet de promotion du classement. L'optimisation hors métadonnées ASO comprend :

• Le nombre d'installations de mots-clés d'application ;
• Le nombre d'installations de packages d'applications ;
• Le nombre d'examens d'applications ;
• La notation de l'Application.

Quelles sont les méthodes d'optimisation ASO hors métadonnées ?

Comment optimiser les données ASO hors métadonnées ?

Lorsque l'application vient de sortir, la présence de trafic et de bonnes données d'accès des utilisateurs peuvent rapidement favoriser le classement de l'application dans le magasin. Mais pour une nouvelle application, la reconnaissance de sa marque est faible et son classement dans le magasin est faible, presque submergé par un grand nombre d'applications. La contradiction entre le classement ou le trafic en premier est tout comme la confusion de savoir s'il y a une poule ou un œuf en premier. Presque tous les développeurs sont passés par ce processus.

Il existe plusieurs méthodes générales pour optimiser les données initiales d'ASO hors métadonnées :

1) Certains promoteurs choisiront d'utiliser le mur de points pour promouvoir les données.

Comparé à d'autres canaux de promotion, l'Offer Wall présente les avantages de résultats rapides et à faible coût. Vous pouvez également cliquer sur le bouton du service client sur notre page pour discuter du sujet avec les experts d'ASO World, afin de trouver la meilleure réponse sur la manière sûre et efficace de pousser le classement de l'application au sommet en quelques jours en utilisant le mur d'offres.

2) Promotion multicanal via les canaux traditionnels et le marketing en ligne.

Grâce au marketing multicanal combiné à l'interaction des médias sociaux pour renforcer la notoriété de la marque, inciter les utilisateurs à se familiariser avec votre marque et vos produits, puis se rendre sur le marché des applications pour interroger, fournir le premier lot de données initiales pour votre application. Et le classement de l'application est ainsi plus stable.

L'avantage de cette méthode est qu'elle bénéficie d'une bonne confiance des utilisateurs et que les données sont plus stables. L'inconvénient est que la période est très longue et que les coûts d'équipe et de promotion sont très élevés. Il existe une certaine pression sur les promoteurs ou les entreprises en état d'entreprise.

3) Introduire une combinaison de canaux publicitaires pour la promotion.

La promotion ASO combinée à la publicité marketing mobile permet à la publicité d'augmenter rapidement l'exposition de l'application en peu de temps, et l'application peut atteindre le trafic initial pour le classement de la liste App Store. Vous pouvez également effectuer à l'avance l'exploration de la demande des utilisateurs et créer les résultats publicitaires pour aider à optimiser l'optimisation des mots clés et la couverture des mots clés dans ASO.

Pour mieux comprendre les fonctionnalités d'optimisation de l'App Store et de Google Play, examinons comment fonctionne la recherche dans l'App Store. L'utilisateur tape une requête, clique sur "rechercher", puis voit une liste des applications les plus pertinentes.

Les éditeurs d'applications insèrent des requêtes de recherche dans les métadonnées de leurs applications. Avant de choisir des mots-clés pour les métadonnées, il est important de vérifier leur popularité dans l'App Store et Google Play.

Les meilleurs résultats de recherche sur l'App Store et Google Play sont des applications promues avec de la publicité payante. La section "Recommandations" apparaîtra également dans les résultats de recherche de l'App Store. Les autres applications que vous voyez dans la recherche sont indexées par les algorithmes de l'App Store et de Google Play.
Formulaires publicitaires dans le marketing mobile.

Pour promouvoir des applications mobiles, vous devez tirer parti du potentiel d'Apple Search Ads, de Google Ads, de la publicité intégrée à l'application et de la publicité ciblée sur les réseaux sociaux.

Avant de lancer une campagne publicitaire, il est important d'analyser la promotion des concurrents, de comprendre leurs forces et leurs faiblesses, et d'ajuster les idées publicitaires en fonction de votre candidature. À l'aide de la bibliothèque Facebook, vous pouvez rechercher des concurrents par nom ou par mot-clé et consulter les annonces de n'importe quelle marque.

Pour évaluer les campagnes publicitaires de vos concurrents, vous pouvez également analyser les résultats de recherche de l'App Store et de Google Play et suivre les publicités intégrées aux applications des concurrents.

Annonces de recherche Google et Apple.

Apple Search Ads (ASA) est une plate-forme utilisée pour promouvoir les applications dans les premiers résultats des recherches sur l'App Store. La plate-forme permet d'attirer les utilisateurs et de protéger la marque des concurrents. Par exemple, avec la bonne approche, votre application peut être incluse dans une annonce ASA et se classer au premier rang des résultats de recherche. Ensuite, tout l'écran Apple sera occupé par une application, et la plupart des utilisateurs l'installeront.

Google vous permet également de promouvoir l'application dans la recherche Play Store et d'autres ressources : dans le moteur de recherche Google et Youtube. Vos annonces peuvent apparaître dans la section "Vous pourriez également aimer", "Applications similaires" des résultats de recherche Google Play, sur la page d'accueil de l'App Store et dans la section "Recommandé pour vous". Le texte d'annonce pour Google Play Store et Apple Search Ads peut être basé sur les métadonnées de votre application.

Publicité intégrée à l'application

En raison de la variété des formats, la publicité dans les applications mobiles ouvre de nombreuses opportunités de test. Il est important de sélectionner avec précision les applications utilisées par le public cible.

Il existe 5 formats d'annonces intégrées à l'application :

Bannières publicitaires : une bannière statique sur une partie spécifique de l'écran.
Annonces interstitielles : bannières statiques ou bannières vidéo qui apparaissent lors de la transition entre les opérations dans l'application.
Annonces jouables : les utilisateurs peuvent effectuer des opérations de jeu de base dans votre annonce ; l'annonce elle-même est un petit jeu.
Annonces de récompense : les utilisateurs obtiendront des points, des bonus ou de la monnaie du jeu pour avoir regardé ce type d'annonces.
Annonces natives : messages publicitaires déguisés en conception et contenu de l'application elle-même. Par exemple, les publications publicitaires sur Facebook ne diffèrent des autres publications que par l'inscription "publicité".

Publicité ciblée

Avec la publicité ciblée sur les réseaux sociaux, vous pouvez cibler les utilisateurs par intérêt, type d'appareil, état civil et autres paramètres. Vous pouvez également ajouter des pixels à votre site Web et diffuser des annonces uniquement auprès de ses visiteurs. Par exemple, les publicités de Facebook vous permettent de vous adapter aux intérêts, à l'appareil, à l'emplacement, au comportement et à la position de l'utilisateur.

Conseils publicitaires et exemples créatifs :

J'ai analysé la publicité des applications de voyage et me suis concentré sur les conseils qui peuvent être utilisés pour promouvoir l'application.

1) Personnalisez votre publicité. Si vous faites cela, les utilisateurs appartenant à un certain groupe seront attentifs à votre créativité. Par exemple, les couples âgés peuvent passer des vacances romantiques non loin de chez eux.

2) Utilisez le format natif. Pour les applications qui vendent des vols, vous pouvez utiliser des conceptions créatives dans la fenêtre de l'avion.

3) Créez une animation simple avec une bannière statique. Vous n'avez pas besoin de filmer des vidéos professionnelles pour créer des publicités vivantes et intéressantes ; le moyen le plus simple consiste à ajouter des autocollants animés aux annonces. Cette conception créative peut être réalisée en quelques minutes, mais les utilisateurs s'en souviendront mieux que les images statiques.

4) Racontez l'histoire d'une manière inhabituelle. Vous pouvez utiliser des effets spéciaux, tels que la vidéo inversée.

5) Utilisez des suggestions personnalisées et créez l'ambiance nécessaire. Dans la publicité commerciale, créer une atmosphère appropriée pour les utilisateurs est très important.

Les vidéos de recommandations personnelles (vidéos où les utilisateurs parlent de produits sur leur téléphone mobile) sont également efficaces.

Vous pouvez le créer sans dépenser beaucoup de budget. Vous pouvez utiliser des modèles locaux pour faire de la publicité partout dans le monde. Par exemple, nous avons utilisé des vidéos modèles de différents pays/régions dans nos campagnes publicitaires, car les personnes qui parlent la langue locale peuvent donner aux utilisateurs une plus grande crédibilité.

Une fois que le modèle a enregistré la vidéo, il créera des sous-titres afin que l'utilisateur puisse regarder la vidéo sans audio. Les concepteurs ajoutent des logos et des icônes de marque.

Comment améliorer l'efficacité de la promotion des applications mobiles ?

Réaliser un test A/B

Il est important d'effectuer des tests A/B afin de pouvoir choisir l'option de métadonnées qui génère le plus d'installations. Dans le cadre du test, vous divisez votre audience en plusieurs groupes et montrez aux utilisateurs différentes options de métadonnées. Il est important de suivre les résultats pendant au moins 7 jours. Vous pourrez estimer quelle version de la page de l'application a le meilleur taux de conversion d'installation. Habituellement, les éléments visuels sont testés de cette manière.

Vous pouvez le tester gratuitement sur Google Play ou App Search Ads (services publicitaires Apple), ou vous pouvez utiliser des services payants tels que SplitMetrics et Store Marven.

Vous pouvez également utiliser les tests A/B dans les publicités ciblées sur les réseaux sociaux. L'essence du test est d'utiliser différentes variantes pour un paramètre, tout en conservant la même pour tous les autres paramètres. Ensuite, nous pouvons tirer une conclusion claire sur le paramètre le plus efficace pour la publicité.

Par exemple, en utilisant les paramètres publicitaires de Facebook, vous pouvez comparer différentes méthodes créatives, audiences, emplacements et stratégies d'optimisation.

Localisez votre application dans d'autres pays

L'entrée sur les marchés étrangers a fourni plus d'opportunités de développement et a augmenté le trafic et les installations d'applications. Il est important que votre application soit disponible dans d'autres pays.

Pour que la qualité de la traduction de l'application et des pages de métadonnées soit élevée, il est important de demander l'aide de locuteurs natifs. En effet, ils connaissent les détails du pays où vous souhaitez traduire l'application.

Il est important non seulement de terminer l'optimisation du texte, mais aussi de terminer l'optimisation visuelle. Faites attention à la perception des couleurs dans les différents pays. Par exemple, en Chine, le rouge est la couleur du mariage et le blanc est la couleur du deuil. Par conséquent, l'utilisation du blanc peut provoquer des émotions négatives chez les utilisateurs.

Vous devez également comprendre la mentalité du pays que vous souhaitez optimiser. Par exemple, les pays arabes sont très religieux, vous devez donc éviter d'exposer des vêtements et certains symboles dans les captures d'écran.

Optimisez l'App Store et lancez régulièrement des campagnes publicitaires.

L'optimisation seule ne suffit pas pour augmenter les installations et améliore considérablement votre classement. Il faut 6 à 8 itérations pour amener l'application au sommet de l'App Store et de Google Play. De plus, les préférences des utilisateurs et les tendances du marché changent constamment.

Il est important de suivre les requêtes populaires, d'analyser les concurrents et de modifier votre stratégie ASO. Ce n'est que dans ce cas que l'application atteindra le sommet et que le nombre d'installations augmentera. Dans cet article, découvrez pourquoi une itération ne suffit pas et comment rendre le processus d'optimisation efficace.

Les campagnes publicitaires doivent également être optimisées en permanence. Au cours de la période de test de deux semaines, vous devez tester 15 à 20 audiences et méthodes créatives, puis choisir la meilleure méthode.

Après la période de test, l'audience peut également être épuisée : le nombre d'installations d'annonces et les taux de clics commenceront à baisser. Ensuite, vous devez expérimenter de nouvelles options pour le public et les méthodes créatives. Surveillez les concurrents et suivez les tendances du secteur, afin d'avoir toujours des idées pour de nouveaux publics et des approches créatives.

Utilisez la publicité en même temps pour attirer activement du trafic et ASO.

L'augmentation du classement dans la recherche et les graphiques dépend du trafic actif et de la publicité. Le trafic incitatif fait référence aux utilisateurs qui effectuent des opérations ciblées dans l'application en échange d'incitations substantielles ou non substantielles. Les installations d'applications augmentent, ce qui encourage la croissance de l'emplacement des applications en fonction des résultats de recherche. Le meilleur classement de votre application dans la recherche augmentera également le volume de recherche organique.

Si vous effectuez l'optimisation et la promotion payante en même temps, l'effet de l'optimisation de l'App Store sera plus rapide. Grâce à l'installation d'annonces, vous pourrez vous développer grâce à des mots clés. Plus l'application est installée fréquemment, plus la position dans les résultats de recherche est élevée. Par conséquent, l'effet de la promotion n'est pas seulement affecté par ASO, mais également par la publicité et le trafic actif.

Par exemple, vous faites de la publicité sur Facebook. Les utilisateurs installent votre application via la publicité, l'App Store et les algorithmes de Google Play. Veuillez noter que le nombre d'installations a augmenté. Ensuite, la position de l'application dans la recherche a commencé à augmenter.

Cela peut réduire les coûts d'installation (eCPI). Cela signifie que vous avez dépensé le même montant en publicités, mais que vous en avez obtenu plus pour les installations.