Comment analyser les concurrents et améliorer votre classement avec le classement Web avancé

Si vous voulez réussir dans le monde hautement concurrentiel des affaires en ligne, vous devez garder une longueur d'avance sur vos concurrents.

C'est plus facile à dire qu'à faire. Comment tu fais ça?

La réponse réside dans l'analyse pratique des concurrents. En recherchant vos concurrents et en analysant leurs stratégies, vous pouvez obtenir des informations précieuses qui vous aideront à améliorer votre propre entreprise et à les surclasser dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

OK, ça a l'air compliqué. Existe-t-il un outil qui peut aider à l'analyse des concurrents ?

Le meilleur outil d'analyse des concurrents disponible pour cette tâche est Advanced Web Ranking (AWR). L'article suivant montre comment AWR peut vous aider à analyser vos concurrents afin que vous puissiez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Trouver des mots-clés compétitifs

La première étape de l'analyse de vos concurrents consiste à rechercher les mots clés qu'ils ciblent et leur classement. Commençons par la fonction "Keyword Suggest" d'AWR. Vous pouvez le trouver dans la section "Ajouter de nouveaux mots clés".

Cliquez sur le bouton "Afficher les suggestions", saisissez les URL des concurrents et vous obtiendrez une liste complète des mots-clés ciblés par vos concurrents, classés par volume de recherche :

Ajoutez maintenant les mots-clés les plus importants à votre projet et exécutez une mise à jour du classement à la demande. Vous aurez bientôt un rapport avec toutes leurs positions dans les SERPs. De cette façon, vous pouvez le comparer avec votre classement et voir la visibilité de votre site Web pour ces mots clés.

L'étape suivante consiste à exécuter une mise à jour de la difficulté des mots clés, pour voir à quel point il est difficile d'optimiser votre site Web pour les mots clés analysés :

En analysant toutes ces données, vous pouvez identifier de nouvelles opportunités de mots clés que vous avez peut-être manquées et trouver des moyens d'améliorer votre classement pour les mots clés que vous ciblez déjà.

Par exemple, vous pouvez filtrer la liste des mots-clés pour n'afficher que les mots-clés qui ont une difficulté moindre et pour lesquels vous n'êtes pas classé sur la première page.

Analysez les meilleures pages de destination des concurrents

L'étape suivante consiste à analyser les meilleures pages de destination de vos concurrents. Une page de destination est la première page qu'un utilisateur voit lorsqu'il clique sur un résultat de moteur de recherche ou sur une annonce. AWR peut vous aider à identifier les meilleures pages de destination de vos concurrents et ce qui rend ces pages efficaces afin que vous puissiez appliquer ces leçons à vos propres pages de destination.

Vous avez déjà identifié vos concurrents les plus importants et vu leurs principaux mots-clés. Avec AWR, vous pouvez facilement voir la page exacte qu'ils classent pour chacun de ces mots clés, en accédant au rapport de classement des mots clés :

Une fois que vous avez leurs pages de destination, vous pouvez effectuer un court audit sur la page pour chacune d'entre elles et essayer de trouver leur stratégie.

Un aperçu de leurs pages de destination peut vous donner une image de leurs pages les plus optimisées afin que vous sachiez comment démarrer l'audit :

Ici, vous pouvez voir le mot-clé principal pour chacune des URL de vos concurrents ainsi que son intention de recherche.

Cliquez sur le nombre de mots-clés dans la colonne Mots-clés pour voir tous les mots-clés pour lesquels une page se classe.

Analyser l'évolution des concurrents dans le temps

Un autre aspect important de l'analyse des concurrents est le suivi de l'évolution du classement de vos concurrents dans le temps. AWR peut vous fournir des données historiques sur les classements de vos concurrents et d'autres mesures de performance.

Commencez cette analyse à partir du rapport de classement des mots clés. Sélectionnez le concurrent dont vous souhaitez voir l'évolution dans le temps.

Vous pouvez voir comment le concurrent se classe pour chaque mot-clé, dans un tableau agréable et clair. Chaque point du graphique aidera à identifier la page de destination qui se classe ou ce mot-clé spécifique pour chaque date de mise à jour :

Une autre fonctionnalité intéressante d'AWR est la comparaison des dates dans les tendances, où vous pouvez trouver la tendance de position pour chaque mot-clé ainsi que la page de destination qui apparaît dans le SERP :

À partir de ce graphique, vous pouvez également voir comment les modifications de l'algorithme Google peuvent avoir affecté le classement de ces mots clés.

En analysant attentivement ces données, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur les tendances de classement de vos concurrents et ajuster votre propre stratégie de classement en conséquence.

En surveillant lorsqu'ils connaissent des changements à la hausse dans les classements, vous pouvez enquêter sur les changements qu'ils ont apportés au cours de cette période et tirer parti de ces informations pour améliorer votre propre site Web.

Analyser les indicateurs de performance de la concurrence

En plus de suivre l'évolution de vos concurrents dans le temps, AWR peut également vous aider à analyser leurs performances en temps réel et à les comparer. En surveillant ces mesures, vous pouvez rapidement identifier les changements dans les stratégies de vos concurrents et prendre des mesures pour les contrer.

Pour bien comprendre les stratégies de vos concurrents, vous devez effectuer une étude de marché approfondie. AWR peut vous aider à le faire en révélant la stratégie de recherche organique de vos concurrents. Cela inclut des informations sur les mots clés qu'ils ciblent et le contenu qu'ils produisent. En analysant ces données, vous pouvez identifier les lacunes de votre propre stratégie et trouver de nouvelles façons de surclasser vos concurrents.

Le meilleur rapport que vous pouvez utiliser dans AWR pour cette tâche est la part de marché, qui contient des indicateurs de performance utiles qui peuvent être analysés simultanément. Vous verrez en quelques secondes combien votre tranche représente par rapport à l'opportunité de trafic total et comment cette performance se compare à vos principaux concurrents.

En analysant les 20 meilleurs concurrents ou ceux déjà ajoutés à votre projet, vous pouvez obtenir des informations précieuses. Vous découvrirez peut-être rapidement que vos concurrents directs ont un plus grand nombre d'URL indexées, se classent pour plus de mots-clés cibles et ont une part de clics, des visites estimées et un pourcentage de visibilité plus élevés que votre site Web.

Cependant, cela présente une opportunité de se concentrer sur l'optimisation de votre stratégie. En vous assurant que des pages plus pertinentes sont indexées et en améliorant la stratégie de liens internes, vous pouvez obtenir un meilleur classement pour les mots clés ciblés. Cela entraînera une augmentation automatique de la part de clics, des visites estimées et du pourcentage de visibilité, ce qui se traduira par une amélioration des performances de votre site Web.

En conclusion, l'analyse pratique des concurrents est un élément clé de toute stratégie de référencement réussie. En utilisant Advanced Web Ranking, vous pouvez rechercher des mots-clés compétitifs, analyser les pages de destination, suivre les mesures de performance et effectuer des études de marché approfondies pour obtenir la stratégie de recherche organique de vos concurrents.

Armé de ces informations, vous pouvez prendre des décisions éclairées qui vous aideront à surclasser vos concurrents et à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Alors, pourquoi ne pas commencer à utiliser AWR dès aujourd'hui et faire passer votre stratégie de référencement au niveau supérieur ?