Comment aborder le référencement dans les années 2020

Rédigez un contenu de plus de 800 à 2 500 mots, ajoutez des mots-clés dans votre contenu et des balises méta, tada !

Pas plus! Au fil des ans, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) a connu un changement massif par rapport à ce qu'elle était.

Dans les années 2020, couplé à la récente mise à jour MUM de Google , le référencement concerne de plus en plus l'utilisateur derrière une recherche que la phrase clé qu'il a utilisée, son volume de recherche ou sa difficulté.

L'intention de l'utilisateur, l'expérience de l'utilisateur et la fin du parcours de recherche sont ce qui compte le plus maintenant, et cela nécessite une nouvelle approche du référencement centrée sur l'humain.

Pourquoi avez-vous besoin d'une nouvelle approche du référencement dans les années 2020 ?

• Déploiement rapide des technologies d'intelligence artificielle : au cœur des moteurs de recherche se trouve l'intelligence artificielle (IA). S'il est utilisé efficacement, il peut augmenter le trafic de recherche et le classement grâce à l'utilisation de divers outils pour positionner votre entreprise dans la recherche textuelle et vocale, la recherche de mots clés et les résultats de recherche locaux.
• Concurrence émergente comme jamais auparavant : la concurrence continue de doubler à mesure que de plus en plus d'entreprises se connectent. Selon Siteefy , il existe déjà 1,18 milliard de sites Web en ligne, dont 17 % sont actifs et 83 % inactifs.
• Il y a un changement majeur vers le référencement centré sur l'humain : les moteurs de recherche, en particulier Google, se concentrent sur les intérêts des utilisateurs et cette tendance est vouée à se poursuivre.
• Le moyen le plus sûr de générer un trafic organique cohérent et ciblé : Quels que soient vos stratégies alternatives de génération de trafic ou vos outils de marketing et de vente, le référencement reste le moyen le plus sûr d'obtenir un trafic cohérent.

Approches Surefire pour gagner sur le référencement sur page et hors page dans les années 2020

1. Utilisation intensive du contenu multimédia intégré

Les images, les infographies, les podcasts (audios) et les vidéos sont parmi les ingrédients les plus importants que vous ne pouvez pas vous permettre d'exclure de votre stratégie de contenu. Les publications qui apporteront plus de contexte et finiront par mettre fin au parcours de recherche d'un utilisateur sur votre page devront inclure tous ces différents aspects - lecture, auditif et visuels.

Certaines personnes préfèrent regarder des vidéos ; d'autres préfèrent lire ou écouter un enregistrement audio. Tous ces éléments combinés (en particulier les vidéos) donnent cette richesse à votre contenu qui fait que les humains et les moteurs de recherche se mobilisent autour de lui.

Cisco a prédit que d'ici 2022, les vidéos représenteront 82 % de tout le trafic Internet.

Et ce n'est pas une surprise, car les vidéos sont un excellent moyen de présenter vos produits et services, d'expliquer des concepts complexes et d'humaniser votre marque.

De plus, ils peuvent augmenter le temps d'attente sur votre page, garder les gens engagés et vous aider à vous classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Mais il ne s'agit pas seulement de mettre une vidéo sur votre page et de l'appeler un jour. Vous devez vous assurer que vos vidéos sont de haute qualité, attrayantes et utiles aux utilisateurs.

Voici quelques conseils pour créer des vidéos qui épateront votre public :

• Commencez par un titre fort : comme pour tout autre contenu, vous devez commencer par un titre fort qui incitera les utilisateurs à regarder votre vidéo.Assurez-vous qu'il est accrocheur et pertinent par rapport au sujet de la vidéo.
• Gardez vos vidéos courtes et agréables : la plupart des gens ne voudront pas regarder une longue vidéo, alors faites en sorte que vos vidéos soient courtes et précises.Si vous pouvez expliquer votre sujet en moins de deux minutes, vous êtes sur la bonne voie.
• Utilisez des visuels pour expliquer des concepts complexes : si vous essayez d'expliquer un concept complexe, utilisez des visuels pour aider à le décomposer pour les utilisateurs.Cela les aidera à comprendre et à retenir ce que vous dites.
• Utilisez l'humour - L'humour est un excellent moyen de garder les gens engagés et divertis.Assurez-vous simplement que l'humour que vous utilisez est approprié pour votre marque et votre public.
• Utilisez des CTA pour encourager les utilisateurs à passer à l'action : assurez-vous d'inclure des appels à l'action (CTA) clairs dans vos vidéos pour encourager les utilisateurs à passer à l'action.Cela peut aller de la consultation d'autres publications sur votre site Web à l'abonnement à votre chaîne YouTube.
• Marquez vos vidéos : assurez-vous que vos vidéos portent votre logo et vos couleurs.Cela aidera les utilisateurs à associer vos vidéos à votre marque.
• Utilisez des mots-clés dans vos titres et descriptions : assurez-vous d'inclure des mots-clés dans vos titres et descriptions pour aider vos vidéos à se classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
• Optimisez vos vidéos pour le référencement : pour tirer le meilleur parti de vos vidéos, vous devez les optimiser pour le référencement.Cela inclut l'utilisation des bons mots-clés, titres, descriptions et sous-titres.

2. Contenu de valeur exhaustif

Idéalement, les lecteurs ne devraient pas avoir à lire d'autres articles sur un sujet donné. Le contenu exhaustif a tendance à être plus long puisque son objectif est de créer un contenu qui contient autant d'informations que possible autour d'un sujet tout en restant sous un nombre de mots.

En 2012, serpIQ a analysé la position de classement de 20 000 mots-clés. Cette étude a conclu que les 10 meilleurs résultats comportaient au moins 2 000 mots, tandis que les résultats du spot n ° 1 sur le SERP de Google comportaient environ 2 416 mots et plus.

Maintenant, même si cette étude n'est peut-être pas la plus récente, elle est significative car elle prouve que, pour se classer dans le top 10 de Google, votre contenu doit être complet la plupart du temps.

Mais qu'en est-il aujourd'hui ? Comment la longueur moyenne du contenu des 10 meilleurs résultats se compare-t-elle à la longueur moyenne du contenu des 10 meilleurs résultats de 2012 ?

Pour répondre à cette question, j'ai mené ma propre étude. J'ai vérifié la première page des résultats de Google pour 1 000 mots clés aléatoires, et la longueur moyenne du contenu des 10 premiers résultats que j'ai vus était d'environ 2 500+ mots.

Cela signifie que l'étude de 2012 tient toujours la route, et pour se classer dans le top 10 de Google, l'exhaustivité de votre contenu est importante.

Alors, quel est le plat à emporter?

Dans les années 20 et dans un avenir prévisible, vous devez ignorer le nombre de mots et faire plus attention à l'exhaustivité des informations que vous fournissez.

Que vous examiniez le contenu le plus performant sur votre site ou ailleurs, vous découvrirez que les meilleurs messages qui adhèrent à ce principe sont les plus performants.

Vous devez également vous assurer que vous publiez un contenu véritablement utile à votre public. Cela signifie leur donner ce dont ils ont besoin, pas seulement ce dont vous pensez qu'ils ont besoin.

L'époque du bourrage de mots clés et de la production de contenu de mauvaise qualité est derrière nous. Nous vivons maintenant dans un monde où les algorithmes RankBrain et MUM de Google sont plus importants que jamais. Si vous voulez que votre contenu soit bien classé, vous devez vous concentrer sur la création de valeur et la résolution des problèmes de votre public.

Alors, comment pouvez-vous vous assurer que votre contenu est complet et précieux ?

Voici quelques conseils :

• Faites des recherches approfondies sur votre sujet : avant de commencer à écrire, assurez-vous de faire vos recherches.Étudiez votre sujet sous tous les angles possibles et assurez-vous de le comprendre de fond en comble. Plus votre contenu est complet, plus il sera utile à votre public.
• Utilisez des données et des exemples pour étayer vos arguments : ne vous fiez pas uniquement à vos opinions ;utilisez des données et des exemples pour appuyer vos arguments. Cela aidera votre contenu à se démarquer de la foule et à le rendre plus crédible.
• Rédigez dans un style clair, concis et facile à lire : n'essayez pas d'entasser trop d'informations dans vos publications.Au lieu de cela, essayez de transmettre votre message de la manière la plus simple et la plus directe, pour rendre votre contenu plus convivial et l'aider à mieux se classer dans les moteurs de recherche.
• Assurez-vous que vos messages sont bien organisés et bien écrits : avant de publier votre contenu, assurez-vous de le relire et de corriger les erreurs.Assurez-vous également que vos messages sont bien organisés et bien écrits. Cela contribuera à les rendre plus lisibles et engageants.
• Faites un effort supplémentaire : si vous voulez que votre contenu soit véritablement complet, faites un effort supplémentaire.Rédigez des articles plus longs, incluez plus de données et d'exemples et ajoutez des vidéos, des infographies et d'autres éléments multimédias. Cela aidera votre contenu à se démarquer de la concurrence et ajoutera plus de valeur à votre public.

3. Performances des pages

Une fois que vous êtes sûr d'avoir un contenu précieux et complet, les performances de votre page peuvent signifier soit des utilisateurs retenus, soit un taux de rebond élevé. Pour boucler le cercle complet du référencement, votre site et votre site hors site doivent être en place, et la performance des pages est l'un des aspects essentiels que vous ne pouvez pas ignorer.

Neil Patel a analysé 143 827 URL de contenu de classement sur Google et a découvert que la vitesse a un impact sur les classements Google.

Il existe trois types de performances de page que vous devez examiner :

• Vitesse des pages
  
• Contenu de la page Web
  
• Mise en page

Vitesse des pages

La vitesse de la page est la vitesse à laquelle une page se charge. Vous pouvez utiliser l' outil PageSpeed ​​Insights pour vérifier la vitesse des pages de votre site Web. Bien sûr, vous voulez que votre site Web ait une vitesse de page aussi élevée que possible, car cela améliore l'expérience utilisateur.

Contenu de la page Web

Assurez-vous que votre site Web a un contenu précieux et complet.

Mise en page

Assurez-vous que votre site Web a une mise en page propre, adaptée aux mobiles et conviviale.

4. Valeur du mot-clé Vs. Volume de recherche

Une autre nouvelle approche fondamentale du référencement dans les années 2020 consiste à identifier la valeur du mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer par rapport au volume de recherche de ce mot-clé.

Si un mot-clé est précieux pour votre entreprise mais a moins de volume de recherche, il est tout aussi précieux qu'un mot-clé avec un volume de recherche massif, peut-être même plus.

Vous pouvez identifier la valeur d'un mot-clé par son intention commerciale. Un mot-clé à forte intention commerciale est un mot-clé que quelqu'un est plus susceptible de taper dans un moteur de recherche. Ce sont les types de mots-clés que vous souhaitez cibler car ils ont le potentiel de générer plus de revenus pour votre entreprise.

Certains mots-clés ont une forte intention commerciale mais un faible volume de recherche, tandis que d'autres ont une faible intention commerciale mais un volume de recherche élevé. Par conséquent, il est essentiel d'identifier les mots clés qui sont précieux pour votre entreprise et de les cibler.

5. Volume de contenu à grande échelle

Un contenu de qualité est la clé, mais une grande partie est également liée à la quantité. Plus de contenu signifie que vous développerez rapidement une pertinence d'actualité et couvrirez plus de sujets.

Lorsque vous cherchez à faire évoluer votre contenu, il est également important de tenir compte de votre public. Quel type d'informations trouveraient-ils utiles ? Quels sont leurs intérêts ? Quels sont leurs besoins ? Une fois que vous avez une bonne compréhension de votre public, vous pouvez commencer à produire du contenu pertinent et intéressant à grande échelle.

Encore une fois, vous ne voulez pas d'un référencement ou d'une stratégie de contenu à moitié cuits. Un contenu de qualité vaut certainement beaucoup, mais aussi :

• Plus de contenu signifie plus de pertinence d'actualité : au fur et à mesure que vous produisez du contenu, vous commencerez naturellement à couvrir plus de terrain.Cela vous donnera plus de pertinence d'actualité, ce qui est essentiel pour renforcer l'autorité de votre secteur.
• Plus de contenu signifie plus de couverture : en plus de gagner en pertinence d'actualité, vous commencerez à couvrir plus de terrain avec votre contenu.Cela se traduira par une plus grande visibilité de la marque et des opportunités pour atteindre votre public cible.
• Plus de contenu signifie plus de prospects : un contenu de qualité est l'un des meilleurs moyens de générer des prospects.En fournissant des informations précieuses à votre public, vous pouvez attirer des personnes intéressées par ce que vous avez à offrir. Et une fois qu'ils sont intéressés, vous pouvez commencer à établir une relation avec eux et les convertir en clients.

Conclusion

La plus haute évolution du SEO sera de fournir les meilleurs résultats pour satisfaire l'intention de recherche des gens. En implémentant du contenu multimédia dans votre stratégie de contenu, en mettant à l'échelle un contenu de valeur exhaustif, en améliorant les performances du site Web et en faisant le lien entre le volume et la valeur des mots clés , votre classement montera en flèche et produira des résultats réussis pour votre entreprise.