Ce qu'il faut réellement pour devenir un YouTuber à plein temps : la "théorie du oui"

Dire aux gens, en tant qu'adulte adulte, que vous voulez tout abandonner pour devenir YouTuber à plein temps vous fera probablement gagner l'un de ces looks : .

"Être réaliste."

"Seulement 1% réussissent."

« Pourquoi perdez-vous votre temps ? »

Ce sont ces mêmes voix qui nous disent régulièrement que nos souhaits et nos ambitions sont trop grands pour nous. Parfois, nous entendons ces voix des autres et parfois nous les entendons de nous-mêmes. Quoi qu'il en soit, lorsque nous les écoutons, nous avons tendance à nous arrêter avant même de nous permettre de commencer.

Mais pour quatre inconnus qui se sont réunis par hasard, laissant derrière eux des vies stables pour faire des vidéos YouTube à plein temps, il y avait une voix bien différente et bien plus forte qu'ils ont décidé d'écouter à la place.

C'est une voix qu'ils ont incarnée dans leur chaîne YouTube à croissance rapide : Yes Theory.

C'est grâce à cette voix qu'ils sont passés à plus de 310 000 abonnés et sont passés de vivre sur le canapé d'un ami commun à Montréal, au Canada, à trouver une place à Venice Beach, en Californie, et à parcourir le monde gratuitement.

En cours de route, ils ont fait la une des grands médias comme BuzzFeed et Fox News, se sont liés d'amitié avec le premier ministre du Canada et ont explosé en popularité grâce à un partenariat avec une société de production appelée Brother, créant du contenu pour Snapchat Discover.

Je me suis assis avec Matt Dejar, l'un des membres de Yes Theory, pour parler de cette voix souvent ignorée au centre de la philosophie de leur chaîne YouTube, de leur parcours et des leçons qu'ils ont apprises pour devenir YouTubers à plein temps.

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La "théorie du oui" expliquée

Yes Theory est une chaîne YouTube à croissance rapide mettant en vedette quatre jeunes étrangers devenus amis de différents horizons.

Chacun d'eux a mis de côté ce que la plupart appelleraient la « stabilité » et le « succès » (au grand désarroi de leurs parents) pour poursuivre un projet ambitieux et risqué qui allait être connu sous le nom de « théorie du oui » :

• Matt Dejar : En gros, arrêter d'être un "entrepreneur traditionnel", fermer une entreprise de streetwear rentable et soutenir la chaîne avec ses économies.
• Ammar Kandil : A abandonné une bourse d'études complète et a refusé une offre de financement de 100 000 $ pour sa startup.
• Thomas Brag : A abandonné une carrière dans la technologie pour se concentrer sur sa qualité actuelle en montage vidéo et en narration.
• Derin Emre : Mettez un terme au film qu'il a déménagé à Montréal pour co-écrire afin de rejoindre le reste des gars en tant que caméraman.

Ensemble, ces gars par ailleurs normaux dans la vingtaine ont choisi de se chroniquer en accomplissant des tâches improbables, comme plonger d'un hélicoptère dans l'océan, malgré la peur des hauteurs, ou trouver un moyen de se mêler à des milliardaires bien connus.

À première vue, Yes Theory peut ne pas sembler différent de beaucoup d'autres YouTubers qui font des cascades folles pour des vues ou inspirent les gens à poursuivre leurs rêves. Mais sous tout cela, il y a une histoire et un message sur le pouvoir de dire "oui" à la seule voix qui compte vraiment. Et une initiative pour le démontrer aux autres en utilisant leur propre vie.

Selon les propres mots de Matt, la théorie du oui consiste à répondre "à la voix dans votre tête qui vous dit 'oui' quand tout le reste vous dit 'non'".

"Vous savez que c'est quelque chose que vous voulez faire, mais tout le reste vous dit que c'est trop effrayant, trop dangereux, trop peu importe, mais vous savez au fond de vous que vous voulez le faire. C'est l'idée de persévérance, l'idée de ne pas prendre ' non 'pour une réponse et l'idée de suivre simplement le chemin que vous voulez réellement et de faire confiance à votre instinct.

Les cascades inspirantes qu'ils réalisent ne sont que les germes d'une entreprise et d'un mouvement médiatique beaucoup plus vaste qu'ils souhaitent créer pour aider les autres à pratiquer la «théorie du oui» pour rompre avec la routine et vivre une vie plus heureuse.

Et, malgré le nom de la chaîne, ils ont rencontré beaucoup de non, dont ils parlent ouvertement dans leurs vidéos pour éviter de peindre une image de perfection qui n'existe pas.

Après tout, devenir une chaîne YouTube prospère et autonome, comme toute entreprise, est loin d'être facile, car ils n'hésitent jamais à partager.

Persister jusqu'à ce que vous ayez de la chance

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La persistance est un thème récurrent chez ces gars, sur leur chaîne, dans leurs vidéos et dans ma conversation avec Matt.

S'ils échouaient dans tout ce qu'ils entreprenaient, ce n'était jamais faute d'avoir essayé.

Autant la haute qualité de leur contenu et leur format de narration engageant ont contribué à leur croissance et à leur succès actuels, vous pouvez voir à quel point leurs vidéos sont chanceuses lorsqu'ils tentent ces tâches hautement improbables.

Mais si la "chance" est d'être au bon endroit au bon moment, alors les entrepreneurs s'en sortent en s'efforçant d'être dans autant d'endroits et aussi souvent que possible jusqu'à ce que la chance frappe enfin.

Vous devez être patient et en paix avec l'imperfection, selon Matt :

"Je pense que la clé est de comprendre que c'est une chose à long terme et que vous n'allez pas tout comprendre d'un coup. Créez une liste de seaux et testez ce que vous pourriez aimer. Peut-être que vous le détestez et que vous arrêtez de faire cette chose. Peut-être que vous l'aimez et que vous vous y tenez.

"C'était mon cas. J'ai essayé de démarrer un tas d'entreprises différentes, et je n'ai jamais été trop passionné par ça. Ensuite, à la seconde où vous tombez sur la bonne chose, c'est comme, d'accord, c'est ce à quoi je m'en tiens.

"La mentalité entrepreneuriale classique est de ne jamais abandonner. Alors quand j'ai quitté [l'entreprise que j'ai créée], je me suis dit : 'Wow, je me sens un peu merdique d'avoir laissé tomber ce truc, sur lequel je travaille depuis deux ans.' Je suppose que je viens d'apprendre que quelque chose de mieux arrive et que vous n'avez qu'à sauter dans ce train sinon vous allez le manquer.

Et parfois, cela signifie simplement plonger dans ce que vous voulez faire et moins vous soucier des choses dont tout le monde s'inquiète. Comme avoir le bon équipement.

L'équipement est inutile sans une histoire

Une question courante que de nombreux YouTubers se posent concerne le type d'équipement qu'ils utilisent.

Yes Theory a commencé avec un Canon EOS 70D et a utilisé Final Cut Pro 10 pour le montage vidéo. Mais Matt dit que rien de tout cela n'aurait été utile s'ils ne savaient pas l'histoire qu'ils voulaient raconter.

Souvent, les créateurs en herbe sont pris dans l'investissement dans l'équipement plutôt que de trouver un récit global qu'ils peuvent créer de manière cohérente.

Matt a parlé de l'une de leurs inspirations, Casey Neistat, et de la façon dont lui-même, bien qu'il s'intéresse à l'équipement de vlogging, dit que l'équipement le plus cher est assez inutile si vous n'avez pas l'histoire pour cela.

"Les gens ne s'en soucieront pas à moins que vous ne puissiez leur raconter cette histoire", dit Matt. Mais si l'histoire que vous voulez raconter exige un bon équipement, vous pouvez rechercher sur Google des caméras et des microphones abordables que vous pouvez utiliser, ainsi que des outils de montage vidéo gratuits. De nos jours, de nombreux smartphones offrent en fait suffisamment de ce dont vous avez besoin pour commencer à filmer.

Mais pour les YouTubers en herbe à la recherche d'une idée, Matt recommande de suivre les conseils d'Austin Kleon et de voler. Comme un artiste.

Ou : "Créez le travail que vous souhaiteriez que votre artiste préféré fasse."

Pour Yes Theory, au début, cela signifiait imiter Casey Neistat et Buried Life de MTV avec leur approche de liste de seaux et leur style de montage, avant de trouver leur propre voix unique.

Exécution, idéation et respect d'un calendrier

Au cours de leur initiative initiale Project 30 qui a lancé la chaîne, où ils se sont filmés en train de faire un acte spontané tous les jours pendant un mois, les gars sortaient une vidéo par jour.

Mais au fur et à mesure que leur direction évoluait et que la barre était relevée, ils ont commencé à faire 2 vidéos par semaine, et sont maintenant en train de passer à une production de 3 par semaine sans sacrifier la qualité.

Cela semble fou quand on considère l'ampleur de certaines de leurs cascades et l'effort évident qui va dans chaque vidéo. Mais tout est possible tant que vous planifiez à l'avance, selon Matt.

"Nous avons généralement environ trois semaines d'avance sur les vidéos au cas où quelque chose se passerait. Une grande partie, parfois, est juste opportune. S'il y a des vacances ou s'il se passe quelque chose et que nous voulons faire quelque chose autour de cela, alors nous ' Je vais le faire. Par exemple, il y a un [certain événement sportif de haut niveau] qui approche. Nous voulons faire quelque chose autour de cela. Je ne peux pas dire quoi, mais nous verrons comment ça se passe.

Matt considère que leur production n'est pas si folle comparée à d'autres YouTubers qui ont compris leur processus : "J'en connais qui feront une vidéo et auront un éditeur qui leur enverra également les images. Au moment où le YouTuber se lève le matin, la vidéo est montée et prête à être téléchargée. Je pense que c'est génial."

"Si votre point fort n'est pas le montage et que c'est juste filmer et être un artiste, alors trouvez quelqu'un qui peut monter et ne perdez pas huit heures de votre journée ou plus à apprendre à monter. À moins que vous ne vouliez vraiment, vraiment apprendre comment éditer."

"Ce qui fonctionne pour nous, c'est que nous avons tous nos compétences. Je n'ai aucune idée de comment éditer, je n'ai jamais rien monté de toute ma vie. Je sais à peine comment utiliser un appareil photo. Mon point fort est simplement de produire, d'organiser, de faire de la marque offres. Tous ces trucs qui ne sont pas aussi techniques. Je pense que c'est comme n'importe quelle équipe, c'est comme ça que ça marche. Juste des structures différentes.

Maintenir un carnet de bonnes idées

Quant à proposer de nouvelles idées et à constamment se surpasser, Matt dit qu'ils essaient simplement de faire des choses amusantes pour eux, d'essayer différentes choses et même de créer des "mini-séries" récurrentes basées sur ce qui a fonctionné dans le passé.

"Je pense que c'est comme dans n'importe quelle entreprise où si vous avez un bon produit et que les gens l'aiment, vous voulez continuer à en sortir davantage. La série Abandoned, la série Asking Billionaires For Things, vous voyez que cela fonctionne. Évidemment, vous ne voulez pas en faire trop pour que votre chaîne ne devienne que cette chose, mais vous devez donner au public ce qu'il veut la plupart du temps afin de continuer à faire ce que vous voulez."

"Une fois toutes les trois semaines, nous planifierons une vidéo dont nous savons qu'elle [fonctionnera], comme une vidéo Abandoned qui, nous le savons, obtiendra beaucoup de vues, mais qui est également amusante à faire. Ensuite, entre les deux, nous allons faire des choses que nous voulons vraiment faire et faire pression pour que les gens nous connaissent mieux aussi. »

Se mettre en avant en tant que YouTuber

Il est toujours difficile de se mettre en valeur, surtout au début lorsque vous avez très peu de validation. Pour couronner le tout, tout ce que vous faites ne sera pas en or.

"C'est une chose difficile de décider quand faire sa propre promotion. Si vous avez un produit qui vous ressemble, 'Les gens ont besoin de le voir. C'est vraiment bien et s'ils ne le voient pas, c'est qu'ils manquent en dehors.' C'est moins comme "Oh, j'espère qu'ils le voient pour que j'en profite". Vous voulez vraiment aider les gens et inspirer les gens. En le faisant, cela ne semble pas si égoïste, en fait, c'est assez altruiste. Voilà, voici ce cadeau. Nous espérons qu'il vous plaira.

Mais il y aura toujours certaines angoisses que vous devrez surmonter en tant qu'entrepreneur ou créateur. Matt dit que la seule façon de les battre est d'agir sans relâche : "Je pense que la seule façon de faire tout cela sans être submergé est de rendre la prochaine vidéo meilleure que la précédente, en la poussant plus fort vers les médias que la dernière. temps, en obtenant plus d'amis pour le partager que la dernière fois. Je pousse juste plus fort chaque jour.

L'action est l'antidote du désespoir ; juste faire des choses et les publier et passer à la chose suivante. Ne pas y penser trop profondément.

Construire une tribu sur Youtube (et gérer les "haineux")

Bien que les quelques centaines de milliers d'abonnés que Yes Theory ait amassés ne soient pas les mêmes que les millions d'autres YouTubers, le type d'engagement qu'ils obtiennent est définitivement rare.

Leurs fans les adorent. Certains d'entre eux apparaissent même régulièrement dans les commentaires pour exprimer leur confusion quant à la raison pour laquelle ils n'en ont pas encore plus. Et Yes Theory fait un excellent travail pour répondre à sa communauté et être accessible aux fans.

Mais il n'en a pas toujours été ainsi. Chaque créateur traite avec les haineux, les trolls et les commentaires négatifs. C'est le prix d'entrée.

"En ce qui concerne les ennemis, depuis le premier jour, nous avons des ennemis. Cela fait partie de la vie en général. Si vous ne devenez pas immunisé rapidement, vous n'irez pas loin. N'importe qui vous dira que c'est au-delà Youtube."

Cependant, Matt se souvient à quel point une grande partie de la pire haine à affronter était hors ligne et au début.

"Il s'agissait plus de faire face à la famille et aux amis en disant:" Qu'est-ce que tu fous? Tous vos amis trouvent de vrais emplois et gagnent beaucoup d'argent. Tu te sens comme de la merde. Tu partages ces vidéos qui obtiennent 200 vues."

Ce qui les a fait avancer, c'est le fait qu'ils ont choisi quelque chose où ils pouvaient se perdre dans le processus à chaque fois.

"Même maintenant, nous prenons ces choses une étape à la fois. Juste une longueur d'avance. Et nous ne pensons jamais vraiment à cette énorme tâche d'essayer de survivre avec cinq personnes sur une chaîne YouTube."

C'est juste une corvée au jour le jour, puis finalement vous regardez autour de vous et vous vous dites : "Putain de merde, ça a marché. En fait, nous... Nous avons fait en sorte que ça marche !"

«Parfois, quand je regarde autour d'une pièce, je me dis:" Wow, c'est peut-être 20 personnes. " C'est beaucoup. Ensuite, vous pensez que 50 000 personnes regardent une seule vidéo. Nous avons paniqué lorsque nous avons eu notre premier millier de vues. Nous nous sommes dit : "C'est 1 000 vues *explétives* du monde entier ! ? Vous plaisantez j'espère? C'est la chose la plus cool qui soit !"

Vous voyez ce même niveau d'excitation chaque fois qu'ils partagent une étape importante avec leur public, même lorsqu'ils ont atteint 30 000 abonnés.

Mais selon Matt, les chiffres n'ont rien sur les moments où les gens partagent l'impact que l'existence de Yes Theory a eu sur eux.

"Oui, ça pourrait être génial si nous pouvions avoir un million de vues, dix millions d'abonnés, mais quand un enfant qui vivait au Caire conduit jusqu'aux pyramides, à travers la ligne touristique, à travers la sécurité, juste pour nous voir en Egypte et dites-nous que nous l'avions inspiré - avoir ce genre d'impact sur même un seul enfant, c'est mieux que toute autre chose au monde. C'est ce que tout le monde appelle "le but". Avoir ce but est ce qui vous permet de continuer Bien sur."

Mais pour continuer à servir leur public avec plus de contenu, ils doivent gagner de l'argent en ligne.

Les revenus publicitaires de YouTube ne suffiront pas à eux seuls à mettre de la nourriture sur la table pour quatre.

Être votre propre influenceur pour gagner de l'argent sur Youtube

Avec un public de leur taille, il existe de nombreuses façons de gagner de l'argent sur YouTube pour aider leur projet à se développer.

Il s'agit de faire preuve de créativité dans la façon dont vous vous voyez en tant que YouTuber, et pour Matt et les autres, cela signifiait s'appuyer sur leurs expériences de formes d'entrepreneuriat plus traditionnelles, en particulier le marketing d'influence.

"Quand je dirigeais la marque de streetwear... ce n'était pas du tout unique. Chaque jour, on a l'impression que des milliers de personnes créent une nouvelle entreprise de vêtements. Je faisais des recherches sur la façon dont vous commercialisez votre produit, comment faites-vous pour que les gens en entendent parler et tout ça. Et je n'arrêtais pas de lire la même chose : vous devez faire en sorte que des célébrités ou des influenceurs portent votre produit et le crient. Alors vous êtes sur la carte. Alors c'est légitime.

« J'ai commencé à envoyer mon produit à tout le monde. Je l'ai envoyé à des influenceurs, à des acteurs, surtout à Montréal. J'ai fait des choses avec des musiciens lors de concerts. Ensuite, nous avons commencé à faire ces vidéos et nous nous sommes dit, pourquoi ne deviendrions-nous pas simplement ces personnes ? De cette façon, nous n'aurons plus jamais à supplier qui que ce soit de porter une chemise. Chaque fois que nous voulons promouvoir quoi que ce soit, nous avons des centaines de milliers de personnes qui sont prêtes à nous écouter et à nous écouter. C'est l'idée : vous sautez simplement l'étape du milieu.

En fait, les gars de Yes Theory sont allés au-delà de la vente de leur propre marchandise avec un magasin Shopify appelé Fan of a Fan pour aider d'autres YouTubers à entrer dans le jeu de la marchandise. Ils cherchent à faire appel à davantage d'influenceurs pour les soutenir, ainsi qu'à explorer d'autres produits qu'ils pourraient lancer en tant qu'extension de l'entreprise médiatique Yes Theory qu'ils construisent.

Ils réalisent également des vidéos sponsorisées occasionnelles, en faisant preuve de prudence et de créativité lorsqu'il s'agit de ne pas frapper leur public par-dessus la tête avec une publicité, ou de "se vendre" car ils prévoient d'autoriser davantage d'accords de parrainage. Ils reconnaissent que c'est juste quelque chose qu'ils ne peuvent pas éviter, mais veulent l'aborder d'une manière respectueuse de leur public.

"Je comprends tout à fait la vente en termes de nous n'allons pas être sponsorisés par Exxon Mobile. Ce sera une marque que nous aimons et dont nous connaissons les gens."

Enfin : dire non (occasionnellement)

La routine est ce qui nous prive de notre temps et de la chance de vivre une vie épanouie.

Chaque parcours entrepreneurial, qu'il s'agisse d'une chaîne YouTube comme Yes Theory, d'une entreprise ou d'un blog, commence souvent par un "OUI !" retentissant. Mais il reste vivant en fonction de votre capacité à dire "non" à certaines choses.

Pour Yes Theory, ils disent maintenant non à beaucoup de choses que la plupart des gens de leur âge font (ce que Matt admet qu'il faisait) : "Pour être honnête, nous disons non beaucoup à la fête. Nous ne faisons pas beaucoup la fête. Nous travaille tellement, surtout quand nous sommes à Los Angeles que chaque fois que beaucoup d'amis sortent et se saoulent, et tout ça, nous ne ressentons tout simplement pas le besoin de le faire."

"Non" signifie faire des sacrifices, comme choisir un style de vie minimaliste pour démarrer votre entreprise, refuser un vendredi soir pour monter une vidéo, éliminer les personnes toxiques ou même mettre vos petits rêves en attente pour les plus grands.

Mais encore, nous sommes confrontés à des choix et à des moments, qui changent la vie et changent la journée, où nous nous privons de l'épanouissement au lieu de répondre à notre instinct par un «oui» confiant.

C'est de cela qu'il s'agit dans la théorie du oui et rien de ce que vous venez de lire n'existerait sans ce mot de 3 lettres.