Des clics aux conversions : créez du contenu qui stimule l'engagement - DigitalMarketer

Vous cherchez à créer un contenu de médias sociaux impressionnant pour stimuler l'engagement ?

Il va de soi que la création de contenu engageant sur les réseaux sociaux est cruciale pour établir une forte présence en ligne, engager votre public et augmenter les prospects et les ventes.

Mais comment faire les choses correctement ?

Voici quelques conseils et exemples.

9 conseils pour créer du contenu de médias sociaux qui stimule l'engagement

Commencez par créer des profils de médias sociaux professionnels et convaincants. Utilisez ensuite ces conseils lors de la création de contenu.

1. Connaissez votre public

Connaître votre public est la clé du succès marketing, que ce soit dans la personnalisation des e-mails ou la création de contenu sur mesure pour les réseaux sociaux.

Par exemple, Canva crée des messages sur mesure pour chacun de ses groupes cibles. Ceci est un poste pour les organisations à but non lucratif.

Et voici du contenu créé pour les enseignants.

Comment identifiez-vous votre public cible sur les réseaux sociaux ?

Vous pouvez utiliser des études de marché, des campagnes d'enquête par e-mail ou des formulaires de site Web pour connaître les préférences de vos clients en matière de médias sociaux.

Voici d'autres façons d'obtenir des informations sur l'audience :

• Facebook : Facebook Audience Insights donne des données sur votre audience comme celle-ci.

• Instagram : cliquez sur le bouton d'action Insights pour obtenir des détails sur votre audience existante et son engagement avec un contenu spécifique.
• Twitter : les analyses Twitter et la page d'activité des Tweets vous donnent des statistiques telles que les données démographiques clés, les langues et les intérêts de votre public.
• LinkedIn : accédez à l'onglet "Analytics" où vous pouvez voir les informations sur l'audience.

Des outils tels que Copper CRM vous permettent également de synchroniser vos contacts avec des comptes de médias sociaux pour créer des audiences similaires et cibler des groupes spécifiques.

Cette revue de Copper CRM vous donne plus de détails sur la façon d'utiliser cet outil pour synchroniser les contacts.

2. Définissez vos objectifs et vos mesures

Bien que l'augmentation de l'engagement puisse être l'objectif principal de la création de contenu sur les réseaux sociaux, vous devrez être précis lors de la définition de vos objectifs. Et liez chaque objectif à une métrique de médias sociaux spécifique que vous pouvez suivre.

Voici un cadre pour vous aider à démarrer :

3. Choisissez le bon type de contenu

Les types de contenu de médias sociaux que vous pouvez expérimenter incluent :

• Billets de blog
• Contenu généré par l'utilisateur
• Diffusions en direct/webinaires
• Livres électroniques et livres blancs
• Histoires et bobines
• Concours/cadeaux
• Vidéos
• Infographie
• Sondages et enquêtes

Assurez-vous de lier le type de contenu de médias sociaux avec lequel vous souhaitez écrire :

Intérêts de votre public cible

Comme vous pouvez le voir sur cette image, les vidéos courtes, les images et les vidéos en direct sont le contenu de médias sociaux le plus engageant, selon une enquête de 2022.

Le type de contenu adapté à chaque plateforme de médias sociaux et à chaque groupe démographique

Voici un bref résumé du type de contenu de médias sociaux à écrire pour chaque plate-forme/démographie.

Votre créneau

Le type de contenu de médias sociaux que vous créerez dépendra également de votre secteur d'activité.

Par exemple, une étude de Gartner a révélé que le contenu éducatif et généré par les utilisateurs fonctionne mieux pour les spécialistes du marketing de logiciels.

4. Créez un mélange de contenu de médias sociaux

Expérimentez avec différents types de contenu, tels que du texte, des images, des vidéos et des flux en direct.

Simplilearn utilise différents types de contenu de médias sociaux pour stimuler l'engagement. Il s'agit d'une publication sur LinkedIn qui fait la promotion de son programme de certificat professionnel.

Et, sur YouTube, la marque propose de multiples vidéos informatives.

Assurez-vous que votre contenu offre quelque chose de valeur à votre public.

Qu'il s'agisse de conseils utiles, d'articles informatifs ou simplement de vidéos divertissantes, donnez aux gens une raison de rester et de revenir pour en savoir plus.

5. Rédigez une copie convaincante des médias sociaux

Rédigez une copie des médias sociaux qui est accrocheuse et facile à comprendre. Et incluez toujours un appel à l'action qui encourage les gens à partager votre publication avec leurs abonnés.

Plus vous obtenez de partages, plus votre portée est large.

Existe-t-il des formules pour écrire un texte accrocheur ?

J'ai ces conseils pour vous :

Soyez bref : voici les longueurs idéales pour chaque plate-forme :

• Instagram : 138 à 150 caractères
• Facebook : 40 caractères
• LinkedIn : 220 caractères
• TikTok : 300 caractères

Voici un exemple de légende courte et accrocheuse sur Instagram :

Inclure des mots d'action et des adjectifs : Expérimentez avec des mots d'action tels que gagner, économiser, agir maintenant, et des adjectifs tels que puissant, impressionnant, brillant, etc. Voir cet exemple de TED Talks.

Utilisez des chiffres : des listes numérotées et des guides avec des étapes simples peuvent aider à accroître l'engagement. Voyez comment Semrush le fait.

Posez des questions : Les humains sont toujours attirés par les questions qui suscitent la curiosité comme ce post.

Rédigez la copie des médias sociaux en suivant les directives de Google EAT afin que votre campagne sur les médias sociaux puisse également aider à obtenir de bons résultats à partir des résultats de recherche. Votre copie sur les réseaux sociaux doit inclure des faits et des informations fiables, authentiques et d'experts.

6. Utilisez des hashtags tendance

Utilisez des hashtags et des mots-clés pertinents pour augmenter la visibilité de votre contenu sur les réseaux sociaux.

Par exemple, si vous êtes un blogueur culinaire, vous pouvez utiliser des hashtags tels que #foodie, #yum et #foodporn.

Vous pouvez rechercher des hashtags tendance en tapant votre mot-clé dans les barres de recherche des plateformes de médias sociaux.

Des plates-formes comme Twitter ont également une fonction de recherche avancée où vous pouvez rechercher des tweets et des hashtags spécifiques.

Vous pouvez également utiliser le bon logiciel pour générer des hashtags dans votre secteur. Ces logiciels peuvent vous aider à créer et à utiliser des hashtags pour vos campagnes sur les réseaux sociaux.

7. Publiez au bon moment

Le timing est crucial lorsqu'il s'agit de médias sociaux. Publiez votre contenu lorsque votre public est le plus actif pour augmenter votre portée et votre engagement.

Selon une étude récente :

• Les meilleurs jours pour publier du contenu sur les réseaux sociaux sont du mardi au jeudi
• Le meilleur moment pour publier du contenu sur les réseaux sociaux est 9 h et 10 h.

Mais, il existe des variations individuelles entre chaque plate-forme sociale en ce qui concerne le temps ou les jours d'engagement de pointe.

Par exemple, publier sur Instagram entre 10 h 00 et 13 h 00 la plupart des jours de semaine peut vous aider à maximiser votre portée.

8. Utilisez des éléments visuels

Des éléments visuels de haute qualité, tels que des images et des vidéos, peuvent rendre votre contenu plus attrayant.

Soyez créatif avec la façon dont vous les présentez.

Une façon de styliser vos photos et images consiste à utiliser des filtres photo. Vous créerez des visuels époustouflants en quelques minutes.

Voir ce visuel accrocheur de Velvet Spectrum.

9. Encouragez l'engagement

Encouragez votre public à interagir avec votre contenu en posant des questions, en lançant une conversation ou en organisant un concours. Vous pouvez également organiser un cadeau comme l'a fait Fraser Hill Farm.

Assurez-vous de montrer à votre public que vous appréciez son opinion en répondant à ses commentaires.

Vous pouvez également utiliser un logiciel de génération de leads qui vous permet d'intégrer vos plateformes de médias sociaux pour gérer et surveiller les interactions.

10. Analyser et améliorer

La création de contenu puissant sur les réseaux sociaux ne se limite pas à la création de contenu. Étudier l'efficacité du contenu est tout aussi important. Vous devez utiliser des outils d'analyse des médias sociaux pour déterminer si vos publications sur les médias sociaux fonctionnent comme prévu.

Vérifiez s'ils génèrent un engagement significatif, stimulent les ventes et vous apportent de nouveaux abonnés.

Dans le cas des articles de blog, vous pouvez utiliser un vérificateur d'index Google et Google Analytics pour vérifier si votre article sur les réseaux sociaux a contribué à accélérer l'indexation ou à améliorer son classement sur Google.

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Emballer

N'oubliez pas que le contenu des médias sociaux ne doit pas seulement concerner votre marque. En fait, certaines des campagnes de médias sociaux les plus réussies se concentrent sur la fourniture d'informations ou de divertissements précieux aux utilisateurs.

L'objectif est d'amener les gens à parler de votre entreprise de manière positive !

Utilisez des outils d'analyse pour suivre les performances de votre contenu sur chaque plate-forme et ajuster votre stratégie en conséquence. Un moyen simple de maîtriser votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux consiste à devenir un expert certifié en réseaux sociaux. Apprenez à appliquer des stratégies éprouvées et à stimuler l'engagement sur les réseaux sociaux.