Comment booster rapidement et efficacement la croissance du trafic organique de votre application sur le marché des applications ?

La croissance du trafic organique a été ignorée par de nombreux spécialistes du marketing sur le marché des applications au cours de ces années. Pour diverses raisons, et étant donné que la croissance du trafic naturel nécessite une certaine période de temps, de nombreux spécialistes du marketing d'applications choisiront des moyens rapides et efficaces comme annonces pour stimuler la croissance du trafic. Les stratégies de croissance du trafic organique partagées par l'équipe technique d'ASOWorld ici sont basées sur notre précipitation et l'accumulation d'expérience basée sur les données de milliers de cas réussis au cours des dernières années, pour aider les développeurs d'applications mobiles et les spécialistes du marketing à comprendre rapidement les bases de la croissance du trafic organique.

L'acquisition d'utilisateurs payante, ou UA payante, est largement utilisée dans le marketing mobile.

Les développeurs individuels et les spécialistes du marketing d'applications ne sont pas étrangers aux annonces de recherche Google ainsi qu'à un autre sujet d'actualité comme ASA d'Apple sur deux principaux marchés d'applications, Google Play et App St. En revanche, la croissance naturelle a été ignorée par de nombreuses personnes en raison de la période effective. et le besoin d'assistance technique pour les algorithmes de classement.

Que sont le trafic organique et l'acquisition naturelle d'utilisateurs ?

Le trafic organique fait référence à la progression lorsque vos utilisateurs cibles recherchent un mot-clé pour certaines intentions, cliquent sur les résultats de recherche organiques autres que les publicités et entrent dans votre page. L'acquisition organique d'utilisateurs (UA) peut être définie comme un ensemble de toutes les activités marketing visant à augmenter la croissance organique du trafic.

Cliquez sur " En savoir plus " pour piloter votre activité d' applications et de jeux avec le service de promotion d'applications ASO World dès maintenant.

Quels sont les sujets populaires de l'acquisition d'utilisateurs mobiles ?

Augmentez les avis sur l'App Store / Google Play et les installations d'applications avec l'exploration - Toutes les installations d'applications à partir de la liste des magasins (et non des résultats de recherche) sur les pages de l'App Store ou de Google Play, y compris la liste des vedettes ou la liste des meilleurs classements, les collections de magasins et les meilleures recommandations / tableaux des catégories de magasins.

Augmenter les installations organiques de l'App Store/Google Play - Installations à partir des résultats de recherche sur l'App Store et Google Play après que l'utilisateur ait effectué une recherche.

Qu'est-ce que les installations naturelles ?

Une définition des installations organiques convenue par la plupart des MMP est "Les installations d'applications doivent être reconnues comme n'appartenant pas aux publicités payantes".

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles ils ne sont pas attribués aux publicités, comme une erreur logique (reconnaissance des empreintes digitales et identification erronée de l'utilisateur final) ou même lorsque l'utilisateur change d'appareil.

Ce dont nous parlons ici est d'améliorer l'optimisation des applications ou des jeux de votre boutique d'applications, d'augmenter le classement des résultats de recherche organiques, d'augmenter la visibilité des applications et des jeux, d'obtenir des téléchargements et des installations organiques à partir du trafic organique.

Comment augmenter la croissance du trafic organique mobile de manière globale et efficace ?

Optimisation de l'App Store - optimisation créative

L'optimisation de votre page ou fiche produit App Store/Google Play consiste à augmenter le taux de conversion de l'App Store.

Peaufinez la conception de votre boutique d'applications, y compris les icônes, les captures d'écran, les vidéos, les titres, les sous-titres et une brève introduction. Une bonne conception permet à l'utilisateur de comprendre ce que fait votre application et ses fonctionnalités exclusives en un coup d'œil.

Classement des applications et optimisation de la visibilité

• Recherche de mots -clés - Pour effectuer la recherche de mots-clés en fonction de vos catégories d'applications et de votre segment de marché avec l'outil App Store (comme App Annie, AppTwaek). Concentrez-vous sur la plupart des mots-clés stratégiques de pertinence d'équilibre, de difficulté de classement, de paysage concurrentiel et de popularité de recherche.
• Implémentation et test des mots clés - Implémentez au mieux les mots clés dans les métadonnées de votre application, tels que les mots clés, le titre, le sous-titre et la description de votre App Store.
• Soyez présenté - Attirez l'attention de l'App Store et de Google Play, puis obtenez la possibilité d'être répertorié dans la liste des vedettes de l'App Store, afin de maximiser la réputation de l'application.

L'algorithme de classement de l'App Store s'appuie dans une large mesure sur certains indicateurs, tels que la vitesse d'installation accrue de votre application, pour déterminer le classement des meilleurs graphiques, des graphiques de catégories et des résultats de recherche par mot-clé.

• Première installation - App Store et Google Play tiennent tous deux compte de la vitesse de la première installation pour déterminer le classement. Par conséquent, les services ASO payants comme ASOWorld vous offrent une augmentation rapide des téléchargements et des installations d'applications en peu de temps, ainsi que des UA payants tels que Google Ads ou ASA se concentrant sur la maximisation du nombre de premiers installateurs. Deux pratiques ensemble vous poussent au sommet de la liste des magasins d'applications pour augmenter la visibilité des applications, entraînant ainsi une croissance organique du trafic.
• Notoriété de la marque - Les publicités payantes ne créent pas nécessairement de valeur en attirant une réponse directe des utilisateurs (clic sur l'annonce et installation de l'application). En coopérant avec des ressources efficaces telles que les médias sociaux, les médias en streaming et les critiques d'applications, efforcez-vous d'augmenter l'exposition de la marque, afin que davantage d'utilisateurs potentiels connaissent et essaient de rechercher et de télécharger votre application.
• Recherche payante - Vous pouvez utiliser la recherche payante pour augmenter le classement des mots-clés organiques afin de tirer parti du volume de recherche dans la catégorie et l'espace de votre application. Bien qu'il s'accompagne d'un budget, il s'efforce de capitaliser sur un besoin intrinsèquement naturel de l'utilisateur : la recherche.

Tenir compte des facteurs externes

En plus de travailler sur l'optimisation de vos performances naturelles (visibilité et taux de conversion), vous devez également penser aux « événements » en dehors des efforts de marketing et en tirer parti.

Saisonnalité - Tenez compte de l'évolution des préférences des utilisateurs et localisez vos idées d'App Store pour maximiser les taux de conversion.

Concurrents - Gardez un œil sur les changements de vos concurrents dans l'App Store et ajustez vos informations et stratégies pour montrer aux utilisateurs comment et pourquoi votre application est différente et meilleure.

Découvrez comment les magasins d'applications peuvent stimuler la croissance organique

Regardons un exemple hypothétique où la tâche de l'équipe est de maximiser l'installation et la croissance DAU (Daily Active User).

Scénario 1 : fonctionnement insulaire

Supposons que l'équipe UA rémunérée utilise le MMP comme prévu et alloue son budget UA aux canaux et activités les plus performants en termes de ROAS.

Le ROAS est calculé en mesurant les revenus générés par les utilisateurs installant directement des applications après avoir cliqué sur des publicités.

Dans ce cas, l'équipe UA rémunérée peut identifier des canaux ou des activités peu performants. Les mauvaises performances ne sont pas le résultat de faibles installations, mais cela indique que les utilisateurs amenés ont une faible LTV (valeur à vie) et qu'ils ne se sont pas du tout convertis en utilisateurs payants.

En examinant uniquement les chiffres ROAS directs, l'équipe UA payée conclura qu'elle doit clôturer la campagne et déplacer le budget ailleurs.

Étant donné que la campagne a attiré un grand nombre de nouveaux installateurs à un coût par installation relativement faible, elle a également propulsé l'application au sommet des classements généraux et des catégories, et a pris en charge certains de ses mots clés stratégiques pour obtenir un meilleur classement.Installations organiques fortement chuté après la clôture de la campagne.

Scénario 2 : Comprendre la dynamique du paiement et de la croissance organique

Dans un autre cas, l'équipe de paiement et l'équipe ASO travaillent ensemble pour atteindre une croissance globale des KPI.

L'équipe de paiement considère non seulement les performances de la campagne/du canal d'un point de vue ROAS direct, mais considère également sa contribution au trafic organique.

Ils ne supposent pas seulement que chaque installation payante apportera plus d'installations organiques, mais ils ont également une compréhension précise des mesures liées au classement dans l'App Store, qui est la première installation dans ce cas.

En attribuant le classement à ce canal/événement particulier, l'équipe payante continue d'organiser l'événement (même si le MMP affiche un faible ROAS). L'application peut maximiser la visibilité dans les magasins et les installations biologiques.

Comment améliorer la croissance organique grâce à l'ASO et à l'optimisation créative ?

L'un des leviers les plus importants dont vous disposez est d'augmenter le taux de conversion de l'App Store par l'optimisation créative.

Vous pouvez convertir plus de navigation/exploration et de recherches en installations avec un meilleur taux de conversion, et de meilleures conversions affectent directement votre visibilité dans le magasin.

Meilleure conversion = plus de premières installations

L'App Store et Google Play sont d'excellentes plateformes pour attirer un nouveau public, et vous ne pouvez pas atteindre ce nouveau public uniquement par le biais d'un marketing hors plateforme. Vous avez la possibilité de leur faire remarquer votre application ou votre jeu, puis de les convaincre de l'installer avec des milliards d'utilisateurs visitant l'App Store chaque jour.

Compte tenu de ce fait, ces plates-formes devraient générer un grand nombre de premiers installateurs pour votre application, ce qui contribue à son tour à améliorer les classements à mesure que la vitesse d'installation augmente.

Comprendre comment de nouveaux et larges publics réagissent à vos messages marketing dans l'App Store et les optimiser en pensant à ces personnes bénéficiera directement à votre travail de visibilité lorsque le taux de conversion du large public augmentera.

Meilleure conversion = meilleur classement

App Store et Google Play ont tous deux annoncé que leurs algorithmes prendront en compte les performances de la page produit pour déterminer quelles applications doivent être affichées via des graphiques et des résultats de recherche.

Google en parle publiquement dans un article traitant des moyens d'augmenter la visibilité des applications dans Google Play, en disant : "Enfin, une application de qualité signifie également avoir une page de liste efficace et précise. La page de détail de votre produit fait-elle un bon première impression ? Transmet-elle clairement et précisément la valeur et les cas d'utilisation attendus de votre application ? »

Apple a également souligné que l'un des facteurs de classement les plus importants est le comportement de l'utilisateur et les données d'intention de l'utilisateur, ce qui implique que leur algorithme tient compte de la façon dont les utilisateurs réagissent à votre page produit.