Comment choisir une agence de référencement (pour vous aider à développer votre entreprise)

Commencez le processus de sélection de la meilleure agence de référencement pour aider votre entreprise à renforcer sa présence en ligne, et deux problèmes deviennent immédiatement apparents :

• Il existe un nombre apparemment infini d'entreprises, toutes essayant de vous convaincre qu'elles sont les meilleures du secteur, ce qui rend difficile de savoir sur lesquelles vous pouvez vraiment compter.
• Un certain nombre d'entreprises n'hésitent pas à vous embobiner avec un jargon technique et un langage geek, ce qui rend difficile de vraiment comprendre exactement ce dans quoi vous achetez.

Dans ce guide complet sur le choix d'une agence de référencement, nous décrirons ce qui différencie les meilleures agences des moins bonnes, et expliquerons ce qu'il faut rechercher (et ce qu'il faut éviter) lorsque vous décidez de la bonne agence pour vous aider. vous avec vos besoins de référencement.

Yaniv Masjedi

Directeur marketing, Nextiva

Leur expertise a aidé Nextiva à développer sa marque et son activité globale.

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Qu'est-ce qu'une agence de référencement ?

Une agence de référencement est une agence de marketing numérique spécialisée dans l'optimisation des moteurs de recherche pour aider les marques à améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche organiques en utilisant des outils, techniques et stratégies de référencement légitimes.

Étant donné qu'un référencement réussi nécessite généralement une approche complexe et multidimensionnelle, ces agences spécialisées sont généralement composées d'une équipe interne de professionnels dans différentes disciplines, notamment des experts en optimisation technique, des experts en marketing de contenu, des spécialistes de la création de liens, etc.

Ces experts travaillent ensemble pour coordonner une solution globale aux défis auxquels leurs clients sont confrontés lors de la croissance de leur entreprise dans le domaine numérique. Cela peut signifier que l’agence :

• Cela commence par une recherche complète de mots clés pour aider les marques à déterminer non seulement ce que leurs clients idéaux recherchent sur le Web, mais également comment elles peuvent répondre à ce besoin.
• Élabore une stratégie marketing optimisée basée sur cette recherche avant d'utiliser la sensibilisation, le marketing d'influence, la création de liens, la publication d'invités et d'autres tactiques de référencement promotionnelles uniques pour rehausser la réputation de cette marque en tant que voix faisant autorité et détermine comment Google les perçoit.
• Optimise le site Web du client pour garantir la meilleure expérience utilisateur, qu'il soit entièrement sûr et sécurisé et qu'il fonctionne parfaitement, car un site Web lent à charger et facile à pirater ne gagnera aucune faveur des moteurs de recherche.

Pour résumer tout cela, les sociétés de référencement identifient d'abord ce qui empêche votre entreprise d'atteindre le type de postes SERP importants qui vous aident à réussir, puis élaborent une solution personnalisée pour vous aider à atteindre ces postes.

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Les avantages de faire appel à une agence de référencement

Regardez autour de vous en ligne et vous trouverez un nombre infini d'articles et de tutoriels vous enseignant les bases de l'optimisation des moteurs de recherche.

Alors, avec toutes ces informations disponibles gratuitement, pourquoi s'embêter à externaliser votre optimisation alors que vous pouvez simplement faire cavalier seul ?

Pour répondre à cette question, voici un aperçu de certains des principaux avantages de faire appel à la meilleure société de référencement plutôt que de le faire vous-même.

1) Les experts SEO ont toujours une longueur d’avance

À mesure qu’Internet continue d’évoluer, les algorithmes utilisés par les moteurs de recherche pour organiser leurs résultats évoluent également.

En fin de compte, cela signifie que ce qui aurait pu être un signe infaillible de succès SEO l’année dernière ne suffit plus cette année. Cela peut également signifier que toute information que vous lisez est susceptible d'être obsolète si elle a été publiée avant la mise à jour annuelle de l'algorithme de Google.

Plus que toute autre chose, cela reste l’avantage le plus important de l’embauche d’une société de référencement.

En tant qu'experts passionnés par ce qu'ils font, ces agences s'assurent d'être toujours au courant des derniers développements et techniques du monde de la recherche, offrent une variété de services de référencement et adaptent leur travail pour garantir que votre marque reste très visible malgré l’évolution des tendances ou les modifications apportées aux algorithmes de recherche.

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2) Les agences de référencement font tout le travail pour vous

Rien ne vous empêche de gérer vous-même le référencement de votre entreprise, mais soyons honnêtes : ce n'est pas pour cela que vous avez démarré votre entreprise, n'est-ce pas ?

Vous avez lancé votre entreprise pour développer et fournir d'excellents produits ou services, et plus vous devez consacrer de temps à la recherche de mots clés, à la rédaction de contenus de 2 000 mots ou plus, au référencement technique et hors page, ainsi qu'au lancement et au suivi de diverses campagnes de référencement. moins vous passez de temps à faire ce que vous aimez vraiment.

Lorsque vous externalisez ce travail, vous obtenez toujours les résultats dont vous avez besoin tout en libérant votre temps et votre énergie pour vous concentrer sur les aspects de votre entreprise que vous maîtrisez le mieux.

Plongez plus profondément : 5 choses que vous devez savoir avant d’embaucher une agence de marketing de contenu

3) Les meilleures sociétés de référencement peuvent proposer une approche marketing intégrée

Bien que certaines entreprises se concentrent uniquement sur l'optimisation des moteurs de recherche, les meilleures sociétés de référencement peuvent vous aider à intégrer votre stratégie de référencement avec le reste de vos services de marketing numérique pour garantir de meilleurs taux de conversion et vous aider à obtenir des résultats efficaces.

Cela s'avère souvent beaucoup plus efficace que d'avoir une équipe travaillant sur votre référencement, une autre sur les réseaux sociaux et une troisième sur la publicité PPC et d'essayer de les réunir ensemble pour aider votre entreprise à se développer.

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Comment choisir une agence de référencement : que rechercher

Vous avez donc décidé que l'embauche d'une société de référencement était la bonne décision pour vous aider à développer votre entreprise, mais cela ne résout toujours pas le problème de déterminer quelle agence parmi des milliers est la bonne avec laquelle faire équipe.

Voici cinq éléments clés à prendre en compte lors du choix de la bonne agence de référencement pour travailler.

1) Ils fixent des attentes réalistes

La seule chose qui est sûre avec le référencement, c’est que rien n’est sûr.

Les résultats que vous obtenez en fin de compte de votre investissement dans l’optimisation des moteurs de recherche dépendent d’un nombre complexe de facteurs. Cela signifie qu'il est tout simplement irréaliste pour une société de référencement de donner des garanties quant à votre capacité à atteindre une certaine position sur les SERP ou à générer une certaine quantité de trafic depuis les recherches organiques de Google vers votre site chaque mois.

Certaines agences peu réputées peuvent offrir de telles garanties pour tenter de remporter votre marché, mais méfiez-vous car elles peuvent promettre plus que ce qu'elles peuvent être sûres de tenir.

Au lieu de cela, il est préférable de travailler avec une agence qui sera franche et honnête avec vous sur ce qu'elle est susceptible de réaliser et qui fixera des attentes réalistes dès le début. Cela ne concerne pas seulement les résultats eux-mêmes, mais également le temps qu'il leur faudra pour les obtenir.

Gardez à l’esprit que le référencement est la définition même du jeu à long terme. Cela peut prendre des mois pour obtenir un quelconque succès, donc toute entreprise qui promet de vous placer au premier rang sur Google en quelques semaines fait probablement des affirmations irréalistes.

Plongez plus profondément : combien de temps faut-il vraiment pour être classé sur Google ?

2) Ils ont fait leurs preuves et sont prêts à partager

Les meilleures sociétés de référencement ne sont peut-être pas en mesure de donner des garanties absolues quant aux résultats qu'elles pourront produire à l'avenir, mais elles devraient au moins être disposées et capables de partager avec vous leurs succès passés.

Des études de cas, des rapports et des témoignages authentiques contribueront grandement à prouver que l'agence avec laquelle vous envisagez de travailler est capable de faire le travail :

Si vous ne demandez qu’une chose à une agence, assurez-vous de demander ce genre de justificatif. Après tout, si une agence peut produire de véritables résultats pour les autres, il y a de fortes chances qu'elle puisse faire de même pour vous.

3) Ils parlent un anglais simple et évitent le technobabble

L’une des raisons pour lesquelles certaines entreprises choisissent de faire appel à une agence de référencement est que l’ensemble du processus leur semble un peu trop compliqué et déroutant. Cependant, certaines agences en profiteront pour déguiser le SEO en une énigme enveloppée d’un mystère qu’elles seules peuvent comprendre.

Si vous rencontrez une agence qui fait cela, éloignez-vous et cherchez ailleurs.

Au mieux, travailler avec une société de référencement qui ne peut pas expliquer en termes clairs et simples ce qu'elle peut faire pour vous signifie qu'il vous est encore plus difficile de comprendre exactement ce pour quoi vous payez.

Dans le pire des cas, mystifier le processus dans un nuage de bavardage technologique pourrait être un gros signal d'alarme indiquant que l'agence soit n'en sait pas autant qu'elle le pense, soit qu'elle essaie de donner l'impression que les choses sont incroyablement techniques pour justifier une augmentation plus élevée. des prix.

4) Ils utilisent des techniques de référencement légitimes et White Hat

Passez du temps à vous renseigner sur le référencement et vous rencontrerez bientôt les termes « Black Hat » et « White Hat ».

• Les techniques de référencement Black Hat incluent des éléments tels que le bourrage de mots clés et le masquage de sites Web, qui sont conçus pour permettre aux algorithmes de recherche d'obtenir des classements plus élevés plutôt que de résoudre de véritables problèmes pour les utilisateurs finaux. Bien que de telles techniques puissent fournir une solution rapide, elles finissent par pénaliser votre site Web par Google et font en réalité plus de mal que de bien à votre classement dans les recherches.
• White Hat SEO implique des choses comme la production de contenu utile et des techniques éthiques pour créer des backlinks. Étant donné que ces techniques visent à aider les utilisateurs plutôt qu’à manipuler les algorithmes, les moteurs de recherche récompensent généralement les sites utilisant White Hat SEO avec un meilleur classement.

Ainsi, lorsque vous choisissez une agence de référencement avec laquelle travailler, assurez-vous de lui demander précisément ce qu'elle va faire pour vous et de vérifier si ses méthodes vont réellement vous aider – ou vous nuire – à long terme. courir.

Plongez plus profondément : le guide complet de référencement White Hat : un référencement validé par Google qui fonctionne comme par magie !

5) Ils comprennent vos objectifs commerciaux

Une partie importante d’un référencement réussi consiste à créer un contenu bien optimisé qui aligne parfaitement les objectifs de votre entreprise avec les besoins de votre public.

Cela ne signifie pas seulement placer les bons mots-clés au bon endroit ou vous assurer que vos balises rel sont en ordre. Cela signifie utiliser des bases de données telles que Google Analytics et Google Search Console pour lancer des éléments compétents et informés qui vous positionnent, vous et votre marque, en tant qu'experts dans votre domaine.

Comme vous pouvez l'imaginer, cela n'est possible que si la bonne société de référencement avec laquelle vous travaillez comprend vraiment votre marque, votre niche et, surtout, votre public.

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Comment choisir la meilleure agence de référencement pour votre entreprise : un dernier conseil

Choisir une société de référencement avec laquelle travailler, c’est bien plus que simplement trouver une entreprise qui excelle dans des compétences et techniques spécifiques d’optimisation des moteurs de recherche.

Plus important encore, il s'agit de trouver une agence qui offre une communication honnête, ouverte et transparente, qui fixe des attentes réalistes quant au type de résultats que vous pourrez obtenir et qui vous tient bien informé une fois que ces résultats commencent à apparaître.

Pour les propriétaires de petites entreprises et les entrepreneurs qui ne savent pas par où commencer pour trouver une agence comme celle-là, vous trouverez peut-être utile ce guide des six meilleures agences de référencement de 2023.

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